december - Sky Radio Group

More documents

Recommendations

Info

Uitgelicht ‘Radio krachtiger dan ooit’ Door de komst van nieuwe platforms als internet, mobiel en podcast en de groei van het communicatiespectrum van radio (non spot advertising, events en branded radio) is radio nu krachtiger en effectiever dan ooit. Dat zegt George Bohlander, directeur van het Radio Advies Bureau (RAB), de vertegenwoordiger van de landelijke en regionale, publieke en commerciële radio-stations. “Als je boodschap creatief is, werkt radio perfect”. Het eind 2006 opgerichte RAB is opdrachtgever van het CLO (Continu LuisterOnderzoek) en ondersteunt adverteerders en bureaus om radio zo effectief mogelijk in te zetten. Bij de start van het RAB, dat is voortgekomen uit het Platform Radio Exploitanten (PRE), focuste directeur George Bohlander zich vooral op het uitvoeren van de belangrijkste wensen uit de markt. Wensen die RAB zelf uit de reclamemarkt haalde door goed het oor te luister te leggen. Maar welke wensen zijn inmiddels ingewilligd? “Absolute prioriteit vanuit de markt was het verbeteren van het luisteronderzoek en dat proces hebben we intussen succesvol afgerond”, antwoordt Bohlander. “Het luisteronderzoek was in de perceptie van velen stoffig en voor verbetering vatbaar. Objectief gezien behoort het CLO internationaal tot een van de meest uitgebreide radio-onderzoeken, want waar tref je continu radio-onderzoek aan met een panel van maar liefst 22 duizend respondenten, dat elk jaar volledig ververst wordt en waarbij elke maand alle ruwe data aan de markt ter beschikking gesteld wordt?” Vernieuwingen luistercijferonderzoek Intussen is, dankzij de snelle ontwikkelingen op internet breedbandgebied, het radio dagboek voor een belangrijk deel vervangen door een online Radiolog. Bij de laatste meting maakt tweederde van het panel nu gebruik van het online invullen. Maar er zijn nog veel meer vernieuwingen in het luisteronderzoek doorgevoerd vervolgt de directeur. “Zo is onder meer het aantal doelgroepcriteria sterk uitgebreid met inter essecriteria en leefstijltyperingen. Ook wordt het luisteren via internet op zenderniveau continu gemeten in het CLO. Het is geen extra luistergedrag, maar een kwalitatieve aanvulling op het bestaande luistergedrag. En sinds kort hanteren we ook dynamische meetweken, zodat het luistergedrag nu altijd binnen één kalendermaand valt”. Steekproeftrekking verbeterd Ook de steekproeftrekking is geheel vernieuwd en is nu gebaseerd op Random Digit Dialing, vertelt Bohlander. “Dat betekent dat we alle telefoonnummers bereiken, inclusief geheime en mobiele nummers. 42 procent van de benaderde telefoonnummers staan niet in het telefoonboek en waren dus niet in het panel terecht gekomen met reguliere telefonische werving. Op deze wijze is er een betere representatieve steekproef ontstaan.” RAB blijft werken aan optimalisering van het CLO. “De afgelopen maanden zijn we op uitgebreide schaal verschillende elektronische personal meters aan het testen. Een van de redenen om de overgang naar
een elektronische registratiemethode te overwegen is het feit dat radio op steeds meer plekken beluisterd wordt. De variatie aan luistermomenten en -plaatsen maakt het voor de respondent niet eenvoudig om zijn luistergedrag bij te houden. Ook wordt vaak het kortdurende luisteren niet geregistreerd en de zenderherkenning kan soms een probleem vormen. Met een elektronische personal meter worden deze bezwaren ondervangen.” Kenniscentrum Rab.fm Naast alle vernieuwingen aan het luisteronderzoek noemt Bohlander de website rab.fm een belangrijk winstpunt. “Een kenniscentrum waarop onder meer alle belangrijke onderzoeken en andere radioinformatie, ook uit het buitenland, te vinden is en er is een opvraagmodule met alle Nederlandse radiocommercials. Ook biedt de site een CLO analysetool waarbij je op zenderniveau twee perioden op verschillende criteria met elkaar kunt vergelijken.” Vorig jaar is RAB RADAR gelanceerd. “Een 0- en een 1-meting naar de effectiviteit van radioreclame binnen een multimedia campagne, dat we kosteloos aanbieden aan een adverteerder. Het geeft deelnemende adverteerders inzicht in het communicatie effect van hun eigen reclamecampagne en laat de toegevoegde waarde van radio zien.