TCC Final - Marcelo Vieira de Figueiredo-orientadora Daisy.pdf
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PARTICIPAÇÃO DE GÔNDOLA: indica o porcentual da gôndola do<br />
segmento em estudo que cada fabricante ocupa;<br />
PREÇO MÉDIO POR FRALDA: é uma média, por fabricante, da razão entre<br />
o preço regular <strong>de</strong> venda do pacote <strong>de</strong> cada produto pelo número <strong>de</strong> fraldas que<br />
o constitui;<br />
DISTRIBUIÇÃO PONDERADA DE PONTOS EXTRAS: como já explicado<br />
anteriormente, ponto extra é qualquer espaço do ponto <strong>de</strong> venda, além da<br />
gôndola natural da categoria, que contenha o produto em comercialização. Os<br />
tipos mais comuns <strong>de</strong> ponto extra são as ilhas, pontas <strong>de</strong> gôndola e os displays.<br />
O índice em questão indica a porcentagem <strong>de</strong> lojas que apresentam pontos<br />
extras do fabricante, pon<strong>de</strong>rada pela importância <strong>de</strong> cada loja analisada, sendo o<br />
faturamento da loja utilizado como fator <strong>de</strong> pon<strong>de</strong>ração nesse caso;<br />
DEMANDA MENSAL (em 1000 SUs): a unida<strong>de</strong> utilizada nos dados <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>manda (SU) é uma sigla que significa Stat Unit. Trata-se <strong>de</strong> uma medida<br />
estatística que representa o consumo anual <strong>de</strong> uma família americana <strong>de</strong> quatro<br />
pessoas. A utilização <strong>de</strong>ssa unida<strong>de</strong> permite que bens <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> naturezas<br />
diferentes, como por exemplo shampoos, sabão em pó e fraldas <strong>de</strong>scartáveis,<br />
possam ser comparados e analisados em conjunto no que se refere a níveis <strong>de</strong><br />
produção e vendas.<br />
PARTICIPAÇÃO EM VOLUME: trata-se da relação entre o volume (número<br />
<strong>de</strong> fraldas) vendido por cada fabricante pelas vendas totais do segmento no<br />
período em questão;<br />
VENDAS EM 1000 UNIDADES: total vendidos, em unida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> fralda, no<br />
período em análise, por fabricante;<br />
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