december - Sky Radio Group

Hét radiomagazine
08
10
UPDATEdec. e jaargang
nr. 12
Uitgelicht RAB’s George Bohlander over radio
Finaleverslag Sky Radio Win een Jaar Gratis Leven
Hoogste marktaandeel ooit Radio Veronica
Classic FM interview Night of the Proms
Janine Jansen

Trik Ad Valk Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling Anne Morriën Anne-Miek Papo Arend Langenberg Arjen van Wiff eren Arth
erpstra Barry den Hartog Bart van Leeuwen Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster Ben Liebrand Berjan Cornelisse Branco Beuken Charley Moolhuizen Charlotte v
ooff Chaya Bhageloe Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Dave Mourillon Denise Dijkmans Dennis Kuzee Dennis Landman Dwayne Robe
lles van den Akker Ellis van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Evelyn van der Plas Ferdi Smit Ferry Maat Francis Hoogland-den Boer Frans van D
ert Moolhuizen Gert-Jan Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gwen Kistler Hannelore Zwitserlood Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbe
an van der Meer Hilco Slik Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heijnis Isabelle Peters Ivo Brand Jacco Hornes Jacco van den Berg Jamie Konincks J
aparazzi Jan Willem Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Engelen Jan-Willem Vink Jenneke Hellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Looijen
ohan van den Berg John Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst Juri Verstappen Karel Scheerder Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Lau
Merry Xmas &
ertroys Leendert Mulders Lenny Hoogwerf Lisette Manders Loes van der Schaft Lone Veldhuizen Luc van Rooij Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van d
chot Maarten van Duinkerken Marc van den Heuvel Margreet Blaas Marieke Bouman Mario de Pizzaman Mario van Asdonck Mario van der Ark Marion Ja
ariska Bekendam Mariska van Kasbergen Marlous Löff elman Martin Banga Maurice Eijpe Menno Maat Michel van den Broek Michiel Schot Nadine Kram
atascha Calis Nico Valk Niels Jansen Olaf Kreuning Olivier Thijssen Patrick Groot Patrick Kicken Patrick Kraakman Peter de Jong Peter Teekamp Peter van de St
etra Kummer Pieter Buijs Rene Minnema Rick van Velthuysen Rob de Mink Rob van Someren Robert Claus Rutger Radstaake Ryanne van Mierlo Sander Verh
ilvan Stoet
Happy
Silveer van Deinsen Simone Dohmen Sonja de Fockert
New
Steven Rijkhoff Sunniva van Renswoude
Year
Sven van Veen Syl de Boer Sylia de Graaf Tessa Renke
heo Mutsaars Theo van Zwet Tom de Bruin Tom Severs Tom Terschegget Ton Lathouwers Uunco Cerfontaine Vincent de Lijser Vincent Troupin Vincent van Ruijv
il Grasso Wilco van den Broek Wilma van der Grift Yolande van Reijen Ab Trik Ad Valk Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling An
orriën Anne-Miek Papo Arend Langenberg Arjen van Wiff eren Arthur Terpstra Barry den Hartog Bart van Leeuwen Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster B
iebrand Berjan Cornelisse Branco Beuken Charley Moolhuizen Charlotte van Hooff Chaya Bhageloe Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Da
ourillon Denise Dijkmans Dennis Kuzee Dennis Landman Dwayne Roberts Elles van den Akker Ellis van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Evelyn v
er Plas Ferdi Smit Ferry Maat Francis Hoogland-den Boer Frans van Dun Gert Moolhuizen Gert-Jan Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gw
istler Hannelore Zwitserlood Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbert-Jan van der Meer Hilco Slik Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heij
Namens alle medewerkers van
sabelle Peters Ivo Brand Jacco Hornes Jacco van den Berg Jamie Konincks Jan Paparazzi Jan Willem Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Enge
an-Willem Vink Jenneke Hellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Looijenga Johan van den Berg John Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst J
de Sky Radio Group
erstappen Karel Scheerder Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Laura Hertroys Leendert Mulders Lenny Hoogwerf Lisette Manders Loes van der Schaft Lo
eldhuizen Luc van Rooij Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van der Schot Maarten van Duinkerken Marc van den Heuvel Margreet Blaas Marieke Boum
ario de Pizzaman Mario van van Asdonck Mario van van der der Ark Ark Marion Jager Mariska Bekendam Mariska van Kasbergen Marlous Löff Löff elman Martin Banga Banga Maurice Ei Ei
enno Maat Maat Michel van den Broek Broek Michiel Schot Nadine Kramer Natascha Calis Nico Valk Niels Jansen Olaf Kreuning Olivier Thijssen Thijssen Patrick Groot Patrick Kick
atrick atrick Kraakman Peter Peter de Jong Peter Teekamp Peter Peter van de Stadt Petra Kummer Pieter Buijs Rene Minnema Rick van Velthuysen Velthuysen Rob Rob de Mink Rob Rob van Somer
obert Claus Rutger Rutger Radstaake Ryanne van Mierlo Sander Sander Verhaar Silvan Stoet Silveer Silveer van van Deinsen Simone Dohmen Sonja de Fockert Fockert Steven Rijkhoff Rijkhoff Sunniva v
enswoude Sven van Veen Syl Syl de Boer Sylia de Graaf Tessa Renkema Theo Mutsaars Theo van Zwet Tom de Bruin Tom Severs Severs Tom Terschegget Terschegget Ton Lathouw
unco Cerfontaine Vincent de Lijser Vincent Troupin Vincent van Ruijven Wil Grasso Wilco van den Broek Wilma van der der Grift Yolande van Reijen Ab Trik Trik Ad V
leid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der der Haar Anke Hoveling Anne Morriën Anne-Miek Papo Arend Arend Langenberg Langenberg Arjen Arjen van Wiff eren eren Arthur Terpstra Barry d
artog Bart van Leeuwen Bas Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster Förster Ben Liebrand Berjan Cornelisse Branco Beuken Beuken Charley Moolhuizen Charlotte van Hooff Chaya Bhage
olin Banks Daan de Vries Daniëlle Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Dave Mourillon Denise Dijkmans Dennis Dennis Kuzee Dennis Dennis Landman Landman Dwayne Roberts Elles van van den Akker E
an ‘t Slot Eric van van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Peters Evelyn van der Plas Ferdi Smit Ferry Maat Francis Francis Hoogland-den Hoogland-den Boer Frans Frans van Dun Gert Moolhuizen Gert-J
ole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gwen Gwen Kistler Kistler Hannelore Zwitserlood Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbert-Jan Hilbert-Jan van der Meer Hilco S
lona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Peláez Heijnis Isabelle Peters Ivo Brand Jacco Hornes Jacco van van den den Berg Jamie Konincks Jan Paparazzi Jan Will
angendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Engelen Jan-Willem Vink Jenneke Hellemons Jeroen Bastiaanssen Bastiaanssen Johan Looijenga Johan van den Berg Jo
olenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst Juri Verstappen Karel Scheerder Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Laura Hertroys Leendert Muld
enny Hoogwerf Lisette Manders Manders Loes van der Schaft Schaft Lone Veldhuizen Luc van Rooij Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van der Schot Maarten van Duinkerk
arc arc van van den den Heuvel Heuvel Margreet Margreet Blaas Blaas Marieke Marieke Bouman Bouman Mario Mario de de Pizzaman Pizzaman Mario van van Asdonck Asdonck Mario Mario van van der Ark Marion Marion Jager Jager Mariska Mariska Bekendam Bekendam Mariska Mariska v v
asbergen Marlous Löff Löff elman elman Martin Banga Maurice Eijpe Menno Maat Maat Michel van den Broek Broek Michiel Schot Schot Nadine Kramer Kramer Natascha Natascha Calis Calis Nico Valk Niels Jans
laf laf Kreuning Olivier Thijssen Patrick Groot Patrick Kicken Patrick Kraakman Peter Peter de Jong Peter Peter Teekamp Peter Peter van de Stadt Stadt Petra Kummer Pieter Buijs Re
innema innema Rick van van Velthuysen Velthuysen Rob de Mink Rob van Someren Robert Claus Rutger Radstaake Radstaake Ryanne van Mierlo Sander Verhaar Silvan Silvan Stoet Silveer van Deins
imone imone Dohmen Sonja Sonja de Fockert Steven Steven Rijkhoff Sunniva van Renswoude Sven van Veen Syl de Boer Sylia de Graaf Graaf Tessa Tessa Renkema Renkema Theo Mutsaars Theo van Zw
om de de Bruin Tom Severs Severs Tom Terschegget Ton Lathouwers Lathouwers Uunco Cerfontaine Vincent de Lijser Vincent Troupin Vincent van van Ruijven Wil Wil Grasso Wilco van d
roek Wilma van der Grift Yolande van Reijen Ab Trik Ad Valk Aleid Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling Hoveling Anne Morriën Anne-Miek Pa
rend Langenberg Arjen van Wiff eren Arthur Terpstra Barry den Hartog Bart van Leeuwen Bas Bas de Blok Bas Bas Dokter Bas Bas Förster Ben Liebrand Berjan Cornelisse Bran
euken Charley Moolhuizen Charlotte van Hooff Chaya Bhageloe Bhageloe Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Sluijter Daniëlle Smit Dave Mourillon Denise Dijkmans Den
uzee Dennis Landman Dwayne Roberts Elles van den Akker Ellis van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Zwart Erwin Erwin Peters Evelyn van der Plas Ferdi Smit Ferry M
rancis Hoogland-den Boer Boer Frans van Dun Gert Moolhuizen Gert-Jan Kole Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gwen Gwen Kistler Hannelore Zwitserlo
arry van van der Heijden Helen Vyth Hilbert-Jan van der Meer Hilco Slik Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heijnis Isabelle Isabelle Peters Ivo Ivo Brand Brand Ja
ornes ornes Jacco van den den Berg Jamie Konincks Jan Jan Paparazzi Jan Jan Willem Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van van Engelen Jan-Willem Vink Jenne
ellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Johan Looijenga Johan van den Berg Berg John Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst Juri Verstappen Verstappen Karel Scheerd
ees Vos Kevin Vastenouw Vastenouw Klaas Klaas de Jager Laura Hertroys Leendert Mulders Lenny Hoogwerf Lisette Lisette Manders Loes van der der Schaft Lone Veldhuizen Luc van van Ro
aaike Klaver Klaver Maarten Huijgens Maarten van der Schot Schot Maarten van Duinkerken Duinkerken Marc van den Heuvel Heuvel Margreet Blaas Marieke Bouman Bouman Mario de Pizzaman Ma
an Asdonck Mario van van der Ark Marion Jager Mariska Bekendam Mariska van Kasbergen Marlous Löff elman Martin Martin Banga Maurice Eijpe Menno Maat Michel v
en en Broek Broek Michiel Michiel Schot Schot Nadine Nadine Kramer Kramer Natascha Natascha Calis Calis Nico Nico Valk Valk Niels Niels Jansen Jansen Olaf Olaf Kreuning Kreuning Olivier Thijssen Thijssen Patrick Groot Patrick Kicken Kicken Patrick Kraakman Kraakman Peter Peter
ong Peter Teekamp Peter van de Stadt Petra Kummer Pieter Buijs Rene Minnema Rick van Velthuysen Rob de Mink Rob van Someren Robert Claus Rutger Radstaa
yanne van Mierlo Sander Verhaar Silvan Stoet Silveer van Deinsen Simone Dohmen Sonja de Fockert Steven Rijkhoff Sunniva van Renswoude Sven van Veen

ur
an
rts
un
rtan
ga
ra
er
ger
er
adt
aar
ma
en
ne
en
ve
an
en
nis
len
uri
ne
an
jpe
en
en
an
ers
alk
en
loe
llis
an
lik
em
hn
ers
en
an
en
ne
en
et
en
po
co
nis
aat
od
cco
ke
er
oij
rio
an
de
ke
Syl
WordUp
Met het eind van het jaar in zicht en de
donkere dagen voor kerst en gezelligheid
snel in het verschiet is het ieder jaar
weer tijd om terug te blikken en tegelijkertijd
naar de toekomst te kijken. Met
trots kan onze terugblik ook dit jaar met
tevredenheid worden afgerond. De Sky
Radio Group kijkt terug op een fantastisch
jaar waarin onze vier radiostations goed
presteerden en wij een aantal belangrijke
stappen hebben gezet op de weg naar
een digitaal platform met het opstarten
van online radiostations en de succesvolle
community ‘Vrienden van Radio Veronica’.
De vooruitblik naar het komend jaar is
echter moeilijker dan ooit. Als we de
marktaandelen, doelgroepen en ontwikkeling
van de radioreclamemarkt in
de glazen bol stoppen, rollen daar niet
automatisch heldere projecties voor de
komende jaren uit te voorschijn, terwijl
je toch staat te trappelen om die aan je
aandeelhouders te presenteren.
Dit keer moeten we enerzijds rekening
houden met de negatieve eff ecten van
economische recessie maar aan de andere
kant is radio een uiterst krachtig actiemedium
waarbij je voor een mooie prijs goede
exposure krijgt. Die spagaat doet zich
natuurlijk ook bij onze adverteerders voor.
Ik wens iedereen natuurlijk veel wijsheid
bij het kiezen van de juiste (midden)
weg. Bovenal wens ik al onze vrienden
en relaties hele gezellige feestdagen en
een goed begin van een nieuw en uiterst
spannend jaar 2009!
Ab Trik
Inhoud
4 Radionieuwtjes
8 Uitgelicht
RAB George Bohlander
10 Sky Radio 101 FM
Finaleverslag ‘Luister en
Win een Jaar Gratis Leven’
12 Veronica Highlights
Fotoverslag Circuit Park Zandvoort
14 Classic FM
Night of The Proms
16 TMF Radio
Zapgedrag van jongeren
18 FAQlui
Maarten van der Laan van Carat
19 Wie is
John Legend, U2, Andre Bocelli, Pink
20 Cross Media
Schat de waarde van de Eurocasion
22 Onderzoek
Overleef met radio de kredietcrisis
24 Lifestyle
Liefde is…
27 Luistercijfers
Colofon
Update, hét radiomagazine van Nederland, is een
uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group
exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio
101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd
en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook,
zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van
de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel
van TMG. Eindredactie: Marieke Bouman.
Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
marieke.bouman@skyradiogroup.nl.
10
16
24
Sky Radio 101 FM, Postbus 101, 1400 AC Bussum,
telefoon 035 699 0101
Radio Veronica, Postbus 103, 1400 AC Bussum,
telefoon 035 699 0103
Classic FM, Postbus 1088, 1400 BB Bussum,
telefoon 035 699 7999
TMF Radio, Postbus 10, 1400 AA Busssum,
telefoon 035 699 1010
Bezoekadres Sky Radio Group:
Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden

