HOOFDSTUK 13: MERKEN OP TERMIJN BEHEREN - Pearson

INTRODUCTIE H:13/1
‣ Effectief merkenmanagement vraagt om
proactieve strategieën die zijn ontworpen om,
wanneer geconfronteerd veranderingen in de
marketingomgeving, de klantgerichte
merkmeerwaarde minimaal te handhaven, zo
niet te verbeteren.
‣ Merkenmanagement vereist dat met een
langetermijnvisie naar marketingbeslissingen
wordt gekeken en dat men inziet dat elke
marketingactiviteit die een bedrijf onderneemt,
de merkbekendheid of het merkimago bij de
klant kan veranderen.
‣ Managers moeten ook kijken naar de rol van
verschillende merken in het portfolio en hun
onderlinge relaties op termijn.
‣ De belangrijkste overweging bij het
versterken van merken is de consistentie van
de marketingsteun die het merk ontvangt.
strategisch merkenmanagement door prof. kevin lane keller, pearson education benelux. nederlandse bewerking brandfriend, arnhem.
2