Sluttrapport - Innovasjon Norge

PILOTRAPPORT
INNOVATIV FJELLTURISME
Opplevelsesbasert kultur, natur og historie
sommer som vinter
Prosjektansvarlig: Jon Haukåssveen
Prosjektleder: Tone Haukåssveen
Telemark Opplevelser as
Arena Innovativ Fjellturisme – HA 2
1. Prosjektets bakgrunn
Telemark Opplevelser as (TO) begynte i det små allerede på midten av 90-tallet (under annet
navn den gangen). I begynnelsen var det mer som en utvidet hobbyvirksomhet. Sakte men
sikkert har firmaet bygget seg opp et navn og et kvalitetsstempel, som stadig har ambisjoner
om videreutvikling og om å bli bedre. I dag har TO 2 årsverk og 7 deltidsansatte. Målsetning
er 5 årsverk..
Norsk Industriarbeidermuseum (NIA) og TO startet våren 2004 med et forprosjekt for å styrke
samarbeidet. Samtidig var forprosjektet viktig for å integrere andre aktører i markedet og
skape forpliktende samarbeidsavtaler. Forprosjektet konkluderte med følgende:
Samarbeid har nok en gang vist seg å være utbetinget positivt og inspirerende.
Et solid eierskap til prosjektet er helt sentralt for og lykkes. Forprosjektet har klart å skille
mellom de ulike arbeidsoppgaver på en konstruktiv måte, noe som var en forutsetning for å gå
i gang med et velfundert hovedprosjekt. Milepælsplanen i forprosjektet har gitt gode
retningslinjer, men i forhold til forprosjektsøknad har det vært noen endringer underveis.

Hovedmålet for prosjektet er likevel fulgt opp, men vi ser at noen av delmålene hører mer
naturlig inn i hovedprosjektet. Kursen er derfor noe justert i forhold til opprinnelig
forprosjektbeskrivelse.
Ut i fra arbeidet så langt ser vi at opplevelses basert næring, knyttet opp mot natur, historie og
kultur har et stort utviklingspotensiale. Det konstateres at det videre utredningsarbeidet er
komplekst. Organisatorisk ønsker vi å skape et hovedprosjekt med ulike resultatområder.
2. Mål med å være et pilotprosjekt
I 2004 var Arena Innovativ Fjellturisme allerede i gang, og samme år ble vi spurt om å holde
et foredrag i samarbeid med Norsk Industriarbeidermuseum på samlingen i Geilo. Når det
viste seg at deltakerne på seminaret var næringen selv, ble dette en inspirasjon til selv å søke
om å bli et pilotprosjekt. Vi synes at prosjektet hadde lykkes ved at så mange fra næringen
selv sluttet seg til seminarene. Vi ble tatt opp som pilotprosjekt i begynnelsen av 2006.
Telemark Opplevelser tilbyr en rekke opplevelsesprodukter, men i denne omgang er det
opplevelsen” i sabotørenes fotspor” som har fått hovedfokus.
Vårt mål med pilotprosjektet har vært følgende:
1. Skape lønnsomme, kulturbaserte arbeidsplasser, hvor vegledning benyttes som
pedagogisk metode.
2. Bruke kulturlivet i kommunen som en kontrastformidler.
3. Bruke ferdig utviklede konsepter som baseres på bruken av den frie natur.
4. Bruke konsepter som ivaretar historisk formidling og opplevelser:
5. Bruke konsepter som ivaretar mat og matkultur.
6. Benytte dette prosjektet i andre fjellregioner med deres særegne kultur, natur og
historie som kjennetegner de ulike destinasjoner.
7. Bruke den kompetansen som finnes på de ulike felter, både teoretisk og praktisk. Det
som blir den vitenskaplige utfordring vil være å utnytte den teoretiske kompetanse i en
praktisk setting uten at teorien forsvinner. Det er likeså et mål å sørge for ulike
opplegg hvor en kan ha en akademisk tilnærming, uavhengig av nivået til de ulike
gruppenes akademiske/ praktiske nivå.
I løpet arbeidet, har prosjektet endret noe fokus. Vi har gjennom Ove Gjesdal og Kaia Finne
fått tilgang på ressurser innenfor høgskolen på Lillehammer, Lillehammer kunnskapspark ved
Jørgen Damskau samt regissør og skuespiller Johannes Joner. Således har målet, i takt med
egen innsikt samt eksterne innspill, gjort at fokuset har endret seg underveis.

Konkrete tiltak som er utført med bakgrunn i pilotprosjeket:
1)
Vi startet med en brainstorming på vår Årestue i Fjøsbudalen og tilstede var:
Ove Gjesdal, Kaia Finne, Johannes Joner, Jørgen Damskau, Jon Haukåssveen og Tone
Haukåssven
Her måtte for øvrig alle trå til med deigknaing i pose!
Slik at det etter hvert kunne utvikle seg til en Hovdestaul pizza.
Det var fruktbare diskusjoner utover kvelden og en av dem endte i følgende:
Pkt.1
Vi har blitt oppmerksomme på viktigheten av rettigheter, og ut i fra dette søkt om TM på ”I
sabotørenes fotspor”. Søknaden ligger nå inne til behandling og kan ta opptil ½ år å få svar
på.