Radionieuwtjes
4
Mediaheadlines
Radiospel ‘De Stemband’ terug Ditzo wint
Houten Reclameblok Presentator Talksport
geschorst na uitschelden raadslid Jerney Kaagman
vertrekt bij Buma Cultuur Sanoma Uitgevers heeft
interesse voor TTG-bladen Wieden+Kennedy maakt
film MTV Jongeren houden van gratis media
Geen bezuinigingen bij SBS Media geen financiële
steun overheid Sky Radio-luisteraar wint jaar gratis leven Luister
naar de Christmas Top 50 van Sky Radio 101 FM op 19 december
Radio Veronica zendt ‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’ uit
Sky Radio 101 FM de meeste vrouwen 20-49 jaar Volop records
voor Radio Veronica Classic FM opnieuw de nummer 1 der
klassieken TMF Radio selectief in jongeren SLAM!FM de
dupe van financiële crisis
Janine Jansen
Janine Jansen begon op haar zesde met
vioolspelen. Ze stamt uit een muzikale
familie. Zowel haar ouders als haar broers
zijn werkzaam in de klassieke muziek.
Rond de eeuwwisseling brak ze door bij
het Nederlandse publiek. Haar debuut-cd
werd direct internationaal uitgebracht
door het Decca-label en werd vervolgens
een groot succes. Ook de opvolger, haar
opname van Vivaldi’s Vier Jaargetijden
werd goed ontvangen evenals haar vertolking
van Mendelssohn’s vioolconcert.
Al haar albums halen de gouden- en vaak
ook de platina status. Daarnaast staat
ze bekend om haar opmerkelijk hoge
verkoopcijfers op iTunes Musicstore.
Deze leverde haar de bijnaam ‘Queen of
The Download’ op. Verder speelde ze een
vioolsolo op de single ‘Nu dat jij er bent’
(met Trijntje Oosterhuis en Carel Kraayenhof),
geschreven door John Ewbank voor
de geboorte van prinses Amalia. Sinds
2003 is zij artistiek leider en motor van
het Internationaal Kamermuziekfestival
Utrecht, dat jaarlijks wordt gehouden in
Muziekcentrum Vredenburg. Haar agenda
voert haar non-stop langs alle grote
concertzalen van de wereld, geen talkshow
kan meer zonder haar, Apple-topman
Steve Jobs heeft Janine in zijn iPod,
kortom: Janine Jansen ‘has arrived’.
Haar net verschenen album met het beroemde
‘Vioolconcert van Tsjaikovski’ was
in de voorverkoop al goud en bevestigt
eens te meer haar status als klassieke superster.
Bovendien won deze supervioliste
dit jaar de ‘VSCD Klassieke Muziekprijs’,
in de categorie ‘individuele prestatie’.
Jansen kreeg de prijs maandag 10 november
tijdens haar concert in het Concertgebouw
in Amsterdam uitgereikt uit handen van
minister Ronald Plasterk. Volgens de jury
is Janine Jansen (1978) een van de meest
succesvolle Nederlandse violisten van dit
moment. Daarnaast weet Jansen het
publiek te vernieuwen en is ze met haar
sympathieke persoonlijkheid een waardevolle
ambassadeur voor het genre.
Nieuwe ontwikkelingen
in radio-onderzoek
CLO stapt over op dynamische
meetweken
Sinds november zijn de startdagen van de
meetweken van het CLO flexibel. Een radiomeetweek
kan op elke dag van de week
starten, voorheen was de startdag altijd een
zaterdag. Het grote voordeel van de nieuwe
methodiek is dat de meetweken hierdoor
beter binnen de maanden van een jaar verspreid
kunnen worden. Elke meetweek valt
nu altijd binnen één specifieke maand. Tot
op heden werden delen van weken soms in
een andere kalendermaand gerapporteerd.
Vanaf nu zijn de gerapporteerde cijfers dus
nauwkeuriger qua rapportagemaanden.
De invoering van de dynamische meetweken
is de meest recente van een reeks investeringen
die de afgelopen maanden zijn uitgevoerd
om het CLO ‘state of the art’ te houden.
De volgende verbeteringen zijn
inmiddels uitgevoerd:
• Focus naar online invulling van radioluistergedrag.
Op dit moment vult al 63%
via internet in
• Individuele zendervolgorde op basis van
luistergedrag per respondent
• Uniforme werving en steekproeftrekking
via Random Digit Dialing
• Meer doelgroepgegevens door leefstijl- en
interesse kenmerken
• Continue meting van radio luisteren
via internet
• Invoering dynamische meetweken.
Cijfer van de maand
6,6%
Het hoogste marktaandeel ooit
van Radio Veronica sinds de
start in augustus 2003
[Bron: Sky Radio Group]
80’s & 90’s Hits

RAB - In2Radio
Donderdag 30 oktober organiseerde het RAB
traditiegetrouw de In2Radio-bijeenkomst in
Auditorium Dauphine in Amsterdam. Deze
bijeenkomst stond ditmaal in het teken
van de ‘kracht van non-spot’ ofwel mooi
vertaald door het RAB; ‘Non-spot or Not’.
Een actueel onderwerp waar de aandacht
steeds meer voor toeneemt. Dit blijkt alleen
al uit de bestedingen die het eerste halfj aar
van 2008 al naar 6,1% groeide. Het RAB gaf
tijdens In2Radio specialisten het woord
over deze wijze van adverteren.
Dr. Eva van Reijmerdal, communicatie
onderzoeksdeskundige (UvA) presenteerde
het eerste onderzoek naar non-spot op
radio. Ook waren er diverse succesvolle
non-spotcases die werden gepresenteerd
door diverse mensen uit de reclame- en
mediawereld. En er was aandacht voor de
nieuwe mediawet die in 2010 van kracht
is. Een zeer interessant programma met
vooraanstaande sprekers en dagvoorzitter
Humberto Tan.
De Sky Radio Group start een radiocommunity
in partnership met Netlog
De Sky Radio Group heeft een partnership
gesloten met Netlog voor de lancering van
een interactieve online radiocommunity.
De community is ontwikkeld rondom het
populaire radiostation Radio Veronica.
De verkiezing van ‘Veronica’s Top 1000
Allertijden, editie 2008’ die op 4 november
startte, was tevens het startsignaal voor
de Radio Veronica-community.
Johan Looijenga, Digital Director van de Sky
Radio Group: “We willen onze luisteraars de
mogelijkheid bieden om op een interactieve
manier met Radio Veronica in contact te
komen. Door de introductie van de Radio
Veronica-community kunnen luisteraars
om te beginnen hun stem uitbrengen voor
‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’
en die ook vergelijken met inzendingen van
andere leden. Het partnership met Netlog
stelt ons in staat om van de vele interactieve
Het RAB vroeg bezoekers naar hun meningen
over de voordelen van non-spot.
Onderstaand de reactie van een mediabureau
en adverteerder.
“Gaat verder dan spot, positieve link aan
naam adverteerder zodra er een actieelement
aan is gekoppeld. In een zeer korte
periode (meestal een week) een relatief hoog
bereik opbouwen op 1 station (ook wel weer
een nadeel)”
[reactie mediabureau]
“Meer aandacht voor je merk en merkwaarde/
imago; je verdwijnt niet in totale
aanbod van andere adverteerders. Je kunt
duidelijker een boodschap overbrengen en
eventueel link met programma maken. Blijft
beter Top-of-Mind”
[reactie adverteerder]
mogelijkheden die het Netlog-platform
biedt gebruik te maken. Bovendien zijn met
de ontwikkeling van gadgets, gebaseerd op
‘Google’s OpenSocial’-standaard, in samenwerking
met Netlog, unieke mogelijkheden
gecreëerd voor onze Radio Veronicacommunityleden.
Zo kunnen leden nieuwe
ontwikkelingen en acties volgen rondom het
radiostation en zich als vriend aansluiten bij
onze dj’s die een eigen omgeving binnen de
community hebben.”
Dr. Eva Reijmerdal en dagvoorzitter Humberto Tan
Humberto Tan vraagt Bas Dokter van de
Luistercijfers
Sky Radio Group om uitleg
CLO-kalender 20
Grote opkomst bij In2Radio
Vandaag nieuwe luistercijfers
29 jan 2009
Kijk op Skyradiogroup.nl
Pak je agenda en
noteer alvast de
volgende verschijningsdatum
van
de luistercijfers
donderdag
29 januari.
Vandaag nieuwe luistercijfers
26 feb 2009
Kijk op Skyradiogroup.nl
Vandaag nieuwe luistercijfers
26 mrt 2009
Kijk op Skyradiogroup.nl
Vandaag nieuwe luistercijfers
23 apr 2009
Kijk op Skyradiogroup.nl
Let op: bij deze Update zitten nieuwe
luistercijferstickers bijgesloten. Deze kun
je in je agenda plakken op de vermelde
luistercijferdagen. Ook hebben we een
handig overzicht van de luistercijferdagen
bijgevoegd.
[Bron: Sky Radio Group]
Vandaag nie
5
23
Kijk o
Vandaag
Vandaag nieuwe luistercijfers
25 mei 2009
Kijk op Skyradiogroup.nl
Kij
Vanda
3
Van
Vandaag nieuwe luistercijfers
25 jun 2009
Kijk op Skyradiogroup.nl
V

Uitgelicht
‘Radio krachtiger
dan ooit’
Door de komst van nieuwe platforms als internet, mobiel en podcast en de groei
van het communicatiespectrum van radio (non spot advertising, events en branded
radio) is radio nu krachtiger en effectiever dan ooit. Dat zegt George Bohlander, directeur
van het Radio Advies Bureau (RAB), de vertegenwoordiger van de landelijke
en regionale, publieke en commerciële radio-stations. “Als je boodschap creatief is,
werkt radio perfect”.
Het eind 2006 opgerichte RAB is opdrachtgever
van het CLO (Continu LuisterOnderzoek)
en ondersteunt adverteerders en
bureaus om radio zo effectief mogelijk
in te zetten. Bij de start van het RAB, dat
is voortgekomen uit het Platform Radio
Exploitanten (PRE), focuste directeur George
Bohlander zich vooral op het uitvoeren
van de belangrijkste wensen uit de markt.
Wensen die RAB zelf uit de reclamemarkt
haalde door goed het oor te luister te leggen.
Maar welke wensen zijn inmiddels
ingewilligd? “Absolute prioriteit vanuit de
markt was het verbeteren van het luisteronderzoek
en dat proces hebben we intussen
succesvol afgerond”, antwoordt Bohlander.
“Het luisteronderzoek was in de perceptie
van velen stoffig en voor verbetering
vatbaar. Objectief gezien behoort het CLO
internationaal tot een van de meest uitgebreide
radio-onderzoeken, want waar tref je
continu radio-onderzoek aan met een panel
van maar liefst 22 duizend respondenten,
dat elk jaar volledig ververst wordt en
waarbij elke maand alle ruwe data aan
de markt ter beschikking gesteld wordt?”
Vernieuwingen luistercijferonderzoek
Intussen is, dankzij de snelle ontwikkelingen
op internet breedbandgebied, het radio
dagboek voor een belangrijk deel vervangen
door een online Radiolog. Bij de laatste
meting maakt tweederde van het panel nu
gebruik van het online invullen. Maar er
zijn nog veel meer vernieuwingen in het
luisteronderzoek doorgevoerd vervolgt de
directeur. “Zo is onder meer het aantal
doelgroepcriteria sterk uitgebreid met inter
essecriteria en leefstijltyperingen. Ook wordt
het luisteren via internet op zenderniveau
continu gemeten in het CLO. Het is geen
extra luistergedrag, maar een kwalitatieve
aanvulling op het bestaande luistergedrag.
En sinds kort hanteren we ook dynamische
meetweken, zodat het luistergedrag nu
altijd binnen één kalendermaand valt”.
Steekproeftrekking verbeterd
Ook de steekproeftrekking is geheel vernieuwd
en is nu gebaseerd op Random
Digit Dialing, vertelt Bohlander.
“Dat betekent dat we alle telefoonnummers
bereiken, inclusief geheime en mobiele
nummers. 42 procent van de benaderde telefoonnummers
staan niet in het telefoonboek
en waren dus niet in het panel terecht gekomen
met reguliere telefonische werving. Op
deze wijze is er een betere representatieve
steekproef ontstaan.”
RAB blijft werken aan optimalisering van
het CLO. “De afgelopen maanden zijn we
op uitgebreide schaal verschillende elektronische
personal meters aan het testen.
Een van de redenen om de overgang naar

een elektronische registratiemethode te
overwegen is het feit dat radio op steeds
meer plekken beluisterd wordt. De variatie
aan luistermomenten en -plaatsen maakt
het voor de respondent niet eenvoudig om
zijn luistergedrag bij te houden. Ook wordt
vaak het kortdurende luisteren niet geregistreerd
en de zenderherkenning kan soms
een probleem vormen. Met een elektronische
personal meter worden deze bezwaren
ondervangen.”
Kenniscentrum Rab.fm
Naast alle vernieuwingen aan het luisteronderzoek
noemt Bohlander de website
rab.fm een belangrijk winstpunt. “Een
kenniscentrum waarop onder meer alle
belangrijke onderzoeken en andere radioinformatie,
ook uit het buitenland, te vinden
is en er is een opvraagmodule met alle
Nederlandse radiocommercials. Ook biedt
de site een CLO analysetool waarbij je op
zenderniveau twee perioden op verschillende
criteria met elkaar kunt vergelijken.”
Vorig jaar is RAB RADAR gelanceerd.
“Een 0- en een 1-meting naar de effectiviteit
van radioreclame binnen een multimedia
campagne, dat we kosteloos aanbieden aan
een adverteerder. Het geeft deelnemende
adverteerders inzicht in het communicatie
effect van hun eigen reclamecampagne en
laat de toegevoegde waarde van radio zien.“
Voor 2009 staat een uitgebreid onderzoek
naar radioplatforms op het programma.
Bohlander: “Het aantal platforms neemt toe
en er komen steeds meer luistermomenten.
We willen het bezit en het gebruik van al
deze platformen in kaart brengen. Ook zullen
we in 2009 het RAB onderzoek uit 2007
‘Radio luisteren via internet’ weer uitvoeren.
Verder gaat RAB ook in 2009 door met de
succesvolle In2Radio bijeenkomsten. Een
belangrijk event waar we actuele onderwerpen
rechtstreeks met onze doelgroep
kunnen bespreken.”
De kracht van radio
Radio bevindt zich in een enerverend
tijdsgewricht, benadrukt Bohlander.
“Door de komst van internet is de beluistering
van radio sterker en stabieler geworden
en bedraagt het ruim 90 procent per week.
Radio vormt in combinatie met online een
ijzersterke combinatie. Het aantal ontvangst-
en luistermogelijkheden is gegroeid en dat
biedt veel mogelijkheden.”
De verwachtingen van de RAB-directeur
zijn dan ook positief - ondanks de kredietcrisis.
“Natuurlijk, de mediabestedingen
staan onder druk en ook radio zal de gevolgen
ontdekken, maar wel in veel mindere
mate dan andere media. Dankzij de zeer
gunstige prijswaarde verhouding van radio
verwacht de markt dat radio hiervan minder
last zal hebben, omdat radio daarnaast een
snel, dynamisch en actueel medium is dat
bij uitstek geschikt is voor campagnes met
korte termijn doelstellingen. De cijfers van
het vierde kwartaal zullen wat dat betreft
cruciaal worden.” De eerste drie kwartalen
geven Bohlander echter vertrouwen: “Onze
doelstelling voor 2008 was een stijging van
drie procent van de netto reclamebestedingen
en deze doelstelling hebben we tot nu
toe niet bij hoeven stellen.”
Wat hem overigens wel stoort, is dat radio
nog steeds niet helemaal serieus wordt
genomen door sommige creatieven.
“Wat dat betreft kunnen wij nog veel leren
van België en Engeland. Daar zijn creatieven
meer overtuigd van de kracht van radio.
Dat is vooral jammer, omdat uit verschillende
onderzoeken steeds blijkt, dat een
creatieve boodschap leidt tot een uitstekend
effect. En dat een matige boodschap dus
ook maar een matig effect heeft.”
Tot voor kort was er voor de reclamewereld
geen boek beschikbaar, waarin de meest
relevante radio-informatie voor adverteerders,
reclame- en mediabureaus bij elkaar
verzameld was. Daarin komt verandering in
met het boek ‘Alles over Radio’. Bohlander:
“Een compleet naslagwerk, aangevuld met
een cd-rom, dat niemand uit de wereld van
reclame- en mediabureau mag missen.”
Over RAB en George Bohlander
RAB, Radio Advies Bureau heeft tot doel hét kenniscentrum te zijn voor iedereen die zich
beroepsmatig bezighoudt met radio als reclamemedium. RAB is zenderonafhankelijk,
omdat het optreedt als vertegenwoordiger van de landelijke en regionale, publieke en
commerciële radiostations. Met deze bundeling van krachten wil RAB de ontwikkeling
van het vakgebied van radio in Nederland stimuleren.
George Bohlander is gepokt en gemazeld in de reclame- en mediawereld. Hij werkte
onder meer bij marketing communicatieadviesbureau McCann en was adjunct-directeur
van reclamebureau PPGH/JWT, Daarna was hij negen jaar lang algemeen directeur van
het mediabureau The Media Partnership.
7

