Magasinet - Moelven

Nye trenderKundene er i endring – menDen norske forbrukeren og detnorske forbruket er i endring ogutvikling. Norge er ett av landenei verden med størst kjøpekraftog det generelle forbruketøker. Det gjelder også forbruketav byggevarer. Norske husholdningerer meget ivrige i forholdtil oppussing og vedlikehold avegne hjem. I denne sammenhenger kunnskap og holdninger tilulike materialer sentralt.AV TONE HAUGEN-FLERMOE OGAASM. BUNKHOLT, TREFOKUS ASDen norske forbruker er i endring ogutvikling. De siste årene har blantannet økt reising medført nyeimpulser fra utlandet. Utvikling innen IKThar også medført et mye bredere spekterav tilgjengelig informasjon – på alle måter.Synovate MMI gjennomfører en rekkeomfattende og mindre omfattende holdningsundersøkelseri Norge. En av de størreer Norsk Monitor, som kartleggerutviklingen i nordmenns grunnleggendeholdninger og verdier. Undersøkelsendeler befolkningen langs de to hovedaksene«idealistiske og materialistiske» og«moderne og tradisjonelle». Den generelletrenden de siste årene er at nordmenn harblitt mer moderne, eller endringsvillige,og mer idealistiske. Samtidig registrererman at det private forbruket de 10 sisteårene er fordoblet. Gjennomsnittskundenhar også blitt mer krevende de siste åreneog flere enn før klager på produktene hvisde ikke holder det de lover eller har feil ogmangler. Fortsatt er fokuset sterkest påproduktene «tekniske ytelser», men estetikk,identitet og miljø er områder som erpå fremmarsj.Synovate MMI har også kartlagtnordmenns forhold til boligen, oppussingog holdningen til ulike produkter og materialer.Nordmenn er generelt sett opptattav å ta vare på hus og hjem. Dette hengerblant annet sammen med at en stor andelav befolkningen, rundt 85%, eier sin egenbolig. Slik er det ikke i våre naboland.MMI-undesøkelsen viser at tre gir god verdi for pengene. Illustrasjon: Synovate MMI.Annenhver nordmann bor i en bolig medsalgsverdi på mer en 1,5 mill. Vedlikeholdog oppgradering av boligen er i fokus ogmellom 30–80% av boligeierne har tilenhver tid et større eller mindre oppussingsprosjektpå gang. Dette omfatter altfra paneling, nytt gulv, nye vinduer, kledningeller uteplatting. I et parforhold erdet kvinnen som har «beslutningsmyndighet»i forhold til innvendige arbeider, menmannen har styring på det utvendige.Tre- og treprodukter har en sterkstilling i tilknytning til oppussing og vedlikehold.Når man skal oppgradere ellerskifte gulv vil nesten «alle», eller over 85%,satse på tregulv. To av tre ønsker seg trepå veggene, gjerne overflatebehandleteller malt. Når det gjelder utvendig brukså foretrekker over 60% tre på uteplattingerog det samme gjelder hagemøbler.Holdingene til tre som materiale ogprodukt er generelt positive. Tre oppfattessom et ekte og naturlig materiale og merenn 75% av de spurte vurderer tre som etmiljøvennlig materiale. Samtidig er detverdt å merke seg at miljø generelt ikke ernoe fremtredende argument ved valg avprodukter. Det er kun en begrenset del avforbrukerne som kan tenke seg å betaleekstra for å få innfridd spesifikke miljøkrav.En stor del av forbrukerne vurderertre til å være godt tilpasset moderne byggeskikkog 1/3 av de spurte ser på tresom et trendy materiale. Når det gjeldervedlikehold scorer treproduktene lavt,men her er det i første rekke aluminiumsom kommer godt ut. Treprodukter kommergodt ut i forhold til «value for money».Nærmere 60% av de spurte mener tre sombygningsmateriale gir «god verdi for pengene».På et punkt skiller tre og treprodukterseg positivt ut. Dette er i forhold tilombygginger, endringer og påbygginger.De aller fleste, dvs. over 85%, vurderer attre og treprodukter er velegnet i forhold tilsenere endringer i boligen.Universitetet for miljø- og biovitenskap hargjennomført en analyse av ulike treproduktertil utegulv. Hensikten var å kartleggeforbrukerens holdning til ulike typerprodukter og hvordan produktene falt ismak. Et knippe vanlige treprodukter tilbruk utendørs ble forelagt et utvalg forbrukereog de skulle redegjøre for sine12 Moelven Magasinet 3/2006