You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
THE PERFECT<br />
BODY: VOL,<br />
SLANK OF<br />
GEZOND?<br />
Victoria’s Secret kreeg het zwaar te verduren toen ze begonnen met de ‘The Perfect Body’<br />
campagne, waarmee ze een nieuwe lijn bh’s en ondergoed wilden promoten. Op de posters waren,<br />
behalve de slogan, slanke en gespierde modellen te zien. Zijn alleen superstrakke vrouwen perfect?<br />
Niet bepaald, vonden vrouwen over de hele wereld en ze wilden dat maar al te graag duidelijk maken.<br />
Er ontstonden dan ook meer dan één terugslaande campagne, zoals bijvoorbeeld #IamNoAngel en<br />
#ImPerfect. Door deze bewegingen borrelt de vraag op waarom we zo fel tegen campagnes zoals die<br />
van Victoria’s Secret zijn. En zou het dan beter zijn om plussize modellen als rolmodel te hebben?<br />
TEKST: LARA JEURISSEN<br />
ILLUSTRATIE: DAAN VAN HOUTEN<br />
#IAmPerfect<br />
Drie Engelse dames, Frances Black, Gabriella Kountourides en<br />
Laura Ferris, vonden dat de campagne van Victoria’s Secret<br />
schadelijk was voor het zelfbeeld van vrouwen. De campagne kiest<br />
voor één type uiterlijk dat perfect zou zijn en dat is gevaarlijk, vinden<br />
zij. Daarom schreven ze een brief naar het lingeriemerk. Om te laten<br />
zien dat ze hier niet alleen in staan, begonnen ze een petitie met<br />
als doel dat Victoria’s Secret hun campagne aan zou passen. Met<br />
de hashtag #IAmPerfect lieten vrouwen zien dat niet alleen dunne<br />
vrouwen mooi zijn.<br />
Tweede fout van Victoria’s Secret<br />
Na alle commotie veranderde Victoria’s Secret de slogan van ‘The<br />
Perfect Body’ naar ‘A Body for Every Body’. Maar niet veel later<br />
lag het bedrijf weer onder vuur, omdat ze een slecht gefotoshopte<br />
afbeelding plaatsten op hun socialmediakanalen. De bewerkingen<br />
van de originele foto waren zo slecht gedaan, dat het lichaam van<br />
het model er heel vreemd uitzag. Mensen reageerden op de foto<br />
met: “What a strange picture. Certainly not normal looking and the<br />
touching up is very obvious. Why?” Volgens Jeetendr Sehdev, een<br />
professor in de marketing, is het bewerken van de lichamen van de<br />
Victoria’s Secret-modellen geen goede zet, want we weten allemaal<br />
hoe de modellen er in het echt uitzien. Daardoor herkennen we<br />
meteen dat een foto is bewerkt en dat zorgt ervoor dat klanten hun<br />
vertrouwen in het merk verliezen.<br />
Terugblikkend op de vraag waarom er zo fel wordt gereageerd op<br />
de campagne van Victoria’s Secret, lijkt het dat het publiek vooral<br />
moeite heeft met de eentonigheid van de modellen. Vrouwen in de<br />
media zijn allemaal ongeveer hetzelfde: dun, strak en lang. Dat is<br />
geen goede representatie, want er zijn zoveel verschillende vormen<br />
van vrouwelijke lichamen. Door maar één type te laten zien, lijkt het<br />
net alsof de rest van de vormen niet mooi is.<br />
#droptheplus<br />
Als slanke modellen een gevaar vormen voor het lichaamsbeeld<br />
en de gezondheid van vrouwen, zijn plussize modellen dan wel<br />
het juiste voorbeeld? Enerzijds weerspiegelen ze beter hoe de<br />
gemiddelde vrouw in de westerse wereld eruitziet. Wanneer vrouwen<br />
zich dan gaan vergelijken met deze modellen, zullen ze minder snel<br />
een negatief zelfbeeld ontwikkelen. Toch is dit volgens de Ierse<br />
journaliste Sheena Madden ook niet de oplossing.<br />
Vrouwen in de media<br />
zijn allemaal ongeveer<br />
hetzelfde: strak en<br />
lang<br />
”<br />
26 / MEDIUM DECEMBER <strong>2015</strong>
Change language