In de Spot
Gezond snacken met het
‘Vitaaltje’ van FEBO
De kroket. Een Hollandser product is er
bijna niet. Maar in een tijd waarin gezonde
voeding steeds belangrijker wordt,
moet deze snack zich goed staande weten
te houden. Daarom bedacht fastfood
franchiseketen FEBO het ‘Vitaaltje’: de vezelrijke
kroket met minder zout en minder
calorieën. Eind oktober werd de vitale
radiocampagne gelanceerd op TMF Radio.
Oude jingle in een nieuw jasje
De jingle klinkt vertrouwd in de oren: “FEBO.
Lekker de beste!”. Geen wonder, want de spot
voor het ‘Vitaaltje’ is gebaseerd op de aloude,
eerste FEBO-commercial, die in de jaren
tachtig al door de ether schalde. En die is nog
zo herkenbaar en ligt zo goed in het gehoor,
dat de adverteerder bewust voor het oude,
vertrouwde geluid koos. “De nieuwe versie is,
in samenwerking met onder meer het Amsterdamse
marketingadviesbureau Multi Marketeers,
wel in een wat vlotter jasje gestoken”,
zegt Jorrit van der Heide, franchisemanager
bij FEBO, die vindt dat de commercial ook om
een andere reden opvalt. “Ik vind de spot best
gedurfd, omdat adverteerders tegenwoordig
steeds meer afstappen van eigen, bedrijfsspecifieke
tunes - kijk bijvoorbeeld naar een
onderneming als Randstad.” Dat de tune nog
steeds ijzersterk is, bewees een commercialwedstrijd
die nog maar enkele jaren geleden
werd georganiseerd door het tv-station RNN7,
verhaalt Van der Heiden. “De jury, bestaande
uit diverse mensen uit de reclamewereld, was
lovend over onze tv-spot, die van hetzelfde
liedje was voorzien.”
In tegenstelling tot de levensgeschiedenis van
de tune, is het product waarom het draait
gloednieuw. Het Vitaaltje is “nèt even anders,
maar minstens zo lekker”.
Deze jongste snack van FEBO werd samengesteld
door de zoon en de kleinzoon van de
oprichter van FEBO, Hans en Dennis de Borst.
Het product is ontwikkeld op basis van ambachtelijke
kruidenmixen, bevat geen vlees,
minder zout en minder calorieën.
Het Vitaaltje is bovendien vezelrijk, want als
vleesvervanger is gekozen voor meatless, een
tarweproduct waarmee de snack ook nog
eens extra vezelrijk is gemaakt.
Campagne
Evenementenbureau TS Events verzorgt
voor FEBO de radiostrategie. Directeur Karel
Donker: “Onze hoofdactiviteit is eigenlijk het
organiseren van evenementen, maar deze
nieuwe activiteit wilden we graag voor FEBO
op ons nemen. Omdat FEBO zich richt op een
jonge doelgroep, kwamen we op het idee om
een campagne te starten op TMF Radio, die
zou worden begeleid met een postercampagne
in de 60 FEBO-vestigingen.”
Wat TS Events, als niet-ingewijde in de radiowereld,
vooral aansprak, was de wijze van
advisering van de Sky Radio Group.
“Aanvankelijk wilden we ‘knallen’ op de radio
en de spot zo vaak mogelijk uitzenden - we
dachten zelf aan uitzendingen om het half uur
op TMF Radio. Maar van de accountmanager
kregen we te horen dat we met een kleiner
aantal uitzendingen hetzelfde effect bij de
doelgroep konden bereiken.” De Sky Radio
Group maakt dergelijke prognoses op basis
van het Continu Luister Onderzoek. Ze worden
opgesteld en onderbouwd door de afdeling
marketing services, die nauw samenwerkt
met de accountmanager. Een ervaring die TS
Events in de eigen evenementenbranche niet
gewend is: “Daar is het vaak: dit is onze prijs,
en dat moet je betalen.”
De toekomst
De ervaring met de Sky Radio Group geeft
TS Events vertrouwen voor de toekomst, zegt
Karel Donker. “Het verschil tussen ons eigen
idee en het advies van de accountmanager en
marketeers van de Sky Radio Group scheelde
ons gewoon veel geld, terwijl we met het
resultaat erg ingenomen zijn: over de
verkoopcijfers van het Vitaaltje zijn we erg
tevreden. Met andere woorden: we kregen
het juiste advies voor onze radiocampagne,
en dat smaakt naar meer.”
Over FEBO
Foto boven:
Karel Donker
FEBO werd in 1941 opgericht als Maison Febo
en vervulde sindsdien een pioniersrol op het
gebied van fastfood. Het bedrijf, dat beschikt
over 60 filialen is op dit gebied nog steeds
marktleider. De FEBO-snacks worden op
ambachtelijke wijze dagelijks geproduceerd
in een eigen productiecentrum en direct na
productie gekoeld naar de filialen gebracht.
De naam van het bedrijf is afgeleid van de
Ferdinand Bolstraat in Amsterdam, waar
oprichter Johan Isaac De Borst het bakkersvak
leerde - en dus niet waar de eerste
FEBO-vestiging stond, zoals velen ten
onrechte denken.
9

10
Joyce wint een jaar gratis
leven bij Sky Radio 101 FM
Dinsdagochtend 11 november was het zover, de fi nale der fi nales moest gespeeld
worden want er stond behoorlijk wat op het spel: een jaar gratis leven.
In alle vroegte waren de 15 ‘Win een Jaar Gratis Leven’-fi nalisten vertrokken van
huis om deel te kunnen nemen aan het zinderende fi nalespel. Joyce Contze uit
Rotterdam was de gelukkige winnares en won dankzij haar bijzondere
techniek en doorzettingsvermogen.
De fi nale
In het chique Amsterdamse shoppingcenter
Magna Plaza vond de fi nale plaats onder
begeleiding van station voice Marlayne
Sahupala. Joyce was één van de 15 fi nalisten
die binnen één minuut moesten proberen
om zoveel mogelijk geld bij elkaar
te graaien in een windcabine die gevuld
was met eurobiljetten. Het lukte de
Rotterdamse om in de wervelwind het
hoogste bedrag te pakken te krijgen.
Joyce was met € 5.935,- euro de winnares.
Haar speciale techniek verraste iedereen
(zie foto) maar het bleek een schot in de
roos. Sky Radio 101 FM trakteert Joyce op
een jaar gratis leven. Het totale prijzenpakket
bestaat uit een jaar lang gratis
hypotheek of huur, gratis boodschappen,
gratis tanken en autorijden in een Mini
Cooper, gratis op vakantie, gratis kleding,
gratis bellen en internetten, gratis verzekering
en ook nog eens € 10.000,- spaargeld.
Facts
• In totaal ruim 80.000 sms’jes
• Ruim 50.000 unieke sms’jes
• Record sms’er had 101 keer gesmst
• 90.575 bezoekers op leefeenjaargratis.nl
• 72.909 unieke bezoekers
• 171.432 pageviews
Win en Leef een Jaar Gratis
Tijdens de actieperiode van 27 oktober
tot en met 9 november werd dagelijks
een fi nalist bekend gemaakt. Sky Radioluisteraars
moesten het woord gratis
sms’en om kans te maken op een plek in
de fi nale van ‘Win en Leef een Jaar Gratis’.
Kijk voor meer informatie over de actie op
www.leefeenjaargratis.nl.
Marlayne vraagt aan de
notaris waar hij op let
De 15 finalisten van Win
een Jaar Gratis Leven
Joyce ontvangt de prijs van station
voice Marlayne Sahupala
Gewoon vangen,
een kunstje van niks
Joyce Contze komt met haat geldbuit
de cabine uit
“Ik kan het nog niet geloven dat ik een jaar gratis
leven heb gewonnen! Ik had nooit gedacht dat ik dit
zou winnen... Het is leuker dan 25 miljoen euro in de
Staatsloterij! Ik ga hier een jaar lang van genieten en
lekker op vakantie naar het Indonesische eiland Bali!”
Winnares Joyce uit Rotterdam

Luister en win een trip naar Disneyland Resort Paris
Sky Radio-luisteraars maken kans op een compleet verzorgd driedaags arrangement voor 4 personen
Door het succes van voorgaande jaren,
zal Sky Radio ook dit jaar weer een
grootschalige kerstactie in samenwerking
met Disneyland Resort Paris
houden. In 2007 deden enorm veel
luisteraars mee aan deze actie. In totaal
kwamen er in 2007 bijna 60.000 sms’jes
binnen en steeg het sitebezoek van
Skyradio.nl aanzienlijk. In december
maken Sky Radio-luisteraars wederom
dagelijks kans op een compleet verzorgde
trip naar Disneyland Resort Paris.
Van 8 t/m 19 december maken luisteraars
iedere werkdag kans op een van de vele
driedaagse arrangementen voor 4 perso-
nen! Winnende luisteraars overnachten
twee nachten in een prachtig Disney-hotel
en hebben drie dagen onbeperkt toegang
tot de Disney Parken en de daarbij behorende
attracties. Zodra ze het stemgeluid
van Goofy, Minnie, Mickey, Donald of Katrien
Duck op Sky Radio horen, moeten luisteraars
een codewoord sms’en naar 4628. Hiermee
maken ze kans op de fantastische prijs
van Sky Radio en Disneyland Resort Paris.
Jeroen Schaling, Manager Press & PR
bij Disneyland Resort Paris, over de actie:
“Kerst is één van de belangrijkste seizoenen
voor Disneyland Resort Paris. Een grote
kerstpromotie is voor ons dan ook ieder
jaar een must. Vanwege het enorme succes
van de actie met Sky Radio in de afgelopen
jaren, hebben we besloten ook dit jaar de
samenwerking voort te zetten. De perfecte
Sky Radio-luisteraar als vip naar
Simply Red-concert in Australië
Van 24 tot en met 30 november maakten Sky Radio-luisteraars kans op een
vijfdaagse trip voor twee personen naar Australië om daar het concert van
Simply Red als vip bij te wonen. Om te winnen moesten luisteraars op
Skyradio.nl een vraag over Simply Red beantwoorden.
Het Australische concert van Simply Red zal
plaatsvinden op een zeer bijzondere locatie
namelijk de wijngaard van wijnhuis Peter
Lehman. Speciaal voor deze gelegenheid
is er ook een ‘special guest’ bij het concert;
Kate Ceberano, een bekende Australische
popzangeres en entertainer. Zij zal samen
met Simply Red, op 7 februari 2009, het
intieme optreden verzorgen. Naast de trip
naar Australië en het bijwonen van het
concert krijgt de winnaar/winnares ook
€ 500,- zakgeld en de allernieuwste
‘Greatist Hits’ cd van de band.
Simply Red
Wie dacht dat de band zijn laatste optreden
al heeft gehad, heeft het mis. In oktober
2007 maakte leadzanger Mick Hucknall
bekend dat Simply Red er na de tour in
2009 mee gaat stoppen. Fans hebben dus
nog ruim de gelegenheid om afscheid te
nemen van deze Britse wereldband die na
25 jaar afscheid neemt. Het beste uit deze
vijfentwintig jaar is nu ook vertegenwoordigd
op de dubbel-cd ‘The Greatest Hits 25’.
In totaal 25 hits waaronder de nieuwste
single ‘Go Now’, een cover van The Moody
Blues, die ook regelmatig op Sky Radio
101 FM te horen is.
Sky Radio 101 FM is presenting partner van
het concert dat Simply Red op 21 april in de
Heineken Music Hall geeft.
11

Highlights
12
‘Top 1000 Allertijden’ 14 december van start
Op 1 december sloot de stembus voor ‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’.
Een maand eerder, tijdens de ochtendshow ‘Ook Goeiemorgen’, bracht Max Westerman
op de dag van de Amerikaanse presidentsverkiezingen als eerste zijn stem uit.
De Amerika-expert koos het nummer ‘As’ van Stevie Wonder als favoriete plaat aller
tijden. Tienduizenden luisteraars brachten hun stem uit voor de lijst met de 1000
beste platen ooit gemaakt die dit jaar wordt uitgezonden van 14 tot met
20 december bij Radio Veronica.
Tegelijk met de start van de ‘Top 1000 Allertijden’ lanceerde Radio Veronica een community
rondom het radiostation in partnership met het Europse Netlog. Netlog is een online
platform waar iedereen zijn sociale netwerk kan onderhouden of uitbreiden. Meer dan
35 miljoen leden verspreid over 20 talen surfen regelmatig op Netlog. Binnen de Radio
Veronica-community powered by Netlog kunnen luisteraars onder anderen hun eigen
‘Top 10’ voor de verkiezing van de ‘Top 1000 Allertijden’ samenstellen, hun favoriete
voorkeur voor de nummer 1 hit allertijden delen met anderen, online luisteren naar
Radio Veronica, foto’s en video’s van Radio Veronica bekijken, vriend worden van en
communiceren met Radio Veronica-DJ’s en eigen foto’s uploaden. Via Radioveronica.nl
kunnen luisteraars zich voor de Radio Veronica-community aanmelden.
De Stemband groot succes
bij Radio Veronica
Luister & win
De Stemband
Het leukste radiospel Allertijden!
Raad de stem en win de jackpot
van maximaal 60.000 euro!
Luister van 10 november t/m
5 december elke werkdag
tussen 08:00 en 20:00 uur.
80’s & 90’s Hits
De terugkaar van het legendarische radiospel
“De Stemband” bij Radio Veronica is
een groot succes. Tijdens de eerste weken
kwamen reeds tienduizenden sms’jes
binnen van mensen die dachten te weten
welke stem op dat moment te horen was
in de stemband. Enkele van de eerste stemmen
waren goed voor een prijzengeld van
€ 6.500 (Trijntje Oosterhuis), € 5.000
(Ali Campbell), € 3.250 (Richie Sambora).
Bij het ter perse gaan van deze Update
was de vijfde stem nog niet geraden
en stond de jackpot reeds op € 13.000,-.
De Stemband wordt nog gespeeld t/m
vrijdag 5 december.
Landelijke KNSB Schaats Open Dag;
The Ultimate ICE Xperience
Stem
The Promise You
Made
Cock Robin
En wat stem jij voor de Top 1000 Allertijden? Geef je stem nu
door op www.radioveronica.nl en luister van 14 t/m 20 december
naar de Top 1000 Allertijden op Radio Veronica!
80’s & 90’s Hits
-Hans Kraay jr.-
Vele duizenden schaatsfans hebben op 22 oktober de derde landelijke KNSB Schaats
Open Dag meegemaakt. De dag was voor het eerst verdeeld over 4 ijsbanen: Heerenveen,
Enschede, Utrecht en Den Haag. De enthousiaste schaatsfans werden de hele middag
getrakteerd op spectaculaire demonstraties verzorgd door topschaatsers. Radio Veronica
is offi cieel mediapartner van de KNSB. Op alle vier de locaties was Radio Veronica aanwezig
met entertainment. Bezoekers werden vermaakt met de beste 80’s & 90’s hits,
konden spelletjes spelen met de dj’s en natuurlijk in contact komen met de schaatsers.
De schaatsers werden met helikopters van lokatie naar lokatie vervoerd om overal
aanwezig te kunnen zijn. Voor veel schaatsers zoals Sven Kramer en Annette Gerritsen
was dit een nieuwe ervaring die ze niet snel zullen vergeten. Op De Vechtsebanen
in Utrecht kon de helikopter zelfs in het stadion landen.

