HOOFDSTUK 13: MERKEN OP TERMIJN BEHEREN - Pearson

MERKEN VERSTERKEN
Over het algemeen kunnen we merkmeerwaarde
versterken door marketingacties die op
een consistente manier de betekenis van het
merk duidelijk maken aan consumenten op het
punt van merkbekendheid en merkimago.
Marketeers moeten de volgende vragen
stellen:
‣ Welke producten vertegenwoordigt het merk,
welke voordelen biedt het en welke behoeften vervult
het?
‣ Hoe maakt het merk die producten superieur?
Welke sterke, gunstige en unieke merkassociaties
bestaan er bij klanten?
‣ Beide kwesties (merkbetekenis op het punt van
producten, voordelen en behoeften, maar ook op het
punt van productdifferentiatie) zijn afhankelijk van de
algemene benadering van productontwikkeling,
brandingstrategieën en andere strategische
overwegingen van de onderneming.
strategisch merkenmanagement door prof. kevin lane keller, pearson education benelux. nederlandse bewerking brandfriend, arnhem.
3