Kantoor Courant | December 2017

Pagina 14
December 2017
CITYBRANDING & COMMUNICATIE
Urban Heerlen, Urban Green, Urban Living.
Zomaar wat termen die van toepassing
zouden moeten zijn op het Heerlen van nu
en de nabije toekomst. Hoe zien ‘externen’
Heerlen en haar kansen, wat betekenen
termen als deze nou eigenlijk en hoe zorg
je ervoor dat het beeld dat je uit wil dragen
ook het beeld is waar de inwoners zich in
herkennen?
Lezing: BASE DESIGN (Brussel)
Base Design, een bureau voor city- en place-branding
met vestigingen in Brussel, Genua en New York, is
verantwoordelijk voor campagnes van onder andere het
MoMA QNS, San Francisco Art Institute en merken als
Coca-Cola en Mobistar.
Thierry Brunfaut, co-founder en creative director
van Base Design BRU deelde in Kantoor Contour zijn
inzichten en ervaringen op het gebied van city- en
place branding. In zijn lezing ging Brunfaut onder
andere in op de studio’s aanpak en de (stads)promotie
campagnes voor Brussel, Luik en het Meatpacking
District in New York.
De lezing gaf de aanwezige inwoners, waaronder vele
ontwerpers en creatieven, heel wat inspiratie. Hoe zou
je om kunnen gaan met de term ‘urban’ en hoe zou
een stadspromotie aanpak voor Heerlen eruit kunnen
zien met de fameuze voorbeelden van BASE in het
achterhoofd?
“It’s not only
a logo,
it’s a system!”
Thierry Brunfaut,
BASE DESIGN
Hotel Total, Aken. Foto: Conor Crowe
Lezing:
Patricia Yasmine Graf over HOTEL TOTAL
Van het op een creatieve wijze (tijdelijk) invullen van
gebouwen en gebieden zijn we niet vreemd in Heerlen.
Twee van de bekendste voorbeelden hiervan zijn
Park Urbana tijdens Cultura Nova 2016 en het recente
openluchthotel Hotel Park Urbana op De Vijf Pleintjes.
Waarom dergelijke pop-upprojecten belangrijk zijn
voor de ontwikkeling van een stad, maar ook hoe dit
soort initiatieven werkelijk ingebed kunnen worden in
een gemeenschap wordt toegelicht op donderdag 21
september a.s. tijdens een lezing gegeven door Patricia
Yasmine Graf van het succesvolle Hotel Total in Aken.
De leegstaande St. Elisabeth-kerk in Aken was eind
2016 dé ‘place-to-be’ in Aken: een pop-up-hotel met
sociale achtergrond waar spontane en geplande
evenementen en ontmoetingen plaatsvonden. Het was
de tot leven gewekte visie van een stedelijke plek waar
kunst, cultuur en inwoners elkaar ontmoetten: een
tijdelijk hotel voor op doorreis zijnde gasten, gebouwd
en gerund door asielzoekers, studenten van de RWTH,
buurtbewoners en de drie bevlogen initiatiefnemers
Patricia Yasmine Graf, Julia Graf en Anke Didier.
Het hotel bleef wegens het enorme succes langer open
dan geplande en ontving in maart 2016 de ‘Ehrenpreis
des NRW Kulturförderung e.V.’
Initiatiefnemer Patricia Yasmine Graf gaf een toelichting
op het proces van Hotel Total en benoemde zowel
de succesfactoren als de valkuilen van een dergelijk
(tijdelijk) project.