Radio Veronica Race Clinic
Op 13 november vond de Radio Veronica
Race Clinic plaats op het Circuit van Zandvoort.
Luisteraars van het programma
Somertijd met DJ’s Rob van Someren, Sven
en Juri Verstappen maakten het hele race-
seizoen kans op 2 plekken in deze clinic. Met
een selecte groep van 20 winnaars werden
de fijne kneepjes uit het vak geleerd door
Tim Coronel. Er was een slalom competitie,
werd met snelheid 180 graden gedraaid
en winnaars konden zelf over het circuit
rijden. Aan het einde van de dag mochten
ze instappen bij verschillende coureurs en
konden ze ervaren hoe het was om full
speed door de ogen van een coureur mee
te kijken. Het complete Somertijd-team
was ook aanwezig!
“Het is echt een geweldige dag, ik had nooit
verwacht dit nog eens mee te mogen maken.
De adrenaline giert door mijn lijf. Natuurlijk ook
geweldig dat die gasten van Somertijd er ook
waren, in het echt zijn ze net zo komisch”
Ronald uit Assen
13

14
Even voorstellen… Wie zijn jullie?
PSE Holland is de Nederlandse tak van
de organisatie van de Night of the Proms
(NOTP) en valt onder Mojo Concerts/Live
Nation. Dit jaar vieren we de 24ste editie
van de ‘Proms’ in Antwerpen en de 19e editie
in Nederland. Ik werk nu acht jaar voor
Mojo Concerts als projectmanager communicatie
en doe al vijf jaar de publiciteit voor
dit evenement in Nederland. Dit is mijn
laatste keer, want per januari ga ik als freelancer
werken in de event- en marketingcommunicatie.
Hoe is deze samenwerking tussen
Classic FM en NOTP tot stand gekomen?
Sky Radio is al jarenlang de mediapartner
van de Proms. Een goede combinatie! Vorig
jaar liet Sky weten liever met Classic FM te
‘branden’. Het is gebleken dat het ook voor
Classic FM succesvol is geweest. Wij hebben
wel besloten om de campagne ook in
te zetten op Sky Radio vanwege het
grote bereik.
Inmiddels kunnen we wel zeggen dat
NOTP een begrip is, wat maak NOTP
nu zo bijzonder?
De combinatie van verschillende muziekstijlen
in één concert, zoals pop en klassiek,
maar ook rock (Live), filmmuziek (James
Bond), balletmuziek en dit jaar voor het
eerst gospelmuziek (Angels in Harlem
Gospel Choir). Met een groot orkest krijgen
bestaande nummers een extra dimensie,
zoals Sinéad O’Connors nummer ‘Troy’ dat
lijkt te zijn geschreven voor een uitvoering
op de Night of the Proms. En natuurlijk is
de ongeëvenaarde sfeer op het evenement
een belangrijk kenmerk.
Interview Maaike Peys
PSE Holland - Night of the Proms
Voor deze editie van NOTP is
er zelfs een dag bijgekomen?
Wat was de reden hiervoor?
Wat bijzonder is dat er dit jaar drie shows
in Arnhem zijn gepland. Vorig jaar hadden
we alleen besloten shows voor Sligro in het
Gelredome en dat beviel zo goed, dat er nu
ook een publieksshow is op 14 november.
Er zijn in totaal elf shows, waarvan drie in
Arnhem en acht in Ahoy Rotterdam, totaal
135.000 bezoekers. Op zondag 16 november
is er wegens groot succes een extra show
bijgekomen, een matinee met alleen
zitplaatsen.
NOTP is in 5 Europese landen te
bezoeken, zijn jullie van plan om
dit nog verder uit te breiden?
We hebben geen concrete plannen op korte
termijn, maar als er enthousiaste partners
opduiken zeggen we niet bij voorbaat nee.
Werkt het concept in ieder land hetzelfde
en is het overal even succesvol?
Zowel in België als in Duitsland en Neder-
land is het concept gelijk en is het even
© www.notp.com
succesvol. Het publiek zorgt eigenlijk dat
de shows toch anders zijn in elk land.
In Spanje krijgen we positieve reacties,
we hebben daar nu twee shows gedaan.
Het duurt daar wel even om het op de
rit te krijgen maar de plannen zijn er.
Dit jaar is Classic FM wederom mediapartner?
Wat maakt de samenwerking
tussen NOTP en Classic FM zo bijzonder?
De verschillende mogelijkheden bij de
Sky Radio Group en een breed muziekportfolio.
Dit jaar hebben we artiesten als Live,
Simple Minds en Sinéad O’Connor waarmee
we luisteraars van Radio Veronica aanspreken.
Natuurlijk sluit Night of he Proms
perfect aan bij Classic FM juist vanwege
de herkenbare en toegankelijke klassieke
melodieën (bijv. de Ouverture 1812 van
Tsjaikovski, Palladio van Karl Jenkins,
Adagio uit Spartakus van Katsjatoerjan en
Joyful Joyful naar de Ode aan de vreugde
uit de Negende Symphonie van Beethoven).
Tenslotte past het concept in zijn geheel
goed bij het profiel van de luisteraars
van Sky Radio.

Vorig jaar pasten de artiesten (Macy
Gray, Donna Summer etc.) qua genre
meer bij Sky Radio.
Dit jaar zien we wat meer rockartiesten
die weer beter aansluiten bij Radio
Veronica. Hoe komt deze selectie van
artiesten tot stand?
Sinéad O’Connor stond al langer op het
verlanglijstje van onze bezoekers en we zijn
blij dat ze nu “ja” heeft gezegd. De Simple
Minds waren er dit jaar al voor de derde
keer en wilden zelf graag hun 30-jarig
bestaan vieren op de Proms. Het boeken
van artiesten voor de Proms is altijd weer
een uitdaging, want artiesten moeten
een maand beschikbaar zijn om zowel in
Antwerpen als Nederland te kunnen optreden.
Zo is de line-up bij de Proms
elk jaar weer een verrassing.
Kun je iets meer vertellen over de
campagne rondom NOTP, de realisatie
en het doel van de campagne?
De campagne bestaat uit een mix van radio,
tv, print, outdoor en online, zowel landelijk
als regionaal. Het was gunstig voor de campagne
dat we dit jaar al vroeg in het jaar
de line-up compleet hadden, zodat
we een eerste flight in juni konden doen.
We verkopen na elke editie, standaard al
twee Ahoy-shows uit omdat vaste bezoe-
kers al kaarten voor het jaar daarop kopen.
Daarnaast willen we natuurlijk ook nieuw
publiek aanspreken.
Hoe hebben jullie Classic FM
ingezet voor de campagne?
We hebben zowel radiocommercials, de site
als de nieuwsbrief gebruikt om het publiek
te informeren en te enthousiasmeren.
Wat vinden jullie van het initiatief
van Classic FM om een dag lang in het
teken te staan van klassiek ontmoet
pop tijdens ‘Classic FM goes Pop’?
Een goed initiatief, er is namelijk veel
belangstelling voor… dat bewijst de
Proms ieder jaar weer!
© www.notp.com
Op welke doelgroep richt je je met
deze campagne en waarom is er
gekozen voor Classic FM?
We richten ons op iedereen die van muziek
houdt, van jong tot oud. Hele families
gaan naar de Proms omdat er voor ieder
wat wils is.
Worden er voor deze campagne
ook andere radiozenders ingezet?
En andere media?
Omdat Classic FM mediapartner is zetten
wij, buiten de free publicity om geen andere
landelijk radiozenders in. Wel doen we
op lokaal en regionaal vlak promotie en
hebben we dit jaar bij RTV Gelderland een
campagne gedaan. En de KRO zendt ieder
jaar rond de jaarwisseling de Night of
the Proms uit.
Klassieke Top 1000 Aller Tijden
Van 26 december tot en met 1 januari 2009
zendt Classic FM de Klassieke Top 1000
Aller Tijden uit. Een van de best beluisterde
periodes op Classic FM. En interactief: de
luisteraar kan zijn of haar favoriete muziek
via Classicfm.nl doorgeven en op basis
hiervan wordt de Top 1000 samengesteld.
Vivaldi met de Vier Jaargetijden zal vast en
zeker voorkomen in de lijst, maar ook Bach
met de Matthäus Passion - in 2007 op
nummer 1 - en Aïda van Verdi.
Wie heeft de commercials bedacht
en geproduceerd? Hoe zijn de
stemmen gecast?
Wij hebben de productiemaatschappij
Dance Wave een tune laten componeren
die past bij de sfeer van de Proms. Het artwork
bestond al, dit wordt gemaakt bij PSE
België voor de gehele Europese tournee.
Kunnen we volgend jaar
weer een NOTP verwachten?
Jazeker, volgend jaar vieren we de 20ste
editie in Nederland en de show wordt
minstens even goed als dit jaar.
Kun je alvast een tipje
van de sluier oplichten?
Dat is nog een verrassing!
15

Met radio bereik
je wél jongeren
Vrijwel alle jongeren (99%) zappen doorgaans bij het zien van reclame op
televisie. Een op de zeven geeft zelfs aan altijd weg te zappen. Dit blijkt uit een
onderzoek van YoungVotes uit oktober 2008. De reclametrefk ans onder jongeren
van het relatief dure medium televisie valt hiermee tegen. Zeker in vergelijking
met het medium radio, waarbij de reclameontwijkingskans een stuk lager is.
Radio is geen zapmedium
Reclameontwijking is voornamelijk een
bedreiging voor het aspect ‘bereik’. In deze
reclame ontwijkende wereld worden niet
alle reclames genegeerd. Naarmate de
relevantie hoger is voor de consument,
zal de aandacht voor de reclame toenemen.
Echter, wanneer jongeren massaal zappen
bij tv-reclame, maakt het niet uit hoe
relevant de reclame is. Deze reclame wordt
toch niet gezien. Om jongeren te bereiken is
er dus een medium nodig waar de reclameontwijkingskans
laag is. Radio heeft deze
troef waar elk merk van kan profi teren in
handen; het is namelijk een buitengewoon
zapbestendig medium.
Raak jongeren met jouw
radiocommercial
Radio is een secundair medium. Het kan
tegelijk met andere activiteiten geconsumeerd
worden. Bijvoorbeeld tijdens
het internetten, tijdens het maken van
huiswerk of tijdens werk. De neiging om
dan weg te zappen is laag. Bij een reclameblok
op radio zal niet snel gezapt
worden naar een andere zender. De
reclametrefk ans is hierdoor een stuk groter
dan bij andere mediatypen. Door creatie
en relevantie moet de luisteraar beraakt
worden. Uit eerder onderzoek van het RAB
UK is gebleken dat de reclameontwijking
bij radio 16% is. Terwijl de reclameontwijking
bij televisie op maar liefst 44% ligt.
Om jongeren te bereiken zet je radio in!
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
44%
68%
Reclameontwijking
61%
Televisie Kranten Magazines DM Radio Bioscoop
52%
16%
8%
Bron: Clark Chapman Researhc: ‘You can’t close your ears, RAB UK, 2006’
17

FAQlui
18
Wie: Maarten van der Laan
Wat: Sr. RTV Planner
Waar: Carat Nederland
Motto: ¡Pura Vida!
Over radio
Waarom radio?
Radio is er altijd, je staat er mee op, je
luistert onderweg naar je werk, op het werk
en weer onderweg naar huis. Radio is op
korte termijn in te zetten, is kostenefficiënt
en biedt kwalitatief bereik.
Meest recente radiocampagne
Lotto Jackpot.
Beste radiocampagne 2008
Bijbanen.nl, bijbanen.nl, bijbanen.nl…….
erg irritant, maar simpel en doeltreffend
en de hele serie van Dennis van de Ven.
Radioblunder(s)
Communiceren van een url waarvan niet
duidelijk is hoe je deze spelt.
Radio do’s & dont’s
Do’s: Keep-it-Simple en duidelijk
Dont’s: Teveel informatie in een te lange
commercial
Toekomst van radio
Radio zal net als tv altijd blijven bestaan als
massamedium en zal steeds makkelijker
en op steeds meer plaatsen te beluisteren
zijn. Door het ontstaan van steeds meer
internetradiozenders zullen specifieke doelgroepen
steeds beter te bereiken zijn.
Over media
Welke vakbladen lees je?
Adformatie, Marketing Tribune en
ik bezoek verder veel sites
Metro, Sp!ts of Pers?
Sp!ts
Waar kijk je naar op tv?
Lost, Herman den Blijker, veel Discovery
en National Geographic
Wat vind je van de zenders van
de Sky Radio Group?
Sky Radio Group beschikt over een mooi
radiopakket. 4 complementaire zenders
die het grootste deel van de doelgroepen
bedient.
Wanneer luister je naar de zenders
van de Sky Radio Group?
1. Met Kerst naar Sky Radio
2. Radio Veronica tijdens de
Top 1000 Allertijden
3. Classic FM heel soms bij mijn ouders
4. TMF Radio, als ik eerlijk ben,
eigenlijk nooit
Wat denk je van een wereld
zonder radio?
Je kunt eigen muziek opzetten en tegen
jezelf gaan zitten praten, maar dat is zo
fantasieloos. Naast de humor word ik
graag op de hoogte gehouden van het
laatste nieuws en nieuwe muziek.
Over ons
Wie zijn jullie?
Carat is het grootste onafhankelijke mediabureaunetwerk
ter wereld en heeft geen
enkele band met welk reclamebureau dan
ook. We kunnen daarom als één van de
weinige bureaus een onafhankelijk mediaadvies
verschaffen. Het volledig en juist
afwegen van alle beschikbare mediatypen
is essentieel voor het bewerkstelligen
van effectieve communicatie strategieën.
Onze 360 graden mediapropositie en onze
manier van werken is dan ook uniek
te noemen.
Wat doen jullie?
Contact maken met de doelgroep(en)
Wie zijn jullie klanten?
Een greep uit ons klantenpakket: Beiersdorf,
Danone, Philips, SCA, EMI, Storck…..
Over muziek
Je zit op een onbewoond eiland,
welke 3 cd’s neem je mee?
Faithless - ‘No Roots’,
Headroom - ‘Artelligent’
Frank Boeijen - ‘Hier Komt De Storm’
Welke radio-dj zou jij willen zijn?
Giel Beelen
Welke plaat draai je zeker op je bruiloft?
‘Girl’ van Anouk
Welk nummer klinkt in jouw douche het
beste?
‘Toppertje’ van Guillermo en Tropical Danny
Wat is jouw ultieme hit?
‘Thriller’ van Michael Jackson
Favoriete luistermoment
Lekker vermaakt worden in de auto

Wie is….
John Legend
U2
Credits: Anton Corbijn
Andrea Bocelli
Pink
Vocals John Legend
Oorsprong Springfield (Ohio)
Jaren actief 2004-heden
Genre R&B/Soul
Hitsingles ‘Ordinary People’ (2005),
‘Save Room’(2006), ‘P.D.A.’ (2007),
Hitalbums ‘Get Lifted’(2004), ‘Once Again’ (2006),
‘Evolver’ (2008)
Zang/Gitaar Bono (Paul David Hewson)
Zang/Gitaar
Piano/Bas The Edge (David Howell Evans)
Bas/Gitaar Adam Clayton
Drums Larry Mullen jr.
Oorsprong Dublin
Jaren actief 1976-heden
Genre Rock
Hitsingles ‘Elevation’ (2001), ‘Beautiful Day’ (2000)
‘With or Without You’ (1987)
Hitalbums ‘The Joshua Tree’ (1987), ‘All You Can’t
Leave Behind’(2000), ‘How To
Dismantle An Atomic Bomb’ (2004)
Tenor Andrea Bocelli
Oorsprong Italië
Jaren actief 1995-heden
Genre Cross-over
Hitsingles ‘Per Amore’ (1996),
‘Time To Say Goodbye’ (1996),
‘Because We Believe’ (2006),
Hitalbums ‘Bocelli’ (1995),
‘Amore’ (2006),
‘Vivere - The best of’ (2007),
‘Incanto’ (2008)
Zang P!nk (Alicia Beth Moore)
Oorsprong Amerika
Jaren actief 1996-heden
Genre Pop, Poprock, Soul
Hitsingles ‘Get The Party Started’ (2002), ‘Just
Like A Pill’ (2002), ‘So What’ (2008)
Hitalbum(s) ‘Missundaztood’ (2002), ‘Try This’ (2003),
‘I’m Not Dead’ (2006), ‘Funhouse’ (2008)
Prijzen MTV Award voor
‘Best Life Performer 2008’
Bio
Legend werd in 1978 geboren als John Stephens.
Toen hij 4 jaar oud was, begon hij met piano spelen
op een piano die in het ouderlijk huis stond. Legend
werd in zijn vroege jaren geïnspireerd door Jodeci,
Boyz II Men, LL Cool J, MC Hammer en vooral
Michael Jackson. Langzaam werd Legend bekend en
trad hij op in nachtclubs in New York, Washington
D.C. en Philadelphia. In 1998 speelde hij de piano op
Lauryn Hill’s album Everything is Everything. Na zijn
kennismaking met Kayne West ging het snel met de
soulzanger. West produceerde namelijk een aantal
nummers van de eerste cd van Legend.
Bio
Het begon ooit met een briefje op het prikbord
van een school in Dublin. Het eerste concert was
in de keuken van de ouders van de zanger. En het
eindigde (voorlopig) met de nummer 1-notering in
Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden editie 2007.
Ziedaar in drie zinnen de carrière van U2. Een
carrière die zich eigenlijk niet laat samenvatten,
omdat er zóveel gebeurd is (en nog steeds gebeurt)
in het leven van deze vier Ierse jongens. In de Top
1000 Allertijden van december stonden alleen al 24
voorbeelden van de klassiekers die de band sinds
begin jaren ‘80 heeft gemaakt. Een daarvan ‘One’,
eindigde zelfs op de eerste plaats in de lijst der lijsten.
Bio
Andrea Bocelli (Lajático, Toscane, 22 september 1958)
is een Italiaanse tenor, die zowel opera als populaire
muziek zingt. Bocelli werd ontdekt door de Italiaanse
popzanger Zucchero. In de jaren ‘90 ontwikkelde
Bocelli zich tot wereldster. Tijdens de sluitingsceremonie
van de Olympische Spelen in Turijn in 2006
zong hij het nummer ‘Because We Believe’. Voor
de Nederlandse versie van zijn cd ‘Amore’ heeft hij
het nummer opgenomen met Marco Borsato. Deze
maand verscheen zijn nieuwste album ‘Incanto’ met
daarop bekende Napolitaanse liederen als “Mamma”.
Bio
Alecia Beth Moore (Doylestown, Pennsylvania, 8
september 1979), beter bekend onder haar artiestennaam
P!nk is een Amerikaans zangeres. Op haar
eerste album liet P!nk vooral R&B en rap horen,
terwijl ze op haar latere albums veel meer de rock
opzoekt. Haar pseudoniem is niet afgeleid van de
roze haarkleur zoals ze die in het begin van haar
carrière had, maar is een bijnaam die ze op school
had. Naar eigen zeggen bloosde ze destijds veel,
vandaar dat ze “P!nk” genoemd werd. Verder zegt
zij zich te identificeren met het personage Mr. Pink
uit de film ‘Reservoir Dogs’ van Quentin Tarantino.
19

