december - Sky Radio Group
december - Sky Radio Group
december - Sky Radio Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Cross media<br />
20<br />
Drie weken lang konden bezoekers op<br />
<strong>Radio</strong>veronica.nl de waarde schatten<br />
van een occasion van Eurocasion (het<br />
label voor tweedehands auto’s) die op<br />
een speciale actiepagina werd getoond.<br />
Iedere werkdag werd er een specifi ek<br />
kenmerk onthuld zoals bijvoorbeeld<br />
het bouwjaar en de kilometerstand.<br />
Als de juiste waarde van de occasion<br />
werd geschat maakten <strong>Radio</strong> Veronicaluisteraars<br />
kans op een Eurocasion<br />
Autopakket met een navigatiesysteem,<br />
portable dvd-speler en carkit.<br />
Dat deze campagne goed aansloeg<br />
bij de doelgroep was geen verrassing.<br />
Petra Benit (Assistent Marketing &<br />
Communicatie van Citroën), Hans Pas<br />
(Manager Remarkting Eurocasion)<br />
en Denise Noordermeer (Managing<br />
Director) van mediabureau Havas<br />
Sports & Entertainment vertellen<br />
over de campagne, de resultaten<br />
en waarom radio.<br />
Vanuit het Citroën-dealer-netwerk kwam<br />
het verzoek om het label voor tweedehands<br />
auto’s; Eurocasion weer nieuw leven in te<br />
blazen. Begin 2007 is het label opnieuw<br />
succesvol geïntroduceerd en er was overweldigend<br />
veel animo vanuit het dealernetwerk<br />
om deel te nemen. Showroominrichting,<br />
signalisatie, trainingen, alles werd<br />
op de rit gezet. Halverwege 2007 is al meer<br />
dan 75% van de Citroën-organisatie actief<br />
als Eurocasion-dealer.<br />
Petra Benit van Citroën: “Na deze opstartfase<br />
is het natuurlijk ook van belang om je<br />
doelgroep te informeren. In eerste instantie<br />
is er bewust gekozen om alleen het medium<br />
Internet in te zetten. Dit is het medium<br />
waar de potentiële koper hoofdzakelijk<br />
op zoek gaat naar een tweedehands auto.<br />
Naast zoekmachinemarketing worden er<br />
ook periodiek bannercampagnes vertoond<br />
op de meest relevante (auto) sites. Ruim<br />
een jaar na introductie werd het tijd om<br />
een breder publiek aan te spreken en is in<br />
samenwerking met ons mediabureau Havas<br />
Sport- & Entertainment (voorheen MPG<br />
Sponsorships), de keuze gevallen op een<br />
gezamenlijke promotionele campagne met<br />
Eurocasions adverteert<br />
op <strong>Radio</strong>veronica.nl<br />
Verkoop Citroën-occasions neemt toe<br />
<strong>Radio</strong> Veronica en <strong>Sky</strong> <strong>Radio</strong>. De profi elen<br />
van deze radiostations en doelgroepen<br />
sluiten zeer goed op elkaar aan.”<br />
Schat de waarde van de Eurocasion<br />
“Via de radio werden luisteraars<br />
opgeroepen om naar de site te gaan van<br />
<strong>Radio</strong> Veronica en de waarde van de<br />
Eurocasion te schatten. Daarmee maakten<br />
ze kans op het Eurocasion Autopakket dat<br />
bestond uit een navigatie-systeem, portable<br />
dvd-speler en een bluetooth carkit. Iedere<br />
dag ontving de luisteraar een nieuwe<br />
tip en konden met deze tip gaan zoeken in<br />
het occasionbestand van Eurocasion. Naast<br />
het label Eurocasion werd de luisteraar<br />
ook geattendeerd op een gratis uitgestelde<br />
betaling van 6 maanden genaamd ‘Easy<br />
Way’. Om de herkenbaarheid van het label<br />
in combinatie met Citroën te garanderen<br />
hebben we voor de commercial hebben<br />
we een koppeling gemaakt autoverkoper<br />
Dennis van de Ven.”, aldus Benit.
Change language