Spreekbuis Magazine (december 2021)

TEKST & FOTOGRAFIE PATRICK KICKEN
PATRICK KICKEN:
Heeft de radio nog wel toekomst?
Het is de vraag die me het meest gesteld wordt
als ik met collega’s of journalisten zit te praten: is
radio met z’n laatste kunstje bezig en bestaat het
over pakweg 20 jaar niet meer? Het antwoord dat
ik dan geef, is steevast: ik mag hopen dat radio in
deze vorm over 20 jaar niet meer bestaat!
Het probleem met radio is dat we, net als platenmaatschappijen
en tv-zenders, veel te lang vasthouden aan het
oude model. Hoe we het deden is prima. Gewoon een bak
met reclame uitstorten over de luisteraar of kijker in de
hoop dat het aankomt. Vroeger, laten we zeggen tot 20
jaar geleden, moesten we het er maar mee doen. Internetverkeer
was nog té traag om er fatsoenlijk tv op te kunnen
kijken. Internetradio stond nog in de kinderschoenen, er
was nog geen YouTube, Netflix of Spotify.
“LAAT DE LUISTERAAR
VIA DE APP LETTERLIJK
BEPALEN WAT HIJ OF
ZIJ WIL HOREN”
Nu leven we in een tijd dat het gewoongoed is geworden
iets te kijken of luisteren wanneer jij dat wil. Niet te
hoeven wachten ‘tot het begint’ of uit de sfeer raken
door die hinderlijke onderbrekingen tussendoor. Hoe
zou tv en radio dáár nou op kunnen inspelen? Nou
door die behoefte ook lineair mogelijk te maken. Slim
voorbeeld is natuurlijk replay tv, in apps zoals NLZiet.
Je start het programma gewoon vanaf het begin, ook
al is het al begonnen. Mondjesmaat zien we het ook
terug bij bijvoorbeeld de NPO Radio 1 app: als je
midden in een interview valt kun je, als je via de app
luistert, terugspoelen naar het begin, ook al is het een
livegesprek.
Gaan podcasts het dan dadelijk helemaal winnen van
radio? Nou als ik de techniek van nieuwe auto’s moet
geloven wel. Je auto leert je dagelijkse rijroutine kennen.
De software weet ook al, omdat je ingelogd bent met je
profiel, wat je interesses zijn. Razendsnel scant de player
dan ook naar een podcast die bij jouw profiel past en zo
ongeveer even lang duurt als jouw autorit. Jij start de auto
en hup, uit de speakers schalt iets wat je interessant vindt.
Hij waarschuwt je tussendoor netjes voor een file en dat
je beter kunt omrijden, waar de flitsers staan en dat er bij
de volgende pomp nu een aanbieding is: bij minimaal 50
euro tanken krijg je een broodje en een drankje gratis.
Dit zijn dingen waar landelijke zenders nooit op kunnen
inspelen. Of toch wel? Als de FM-frequenties los aangestuurd
gaan worden, kan in een bepaald gebied gewoon
regionale reclame gemaakt worden voor die markt, wat nu
al bij syndicated stations als Radio Decibel en RadioNL
gebeurt. Maar daarvoor zullen de regels wel uitgebreid
moeten worden: QMusic Randstad zou gewoon haar
raamprogramma moeten mogen uitzenden, met -regionale-
verkeersinformatie en commercials uit de regio. Het
zou een stap in de goede richting zijn.
Laat de luisteraar via de app letterlijk bepalen wat hij of
zij wil horen. De tracks met de meeste stemmen in die
regio zijn te horen tussen 17 en 19u. Idem voor de items:
geef de luisteraar veel meer invloed op de content die ze
te horen krijgen. De techniek is er. Maar is de wil en durf
er ook bij de makers om nu eindelijk eens door te krijgen
dat je als radiostation niet meer leidend en trendsettend
bent, maar volgend en dienend? #
SPREEKBUIS MAGAZINE - 8 - WINTER - 2021