Cross media
20
Drie weken lang konden bezoekers op
Radioveronica.nl de waarde schatten
van een occasion van Eurocasion (het
label voor tweedehands auto’s) die op
een speciale actiepagina werd getoond.
Iedere werkdag werd er een specifi ek
kenmerk onthuld zoals bijvoorbeeld
het bouwjaar en de kilometerstand.
Als de juiste waarde van de occasion
werd geschat maakten Radio Veronicaluisteraars
kans op een Eurocasion
Autopakket met een navigatiesysteem,
portable dvd-speler en carkit.
Dat deze campagne goed aansloeg
bij de doelgroep was geen verrassing.
Petra Benit (Assistent Marketing &
Communicatie van Citroën), Hans Pas
(Manager Remarkting Eurocasion)
en Denise Noordermeer (Managing
Director) van mediabureau Havas
Sports & Entertainment vertellen
over de campagne, de resultaten
en waarom radio.
Vanuit het Citroën-dealer-netwerk kwam
het verzoek om het label voor tweedehands
auto’s; Eurocasion weer nieuw leven in te
blazen. Begin 2007 is het label opnieuw
succesvol geïntroduceerd en er was overweldigend
veel animo vanuit het dealernetwerk
om deel te nemen. Showroominrichting,
signalisatie, trainingen, alles werd
op de rit gezet. Halverwege 2007 is al meer
dan 75% van de Citroën-organisatie actief
als Eurocasion-dealer.
Petra Benit van Citroën: “Na deze opstartfase
is het natuurlijk ook van belang om je
doelgroep te informeren. In eerste instantie
is er bewust gekozen om alleen het medium
Internet in te zetten. Dit is het medium
waar de potentiële koper hoofdzakelijk
op zoek gaat naar een tweedehands auto.
Naast zoekmachinemarketing worden er
ook periodiek bannercampagnes vertoond
op de meest relevante (auto) sites. Ruim
een jaar na introductie werd het tijd om
een breder publiek aan te spreken en is in
samenwerking met ons mediabureau Havas
Sport- & Entertainment (voorheen MPG
Sponsorships), de keuze gevallen op een
gezamenlijke promotionele campagne met
Eurocasions adverteert
op Radioveronica.nl
Verkoop Citroën-occasions neemt toe
Radio Veronica en Sky Radio. De profi elen
van deze radiostations en doelgroepen
sluiten zeer goed op elkaar aan.”
Schat de waarde van de Eurocasion
“Via de radio werden luisteraars
opgeroepen om naar de site te gaan van
Radio Veronica en de waarde van de
Eurocasion te schatten. Daarmee maakten
ze kans op het Eurocasion Autopakket dat
bestond uit een navigatie-systeem, portable
dvd-speler en een bluetooth carkit. Iedere
dag ontving de luisteraar een nieuwe
tip en konden met deze tip gaan zoeken in
het occasionbestand van Eurocasion. Naast
het label Eurocasion werd de luisteraar
ook geattendeerd op een gratis uitgestelde
betaling van 6 maanden genaamd ‘Easy
Way’. Om de herkenbaarheid van het label
in combinatie met Citroën te garanderen
hebben we voor de commercial hebben
we een koppeling gemaakt autoverkoper
Dennis van de Ven.”, aldus Benit.

Positieve effecten
Zowel Petra als Hans zijn zeer enthousiast
over de resultaten van de campagne. Hans
Pas, Manager Remarketing Eurocasion: “De
actie is 3 weken (20 oktober - 7 november)
in de lucht geweest en heeft op de Eurocasion-site
geresulteerd in een verhoging
van 50% van het aantal vertoningen en 25%
verhoging van het aantal post-click-activities.
Voor wat betreft het aantal verkochte
Eurocasions en Easy Way-contracten zien
we een duidelijke toename. Naast bovenstaande
resultaten zijn de resultaten op de
Radio Veronica-site ook boven gemiddeld.
Al met al kunnen zowel Citroën Nederland
als het Citroën-dealernetwerk terugkijken
op een zeer geslaagde actie en verwachten
de komende periode hiervan ook nog meer
positieve effecten te ondervinden.”
Uitgebreide campagnemogelijkheden
met een gelimiteerd budget
Denise Noordermeer, Managing Director
van mediabureau Havas Sports & Enter-
Stir cijfers
Skyradio.nl
Totaal 13+
Bereik absoluut
463.000
Selectiviteit
Gaat 2 of meer keer per jaar op wintersportvakantie 201
Vrouwelijke shoppers 20-34 169
Jaarinkomen 2x modaal 151
Schoenenkopers (5x of meer per jaar) 147
Radioveronica.nl
Totaal 13+
Bereik absoluut
320.000
Selectiviteit
Mannen 35-49 met een sterke interesse auto’s en motoren 218
Mannen 20-34 213
Fanatieke bezoekers van sportwebsites 187
Spelcomputer bezitters 180
tainment: “Het label voor tweedehands
auto’s; Eurocasion, heeft in deze fase van
communicatie naar de consument zowel
naamsbekendheid als verdere achtergrondinformatie
van het label nodig. Er was behoefte
aan veelzijdige communicatie maar
een gelimiteerd budget. Om dit te kunnen
verwezenlijken hebben wij een creatieve
oplossing bedacht. Wij hebben Citroën
kunnen overtuigen dat naast een reguliere
spotcampagne ook een belangrijk gedeelte
van de communicatie gericht moest
worden op het activeren van de consument.
In de spotcampagne is gebruik gemaakt
van de herkenbare voice-over van Dennis
van de Ven om zodoende de koppeling met
het merk Citroën te maken. Daarnaast is er
voor een opvallende en onderscheidende
campagne gekozen waarbij samen met
Radio Veronica een actie werd opgezet die
volledig aansluit bij de doelgroep. Deze
actie is bewust drie weken ingezet om
zodoende langere aanwezigheid te hebben
en voldoende response te genereren.
Het merk Eurocasion is op een relevante
manier in relatie gebracht met de consument
in de passende omgeving van
Radio Veronica. Hierdoor ontstaat er voor
de consument een unieke ervaring met het
merk in hun eigen dagelijkse leven. Deze
creatieve en actieve inzet van de campagne
en de relatie die Eurocasion met de
consument is aangegaan, heeft bijgedragen
aan het succes van deze campagne.”
Denise Noordermeer, Managing Director
Havas Sports & Entertainment
Classicfm.nl
Totaal 13+
Bereik absoluut
102.000
Selectiviteit
Hoog opgeleide mannen AB1 227
Wijndrinkers 2 of meer glazen per week 162
Kunstliefhebbers 151
Mannen 20-49 139
TMFRadio.nl
Totaal 13+
Bereik absoluut
33.000
Selectiviteit
13-19 jarigen 380
Mannen 20-34 308
Dagelijks zuiveldrank drinkers 245
Studenten 191
Bron: Stir september 2008
21

Onderzoek
22
Overleef met radio de kredietcrisis
In de tijd dat het economisch wat minder gaat, zijn adverteerders een stuk voorzichtiger met reclame-uitgaven. Dit terwijl
het juist zo belangrijk is om ook tijdens de kredietcrisis aanwezig te zijn in de media. Bijvoorbeeld wanneer de voorraad
wat langer blijft liggen, is het noodzakelijk om actiematige reclame te voeren. In feite ben je, als adverteerder, op zoek
naar een mediumtype dat excelleert in actiematige reclamevoering, voordelig is en een hoog bereik genereert.
Actiematig + voordelig + hoog bereik = radio!
Wat is de verwachting voor het vierde kwartaal qua mediabestedingen?
In september 2008 is de kredietcrisis in een
stroomversnelling geraakt. De kredietcrisis
raakt de internationale- en ook de Nederlandse
economie. In hoeverre heeft deze
crisis invloed op de mediabestedingen?
In het derde kwartaal van dit jaar heeft het
nog geen invloed gehad op de Nederlandse
advertentiemarkt. Dit blijkt uit een op 30
oktober 2008 gepubliceerde meting van
de bruto mediabestedingen door onderzoeksbureau
Nielsen Media Research. “Bij
een daling van de economische groei of een
krimp van de economie korten adverteerders
vaak als eerste op het communicatiebudget”,
zegt Berry Punt, marketingmanager bij
Nielsen. De kredietcrisis heeft echter vooral
invloed op het al of niet kunnen doen van
investeringen door bedrijven. “De geschiedenis
wijst uit dat, met enige vertraging,
een daling van de bedrijfsinvesteringen
wordt gevolgd door dalende reclamebestedingen.”
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
Daarom verwacht Nielsen dat de (negatieve)
invloed van de crisis op zijn vroegst in
het huidige kwartaal zichtbaar wordt.
Stijging/daling bruto mediabestedingen in Q3 2008 t.o.v Q3 in 2007
16%
Internet
Radio
Folders
Televisie
Out of Home
15%
10% 6%
0%
Dagbladen
Publiekstijdschriften
Vaktijdschriften
Sponsored Magazine
Bioscoop
-2%
-2%
-4%
-10%
-30%
Bron: Nielsen Media Research

Adverteerders verschuiven budget van
print naar radio en online
De economisch mindere periode heeft
invloed op de verdeling van het reclamebudget.
Er heeft namelijk een duidelijke
verschuiving plaatsgevonden van adverteren
in dagbladen en publiekstijdschriften
naar radio, internet en folders. Radio (plust
14,6 procent) en internet (plust 16 procent)
maakten de grootste sprongen. In totaal
werd bruto 120 miljoen euro uitgegeven
aan radiospots en bruto 57 miljoen euro
aan internetadvertenties. Dit is deels te
verklaren door het actiematige karakter van
radio. Daarnaast is radio een voordelig medium
en genereert een hoog bereik. Genoeg
redenen om radio in te blijven zetten!
Radio is een actiematig
medium bij uitstek
“Radio is bij uitstek het medium, dat juist
in roerige (beurs)tijden als kosteneffi ciënt
en actiematig medium hoog in het vaandel
staat bij adverteerders”, aldus RAB-directeur
George Bohlander in Adformatie. Deze
uitspraak wordt versterkt door het onderzoek
‘Radio: The Sales Multiplier’ van het
RAB UK. Uit dit onderzoek blijkt namelijk
dat de verkoop met gemiddeld 9% stijgt
door een radiocampagne. Bij een aantal
van de geteste merken werd er zelfs een
stijging van 30% gerealiseerd! Verder blijkt
radio garant te staan voor een gemiddelde
omzetstijging van 2,2% per 100 GRP’s.
Ook in Nederland is er getest op het eff ect
van een radiocampagne. In samenwerking
met het mediabureau De Media Maatschap
is het eff ect van de campagne voor het
broodmerk Tarvo onder de loep genomen.
En wat blijkt? Het eff ect van deze radiocommercial
op de winkelvloer was gigantisch!
De vraag naar brood van Tarvo
groeide explosief, wat zich uitbetaalde in
een niet eerder vertoonde stijging van de
verkoopcijfers. In de eerste weken dat de
spots werden uitgezonden, konden winkeliers
de vraag zelfs niet aan! Toen dit logistieke
probleem was opgelost, zag Tarvo een
verdubbeling van de omzet.
André Roof, Maat bij De Media Maatschap
was betrokken bij de strategie van Tarvo.
Over de gevolgen van de kredietcrisis
vertelt Roof het volgende: “Door de crisis
worden reclameboodschappen veel meer
actiematig. Weg met alle themareclame die
een eff ect op langere termijn beoogt. Actie,
actie en nog eens actie, dat is waar het in
2009 naar toe zal gaan. Met actiereclame
zullen immers veel mensen in een korte tijd
moeten worden bereikt. Met radio kunnen
wij in een paar dagen iets bekend maken
bij velen dat een week geleden nog volstrekt
onbekend was bij een ieder. Radio is hiermee
het actiemedium bij uitstek.”
“Actie, actie en nog eens actie, dat is waar
het in 2009 naar toe zal gaan.”
André Roof, Maat bij Media Maatschap
Pas je boodschap aan op het gevoel dat
bij de luisteraar heerst
De kredietcrisis zorgt voor een aanpassing
in de reclamestrategie. Thematische reclame
maakt veelal plaats voor actiematige
reclame. Naast deze verschuiving is het
ook gewenst om de reclameboodschap aan
te passen. Voor de adverteerder Moneyou
blijft radio een uitermate geschikt medium.
Jamal Abid, Senior Marketeer bij Moneyou:
“Deze crisis verandert niets aan het feit dat
radio een zeer geschikt medium is om je
branding op te bouwen en je belofte kenbaar
te maken. Tijdens deze kredietcrisis zijn
luisteraars door het sentiment nog kritischer
op de belofte van aanbieders van fi nanciële
producten. Het is dus van belang dat je de
boodschap aanpast op het gevoel dat
heerst bij de luisteraar.”
Radio is een zeer (kosten)effi ciënt medium
Radio is het meest voordelige medium. De
kosten om 1.000 personen te bereiken
€ 100
€ 80
€ 60
€ 40
€ 20
€ 0
€ 3,20
Radio
TV: Alle zenders 18.00-24.00 uur (13+)
Radio: alle zenders 07.00-19.00 uur (13+)
Tijdschriften: Kosten per 1.000 bereik (bereik 13+)
Dagbladen: 1/1 FC Kosten per 1.000 (bereik 13+)
Kosten per 1.000
€ 15,00 € 15,20 € 8,00
internet
Televisie
Tijdschriften
Top 20
ligt bij radio op slechts € 3,20! De onderstaande
grafi ek maakt duidelijk dat radio
het meest kosteneffi ciënte medium is.
Daarnaast is radio snel en fl exibel. De
opname van een commercial vergt doorgaans
maar een korte voorbereidingstijd.
Als je morgen op de radio wilt, is dat
meestal geen probleem. De media- en
productiekosten van radioreclame zijn
in vergelijking met veel andere media
zeer gunstig.
Verspil je budget niet
Het is natuurlijk zonde als jouw advertentie
in de krant of dure televisiecommercial
wordt overgeslagen. Met het inzetten
van radio minimaliseer je de kans dat
jouw boodschap wordt overgeslagen door
ontvangers. Met een reclameontwijking
van slechts 16% kenmerkt radio zich als
een medium met relatief weinig ‘waste’.
Dit blijkt uit een onderzoek van het RAB UK
2006. Alleen de bioscoop heeft een lagere
reclameontwijkingskans. Een bioscoop
heeft echter een veel lager bereik dan het
massamedium radio. En is hierdoor
relatief duur (€ 90,-).
Daarom radio tijdens de kredietcrisis:
• Actiematige medium bij uitstek
• Radio laat sales stijgen
• Radio is kosteneffi ciënt
• Radio is voordelig
• Radio is fl exibel
• Radio heeft lage reclameontwijking
• Radio heeft een hoog bereik
€ 45,80
Abri
€ 27,30
Landelijke
dagbladen
€ 58,20
Billboard
Outdoor en internet zijn inschattingen
Outdoor: kosten per 1.000 bereikte personen
Internet: kosten per 1.000 views
€ 90,00
Bioscoop
Bron: Mediafeitenboekje Nederland Carat 2008
23

