Del 1 - Fjord Norway

3.11 Asia
Asia utgjør 61 % av verdens areal og har i
underkant av 4 mrd. mennesker. Skal Norge
bli synlig og attraktivt som reisemål, er det
av avgjørende betydning at man samler
ressurser og innsats, og gjennomfører
målrettet markedsinnsats over tid.
Det er også nødvendig å fokusere på de
markedene i Asia som vi mener Norge har
størst mulighet for å tiltrekke seg
kjøpesterke kundegrupper fra. Med
bakgrunn i ulike analyser av de enkelte
landene og vurderinger og erfaringer som
norske reiselivsaktører har fra sitt
markedsarbeid i Asia, har vi valgt å
konsentrere markedsarbeidet om følgende
geografiske områder: Japan, Kina/Hong
Kong/Taiwan og Sør-Korea. Dette er de
markedene hvor vi har størst sannsynlighet
for å lykkes, basert på den kunnskap vi har
om markeder, målgrupper og modenhet i
forhold til Norge og Skandinavia. Norge er
godt innarbeidet i distribusjonskanalene i
disse markedene, noe som gir mulighet for
en bred distribusjon via reisebyråer og
turoperatører. I tillegg holder Innovasjon
Norge et øye med India og Australia og vi
tror at det er disse markedene som vil være
interessante for nordisk/norsk
reiselivsnæring på sikt.
Asia-regionen genererte i 2009 ca. 358.000
kommersielle hotellgjestedøgn i Norge.
Dette var en nedgang på ca. 40.000
gjestedøgn i forhold til 2008.
Enkeltmarkedene viser følgende utvikling:
Japan -6 %, Kina +13 %, Sør-Korea –40 %,
Australia –23 % og Asia ellers –5 %. Totalt
var nedgangen fra Asia 10 % i antall
overnattinger.
Svikten i gjestedøgn fra Asia skyldes flere
faktorer, men i første rekke finanskrisen og
en reduksjon i antall flyruter til Europa som
følge av svikt i etterspørselen fra publikum.
Fjord Norge Markedsplan 2011
83
Denne situasjonen medførte at
turoperatørene reduserte tilbudskapasiteten
i distribusjonskanalene og dermed færre
tilbudte turer til Nord-Europa. Veksten fra
Kina skyldes trolig at restriksjonene på
utenlandsreiser for offentlige ansatte ble
opphevet annet kvartal i 2009 og en økning
i antall overnattinger av kinesiske studenter
i Norge. Markedsutviklingen i hele
regionen viste kraftig nedgang første
halvår, mens trafikken tok seg opp annet
halvår.
Innovasjon Norge, i samarbeid med Avinor
og andre norske produkttilbydere har
styrket markedsføringen i prioriterte
markeder i Asia de siste to årene, og har
sikret Norge en god posisjon og økt
synlighet i alle utvalgte markeder. Vi
forventer økt trafikk når markedene nå tar
seg opp igjen og forutser en økning på ca.
20 % i antall asiatiske overnattinger i Norge
inneværende år. I samarbeid med Avinor,
Bergen Reiselivslag, Fjord Norge og
Nordnorsk Reiseliv jobber vi for å få flere
direkte flyruter til Norge fra regionen og
markedsutvikling gjennom
charteroperasjoner.
I inneværende år vil det være 11
direkteflygninger til Norge fra Tokyo og
vårt mål for 2011 er å øke dette til 20
direkte fly. Samarbeidsprosjektet har som
mål å øke kjennskapen til Norge som
reisemål blant sluttbrukerne i Asia og
forbedre tilgjengligheten til Norge på
transportsiden
I de asiatiske markedene jobber Avinor og
Innovasjon Norge sammen om et større
prosjekt med fokus på å få direkte ruter fra
Asia inn til Norge. Dette er en kombinasjon
av et strategiprosjekt for regionen, samt
aktiviteter mot de store flyselskapene i
regionen og oppfølging av turoperatører for
å fylle rutene. Fjord Norge er sammen med
partnere i regionen partner i dette prosjektet