FFP-MAG-1-2014-def

BLOGTIPS AUKE GIJSBERTSE
Hoe kun je een financieel planner verrassen Het overkwam mij, toen ik
gevraagd werd om een stukje te schrijven over het maken van blogs. De FFP had
bedacht dat ik daar veel van af zou weten, omdat een aantal van mijn blogs op
www.vooruitkijken.nl goed zijn gelezen. Verwacht in dit artikel echter geen
geheime tips of een fantastische marketingfilosofie. Je moet het doen met tips
gebaseerd op ‘simpel’ boerenverstand.
Laat je kinderen de tekst
EENS LEZEN
Passie
Wat is het doel van het schrijven een blog Voor mij is het dat ik graag
mensen ermee wil helpen. Er zijn veel onderwerpen op het financiële
vlak die moeilijk te doorgronden zijn. Wat betekent iets écht Wat zijn
de consequenties van keuzes Als ik daar iemand mee op weg kan
helpen, dan is mijn blog geslaagd: intrinsieke waarde!
Actualiteit
Om mijn doel te bereiken moet de blog natuurlijk wel gelezen worden.
Hoe krijg ik iemand zo ver Ik vraag mij altijd af wat ik zelf interessant
vind. Oud nieuws is letterlijk oud. Dat heb ik achter mij gelaten. Ik wil
mij richten op het nu, het heden. Het onderwerp moet voor mij dus
actueel zijn. Er is genoeg nieuws over pensioenen, hypotheken, echtscheidingen
en andere financiële zaken.
Leef je in
Vervolgens vraag ik mij af voor wie ik schrijf.Volgens mij vooral mensen
die heel af en toe met financiële vraagstukken worden geconfronteerd.
Ik zal mij moeten verplaatsen in hun leef- en denkwereld. Zo min
mogelijk moeilijke vaktermen gebruiken en simpel uitleggen: kortom
gewoon mensentaal. En ik probeer
mij in te leven in de belangrijkste
vragen die iemand op zo’n
moment kan hebben. Dat kan
voor een geregistreerd financieel
planner geen probleem zijn. Dat
is zijn specialiteit.
Uitdagende titel
De wereld wordt overspoeld
met nieuwsberichten. Ik moet dus
een prikkelende titel bedenken.
Eerlijk, duidelijk en scherp. Hoe
zorg ik dat de lezer denkt: ’Eindelijk
een blog die het echt duidelijk
maakt‘ of ‘Dat niemand daar
eerder aan gedacht heeft’. Dat is
telkens weer een uitdaging.
Maar kritisch zijn op mijn eigen
titel helpt. En ik laat mijn tekst door een ander lezen, liefst door een
leek in het vakgebied. Toch een gouden tip: laat je kinderen de tekst
eens lezen.
Structuur
Niets is lastiger dan tijdens het schrijven van een blog een gestructureerd
verhaal neer te zetten. Je zit vol met ideeën. Er zijn zoveel invalshoeken.
Chaos! Sinds ik mij dit realiseerde probeer ik eerst in steekwoorden op
te schrijven wat ik wil vertellen. Later wordt ieder steekwoord een
kopje. Het geeft mij structuur en ik lees overal dat het de lezer ook blij
maakt, doordat het overzichtelijker is. Een win-winsituatie.
Eigen netwerk
Soms moet ik lang zwoegen, soms gaat het als vanzelf. Maar uiteindelijk
is de blog af. Ik plaats de blog op www.vooruitkijken.nl. Heb ik
dan iedereen bereikt die ik wil bereiken Nee. Ik wil mijn eigen netwerk
natuurlijk ook bereiken. Daar zitten immers mijn beste ambassadeurs.
Ik maak gebruik van de ’share buttons‘ om de blog ook te
tweeten en op LinkedIn te zetten. En op LinkedIn zijn er regionale
groepen waarin ik de blog deel.
Elke blog = winst
Ik realiseer mij dat elke blog
winst is. Ik bereik altijd mensen,
mogelijk nieuwe relaties. Mijn
netwerk en potentiële relaties
zien dat ik professioneel met
mijn vak bezig ben. Ik draag bij
aan een positieve beeldvorming
van de geregistreerd financieel
planners. Commercieel gezien
nuttig en altijd positief. Én, door
het schrijven van de blog heb ik
mijn kennis direct up-to-date
gebracht. Als je er zo over nadenkt,
is het een heel goede
investering. Ik ben ervan overtuigd
dat jij ook prachtige blogs
kunt schrijven. Succes! ■
F F P M a g a z i n e 9 M e i 2 0 1 4