CFF0124_new horizons

Report
Keune Haircosmetics Ambassador Event
BLIK OP DE TOEKOMST
Met een uitverkocht Ambassador Event in DeFabrique in Utrecht vierde Keune
Haircosmetics op 29 januari de start van het nieuwe jaar. Het Nederlandse
bedrijf deelde niet alleen de visie op de toekomst, maar ook hoe het daar samen
met de kappers een succes van wil maken.
De middag begon met een korte terugblik,
waaruit bleek dat het Nederlandse merk de
afgelopen jaren niet bepaald heeft stilgezeten. Zo
heeft Keune Haircosmetics in 2023 de B Corp
certificering ontvangen, waardoor het nu een van
de meest duurzame merken in de branche is. Er is
gewerkt aan de uitstraling en duurzaamheid van
de verpakkingen, en de visuals zijn diverser en
inclusiever geworden. Voor 2024 zet het bedrijf
deze lijn door. Doel is niet zozeer de grootste
te worden, maar wel de beste. “Wij zijn loyaal
aan kappers en haarstylisten”, vertelde Rik van
Casteren, General Manager Nederland on stage.
“We willen onze visie op de toekomst laten zien en
daar samen een succes van maken.”
NIEUWE LANCERINGEN
Het merk verwacht veel van enkele belangrijke
lanceringen dit jaar. Deze maand verschijnen
twee producten die ongewenste kleurresultaten,
haarbreuk en kleurverlies moeten tegengaan. De
Cleanse Mist verwijdert meer dan tachtig procent
van het koper vóór de kleurbehandeling en de
Revive Balm – in een mooi, glazen pompflesje –
zorgt voor langer kleurplezier.
Ook staat er een relaunch van de Blonde range
op het programma, die door Joffrey Conings
op het podium werd toegelicht. Naast nieuwe
verpakkingen en nieuwe nuances, heeft het
blondportfolio ook een aantal toevoegingen
gekregen, die het werken in de salon makkelijker
moeten maken. Doel is daarmee een breed aanbod
te creëren, want blond zie je niet alleen terug bij
de lichtste kleurtypes. Joffrey liet zien dat je ook
mooie face framing kunt toepassen in donker haar
en warmere blondtinten kunt creëren die het haar
tot leven brengen.
Voor het najaar staat nog een belangrijke
herlancering op stapel: die van Style. Deze
compleet vernieuwde en mooi vormgegeven
lijn zal tijdens de Amsterdam Fashion Week
worden gelanceerd. Daarmee had Keune nog een
primeur: het zal namelijk sponsor worden van de
Nederlandse modeweek.
Mark van Westerop en Louise Vlaar lieten op
het podium alvast zien wat er mogelijk is met
de nieuwe stylingproducten. “We wilden vooral
draagbare looks demonstreren”, vertelde Mark na
afloop van de show. “Haar dat je de volgende dag
in de salon kunt maken.”
Daarom werd er alleen gewerkt met echt haar en
met een grote diversiteit in lengtes, structuren en
texturen; van een nineties blowout tot een wetlook
en van natural curly hair tot een messy mixie.
Louise demonstreerde live een snelle updo met
een seventies vibe en Mark liet zien hoe je textuur
tegenover elkaar kunt zetten door glad en messy te
combineren. “Met de juiste stylingproducten kun
je al in vijf minuten een heel andere look aan je
klanten laten zien.”
Langdurig partnerschap
Het Ambassador Event is een tweejaarlijks evenement van Keune Haircosmetics en maakt deel uit van het
Ambassador Program, een langdurig partnerschap tussen salons en Keune. Hierbij fungeert het professionele
haarverzorgingsmerk niet alleen als leverancier van producten, maar ook als een partner die salons
ondersteunt op het gebied van marketing, educatie en business.
64 COIFFURE februari