Lifestyle
Liefde is: Sky Radio inzetten
Alleen Sky Radio 101 FM
14 Februari is voor velen één van de spannendste dagen in het jaar. Valentijnsdag is de dag
bij uitstek om je stille liefde of partner te verrassen. Bereik nu met radio luisteraars op een
liefdevolle manier binnen een romantisch umfeld. Radio is een persoonlijk medium dat
dicht bij de luisteraar staat en perfect in te zetten is voor en tijdens Valentijn. Het is dan
ook dé manier om verliefde luisteraars te bereiken en inspireren. Van alle Nederlandse
radio-zenders bereikt Sky Radio 101 FM de meeste alleenstaande luisteraars. Van de 2,5
miljoen vrijgezellen in Nederland luistert 34% wel eens naar het station met de ‘music
that makes you feel good’. Dit zijn 882.000 unieke alleenstaanden. Ook alleenstaanden
bereik je met Sky Radio 101 FM!
Van chocolade tot stedentrip
1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
Op Valentijnsdag geven geliefden elkaar graag cadeaus. Traditionele geschenken als bloemen
en chocolade blijven populair om te geven. Maar liefst 10,5 miljoen Nederlanders houden van
chocola. Hiervan luistert 49% naar Sky Radio. Naast kleine geschenken maak je met het geven
van grotere cadeaus als een stedentrip zeker een goede indruk. Het afgelopen jaar hebben 2,5
miljoen mensen een stedentrip gemaakt. Hiervan luistert ruim de helft wel eens naar Sky Radio
‘The Valentine Station’. Dit zijn maar liefst 1,1 miljoen unieke luisteraars. Of het nu om kleine of
grotere valentijncadeaus gaat; met Sky Radio 101 FM inspireer je de meeste luisteraars!
0
882.000
Sky Radio
101 FM
Doelgroep-
grootte
735.000
Aantal alleenstaanden
557.000
741.000
Radio 538 Q-music Radio 3FM Radio 2 Radio 1
Sky Radio
101 FM
714.000
800.000
Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-II 2008-I 13 jaar en ouder
Radio 1
Houdt van chocolade 10.553.000 49% 43% 37% 39% 29% 30%
Heeft Heeft het het afgelopen afgelopen jaar jaar stedentrip stedentrip gemaakt gemaakt
2.171.000 50% 46% 39% 44% 34% 36%
Eet minimaal één keer in de maand in een duur restaurant 1.350.000 55% 51% 45% 46% 37% 39%
Luistert iedere week naar CD’s
4.758.000 50% 45% 38% 42% 30% 33%
Kijkt iedere iedere week een een DVD 2.239.000 53% 49% 43% 43% 23% 26%
Radio
538
Q-music Radio
3FM
Radio 2
Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-II 2008-I 13 jaar en ouder
25

Luister
De 1000 beste platen ooit gemaakt
14 t/m 20 december
80’s & 90’s Hits

LUISTERCIJFERS
sep-okt ‘08
Sky Radio 101 FM de meeste vrouwen 20-49 jaar
Volop records voor Radio Veronica
Classic FM opnieuw de nummer 1 der klassieken
TMF Radio selectief in jongeren
Bron: CLO RAB/Intomart GfK /Tijdvak: maandag-zondag 07.00-24.00 (weekbereik en marktaandeel) /
maandag-zondag 07.00-19.00 (luisterdichtheid/CPM/gemiddelde kosten per GRP)

Powerpakketten:
De drijvende kracht achter je radiocampagne
Miljoenenbereik met de Powerpakketten
Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio bereiken wekelijks gezamenlijk ruim 5,4 miljoen verschillende luisteraars.
Alleen de Sky Radio Group kan dankzij de breedte van vier ijzersterke radiostations met ieder hun eigen luisteraars-profiel een enorm
bereik realiseren. Bepaal nu zelf de strategie, de Sky Radio Group zorgt voor scherpe tarieven, de juiste doelgroepen en uitgebreide
campagnemogelijkheden met de Powerpakketten. De specialisten van de Sky Radio Group halen meer uit je radiocampagne.

Luistercijfers
20-49 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Shoppers 20-49 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Radiostation
Doelgroepgrootte: 6.903.000
weekbereik
Doelgroepgrootte: 3.766.000
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 31,4 2.167.542 17,4 4,2 1451 5,00 345
Sky Radio 101 FM 25,6 1.767.168 9,8 2,2 747 4,92 340
Q-music 23,4 1.615.302 10,4 2,4 850 5,13 354
Radio 3 FM 21,7 1.497.951 13,0 3,1 1.038 4,85 335
Radio Veronica 18,1 1.249.443 10,7 2,4 627 3,78 261
Radio 1 13,3 918.099 3,3 0,7 522 10,80 746
Radio 2 12,2 842.166 6,6 1,5 705 6,81 470
Arrow Classic Rock 9,4 648.882 3,6 0,8 300 5,43 375
100%NL 9,3 641.979 3,2 0,7 179 3,70 256
Slam!FM 9,0 621.270 2,5 0,5 210 6,08 420
Radio 10 Gold 4,5 310.635 1,6 0,4 152 5,50 380
BNR Nieuwsradio 4,0 276.120 1,0 0,2 303 21,95 1.515
Arrow Jazz FM 3,7 255.411 1,0 0,2 100 7,24 500
Radio 4 2,3 158.769 0,5 0,1 91 13,18 910
Classic FM 2,1 144.963 0,4 0,1 100 14,49 1.000
Caz! 1,8 124.254 0,6 0,1 50 7,24 500
TMF Radio 1,2 82.836 0,1 0,0 50 - -
Kink FM 1,2 82.836 0,4 0,1 nb - -
Radio 5 1,1 75.933 0,2 0,1 130 18,83 1.300
Radio 6 0,5 34.515 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 12,5 862.875 3,5 0,8 454 8,22 568
E-power Radio 11,7 807.651 4,8 1,1 282 3,71 256
Sky Radio Group 40,9 2.823.327 20,9 4,8 1.523 4,60 317
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 28,2 1.062.012 14,7 3,2 1451 12,04 453
Sky Radio 101 FM 27,1 1.020.586 11,3 2,4 747 8,26 311
Q-music 22,4 843.584 10,2 2,2 850 10,26 386
Radio 3 FM 20,6 775.796 13,0 2,8 1.038 9,84 371
Radio Veronica 16,1 606.326 9,2 1,9 627 8,76 330
Radio 1 12,2 459.452 3,5 0,6 522 23,10 870
Radio 2 12,2 459.452 7,6 1,6 705 11,70 441
100%NL 9,3 350.238 3,5 0,7 179 6,79 256
Arrow Classic Rock 8,5 320.110 3,5 0,7 300 11,38 429
Slam!FM 6,7 252.322 1,9 0,4 210 13,94 525
Radio 10 Gold 4,7 177.002 2,0 0,4 152 10,09 380
Arrow Jazz FM 3,4 128.044 0,9 0,2 100 13,28 500
BNR Nieuwsradio 2,9 109.214 0,8 0,2 303 40,23 1.515
Classic FM 2,4 90.384 0,4 0,1 100 26,55 1.000
Radio 4 2,4 90.384 0,6 0,1 91 24,16 910
Caz! 1,6 60.256 0,7 0,1 50 13,28 500
Radio 5 1,2 45.192 0,4 0,1 130 34,52 1.300
Kink FM 1,2 45.192 0,4 0,1 nb - -
TMF Radio 1,0 37.660 0,2 0,0 50 - -
Radio 6 0,7 26.362 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 12,8 482.048 4,1 0,9 454 13,39 504
E-power Radio 10,7 402.962 4,9 1,0 282 7,49 282
Sky Radio Group 40,7 1.532.762 21,1 4,4 1.523 9,19 346
29

30
Mannen 20-49 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Vrouwen 20-49 jaar
Radiostation
Doelgroepgrootte: 3.476.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
Doelgroepgrootte: 3.427.000
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 34,6 1.303.036 19,3 5,4 1451 7,73 269
Radio 3 FM 25,0 941.500 13,7 3,9 1.038 7,66 266
Radio Veronica 22,9 862.414 13,0 3,5 627 5,15 179
Q-music 21,5 809.690 9,2 2,5 850 9,78 340
Sky Radio 101 FM 20,2 760.732 6,7 1,8 747 11,94 415
Radio 1 16,9 587.444 3,5 0,8 522 18,77 653
Radio 2 13,4 504.644 6,5 1,8 705 11,27 392
Arrow Classic Rock 12,2 459.452 4,3 1,1 300 7,85 273
Slam!FM 10,9 410.494 2,8 0,7 210 8,63 300
100%NL 8,4 316.344 2,5 0,7 179 7,36 256
BNR Nieuwsradio 6,1 229.726 1,2 0,3 303 29,06 1.010
Radio 10 Gold 4,8 180.768 1,0 0,3 152 14,58 507
Arrow Jazz FM 4,4 165.704 1,1 0,2 100 14,38 500
Radio 4 2,3 86.618 0,5 0,1 91 26,18 910
Classic FM 2,2 82.852 0,3 0,1 100 28,77 1.000
Caz! 1,8 67.788 0,5 0,1 50 14,38 500
Kink FM 1,5 56.490 0,5 0,1 nb - -
TMF Radio 1,2 45.192 0,1 0,0 50 - -
Radio 5 1,1 41.426 0,1 0,0 130 - -
Radio 6 0,4 15.064 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 12,1 455.686 2,8 0,8 454 16,33 568
E-power Radio 13,1 493.346 5,0 1,3 282 6,24 217
Sky Radio Group 39,9 1.502.634 20,1 5,4 1.523 8,11 282
gem. kosten
per GRP
(euro)
Sky Radio 101 FM 30,9 1.058.943 14,0 2,7 747 8,07 277
Radio 538 28,2 966.414 14,7 2,9 1451 14,60 500
Q-music 25,3 867.031 12,1 2,3 850 10,78 370
Radio 3 FM 18,5 633.995 12,2 2,4 1.038 12,62 433
Radio Veronica 13,5 462.645 7,5 1,4 627 13,07 448
Radio 2 11,1 380.397 6,7 1,3 705 15,82 542
100%NL 10,2 349.554 4,0 0,7 179 7,46 256
Radio 1 9,9 339.273 2,9 0,5 522 30,46 1.044
Slam!FM 7,1 243.317 2,0 0,4 210 15,32 525
Arrow Classic Rock 6,6 226.182 2,7 0,5 300 17,51 600
Radio 10 Gold 4,3 147.361 2,4 0,5 152 8,87 304
Arrow Jazz FM 2,9 99.383 0,7 0,1 100 29,18 1.000
Radio 4 2,3 78.821 0,6 0,1 91 26,55 910
Classic FM 2,0 68.540 0,4 0,1 100 29,18 1.000
BNR Nieuwsradio 2,0 68.540 0,6 0,1 303 88,42 3.030
Caz! 1,7 58.259 0,7 0,1 50 14,59 500
TMF Radio 1,1 37.697 0,2 0,0 50 - -
Radio 5 1,1 37.697 0,4 0,1 130 37,93 1.300
Kink FM 0,9 30.843 0,2 0,0 nb - -
Radio 6 0,6 20.562 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 12,8 438.656 4,5 0,9 454 14,72 504
E-power Radio 10,4 356.408 4,5 0,9 282 9,14 313
Sky Radio Group 41,9 1.435.913 22,1 4,2 1.523 10,58 363

20-34 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
35-49 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Doelgroepgrootte: 3.072.000
Doelgroepgrootte: 3.831.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 35,6 1.093.632 21,2 4,5 1.451 10,50 322
Q-music 27,4 841.728 11,7 2,4 850 11,53 354
Radio 3 FM 26,4 811.008 16,7 3,6 1.038 9,39 288
Sky Radio 101 FM 22,8 700.416 7,7 1,6 747 15,20 467
Radio Veronica 18,3 562.176 11,0 2,3 627 8,87 273
Slam!FM 13,7 420.864 3,9 0,8 210 8,54 263
Radio 1 9,5 291.840 2,2 0,4 522 42,48 1.305
100%NL 9,5 291.840 2,8 0,6 179 9,71 298
Arrow Classic Rock 7,6 233.472 2,9 0,6 300 16,28 500
Radio 2 6,2 190.464 2,2 0,5 705 45,90 1.410
BNR Nieuwsradio 3,8 116.736 1,0 0,2 303 49,32 1.515
Arrow Jazz FM 3,6 110.592 1,0 0,2 100 16,28 500
Caz! 2,4 73.728 1,0 0,2 50 8,14 250
Radio 10 Gold 2,1 64.512 0,8 0,2 152 24,74 760
Kink FM 1,7 52.224 0,5 0,1 nb - -
Classic FM 1,6 49.152 0,3 0,1 100 32,55 1.000
Radio 4 1,6 49.152 0,3 0,1 91 29,62 910
TMF Radio 1,4 43.008 0,2 0,0 50 - -
Radio 5 0,7 21.504 0,1 0,0 130 - -
Radio 6 0,4 12.288 0,0 0,0 40 - -
ORN Radio 8,6 264.192 2,3 0,5 454 29,56 908
E-power Radio 11,8 362.496 5,4 1,1 282 8,35 256
Sky Radio Group 38,5 1.182.720 19,2 3,9 1.523 12,71 391
Radiostation
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Sky Radio 101 FM 28,0 1.072.680 11,2 2,8 747 6,96 267
Radio 538 27,9 1.068.849 14,8 3,9 1.451 9,71 372
Q-music 20,2 773.862 9,6 2,4 850 9,24 354
Radio Veronica 18,0 689.580 10,4 2,6 627 6,29 241
Radio 3 FM 17,8 681.918 10,5 2,7 1.038 10,04 384
Radio 2 17,1 655.101 9,5 2,4 705 7,67 294
Radio 1 16,4 628.284 4,0 0,9 522 15,14 580
Arrow Classic Rock 10,8 413.748 4,1 1,0 300 7,83 300
100%NL 9,1 348.621 3,4 0,8 179 5,84 224
Radio 10 Gold 6,5 249.015 2,2 0,5 152 7,94 304
Slam!FM 5,2 199.212 1,5 0,4 210 13,70 525
BNR Nieuwsradio 4,1 157.071 0,9 0,2 303 39,55 1.515
Arrow Jazz FM 3,7 141.747 0,9 0,2 100 13,05 500
Radio 4 2,9 111.099 0,7 0,2 91 11,88 455
Classic FM 2,6 99.606 0,4 0,1 100 26,10 1.000
Radio 5 1,3 49.803 0,3 0,1 130 33,93 1.300
Caz! 1,2 45.972 0,3 0,1 50 13,05 500
TMF Radio 1,0 38.310 0,1 0,0 50 - -
Kink FM 0,8 30.648 0,3 0,1 nb - -
Radio 6 0,6 22.986 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 15,6 597.636 4,4 1,1 454 10,77 413
E-power Radio 11,6 444.396 4,4 1,1 282 6,69 256
Sky Radio Group 42,9 1.643.499 22,1 5,4 1.523 7,36 282
31

