december - Sky Radio Group

In de Spot
Gezond snacken met het
‘Vitaaltje’ van FEBO
De kroket. Een Hollandser product is er
bijna niet. Maar in een tijd waarin gezonde
voeding steeds belangrijker wordt,
moet deze snack zich goed staande weten
te houden. Daarom bedacht fastfood
franchiseketen FEBO het ‘Vitaaltje’: de vezelrijke
kroket met minder zout en minder
calorieën. Eind oktober werd de vitale
radiocampagne gelanceerd op TMF Radio.
Oude jingle in een nieuw jasje
De jingle klinkt vertrouwd in de oren: “FEBO.
Lekker de beste!”. Geen wonder, want de spot
voor het ‘Vitaaltje’ is gebaseerd op de aloude,
eerste FEBO-commercial, die in de jaren
tachtig al door de ether schalde. En die is nog
zo herkenbaar en ligt zo goed in het gehoor,
dat de adverteerder bewust voor het oude,
vertrouwde geluid koos. “De nieuwe versie is,
in samenwerking met onder meer het Amsterdamse
marketingadviesbureau Multi Marketeers,
wel in een wat vlotter jasje gestoken”,
zegt Jorrit van der Heide, franchisemanager
bij FEBO, die vindt dat de commercial ook om
een andere reden opvalt. “Ik vind de spot best
gedurfd, omdat adverteerders tegenwoordig
steeds meer afstappen van eigen, bedrijfsspecifieke
tunes - kijk bijvoorbeeld naar een
onderneming als Randstad.” Dat de tune nog
steeds ijzersterk is, bewees een commercialwedstrijd
die nog maar enkele jaren geleden
werd georganiseerd door het tv-station RNN7,
verhaalt Van der Heiden. “De jury, bestaande
uit diverse mensen uit de reclamewereld, was
lovend over onze tv-spot, die van hetzelfde
liedje was voorzien.”
In tegenstelling tot de levensgeschiedenis van
de tune, is het product waarom het draait
gloednieuw. Het Vitaaltje is “nèt even anders,
maar minstens zo lekker”.
Deze jongste snack van FEBO werd samengesteld
door de zoon en de kleinzoon van de
oprichter van FEBO, Hans en Dennis de Borst.
Het product is ontwikkeld op basis van ambachtelijke
kruidenmixen, bevat geen vlees,
minder zout en minder calorieën.
Het Vitaaltje is bovendien vezelrijk, want als
vleesvervanger is gekozen voor meatless, een
tarweproduct waarmee de snack ook nog
eens extra vezelrijk is gemaakt.
Campagne
Evenementenbureau TS Events verzorgt
voor FEBO de radiostrategie. Directeur Karel
Donker: “Onze hoofdactiviteit is eigenlijk het
organiseren van evenementen, maar deze
nieuwe activiteit wilden we graag voor FEBO
op ons nemen. Omdat FEBO zich richt op een
jonge doelgroep, kwamen we op het idee om
een campagne te starten op TMF Radio, die
zou worden begeleid met een postercampagne
in de 60 FEBO-vestigingen.”
Wat TS Events, als niet-ingewijde in de radiowereld,
vooral aansprak, was de wijze van
advisering van de Sky Radio Group.
“Aanvankelijk wilden we ‘knallen’ op de radio
en de spot zo vaak mogelijk uitzenden - we
dachten zelf aan uitzendingen om het half uur
op TMF Radio. Maar van de accountmanager
kregen we te horen dat we met een kleiner
aantal uitzendingen hetzelfde effect bij de
doelgroep konden bereiken.” De Sky Radio
Group maakt dergelijke prognoses op basis
van het Continu Luister Onderzoek. Ze worden
opgesteld en onderbouwd door de afdeling
marketing services, die nauw samenwerkt
met de accountmanager. Een ervaring die TS
Events in de eigen evenementenbranche niet
gewend is: “Daar is het vaak: dit is onze prijs,
en dat moet je betalen.”
De toekomst
De ervaring met de Sky Radio Group geeft
TS Events vertrouwen voor de toekomst, zegt
Karel Donker. “Het verschil tussen ons eigen
idee en het advies van de accountmanager en
marketeers van de Sky Radio Group scheelde
ons gewoon veel geld, terwijl we met het
resultaat erg ingenomen zijn: over de
verkoopcijfers van het Vitaaltje zijn we erg
tevreden. Met andere woorden: we kregen
het juiste advies voor onze radiocampagne,
en dat smaakt naar meer.”
Over FEBO
Foto boven:
Karel Donker
FEBO werd in 1941 opgericht als Maison Febo
en vervulde sindsdien een pioniersrol op het
gebied van fastfood. Het bedrijf, dat beschikt
over 60 filialen is op dit gebied nog steeds
marktleider. De FEBO-snacks worden op
ambachtelijke wijze dagelijks geproduceerd
in een eigen productiecentrum en direct na
productie gekoeld naar de filialen gebracht.
De naam van het bedrijf is afgeleid van de
Ferdinand Bolstraat in Amsterdam, waar
oprichter Johan Isaac De Borst het bakkersvak
leerde - en dus niet waar de eerste
FEBO-vestiging stond, zoals velen ten
onrechte denken.
9