Casus InBev - Berenschot

Wordt er over u nog wel gepraat?
Princess adverteert niet, over Princess wordt gepraat. En daar
zijn veel bedrijven best jaloers op. Veel ondernemers vragen
zich af hoe men voor relatief weinig geld toch veel PR en
publiciteit kan genereren en een specifieke doelgroep aan zich
kan binden. Onze ervaring is dat de truc zit in een consistent
merkbeleid:
Uitgangspunten merkenbeleid
Positionering Consistentie
in merkdragers
Borging
merkenbeleid
Planning &
control cyclus
Veel bedrijven kijken door een roze merkbril naar de markt.
Uw managers zijn hard bezig geweest om middels goede
producten en service, toegewijde mensen en hippe folders en
Meer informatie?.
Neem voor meer informatie over de Cases in Marketing
of de overige dienstverlening van Berenschot contact
op met Berenschot (030 – 2 916 916) en vraag naar
Onno Ponfoort of Martijn Laar, stuur een e-mail naar
o.ponfoort@berenschot.nl of m.laar@berenschot.nl, of
bezoek onze website: www.berenschot.nl
Berenschot Groep B.V.
Europalaan 40
3526 KS Utrecht
T +31 (0)30 291 69 16
E contact@berenschot.nl
www.berenschot.nl
internetsites een merkbeeld neer te zetten. Een beeld waar
volgens u ‘de concurrent en de klant niet omheen kunnen’.
Heel vaak constateren wij dat het interne beeld van het merk
veel afwijkt van het reële beeld extern. Identiteit (Intern) en
Imago (extern) wijken substantieel van elkaar af.
Onze ervaring is dat marketeers er goed aan doen om de
uitgangspunten van het merkbeleid en de kernelementen van
de positionering geborgd te krijgen in de standaard werkwijzen
en systemen van de organisatie. Daarbij horen ook:
• een strakke planning en control cyclus waarin tot op
het hoogste niveau gecheckt wordt waar, wanneer en hoe het
merk weer onder de aandacht gebracht gaat worden.
• een heldere keus voor onderling verweven ‘dragers’
van het merk (producten, mensen werkwijzen)
Een frequente ‘merk-check’ is standaard onderdeel van onze
aanpak. Directe contacten met retail, leveranciers en klanten
zodat het risico wordt vermeden dat het interne beeld sterk
gaat afwijken van wat er extern over uw merk gezegd wordt.
Wees eens eerlijk: Hoe vaak wordt er over uw bedrijf gepraat?
En hoe vaak is dat consistent met het merkbeeld dat u wilt
uitdragen?
Berenschot is een onafhankelijk organisatieadviesbureau met 500 medewerkers in de
Benelux. Al ruim 70 jaar lang verrassen wij onze opdrachtgevers in de publieke en private
sector met slimme en nieuwe inzichten. We verwerven ze en maken ze toepasbaar.
Dit door innovatie te koppelen aan creativiteit. Steeds opnieuw. Klanten kiezen voor
Berenschot omdat onze adviezen hen op een voorsprong zetten.
Berenschot is aangesloten bij E-I Consulting Group, een Europees samenwerkings verband
van toonaangevende bureaus. Daarnaast is Berenschot lid van de Raad voor Organisatie-
Adviesbureaus (ROA) en hanteert de ROA-gedragscode.