REVUE DE PRESSE PERSOVERZICHT

Média Marketing News (NL) - Belgium 21/06/2013 Periodicity : Weekly Printrun : 2,000 RENAULT CLIO BELGIUM
Marketingdirecteurs onder druk
Volgens Accenture zouden marketingdirecteurs zich alsmaar minder in staat voelen om de uitdagingen van
hun functie aan te kunnen. Vier op den zegt niet over de juiste mensen te beschikken, noch over de nodige
tools of middelen om hun doelstellingen waar te maken. Ze wijzen ook op hun achterstand op digitaal vlak.
65% geeft toe dat ze een digitale focus moeten creeren binnen alle sectoren van het bedrijf, maar slechts
7% denkt dat hun inspanningen efficient zijn. De respondenten bekennen ook dat ze moeite hebben om de
verschilende kanalen en partners te selecteren of te bepalen in welke mate ze die moeten gebruiken om de
consument te bereiken. 65% geeft zich rekenschap van het belang van izIQ sociale media, maar slechts 50%
denkt dat ze die efficient gebmiken. De meest efficiente bedrijven op digkaal vlak, maken meer gebruik van
exteme partners (reclamebureaus, consultants...), maar 64% denkt dat die niet altijd de verhoopte resultaten
bereiken en 56% beweert dat ze niet helpen. Kortom, het zal niemand verbazen dat marketingdirecteurs
ook onder druk staan. En de zucht naar ROI maakt het alleen maar erger: 20% plaatst zichzelf onder het
gemiddelde als het gaat om de efficientie van hun werk aan te tonen en],de resultaten ervan te berekenen.
Het is, lijkt ons, de hoogste tijd voor vakantie!
"Ik denk dat de CFO's van de bedrijven op termijn
de beste EFFIE-ambassadeurs zullen worden,
als we erin slagen ROI een centrale plaats te geven
in het marketing denken."
(Christophe Mottint, voorzitter van EFFIE Belgium, tijdens het Gala 2013)
Het jaar van de Test Drives
Na de mode van de met verborgen camera opgenomen reclamespots — een trend die mee
populair gemaakt werd door onze vrienden van DG Modem - was er de node van de test
drive spots, ook gefilmd met candid camera. Een paar willekeurige voorbeelden van de
afgelopen maanden? De Amerikaanse test drive van Pepsi met piloot Jeff Gordon, de eindeloze
test drive van Skoda (meer dan drie minuten) de Vavavoum test drive van Renault
Clio, de test drive met nepontvoering en valse overvallers, ook voor Renault... Dichter bij
ons verrnelden we de test drive met de adverteerders die door DG Moderr met een krant in
de auto werden gestopt voor Newspaperswork, de test drive met de smsende kandidaten
op hun rijexamen van Publicis voor RYD en de recente 'Ultimate Speed Date test drive van
hetzelfde bureau, ook voor Renault. Toyota en Happiness deden hun duit in het zakje, maar vernieuwden
tegelijk het genre, als we dat zo mogen zeggen. Ze introduceerden zelfs een nieuwe trend: de met de verbor-
gen camera gefilmde test drive die echter niet verhult dat de productie cen beroep doet op echte acteurs...
What's next ?
BLOG NOTES JM
16 1 2013 I 21 JUNI 13
Afin de garantir le respect des droits d'auteur relatif aux contenus de presse fournis, nous vous rappelons l'application de l'article 7 de nos conditions générales de vente à toute utilisation autre que la simple consultation.