Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Markedstiltak Tyskland 2010<br />
Tyskland er <strong>Fjord</strong> Norges største<br />
utenlandsmarked og det reflekteres i<br />
investering i markedsføringsaktiviteter i<br />
dette markedet. Tyskland er det første<br />
markedet hvor <strong>Fjord</strong> Norge har<br />
implementert strategien om å jobbe på flere<br />
nivå i distribusjonskjeden.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge og partnere deltok i den<br />
tradisjonelle sommerkampanjen til<br />
Innovasjon Norge, samtidig som <strong>Fjord</strong><br />
Norge videreutviklet vårt arbeid med<br />
distribusjonskanalene i det tyske markedet.<br />
Samarbeidet med TUI Weltentdecker og<br />
deres forbrukersatsing og det nye<br />
samarbeidet med Best of Scandinavia og<br />
Dertour ble videreført.<br />
Innovasjon Norges Sommerkampanje<br />
2010<br />
Målsetningen med sommerkampanjen er å<br />
skape kjennskap til Norge som reisemål.<br />
For <strong>Fjord</strong> Norge er det sentralt å øke<br />
kjennskapen til, kunnskapen om og<br />
interessen for å besøke <strong>Fjord</strong> Norge<br />
generelt og våre partnere spesielt.<br />
Sommerkampanjen i det tyske markedet er<br />
basert på markedskunnskap fra Optima<br />
prosjektet og har blitt gjennomført i tråd<br />
med funn i denne undersøkelse de siste fire<br />
årene. Kampanjen ble delt inn i Rundreise<br />
og Feriehus, siden disse to reiseformene<br />
viser størst potensial blant de i<br />
undersøkelsen som ønsker å reise til Norge.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge har investert mest i<br />
Rundreisekampanjen, og mindre i<br />
feriehuskampanjen. Kampanjen ble også<br />
lagt til de geografiske regioner hvor Optima<br />
studien viste størst potensial blant<br />
forbrukerne. De valgte områdene fra<br />
Optima er; Nordrhein Westfalen,<br />
Niedersachsen og Hessen. Kampanjen gikk<br />
fra desember til mai, noe som gir en lang<br />
kampanjeperiode.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2011<br />
37<br />
<strong>Fjord</strong> Norge deltok i følgende aktiviteter:<br />
Bilag<br />
Bilag er fortsatt en viktig aktivitet i den<br />
tyske kampanjen, da det som medium er<br />
effektivt når man vil presentere et<br />
utvalg destinasjoner, transportører og<br />
turoperatører.<br />
To bilag ble produsert, ett med fokus på<br />
rundreise og ett med fokus på feriehus.<br />
Begge bilagene ble distribuert i lokal-<br />
og regional aviser i de utvalgte<br />
geografiske områdene. I tillegg ble<br />
bilagene også i år distribuert gjennom<br />
noen utvalgte livsstilsmagasiner og<br />
ukeaviser, også disse med distribusjon i<br />
de utvalgte geografiske områdene.<br />
Feriehusbilaget hadde et opplag på<br />
2.752.000 eksemplar og ble distribuert<br />
gjennom 5 dagsaviser og 2 magasiner.<br />
Distribusjon i avisene fant sted 12.<br />
desember i WAZ Mediengruppe sine<br />
magasiner, i Hamburger Abendblatt og<br />
i følgende aviser: Braunschweiger<br />
Zeitung, Frankfurter Allgemeine<br />
Zeitung, Kölner Stadtanzeiger, WAZ<br />
Medien Gruppe, Frankfurter<br />
Rundschau, Rhein Main<br />
Presse/Wiesbadener Kurier, Rheinische<br />
Post, HAZ (Hannover Allgemeine<br />
Zeitung). I tillegg ble bilaget distribuert<br />
19. desember i Braunsweiger Zeitung<br />
og Hannover allgemeine Zeitung. I<br />
tillegg ble bilaget distribuert gjennom<br />
Landlust (livvstilsmagasin) 9. desember<br />
og gjennom Brigitte (livsstilsmagasin)<br />
16. desember .<br />
<strong>Fjord</strong> Norge hadde et oppslag over 4<br />
sider i feriehus bilaget.<br />
Rundreisebilaget var i år på 24 sider,<br />
pga stor pågang fra ulike partnere. Det<br />
hadde et opplag på 2.800.000<br />
eksemplarer og ble distribuert gjennom<br />
6 dagsaviser, en landsdekkende avis og<br />
2 magasiner.
Change language