Region Stavanger BA Forretningsplan 2010-2014

Regionen er i en ekspansiv periode. Allerede innen 2012 vil vi få følgende kapasitetsøkning:Byggverk Areal m²Tribuneplasser/publikumsplasserNytt konserthus 13 800 3 400Ny ishall 8 450Oilers Arena 22 200Ny utstillingshall 7 300Sørmarka Arena 15 112 4 000Randaberg Arena 9 508 1 000Sandved Arena 7 770 1 000SUM 84 140 9 400Antall nye hotellrom 623 +konferanseromKapasiteten må fylles av gjester innenfor alle formålNytt konserthus er på plass i 2011. Dette gir økte konferansemuligheter.Stavanger Forum utvider med ny utstillings hall, Sørmarka arena, Oilers arena, Sandved arena, Randaberg arena ogBryne arena gir oss utfordringer innen det å skaffe større events som idrettsarrangement til regionen.5.2 Hvor skal vi?Vyer for den neste fem års perioden:• Ledende og pilot på kongressatsing i Norge. Stipendiatordninger kommer på plass.• Markedsføring og salg mot weekendtrafikk knyttes opp mot sterkt fokus på KK og FF prosjekter.• NCE Tourism /Fjord Norge – her skal Stavangerregionen oppnå stor synlighet og tilhørighet både strategisk ogmed våre produkter.5.3 Hva er realistiske mål i et 5 års perspektivOverordnet kommunikasjonsmål:Det overordnede målet for all kommunikasjon fra Region Stavanger, både markedsførings- og PR-messig, er:Region Stavanger BA – Norges fremste aktør med hensyn til et åpent, energisk og nyskapende destinasjonsarbeid.Hovedmål: Over en 5 års periode skal vi øke tilstrømningen av hotellgjester til Region Stavanger med 58%(baselineutgang 2009). Estimert antall totale gjestedøgn ved utgang 2009 er 860 000. Dette gir en økning på 500 000 gjestedøgntil regionen.Delmål: Endre fordelingsnøkkel på FormålHoteller:Gjestedøgns økning i Region Stavanger over en 5 års periode fordelt på formålFormål IB 2010FordelingIB 2010 UB 2014FordelingUB 2014 Økning 2010 2011 2012 2013 2014Fordelings økningI alt 860 000 100 % 1 360 000 100 % 500 000 50 000 100 000 100 000 110 000 140 000 100 %Yrke 553 014 64 % 703 014 52 % 150 000 15 000 30 000 30 000 33 000 42 000 30 %Ferie/fritid 228 312 27 % 403 312 30 % 175 000 17 500 35 000 35 000 38 500 49 000 35 %Kurs/konf 78 674 9 % 253 674 19 % 175 000 17 500 35 000 35 000 38 500 49 000 35 %5.4 Hvordan når vi målene og hvordan skal det måles?Region Stavanger BA har 3 satsningsområder:• Ferie og fritids markedet• Nasjonalt og internasjonalt møtemarked• PR og kommunikasjonFerie og fritids markedetMålsetning: I perioden 2010 til 2014 skal antall hotell gjestedøgn innen ferie og fritid øke med 76% fra 228 000 til403 000.Målet skal nås gjennom følgende:• En fokusert satsning sammen med Tursimeprosjektet på markeder hvor vi har direkteruter til StavangerLufthavn Sola.• Opprettholdelse av synlighet gjennom Innovasjon Norge og Fjord Norge, samt gjennom aktiv deltagelse iNorwegian Center of Expertise(NCE) Tourism - Fjord Norways prosjekter og Storbyprosjektet i regi avInnovasjon Norge.• Cruise satsning skal foregå gjennom Cruiseprosjektet/nettverket.• I tillegg skal vi være tilstede ved utvalgte turistmesser i våre utvalgte markeder.FokuseringTematurisme: Trender peker mot en økt tematurisme. Region Stavanger BA vil ha hovedfokus på følgende tema:vandring, kultur, mat og cruise og jobbe tett inn mot NCE Tourism Fjord Norway.6