8 Commissie Marketing & Communicatie<strong>KNCV</strong> <strong>JAARVERSLAG</strong> <strong>2012</strong>‘De <strong>KNCV</strong>In Nederland is de belangstelling voor verenigingen tanende. Tweeop de vijf verenigingen ziet een stabilisatie of een daling in hetaantal leden. Onderzoekers komen tot de conclusie datverenigingen die zich niet actief bezighouden met de veranderendeomgeving, de behoefte van haar leden en de technologie,uiteindelijk de binding met hun leden zullen verliezen.
<strong>KNCV</strong> <strong>JAARVERSLAG</strong> <strong>2012</strong>Commissie Marketing & Communicatie9moet veelzichtbaarder zijn’De <strong>KNCV</strong> is continu bezig om in tespelen op ontwikkelingen rondverenigingen. In 2011 is een strategischbeleidsplan Op weg naar een zichtbaarder<strong>KNCV</strong> opgesteld. Marketing- encommunicatiespecialist Jan Marijnissenwerd aangetrokken om de <strong>KNCV</strong> bij dejuiste doelgroepen op het netvlies tekrijgen. Het bestuur vond AntoinetteThijssen, hoofd communicatie van hetRathenau Instituut, bereid om toe tetreden tot het bestuur met de portefeuillemarketing & communicatie.Beiden hebben zitting in de CommissieMarketing & Communicatie. Die commissieheeft als doel het bureau van de<strong>KNCV</strong> te voeden met ideeën en suggesties,bijvoorbeeld om de zichtbaarheidvan de <strong>KNCV</strong> in de media te verhogen,bedrijfslidmaatschappen te realiseren,maar ook om antwoorden te formulerenomtrent de inzet en het gebruik vansociale media.SpanningsveldThijssen licht toe: “De commissie isadviserend, een soort denktank, wewisselen ideeën uit. Behalve vertegenwoordigersvan de <strong>KNCV</strong> en de VNCIzitten er ook journalisten en bedrijfsmensenin. Zij kunnen ons de goedecontacten leveren in de mediawereld, zodatwij kunnen opkomen voor de chemiein Nederland. En laten we eerlijk zijn,daar ben je als <strong>KNCV</strong> óók voor. Ik vinddat de <strong>KNCV</strong> echt moet investeren inzichtbaarheid in het publieke debat, latenzien dat je opkomt voor de belangen vanchemici. Bijvoorbeeld door een paar keerper jaar met een stevig opiniestuk in demedia te verschijnen. Je kunt daar danvervolgens over gaan twitteren of ‘facebooken’,hetgeen de zichtbaarheid alleenmaar zal versterken. Maar om een stukgeplaatst te krijgen, moet het prikkelen.De vraag is hoe prikkelend kan en wil de<strong>KNCV</strong> zijn? Je vertegenwoordigt immerswel een grote, diverse groep mensen dieniet overal hetzelfde over denkt. Daar ziteen spanningsveld.”Ook waar het de zichtbaarheid van de<strong>KNCV</strong> onder docenten betreft, ligt nogeen grote uitdaging. Minder dan 5 procentvan de eerstegraadsscheikundedocentenin Nederland is lid van de<strong>KNCV</strong>. Jan Marijnissen heeft vol ingezetop deze doelgroep. “Wij waren met eenstand op de twee landelijke docentendagenen hebben de docenten letterlijkbestookt met materialen, van C2W’s enChemische Feitelijkheden tot een waaieraan gadgets. We willen laten zien dat wijeen aantrekkelijke club zijn waar je bijwilt horen. Alle universiteiten hebbeneen regionaal steunpunt. Omdat hetscheikundeonderwijs wordt vernieuwd,krijgen docenten nascholingstrajectenaangeboden. In dat traject verzorgt de<strong>KNCV</strong> een bijeenkomst waarbij iemanduit het bedrijfsleven een verhaal verteltover de context van de chemie. Zohebben wij ervoor gezorgd dat eenmedewerker van ’s werelds grootste geurensmaakstoffenproducent, Givaudan,onlangs een uitleg gaf over de toepassingvan die stoffen, van belang bij de voedselproductie.Dat is dus opnieuw een stukjezichtbaarheid van de <strong>KNCV</strong>.”RelatiebeheerOok steekt Marijnissen veel tijd in hetbezoeken van bedrijven. “Van oudsherwas er altijd al een aantal bedrijven lidvan de <strong>KNCV</strong>. Die bedrijven sponsordenons en vroegen daar eigenlijk niets voorterug. De <strong>KNCV</strong> deed niet echt aanrelatie beheer, omdat die noodzaak erniet was. De tijden zijn echterveranderd. Ik ben begonnen met hetbezoeken van die bedrijven en vraag zewat de <strong>KNCV</strong> voor hen kan betekenen.Ze moeten het gevoel hebben dat ze eriets voor terugkrijgen. We proberen onsook aantrekkelijk te maken voor dekleinere chemiebedrijven door bedrijvenbepaalde financiële voordelen te bieden.Ons jongste bedrijfslid is MercaChemuit Nijmegen. Unilever, ook bedrijfslid,vindt het belangrijk om in contact tekomen met studenten die deelnemenaan <strong>KNCV</strong>-bedrijfsbezoeken. Ze zijnnamelijk altijd op zoek naar hoogopgeleideprocestechnologen op hbo- enwo-gebied. En die vind je binnen degelederen van Jong <strong>KNCV</strong>.”VoortrekkerBinnen de Commissie Marketing &Communicatie is stevig gediscussieerdover de positionering van de <strong>KNCV</strong> tenopzichte van jongeren. Thijssen is daarstellig over: “Verenigingen die daar geenadequaat antwoord op kunnen formuleren,missen de boot.” Volgens Marijnissendoet de <strong>KNCV</strong> het onder jongerenhelemaal niet zo slecht. “Wij zijn de voortrekkervan het landelijk overleg tussenstudieverenigingen (CSV) dat elke tweemaanden plaatsvindt in Utrecht. Er isaltijd veel belangstelling voor onzebedrijfsbezoeken. Want wij hebben, vaaksamen met de VNCI, heel goede contactenmet bedrijven waar studieverenigingenniet binnenkomen. We organiseren bijvoorbeeldook soft skills-cursussen gerichtop een individueel bedrijf. Waar let zo’nbedrijf op als je gaat solliciteren? En waarmoet een posterpresentatie aan voldoen,bijvoorbeeld?”Rokende schoorsteenMet de actieve rol voor de commissie,speelt de <strong>KNCV</strong> in op de veranderendeomgeving. Thijssen: “Verenigingenhebben het tij niet mee, maar de chemieheeft het tij wél mee. De chemie zorgtvoor een belangrijk deel van de werkgelegenheidin Nederland. Ontwikkelingenzoals de bio-based economy veranderenook het beeld van de chemie als iets datbijdraagt aan ons welzijn. Je ziet datsteeds meer mensen een chemischbedrijf niet meer zien als een rokendeschoorsteen, maar als een bedrijf waar zetrots op kunnen zijn. Bedrijven dragenaan dat beeld bij door vooral te laten zienwelke duurzame ontwikkelingen allemaalmogelijk worden gemaakt dankzijde chemie. Ik zie dat de balans heel voorzichtignaar de goede kant doorslaat.” |
Change language