Pkt.2
Jørgen Damskau har laget en IPR-plattform – se vedlagt:
Produkter Salgskanaler
Mat
Overlevelsessett /
Stormkjøkken
Tørket kjøtt og sopp
Urter/krydder
Klær
Sko, sabotørklær
Ullsokker og undertøy
Luer, votter, ryggesekker
Bøker &
Tidskrifter
I SABOTØRENES SABOT RENES FOTSPOR
Visuelle medier
web / nett
3G/Pod
Butikk
Trykte medier/
aviser/bøker
klær
The Heroes of Telemark Trail
IPR PLATTFORM
Opplevelser
bungee
Isklatring
Gaustatoppen
I
sabotørenes
fotspor
?
Medier Events
Feature Film
Dokum film
Naturfilm
DVD
bungee
Isklatring++
Nye medier
web/3G/wap/
podcasting/++
Overlevelsesuke
Siste natt med
gjengen
27 februar
Up & Down
klatring og bungee
Kommersielle
fagrelaterte
Dette er et verktøy vi har hatt stor glede av. Vi arbeider allerede med flere av disse
momentene – og følgende kan nevnes:
Produkter:
Klær: Ski, sko, sabotørklær. Vi er i forhandlingssamtaler med Norsk Hydro Sport, og de er
svært positive til å stille ressurser til rådighet.
Medier:
Film – sammen med regissør og skuespiller Johannes Joner. Vi har hatt flere møter i Oslo i
denne sammenheng og nå foreligger konkret møtedato 14.desember med TV-selskap.
Event:
Financial Times – Pressetur 18.-20. desember d.å. Skal skrive artikkel om hvorledes følge i
sabotørenes fotspor. Tanken er å fly helikopter et stykke inn på vidda for så å fire seg
ned/eller tandemhopp. Videre går ferden på ski mot Årestua, hvor natten tilbringes, før vi går
inn i fotsporene til Sabotørene på vei til Vemork.

Survivial week/ Overlevelsesuke. Ved hjelp av nettverk i Holland har vi vært og presentert
våre produkter i en sportskjede og fått påmeldinger til en tur i mars 2007. Dette er en 10dgrs
tur som vi kaller Gunnerside. Turen starter ved Ustaoset og ender på Vemork, hvor både telt
og snøhuleovernatting vil være tema underveis.
Innovasjon Norge i den Haag
Vi har presentert våre produkter i Holland på Innovasjon Norge kontoret, og fått gode
resultater i form av :
Mulig pressereiser for Ski Magazine.
Liste over MICE operatører i Nederland
Pkt 3
Vi har inngått et samarbeid med Rauland Høyfjellshotell m/spa. Vi ser for oss en kombinasjon
med tur og opplevelser på dagtid med kontraster til midnatts Spa på kvelden.

3. OMFANG OG AVGRENSING
”Prosjektet er et helårig reiselivsprodukt som skal vinkles spesielt inn på sommermarkedet.
Prosjektet skal spesielt ta for seg produktutvikling av eksisterende produkter. Prosjektet skal
utvikle innholdet i Årestua. Dette innbefatter forarbeid, gjennomføring (med utprøving av
ulike produkter ) samt etterarbeid.
Prosjektet skal jobbe med utredning av bedriftsmarkedet spesielt men også andre grupper det
vil være naturlig å henvende seg til i det internasjonale markedet.
Søke nye markedsføringskanaler i nettverket. Videreutvikle nåværende markedsføring.”
Dette er hentet fra søknaden og vi synes vi har kommet langt. Det gjenstår imidlertid en del
arbeid ved utviklingen av innholdet i Årestua. Dette har gått på bekostning av annet
utviklingsarbeid. Vi har fått inspirasjon til nye markedsføringskanaler og vi er ved startfasen i
både det hollandske og engelske markedet, noe som er kjempespennende.
Vi har hatt stor nytte og glede av å være pilotprosjekt, ikke minst i forhold til nettverket vi har
kunnet benytte oss av. Vi tror vi er på vei mot noe stort, men synes det er veldig synd å gi seg
her. Vi kom sent inn i bildet – og startet prosessen så vidt i januar. Reelt kom vi ikke i gang
før i mars d.å - , så tiden har vært knapp. Vi håper derfor å kunne være med videre i 2007, og
ser med stor glede på å bli betraktet som pilot i det videre arbeidet av Innovativ Fjellturisme.
Vårt filmprosjekt starter i det små nå 14.desember med et potensielt TV-selskap. Vi håper
dette fører videre til en storsatsning.
Igjen ønsker vi å rette en spesiell takk til Ove Gjesdal og Kaia Finne som har gitt gode og
konstruktive innspill underveis. De har også bistått med fantastisk nettverk som vi har hatt
stor nytte og glede av. Vi håper å kunne samarbeid videre neste år.
Vi retter også en stor takk til Johannes Joner med sin flotte entusiasme og kreativitet og til
Jørgen Damskau med supre innspill og konkrete verktøysmodeller.