“ Voor 2009 staat een uitgebreid onderzoek naar radioplatforms op het programma. Bohlander: “Het aantal platforms neemt toe en er komen steeds meer luistermomenten. We willen het bezit en het gebruik van al deze platformen in kaart brengen. Ook zullen we in 2009 het RAB onderzoek uit 2007 ‘Radio luisteren via internet’ weer uitvoeren. Verder gaat RAB ook in 2009 door met de succesvolle In2Radio bijeenkomsten. Een belangrijk event waar we actuele onderwerpen rechtstreeks met onze doelgroep kunnen bespreken.” De kracht van radio Radio bevindt zich in een enerverend tijdsgewricht, benadrukt Bohlander. “Door de komst van internet is de beluistering van radio sterker en stabieler geworden en bedraagt het ruim 90 procent per week. Radio vormt in combinatie met online een ijzersterke combinatie. Het aantal ontvangst- en luistermogelijkheden is gegroeid en dat biedt veel mogelijkheden.” De verwachtingen van de RAB-directeur zijn dan ook positief - ondanks de kredietcrisis. “Natuurlijk, de mediabestedingen staan onder druk en ook radio zal de gevolgen ontdekken, maar wel in veel mindere mate dan andere media. Dankzij de zeer gunstige prijswaarde verhouding van radio verwacht de markt dat radio hiervan minder last zal hebben, omdat radio daarnaast een snel, dynamisch en actueel medium is dat bij uitstek geschikt is voor campagnes met korte termijn doelstellingen. De cijfers van het vierde kwartaal zullen wat dat betreft cruciaal worden.” De eerste drie kwartalen geven Bohlander echter vertrouwen: “Onze doelstelling voor 2008 was een stijging van drie procent van de netto reclamebestedingen en deze doelstelling hebben we tot nu toe niet bij hoeven stellen.” Wat hem overigens wel stoort, is dat radio nog steeds niet helemaal serieus wordt genomen door sommige creatieven. “Wat dat betreft kunnen wij nog veel leren van België en Engeland. Daar zijn creatieven meer overtuigd van de kracht van radio. Dat is vooral jammer, omdat uit verschillende onderzoeken steeds blijkt, dat een creatieve boodschap leidt tot een uitstekend effect. En dat een matige boodschap dus ook maar een matig effect heeft.” Tot voor kort was er voor de reclamewereld geen boek beschikbaar, waarin de meest relevante radio-informatie voor adverteerders, reclame- en mediabureaus bij elkaar verzameld was. Daarin komt verandering in met het boek ‘Alles over Radio’. Bohlander: “Een compleet naslagwerk, aangevuld met een cd-rom, dat niemand uit de wereld van reclame- en mediabureau mag missen.” Over RAB en George Bohlander RAB, Radio Advies Bureau heeft tot doel hét kenniscentrum te zijn voor iedereen die zich beroepsmatig bezighoudt met radio als reclamemedium. RAB is zenderonafhankelijk, omdat het optreedt als vertegenwoordiger van de landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. Met deze bundeling van krachten wil RAB de ontwikkeling van het vakgebied van radio in Nederland stimuleren. George Bohlander is gepokt en gemazeld in de reclame- en mediawereld. Hij werkte onder meer bij marketing communicatieadviesbureau McCann en was adjunct-directeur van reclamebureau PPGH/JWT, Daarna was hij negen jaar lang algemeen directeur van het mediabureau The Media Partnership. 7
Page 1 and 2: Hét radiomagazine 08 10 UPDATEdec.
Page 3 and 4: ur an rts un rtan ga ra er ger er a
Page 5: RAB - In2Radio Donderdag 30 oktober
Page 10 and 11: 10 Joyce wint een jaar gratis leven
Page 12 and 13: Highlights 12 ‘Top 1000 Allertijd
Page 14 and 15: 14 Even voorstellen… Wie zijn jul
Page 17 and 18: Met radio bereik je wél jongeren V
Page 19 and 20: Wie is…. John Legend U2 Credits:
Page 21 and 22: Positieve effecten Zowel Petra als
Page 23: Adverteerders verschuiven budget va
Page 26 and 27: Luister De 1000 beste platen ooit g
Page 28 and 29: Powerpakketten: De drijvende kracht
Page 30 and 31: 30 Mannen 20-49 jaar 1 2 3 4 5 6 7
Page 32 and 33: 32 15-25 jaar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Page 34 and 35: 34 Mannen 20-34 jaar 1 2 3 4 5 6 7
Page 36 and 37: 36 Mannen AB1 20-49 jaar 1 2 3 4 5
Page 38 and 39: 38 10 jaar en ouder 1 2 3 4 5 6 7 8
Page 40: Luister en win 3 dagen Disneyland

december - Sky Radio Group

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?