preview

More documents

Recommendations

Info

TOSCANE Met haar groene heuvels is Toscane een sterk merk.
2 EEN PLAATS TuSSEN DE OREN Citymarketing is een complex vak. Dat heeft te maken met het product dat je aan de man wilt brengen. Een gebied is immers iets anders dan een wasmachine, een paar schoenen of een doosje theezakjes. Een wasmachine gebruik je om de was te doen, schoenen trek je aan en thee drink je op. Maar met een stad of regio kun je veel meer doen: je kunt er wonen, werken, studeren en recreëren. Bovendien roept een plaats allerlei beelden en gevoelens op. Iemand die nog nooit in Den Haag is geweest, kent de stad toch dankzij de krant, de tv en verhalen van anderen. Daar komt bij dat het lastig is om het plaatsproduct af te bakenen. Het gebied dat object van marketing is, is vaak niet het gebied dat we consumeren. Het Zeeuwse stadje Veere is bijvoorbeeld iets anders dan de gemeente Veere (die naast Veere zelf twaalf kernen omvat). En waar loopt de grens tussen Midden- en Zuid-Limburg precies? Verder geldt: elke plaats verandert voortdurend en is nooit ‘af’. Citymarketeers hebben dan ook nauwelijks controle over hun product. Kort en goed: steden en regio’s zitten op een wonderlijke manier tussen onze oren. Die place fuzziness maakt citymarketing tot een vak apart. Alle reden om eens te kijken naar plaatsen, hun kenmerken en de wijze waarop je ze kunt positioneren. PLAATSEN ZIJN NET MENSEN Op de muren van Pompeji hebben archeologen een hoop graffiti teruggevonden. Tussen de veelal banale teksten staat in het Latijn ook ergens: ‘We hadden zin om hierheen te komen. We hebben nog meer zin om hier weg te gaan. Want we verlangen ernaar om Rome weer te zien.’ De tekst spreekt boekdelen: plekken doen iets met mensen en dat principe is al zo oud als de weg naar Rome. De band die we met een stad of regio hebben, komt terug in het begrip ‘topofilie’. Topofielen koesteren letterlijk liefde voor een plaats. Een plaats lijkt wel wat op de liefde: moeilijk onder woorden te brengen, maar als je het ervaart, begrijp je wat ermee wordt bedoeld. Veel mensen 23 2 EEN PLAATS TuSSEN DE OREN
Page 2 and 3: 9 VOORwOORD 11 1 CITYMARKETING IN C
Page 5 and 6: VOORwOORD Wie je ook over citymarke
Page 7 and 8: 1 CITYMARKETING IN CONTExT ‘Relle
Page 9 and 10: een langere periode doet, dan trek
Page 11 and 12: CASE MARKETING GRONINGEN CASE MARKE
Page 13 and 14: CASE MARKETING GRONINGEN Terecht, w
Page 15 and 16: CASE MARKETING GRONINGEN Groningen
Page 17: ER GAAT NIETS BOVEN GRONINGEN Marke

preview

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?