Del 1 - Fjord Norway

Markedstiltak Danmark 2009
Norge var igjen inne i det danske markedet
på kampanjenivå i 2009. Flere av
destinasjonene viste interesse, og trenden
med å fokusere mer på nærmarkeder
motiverte flere til å satse overfor det danske
markedet. Dette ble videreført også i 2010.
Sommerkampanjen – ”Kom tettere på
Norge”
Kampanjen i Danmark ble gjennomført i
perioden april til juni og handlet i sin helhet
om å skape reiselys for deretter å trekke
publikum til visitnorway.dk sine nettsider
samt partners nettsider.
Følgende elementer inngikk i kampanjen:
Presse:
Selektivt pressearbeid i henhold til
medienes dekning av målgruppen.
Boardseksponering:
Sommerkampanjen ble vist
landsdekkende på Clear Channel sitt
nettverk. 325 boards ble vist i
perioden 12. april til 9. mai, mens
100 fortsatte fra 10. mai til 23. mai.
Store bannere minnet danskene om
at de var tett på en verden med store
opplevelser. Boardsene var fordelt
med 60 % Jylland og 40 % Stor-
København.
Advertorials/Print:
Norgesavisen ble distribuert i perioden 23.
mars til 16. april med et totalt opplag på
535 300 med distribusjon gjennom
forskjellige dagsaviser. Avisen var bygget
opp med en leder fra VisitNorway, danske
testpiloter med egne reisebeskrivelser og
bilder, forskjellige destinasjoner, og
annonser. Fjord Norge var representert med
2 helsider hvor fokus var bilder og
redaksjonell tekst samt konkrete produkter
fra partnere.
Fjord Norge Markedsplan 2011
62
Medier Opplag
Fyens Stiftstidenede
(søndag)
79 000
Midtjyske Medier 40 000
PLUS Gruppen 73 300
Jyllands Posten (søndag) 185 000
Politiken (søndag) 158 000
Totalt 535 300
Jyllands Posten (JP) er den mest leste av de
tre store dagsavisene i Danmark
(Berlingske Tidende, Politiken og JP). I
følge JP selv har avisen i overkant av
600.000 leser.
Det ble foretatt en test av billaget blant
Jyllands-Postens lesere. i samarbeid med
Gallup
Norgesavisen har gjort inntrykk på leserne
og det er spesielt på parametrene
"spennende" og "troverdig" at vi slår
igjennom.
Magasinet Format
I tillegg til Norgesmagasinet kjøpte
Innovasjon Norge 4 sider redaksjonell
omtale i Magasinet Format med et opplag
på 100.000 eksemplarer og som ble
distribuert 50.000 eks sammen med
Jyllands-Posten i områder på Jylland
(Vejle, Fredericia, Dolding, Herning,
Esbjerg, Holstebro og Ringkøbing) og Fyn
og 50.00 eks husstandsomdeles gjennom
Post Danmark til husstander med innekt
over kr 800.000 i områdene Ålborg,
Silkeborg, Randers, Århus og nord-
Sjælland.
Fjord Norge var representert med hele 2
siders redaksjonell omtale, med fokus på
partnere, samt en helsides annonse.
Online:
Sommerkampanjen på nett var en bred
og omfattende kampanje som ble kjørt
på 3 forskjellige nettverk og 16
forskjellige sites. Det ble samlet levert
27 890 570 eksponeringer og 21 131