Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
3.4 Sverige<br />
Til tross for internasjonal lavkonjunktur og<br />
stor usikkerhet i verdensøkonomien de siste<br />
to årene har den svenske økonomien vist<br />
seg relativt sterk, kanskje en av de sterkeste<br />
i Europa, og landet har klart seg relativt bra<br />
i forhold til mange andre europeiske land.<br />
Lavkonjunkturen har i liten grad påvirket<br />
svenskenes kjøpekraft og vi har ikke sett at<br />
finanskrisen har hatt noen direkte<br />
påvirkning på svenskenes reiselyst.<br />
Norge har alle forutsetninger å kunne styre<br />
utviklingen i en positiv retning gjennom en<br />
mer målrettet og spisset satsing på utvalgte<br />
målgrupper.<br />
For at Norge skal lykkes enda bedre i det<br />
svenske markedet fremover vil det også<br />
være viktig at vi har et økt fokus på unike<br />
og spennende aktiviteter og opplevelser<br />
som våre andre naboland, deriblant Sverige,<br />
ikke har.<br />
Det er svenskenes store interesse for<br />
aktiviteter og opplevelser i naturen som<br />
ligger til grunn for den nye<br />
reiselivsstrategien som er utviklet for det<br />
svenske markedet (OPTIMA). Den svenske<br />
strategien kan oppsummeres med:<br />
”Verdifulle og annerledes opplevelser”.<br />
Strategiprosessen har tatt utgangspunkt i de<br />
største barrierene svenskene har mot å reise<br />
til Norge, samt at Norge som reisemål skal<br />
tilfredsstille de grunnleggende<br />
motivasjonsfaktorene for valg av<br />
naturbasert ferie.<br />
Våre undersøkelser viser at Norge har den<br />
sterkeste posisjonen i følgende emosjonelle<br />
motivasjonssegmenter og hovedmålgrupper<br />
og vårt hovedfokus i tiden fremover er<br />
derfor:<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2011<br />
55<br />
”The Active Explorer - Energy thru<br />
exploring”<br />
- få nye krefter, ny energi fra<br />
naturen<br />
”The Connector - Enjoy thru<br />
sharing”<br />
- dele opplevelser og føle fellesskap<br />
”Self Discoverers - Learn thru<br />
discovering”<br />
-anerkjennelse, berikelse og ny<br />
kunnskap<br />
Resultater fra OPTIMA-undersøkelsen og<br />
vel definerte demografiske målgrupper<br />
hentet fra MOSAIC-modellen vil ligge til<br />
grunn for arbeidet med alle prosjekter i<br />
2011. Alle prosjekter vil ha fokus på<br />
opplevelser, aktiviteter og på partneres<br />
produkter, og vil ha som hovedmål å skape<br />
ny trafikk til Norge, samtidig som vi<br />
opprettholder den eksisterende trafikken fra<br />
lojale Norgesturister.<br />
Sverige ble i 2009 nummer fire på listen<br />
over de største utenlandske markedene til<br />
<strong>Fjord</strong> Norge. I 2009 var det 140.013<br />
svenske gjestedøgn på hotell, camping,<br />
hyttegrender og vandrerhjem i <strong>Fjord</strong> Norge,<br />
det er en nedgang på 7,2 % i forhold til året<br />
før.<br />
Per juli 2010 har det vært en økning på 2,8<br />
% i antall svenske gjestedøgn i <strong>Fjord</strong> Norge<br />
sammenlignet med året før.
Change language