preview

More documents

Recommendations

Info

VONHOff Commissaris van de Koningin Vonhoff (1931-2010) leverde een grote bijdrage aan de bekendheid van de slogan ‘Er gaat niets boven Groningen’.
CASE MARKETING GRONINGEN Terecht, want buiten de campagne om weet hij in 1992 een deal te maken met het AVRO-radioprogramma Sugar in the morning: een jaar lang krijgt hij iedere dinsdagmorgen gedurende een minuut de tijd om iets opmerkelijks over de provincie Groningen te vertellen. Met zijn kenmerkende basstem sluit Vonhoff de minuut steevast af met ‘Er gaat niets boven Groningen’. De campagne loopt vanaf 1989 vrijwel onafgebroken in de vorm van advertenties, radiospotjes en/of tv-commercials. Uit effectmetingen blijkt dat de bekendheid van Groningen geleidelijk toeneemt, evenals de waardering. Toch wijzigen de associaties met Groningen tussen 1992 en 2002 niet veel: de Martinitoren en ‘een stad die ver weg ligt’ blijven het beeld domineren. Intussen zijn andere partijen in de stad Groningen met eigen campagnes de boer op gegaan. De GCC (Groninger City Club) prijst de binnenstad aan met ‘Je treft ’t in Groningen’, de lokale kennisinstellingen zetten ‘Groningen, jouw studiestad’ in de markt en dat terwijl de gemeente Groningen de VVV van de stad al fors subsidieert. De behoefte aan afstemming ontstaat. De gemeente besluit daarom met de GCC om alle marketingactiviteiten van de stad onder te brengen in een nieuwe organisatie. Ook wordt afgesproken om alleen nog maar met de leus ‘Er gaat niets boven Groningen’ naar buiten te treden. Op 1 april 2003 is de oprichting van Marketing Groningen een feit. Dirk Nijdam, voormalig marketingman van Pink Roccade, gaat de nieuwe organisatie leiden. Hij heeft er zin in, want hij heeft goede herinneringen aan zijn studententijd in Groningen. MARKETING GRONINGEN Marketing Groningen zet de activiteiten van de VVV voort en gaat zich daarnaast actief bezighouden met de toeristische marketing van Groningen. Eerst doet ze dat voor de stad, later ook voor de provincie. De taak van Marketing Groningen is het toeristisch profiel van Groningen proactief uit te bouwen en te communiceren. In de loop van de tijd breidt die taak zich uit tot ‘werkzaamheden voor verschillende overheden alsmede het toeristische bedrijfsleven ter bevordering van de economische ontwikkeling van Groningen, stad en provincie’. Daarbij staat ‘een integrale marktbenadering’ centraal: de focus ligt weliswaar op toerisme, maar onderwijs, cultuur en economie spelen waar nodig ook een rol. De activiteiten van Marketing Groningen zijn divers en omvatten onder meer het ontwikkelen en implementeren van strategische marketingplannen voor stad en provincie, het exploiteren van het VVV-kantoor van de stad Groningen, het uitbaten van de Martinitoren en het runnen van het Groninger Uitburo. Vanaf haar ontstaan is Marketing Groningen een kleine organisatie met korte lijnen. 17 1 CITYMARKETING IN CONTExT
Page 2 and 3: 9 VOORwOORD 11 1 CITYMARKETING IN C
Page 5 and 6: VOORwOORD Wie je ook over citymarke
Page 7 and 8: 1 CITYMARKETING IN CONTExT ‘Relle
Page 9 and 10: een langere periode doet, dan trek
Page 11: CASE MARKETING GRONINGEN CASE MARKE
Page 15 and 16: CASE MARKETING GRONINGEN Groningen
Page 17 and 18: ER GAAT NIETS BOVEN GRONINGEN Marke
Page 19 and 20: 2 EEN PLAATS TuSSEN DE OREN Citymar

preview

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?