32
15-25 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
25-54 jaar
Doelgroepgrootte: 1.975.000
weekbereik
Doelgroepgrootte: 6.990.000
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 35,3 697.175 19,1 2,9 1.451 25,33 500
Q-music 31,2 616.200 13,3 2,0 850 21,52 425
Slam!FM 24,9 491.775 8,6 1,2 210 8,86 175
Sky Radio 101 FM 22,6 446.350 7,2 1,1 747 34,38 679
Radio 3 FM 22,4 442.400 15,3 2,6 1.038 20,21 399
Radio Veronica 12,2 240.950 7,2 1,2 627 26,46 523
100%NL 10,9 215.275 2,8 0,4 179 22,66 448
Radio 2 7,1 140.225 2,2 0,3 705 118,99 2.350
Arrow Classic Rock 7,1 140.225 2,9 0,4 300 37,97 750
Radio 1 6,8 134.300 1,6 0,2 522 132,15 2.610
TMF Radio 5,3 104.675 1,1 0,1 50 25,32 500
Caz! 5,0 98.750 1,3 0,1 50 25,32 500
Arrow Jazz FM 3,4 67.150 0,9 0,1 100 50,63 1.000
Radio 10 Gold 3,0 59.250 1,6 0,2 152 38,48 760
BNR Nieuwsradio 2,7 53.325 0,6 0,1 303 153,42 3.030
Kink FM 1,7 33.575 0,3 0,0 nb - -
Classic FM 1,2 23.700 0,4 0,1 100 50,63 1.000
Radio 4 1,0 19.750 0,1 0,0 91 - -
Radio 5 0,8 15.800 0,1 0,0 130 - -
Radio 6 0,4 7.900 0,0 0,0 40 - -
ORN Radio 8,7 171.825 2,9 0,5 454 45,97 908
E-power Radio 11,5 227.125 5,0 0,8 282 17,85 353
Sky Radio Group 34,7 685.325 15,9 2,4 1.523 32,13 635
Radiostation
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 28,8 2.013.120 15,8 4,0 1451 5,19 363
Sky Radio 101 FM 26,6 1.859.340 10,4 2,5 747 4,27 299
Q-music 20,8 1.453.920 9,0 2,2 850 5,53 386
Radio 3 FM 19,6 1.370.040 11,3 2,8 1.038 5,30 371
Radio Veronica 18,2 1.272.180 10,5 2,5 627 3,59 251
Radio 2 15,3 1.069.470 8,6 2,1 705 4,80 336
Radio 1 15,1 1.055.490 4,0 0,9 522 8,30 580
Arrow Classic Rock 9,9 692.010 3,9 0,9 300 4,77 333
100%NL 9,2 643.080 3,1 0,7 179 3,66 256
Slam!FM 6,5 454.350 1,7 0,4 210 7,51 525
Radio 10 Gold 5,5 384.450 2,1 0,5 152 4,35 304
BNR Nieuwsradio 4,0 279.600 1,0 0,2 303 21,67 1.515
Arrow Jazz FM 3,4 237.660 0,9 0,2 100 7,15 500
Radio 4 2,8 195.720 0,7 0,1 91 13,02 910
Classic FM 2,6 181.740 0,5 0,1 100 14,31 1.000
Radio 5 1,4 97.860 0,6 0,2 130 9,30 650
Caz! 1,3 90.870 0,4 0,1 50 7,15 500
Kink FM 1,1 76.890 0,3 0,1 nb - -
TMF Radio 0,9 62.910 0,1 0,0 50 - -
Radio 6 0,7 48.930 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 15,5 1.083.450 4,7 1,2 454 5,41 378
E-power Radio 11,2 782.880 4,7 1,1 282 3,67 256
Sky Radio Group 42,0 2.935.800 21,6 5,2 1.523 4,19 293

Vrouwen 20-34 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Vrouwen 35-49 jaar
Radiostation
Doelgroepgrootte: 1.531.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
Doelgroepgrootte: 1.896.000
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 34,3 525.133 20,3 3,5 1.451 27,08 415
Q-music 30,7 470.017 13,2 2,2 850 25,24 386
Sky Radio 101 FM 28,2 431.742 10,3 1,7 747 28,70 439
Radio 3 FM 24,6 376.626 17,8 3,1 1.038 21,87 335
Radio Veronica 14,4 220.464 8,7 1,4 627 29,25 448
Slam!FM 11,3 173.003 3,6 0,6 210 22,86 350
100%NL 10,8 165.348 3,5 0,6 179 19,49 298
Radio 1 6,8 104.108 1,6 0,2 522 170,48 2.610
Radio 2 5,1 78.081 2,1 0,4 705 115,12 1.763
Arrow Classic Rock 5,1 78.081 2,2 0,4 300 48,99 750
Caz! 2,4 36.744 1,2 0,2 50 16,33 250
Arrow Jazz FM 2,2 33.682 0,5 0,1 100 65,32 1.000
Radio 10 Gold 1,9 29.089 1,2 0,2 152 49,64 760
Radio 4 1,7 26.027 0,6 0,1 91 59,44 910
Classic FM 1,5 22.965 0,3 0,0 100 - -
BNR Nieuwsradio 1,4 21.434 0,6 0,1 303 197,91 3.030
Kink FM 1,4 21.434 0,3 0,1 nb - -
TMF Radio 1,3 19.903 0,2 0,0 50 - -
Radio 6 0,6 9.186 0,0 0,0 40 - -
Radio 5 0,3 4.593 0,1 0,0 130 - -
ORN Radio 7,6 116.356 2,1 0,3 454 98,85 1.513
E-power Radio 10,9 166.879 4,9 0,8 282 23,02 353
Sky Radio Group 39,9 610.869 19,4 3,2 1.523 31,09 476
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Sky Radio 101 FM 32,9 623.784 16,3 3,4 747 11,59 220
Radio 538 23,5 445.560 11,2 2,5 1.451 30,61 580
Q-music 21,1 400.056 11,4 2,4 850 18,68 354
Radio 2 15,7 297.672 9,6 2,0 705 18,59 353
Radio 3 FM 13,7 259.752 8,6 1,8 1.038 30,41 577
Radio Veronica 12,8 242.688 6,8 1,4 627 23,62 448
Radio 1 12,4 235.104 3,8 0,7 522 39,33 746
100%NL 9,7 183.912 4,4 0,9 179 10,49 199
Arrow Classic Rock 7,8 147.888 3,1 0,6 300 26,37 500
Radio 10 Gold 6,2 117.552 3,1 0,7 152 11,45 217
Slam!FM 3,9 73.944 1,1 0,2 210 55,38 1.050
Arrow Jazz FM 3,5 66.360 0,9 0,2 100 26,37 500
Radio 4 2,8 53.088 0,5 0,1 91 48,00 910
Classic FM 2,5 47.400 0,5 0,1 100 52,74 1.000
BNR Nieuwsradio 2,5 47.400 0,7 0,1 303 159,81 3.030
Radio 5 1,6 30.336 0,6 0,1 130 68,57 1.300
Caz! 1,2 22.752 0,5 0,1 50 26,37 500
TMF Radio 1,0 18.960 0,2 0,0 50 - -
Radio 6 0,6 11.376 0,1 0,0 40 - -
Kink FM 0,5 9.480 0,1 0,0 nb - -
ORN Radio 16,8 318.528 6,1 1,3 454 18,42 349
E-power Radio 9,9 187.704 4,2 0,9 282 16,53 313
Sky Radio Group 43,5 824.760 23,8 4,9 1.523 16,39 311
33

34
Mannen 20-34 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
18
17
19
20
-
-
-
Radiostation
Mannen 35-49 jaar
Doelgroepgrootte: 1.541.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
Doelgroepgrootte: 1.935.000
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 37,0 570.170 21,8 5,5 1.451 17,12 264
Radio 3 FM 28,2 434.562 16,1 4,2 1.038 16,04 247
Q-music 24,2 372.922 10,6 2,6 850 21,21 327
Radio Veronica 22,1 340.561 12,7 3,1 627 13,13 202
Sky Radio 101 FM 17,4 268.134 5,9 1,4 747 34,63 534
Slam!FM 16,1 248.101 4,2 0,9 210 15,14 233
Radio 1 12,2 188.002 2,6 0,5 522 67,75 1.044
Arrow Classic Rock 10,1 155.641 3,4 0,8 300 24,33 375
100%NL 8,3 127.903 2,3 0,5 179 23,23 358
Radio 2 7,3 112.493 2,4 0,6 705 76,25 1.175
BNR Nieuwsradio 6,2 95.542 1,3 0,3 303 65,54 1.010
Arrow Jazz FM 5,0 77.050 1,4 0,3 100 21,63 333
Caz! 2,5 38.525 0,8 0,1 50 32,45 500
Radio 10 Gold 2,4 36.984 0,5 0,1 152 98,64 1.520
Kink FM 1,9 29.279 0,7 0,2 nb - -
Classic FM 1,7 26.197 0,3 0,1 100 64,89 1.000
TMF Radio 1,6 24.656 0,2 0,0 50 - -
Radio 4 1,5 23.115 0,1 0,0 91 - -
Radio 5 1,2 18.492 0,1 0,0 130 - -
Radio 6 0,1 1.541 0,0 0,0 40 - -
ORN Radio 9,5 146.395 2,5 0,6 454 49,10 757
E-power Radio 12,6 194.166 5,7 1,4 282 13,07 201
Sky Radio Group 37,2 573.252 19,1 4,7 1.523 21,03 324
Radiostation
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 32,7 632.745 17,6 5,4 1.451 13,89 269
Radio Veronica 23,7 458.595 13,2 3,8 627 8,53 165
Sky Radio 101 FM 22,7 439.245 7,3 2,1 747 18,38 356
Radio 3 FM 22,3 431.505 12,0 3,7 1.038 14,50 281
Radio 1 20,8 402.480 4,1 1,1 522 24,52 475
Q-music 19,2 371.520 8,2 2,5 850 17,57 340
Radio 2 18,5 357.975 9,4 2,8 705 13,01 252
Arrow Classic Rock 14,0 270.900 4,9 1,4 300 11,07 214
100%NL 8,6 166.410 2,7 0,8 179 11,56 224
Radio 10 Gold 6,8 131.580 1,4 0,4 152 19,64 380
Slam!FM 6,6 127.710 1,9 0,5 210 21,71 420
BNR Nieuwsradio 5,9 114.165 1,1 0,3 303 52,20 1.010
Arrow Jazz FM 4,0 77.400 0,9 0,2 100 25,84 500
Radio 4 3,1 59.985 0,8 0,2 91 23,51 455
Classic FM 2,6 50.310 0,3 0,1 100 51,68 1.000
Caz! 1,2 23.220 0,2 0,1 50 25,84 500
Kink FM 1,1 21.285 0,4 0,1 nb - -
Radio 5 1,0 19.350 0,1 0,0 130 - -
TMF Radio 0,9 17.415 0,1 0,0 50 - -
Radio 6 0,7 13.545 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 14,3 276.705 3,1 0,9 454 26,07 504
E-power Radio 13,4 259.290 4,5 1,3 282 11,21 217
Sky Radio Group 42,3 818.505 20,8 6,0 1.523 13,12 254

Business-to-Business
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
AB1 20-49 jaar
Doelgroepgrootte: 1.118.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
Doelgroepgrootte: 3.515.000
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 29,0 324.220 15,6 3,6 1.451 36,05 403
Radio 1 26,2 292.916 8,3 1,7 522 27,47 307
Sky Radio 101 FM 21,6 241.488 8,5 1,8 747 37,12 415
Radio 3 FM 20,4 228.072 10,6 2,5 1.038 37,14 415
Q-music 20,3 226.954 8,2 1,8 850 42,24 472
Radio 2 16,5 184.470 9,0 2,0 705 31,53 353
Radio Veronica 14,6 163.228 8,2 1,9 627 29,52 330
Arrow Classic Rock 9,4 105.092 4,5 1,0 300 26,83 300
BNR Nieuwsradio 8,1 90.558 2,7 0,6 303 45,17 505
100%NL 6,7 74.906 1,2 0,3 179 53,37 597
Arrow Jazz FM 6,7 74.906 1,5 0,3 100 29,82 333
Slam!FM 6,3 70.434 1,5 0,3 210 62,61 700
Radio 4 5,2 58.136 1,4 0,3 91 27,13 303
Classic FM 4,4 49.192 1,4 0,3 100 29,82 333
Radio 10 Gold 2,6 29.068 0,9 0,2 152 67,98 760
Radio 5 1,6 17.888 0,6 0,1 130 116,28 1.300
Caz! 1,6 17.888 0,5 0,1 50 44,72 500
Kink FM 1,4 15.652 0,5 0,1 nb - -
Radio 6 0,9 10.062 0,2 0,0 40 - -
TMF Radio 0,5 5.590 0,1 0,0 50 - -
ORN Radio 15,0 167.700 4,1 0,9 454 45,12 504
E-power Radio 11,0 122.980 5,3 1,2 282 21,02 235
Sky Radio Group 35,3 394.654 18,1 4,0 1.523 34,06 381
Radiostation
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 29,0 1.019.350 16,7 3,4 1.451 12,14 427
Radio 3 FM 23,9 840.085 14,7 3,0 1.038 9,84 346
Sky Radio 101 FM 23,7 833.055 8,9 1,7 747 12,50 439
Q-music 22,4 787.360 10,6 2,1 850 11,52 405
Radio 1 17,4 611.610 4,7 0,8 522 18,56 653
Radio Veronica 15,2 534.280 7,9 1,5 627 11,89 418
Radio 2 14,0 492.100 8,7 1,7 705 11,80 415
Arrow Classic Rock 9,7 340.955 4,0 0,7 300 12,19 429
Slam!FM 8,4 295.260 2,2 0,4 210 14,94 525
100%NL 8,0 281.200 2,6 0,5 179 10,18 358
BNR Nieuwsradio 5,7 200.355 1,7 0,3 303 28,73 1.010
Arrow Jazz FM 4,7 165.205 1,6 0,3 100 9,48 333
Radio 4 3,4 119.510 0,8 0,1 91 25,89 910
Radio 10 Gold 3,1 108.965 1,2 0,2 152 21,62 760
Classic FM 2,9 101.935 0,5 0,1 100 28,45 1.000
Caz! 1,7 59.755 0,5 0,1 50 14,22 500
Kink FM 1,4 49.210 0,6 0,1 nb - -
Radio 5 1,1 38.665 0,2 0,0 130 - -
TMF Radio 1,0 35.150 0,1 0,0 50 - -
Radio 6 0,6 21.090 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 10,0 351.500 2,6 0,5 454 25,83 908
E-power Radio 9,6 337.440 4,0 0,8 282 10,03 353
Sky Radio Group 37,0 1.300.550 17,5 3,4 1.523 12,74 448
35

