preview

CASE MARKETING GRONINGEN
CASE
MARKETING
GRONINGEN
‘Er gaat niets boven Groningen’ is de bekendste citymarketingslogan van
ons land. Uit het Toeristisch imago-onderzoek 2010 van LAgroup komt naar
voren dat 20 procent van de Nederlanders de slogan spontaan kan noemen.
Daarmee staat Groningen aan kop. ‘I Amsterdam’ komt met 11 procent
spontane bekendheid op de tweede plaats. Van de overige ondergezochte
gemeenten kent slechts 1 tot 3 procent van de respondenten de slogan. ‘Er
gaat niets boven Groningen’ is natuurlijk ook een goede en toepasselijke
kreet. Eigenlijk staat er: wij weten best dat je denkt dat Groningen ver weg
ligt. Tegelijkertijd zit er een vleugje Groninger trots in: kom maar eens
kijken hoe bijzonder het hier is. En dat Groningers trots zijn op hun stad,
blijkt wel uit het Steden & streken merkenonderzoek 2011: nergens in Nederland
hebben de inwoners zo veel waardering voor en binding met de stad. Ze
doen er toch iets goed, daar in Groningen.
DE MINuuT
VAN VONHOff
Het zelfbewustzijn van de Groningers is van recente datum, zeker op provinciaal
niveau. In politiek Den Haag staat de provincie – net zoals perifere
regio’s als Twente en Zuid-Limburg – al lange tijd bekend om haar klaagcultuur:
Groningen telt niet mee, wordt achtergesteld bij de Randstad
en krijgt onvoldoende aandacht. Kortom: Groningen is zielig. Eind jaren
tachtig zoekt de provincie het echter in een strategie die de aantrekkelijkheid
van het gebied benadrukt. Daartoe richten de provincie Groningen,
de gemeente Groningen, andere gemeenten, de Kamer van Koophandel,
de Noordelijke Ontwikkelingsmaatschappij en enkele grote bedrijven in
1987 het Groninger Promotie Overleg (GPO) op. Het GPO wil het imago van
Groningen (‘stad Groningen’, ‘Martinitoren’ en ‘landbouw’) verbeteren. In
1989 start daarom de campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’ in de landelijke
media. Verschillende Groningers zeggen de slogan te hebben bedacht,
maar Vonhoff, destijds commissaris van de Koningin, krijgt meestal de eer.
15
1 CITYMARKETING IN CONTExT