36
Mannen AB1 20-49 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Vrouwen AB1 20-49 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Doelgroepgrootte: 1.758.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
Doelgroepgrootte: 1.757.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 31,6 555.528 18,4 4,4 1.451 18,76 330
Radio 3 FM 26,6 467.628 14,9 3,5 1.038 16,87 297
Q-music 21,3 374.454 9,8 2,2 850 21,98 386
Radio 1 20,5 360.390 5,0 1,0 522 29,69 522
Sky Radio 101 FM 18,2 319.956 6,5 1,4 747 30,35 534
Radio Veronica 18,2 319.956 9,3 2,1 627 16,98 299
Radio 2 13,6 239.088 7,6 1,7 705 23,59 415
Arrow Classic Rock 12,3 216.234 4,8 1,0 300 17,06 300
Slam!FM 9,8 172.284 2,5 0,5 210 23,89 420
BNR Nieuwsradio 8,3 145.914 2,0 0,5 303 34,47 606
100%NL 7,0 123.060 1,9 0,4 179 25,46 448
Arrow Jazz FM 5,5 96.690 1,8 0,4 100 14,22 250
Radio 4 3,1 54.498 0,6 0,1 91 51,76 910
Radio 10 Gold 2,8 49.224 0,8 0,2 152 43,23 760
Classic FM 2,7 47.466 0,4 0,1 100 56,88 1.000
Kink FM 1,8 31.644 0,8 0,2 nb - -
Caz! 1,6 28.128 0,4 0,1 50 28,44 500
Radio 5 1,0 17.580 0,1 0,0 130 - -
TMF Radio 0,7 12.306 0,1 0,0 50 - -
Radio 6 0,5 8.790 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 9,9 174.042 2,1 0,5 454 51,65 908
E-power Radio 11,1 195.138 5,1 1,1 282 14,58 256
Sky Radio Group 34,6 608.268 16,2 3,7 1.523 23,41 412
Radiostation
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Sky Radio 101 FM 29,5 518.315 12,5 2,1 747 20,25 356
Radio 538 26,2 460.334 14,2 2,4 1.451 34,41 605
Q-music 23,6 414.652 11,7 1,9 850 25,46 447
Radio 3 FM 21,1 370.727 14,3 2,4 1.038 24,62 433
Radio 2 14,5 254.765 10,3 1,7 705 23,60 415
Radio 1 14,0 245.980 4,2 0,6 522 49,52 870
Radio Veronica 12,0 210.840 5,8 1,0 627 35,69 627
100%NL 9,1 159.887 3,8 0,6 179 16,98 298
Arrow Classic Rock 7,0 122.990 2,8 0,4 300 42,69 750
Slam!FM 6,9 121.233 1,7 0,3 210 39,84 700
Radio 4 3,8 66.766 1,1 0,2 91 25,90 455
Arrow Jazz FM 3,8 66.766 1,2 0,2 100 28,46 500
Radio 10 Gold 3,4 59.738 1,9 0,3 152 28,84 507
Classic FM 3,1 54.467 0,7 0,1 100 56,92 1.000
BNR Nieuwsradio 2,8 49.196 1,1 0,2 303 86,23 1.515
Caz! 1,8 31.626 0,6 0,1 50 28,46 500
TMF Radio 1,2 21.084 0,2 0,0 50 - -
Radio 5 1,1 19.327 0,2 0,0 130 - -
Kink FM 1,0 17.570 0,3 0,0 nb - -
Radio 6 0,7 12.299 0,1 0,0 40 - -
ORN Radio 10,1 177.457 3,5 0,6 454 43,07 757
E-power Radio 8,1 142.317 2,5 0,4 282 40,13 705
Sky Radio Group 39,5 694.015 19,3 3,2 1.523 27,09 476

shoppers 20-34 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
shoppers met kind
Doelgroepgrootte: 1.517.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
marktaandeel
luisterdichtheid
(%) (abs)
(%) (%)
Doelgroepgrootte: 1.422.000
luisterdichtheid
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
20 sec. tarief
4 e kwartaal ‘08
(euro)
CPM
(euro)
CPM
(euro)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Radio 538 33,3 505.161 19,5 4,0 1.451 23,91 363
Radio 3 FM 27,6 418.692 18,8 3,8 1.038 18,01 273
Q-music 24,8 376.216 9,9 2,0 850 28,02 425
Sky Radio 101 FM 23,4 354.978 8,2 1,6 747 30,78 467
Radio Veronica 18,3 277.611 11,7 2,2 627 18,79 285
Slam!FM 9,9 150.183 2,5 0,5 210 27,69 420
100%NL 9,4 142.598 2,9 0,6 179 19,67 298
Radio 1 9,1 138.047 2,5 0,4 522 86,03 1.305
Arrow Classic Rock 7,3 110.741 3,2 0,6 300 32,96 500
Radio 2 5,6 84.952 2,9 0,5 705 92,95 1.410
Arrow Jazz FM 2,8 42.476 0,9 0,1 100 65,92 1.000
BNR Nieuwsradio 2,6 39.442 0,7 0,1 303 199,74 3.030
Classic FM 2,0 30.340 0,3 0,0 100 - -
Caz! 2,0 30.340 1,1 0,2 50 16,48 250
Radio 10 Gold 1,8 27.306 0,8 0,1 152 100,20 1.520
Kink FM 1,8 27.306 0,5 0,1 nb - -
Radio 4 1,4 21.238 0,5 0,1 91 59,99 910
TMF Radio 1,1 16.687 0,2 0,0 50 - -
Radio 5 0,7 10.619 0,1 0,0 130 - -
Radio 6 0,4 6.068 0,0 0,0 40 - -
ORN Radio 7,8 118.326 2,0 0,4 454 74,82 1.135
E-power Radio 10,3 156.251 5,6 1,1 282 16,90 256
Sky Radio Group 39,0 591.630 20,4 3,9 1.523 25,74 391
Radiostation
(%) (abs)
(%) (%)
gem. kosten
per GRP
(euro)
Sky Radio 101 FM 30,4 432.288 13,4 2,4 747 21,89 311
Radio 538 29,1 413.802 16,6 3,1 1.451 32,92 468
Q-music 22,6 321.372 10,1 1,8 850 33,21 472
Radio 3 FM 17,2 244.584 10,5 1,9 1.038 38,42 546
Radio Veronica 16,2 230.364 9,2 1,6 627 27,56 392
Radio 1 12,3 174.906 3,7 0,6 522 61,18 870
Radio 2 11,3 160.686 7,1 1,3 705 38,14 542
100%NL 9,9 140.778 4,2 0,8 179 15,73 224
Arrow Classic Rock 6,6 93.852 2,4 0,4 300 52,74 750
Slam!FM 5,2 73.944 1,5 0,3 210 49,23 700
Radio 10 Gold 3,8 54.036 1,6 0,3 152 35,63 507
BNR Nieuwsradio 2,8 39.816 0,6 0,1 303 213,08 3.030
Arrow Jazz FM 2,6 36.972 0,7 0,1 100 70,32 1.000
Classic FM 2,2 31.284 0,4 0,1 100 70,32 1.000
Radio 4 1,9 27.018 0,3 0,1 91 63,99 910
TMF Radio 1,2 17.064 0,3 0,0 50 - -
Radio 5 0,9 12.798 0,7 0,1 130 91,42 1.300
Radio 6 0,7 9.954 0,2 0,0 40 - -
Caz! 0,7 9.954 0,6 0,1 50 35,16 500
Kink FM 0,7 9.954 0,2 0,0 nb - -
ORN Radio 12,9 183.438 4,8 0,9 454 35,47 504
E-power Radio 9,7 137.934 4,9 0,9 282 22,03 313
Sky Radio Group 43,4 617.148 23,4 4,2 1.523 25,50 363
37

38
10 jaar en ouder
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Doelgroepgrootte: 14.181.000
Vrouwen 10 jaar en ouder
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Radio 538 24,1 3.417.621 11,4
Sky Radio 101 FM 23,1 3.275.811 8,9
Q-music 17,9 2.538.399 6,7
Radio 1 17,7 2.510.037 6,8
Radio 2 15,9 2.254.779 9,6
Radio 3 FM 14,9 2.112.969 7,7
Radio Veronica 13,2 1.871.892 6,6
100%NL 8,2 1.162.842 2,7
Slam!FM 8,1 1.148.661 2,0
Arrow Classic Rock 7,5 1.063.575 2,7
Classic FM 5,7 808.317 2,1
Radio 10 Gold 5,7 808.317 2,5
Radio 4 5,0 709.050 1,9
Radio 5 4,7 666.507 2,6
BNR Nieuwsradio 3,6 510.516 0,8
Arrow Jazz FM 3,3 467.973 0,8
TMF Radio 2,2 311.982 0,3
Caz! 1,9 269.439 0,4
Kink FM 1,1 155.991 0,3
Radio 6 1,0 141.810 0,2
ORN Radio 23,5 3.332.535 13,4
E-power Radio 9,9 1.403.919 3,9
Sky Radio Group 37,6 5.332.056 17,9
Radiostation
Doelgroepgrootte: 7.178.000
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Sky Radio 101 FM 26,9 1.930.882 10,9
Radio 538 22,2 1.593.516 9,2
Q-music 18,7 1.342.286 7,2
Radio 2 15,4 1.105.412 10,4
Radio 1 15,0 1.076.700 6,9
Radio 3 FM 12,8 918.784 6,4
Radio Veronica 10,1 724.978 4,3
100%NL 8,6 617.308 2,9
Slam!FM 6,9 495.282 1,6
Classic FM 5,8 416.324 2,5
Arrow Classic Rock 5,3 380.434 1,8
Radio 10 Gold 5,2 373.256 2,9
Radio 4 4,9 351.722 1,9
Radio 5 4,9 351.722 3,4
Arrow Jazz FM 3,0 215.340 0,7
TMF Radio 2,3 165.094 0,4
BNR Nieuwsradio 2,1 150.738 0,6
Caz! 2,0 143.560 0,5
Radio 6 0,9 64.602 0,1
Kink FM 0,8 57.424 0,1
ORN Radio 23,8 1.708.364 16,3
E-power Radio 8,6 617.308 3,6
Sky Radio Group 38,9 2.792.242 18,0
Mannen 10 jaar en ouder
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Shoppers
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Doelgroepgrootte: 7.191.000
Doelgroepgrootte: 7.003.000
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Radio 538 26,2 1.834.786 13,4
Radio 1 20,5 1.435.615 6,8
Sky Radio 101 FM 19,3 1.351.579 7,1
Radio 3 FM 17,0 1.190.510 8,8
Q-music 17,0 1.190.510 6,4
Radio 2 16,4 1.148.492 9,0
Radio Veronica 16,4 1.148.492 8,7
Arrow Classic Rock 9,7 679.291 3,5
Slam!FM 9,3 651.279 2,3
100%NL 7,8 546.234 2,5
Radio 10 Gold 6,3 441.189 2,2
Classic FM 5,6 392.168 1,7
BNR Nieuwsradio 5,2 364.156 1,0
Radio 4 5,1 357.153 1,9
Radio 5 4,5 315.135 2,0
Arrow Jazz FM 3,6 252.108 0,9
TMF Radio 2,1 147.063 0,2
Caz! 1,7 119.051 0,4
Kink FM 1,3 91.039 0,3
Radio 6 1,2 84.036 0,3
ORN Radio 23,2 1.624.696 10,9
E-power Radio 11,3 791.339 4,1
Sky Radio Group 36,3 2.542.089 17,7
Radiostation
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Sky Radio 101 FM 23,7 1.704.267 9,6
Radio 538 19,2 1.380.672 8,6
Radio 1 18,4 1.323.144 7,7
Radio 2 17,4 1.251.234 11,4
Q-music 14,7 1.057.077 6,0
Radio 3 FM 13,6 977.976 7,0
Radio Veronica 11,7 841.347 5,3
100%NL 7,7 553.707 2,8
Arrow Classic Rock 6,7 481.797 2,5
Classic FM 6,5 467.415 2,5
Radio 10 Gold 5,7 409.887 2,6
Radio 4 5,6 402.696 2,3
Radio 5 5,3 381.123 3,1
Slam!FM 4,6 330.786 1,1
Arrow Jazz FM 3,1 222.921 0,8
BNR Nieuwsradio 3,0 215.730 0,7
Caz! 1,2 86.292 0,4
TMF Radio 1,1 79.101 0,1
Radio 6 1,0 71.910 0,2
Kink FM 1,0 71.910 0,3
ORN Radio 26,0 1.869.660 16,1
E-power Radio 9,1 654.381 3,8
Sky Radio Group 37,2 2.675.052 17,5

10-19 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Doelgroepgrootte: 1.975.000
studenten/schoolgaand
weekbereik
weekbereik
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Radio 538 38,7 764.325 21,7
Q-music 31,7 626.075 11,8
Sky Radio 101 FM 23,8 470.050 7,9
Slam!FM 22,3 440.425 9,1
Radio 3 FM 17,0 335.750 9,4
Radio Veronica 12,4 244.900 6,4
100%NL 10,4 205.400 3,7
TMF Radio 10,3 203.425 2,7
Radio 1 7,7 152.075 2,0
Radio 2 7,5 148.125 3,0
Caz! 6,2 122.450 1,8
Arrow Classic Rock 5,5 108.625 1,6
Radio 10 Gold 3,4 67.150 2,2
Classic FM 3,1 61.225 0,6
Arrow Jazz FM 3,0 59.250 0,3
Kink FM 2,1 41.475 0,6
Radio 4 1,5 29.625 0,3
Radio 5 1,3 25.675 0,2
BNR Nieuwsradio 1,3 25.675 0,3
Radio 6 1,1 21.725 0,1
ORN Radio 10,6 209.350 3,9
E-power Radio 10,0 197.500 3,9
Sky Radio Group 38,1 752.475 17,7
Radiostation
Doelgroepgrootte: 1.864.000
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Radio 538 36,2 674.768 20,2
Q-music 30,1 561.064 12,0
Sky Radio 101 FM 24,5 456.680 9,4
Slam!FM 20,8 387.712 7,7
Radio 3 FM 18,0 335.520 11,6
Radio Veronica 11,5 214.360 6,8
100%NL 8,9 165.896 3,1
Radio 1 8,5 158.440 2,4
TMF Radio 7,8 145.392 2,0
Radio 2 6,9 128.616 2,9
Arrow Classic Rock 6,0 111.840 1,7
Caz! 5,2 96.928 1,6
Arrow Jazz FM 3,9 72.696 0,9
Radio 10 Gold 2,9 54.056 1,9
Classic FM 2,8 52.192 0,8
BNR Nieuwsradio 2,0 37.280 0,5
Kink FM 1,7 31.688 0,5
Radio 4 1,5 27.960 0,3
Radio 5 1,2 22.368 0,2
Radio 6 1,0 18.640 0,1
ORN Radio 9,5 177.080 3,0
E-power Radio 10,4 193.856 4,2
Sky Radio Group 36,8 685.952 19,0
50-64 jaar
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
18
17
19
20
-
-
-
hoger opgeleiden
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
-
-
-
Radiostation
Doelgroepgrootte: 3.095.000
weekbereik
Doelgroepgrootte: 4.836.000
weekbereik
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Radio 2 25,8 798.510 16,3
Sky Radio 101 FM 25,5 789.225 10,8
Radio 1 22,7 702.565 8,5
Radio 538 12,9 399.255 5,7
Radio 10 Gold 9,7 300.215 4,7
Radio Veronica 9,3 287.835 3,8
Arrow Classic Rock 8,5 263.075 3,3
Q-music 8,0 247.600 3,1
Classic FM 7,8 241.410 2,5
100%NL 7,6 235.220 2,4
Radio 3 FM 7,0 216.650 3,0
Radio 5 7,0 216.650 3,7
Radio 4 6,4 198.080 2,1
BNR Nieuwsradio 3,5 108.325 0,8
Arrow Jazz FM 2,9 89.755 0,7
Slam!FM 2,3 71.185 0,5
Radio 6 1,3 40.235 0,2
TMF Radio 0,6 18.570 0,0
Kink FM 0,6 18.570 0,1
Caz! 0,4 12.380 0,1
ORN Radio 34,9 1.080.155 17,9
E-power Radio 8,8 272.360 3,7
Sky Radio Group 36,7 1.135.865 17,1
Radiostation
marktaandeel
(%) (abs)
(%)
Radio 538 26,2 1.267.032 12,5
Sky Radio 101 FM 22,5 1.088.100 8,5
Radio 1 21,4 1.034.904 9,9
Q-music 20,6 996.216 8,2
Radio 3 FM 19,2 928.512 10,5
Radio 2 15,1 730.236 9,5
Radio Veronica 11,4 551.304 6,0
Slam!FM 10,2 493.272 2,6
Radio 4 7,4 357.864 3,9
Arrow Classic Rock 7,4 357.864 2,8
100%NL 6,8 328.848 1,8
Classic FM 6,1 294.996 2,6
BNR Nieuwsradio 5,6 270.816 1,8
Arrow Jazz FM 5,5 265.980 1,8
Radio 10 Gold 3,0 145.080 1,3
TMF Radio 2,5 120.900 0,4
Radio 5 2,3 111.228 1,1
Caz! 2,3 111.228 0,6
Kink FM 1,6 77.376 0,6
Radio 6 1,0 48.360 0,3
ORN Radio 13,8 667.368 5,9
E-power Radio 8,1 391.716 2,7
Sky Radio Group 36,2 1.750.632 17,5
39

Luister en win 3 dagen
Disneyland ® Resort Paris!
© Disney
Luister van 8 t/m 19 december naar
Sky Radio 101 FM en maak elke werkdag
tussen 07.00 en 19.00 uur kans op één
van de vele driedaagse arrangementen
voor 4 personen, inclusief 2 overnachtingen
in Disneyland Resort Paris!