TCC Final - Marcelo Vieira de Figueiredo-orientadora Daisy.pdf

COMPETIDORES
ALOES
AORTA
EVER GREEN
FABRICANTES LOCAIS
JOHNSON & JOHNSON
KIMBERLY-CLARK
MABESA
MARCAS PRÓPRIAS
MILI
POM POM
PROCTER & GAMBLE
Quadro 2: DMUs selecionadas para análise
A escolha das DMUs se deu pela disponibilidade de dados para as variáveis de
loja, que alimentarão os modelos DEA. A “Fabricantes Locais” representa um agregado
de pequenas empresas com características similares e que, na data de obtenção dos
dados, eram responsáveis por 3,4% do total de fraldas descartáveis vendidas no país. Já
a DMU “Marcas Próprias” representa as marcas comercializadas pelas redes de
supermercado e farmácias, uma prática cada vez mais comum no segmento de fraldas
descartáveis e em diversas outras categorias de bens de consumo. Essa última DMU
correspondia a 2,2% das vendas de fraldas na data da pesquisa.
Os dados foram capturados pela Nielsen nos meses de Julho e Agosto de 2006,
que nessa data monitorava 875.753 lojas em todo o país. Dois recortes desse universo
se fizeram necessários por questões de disponibilidade de informações. Assim, do
universo de lojas monitoradas, que engloba bares, pequenos varejos (entre nenhum e 5
caixas registradoras), farmácias e supermercados (acima de 5 caixas registradoras), o
presente trabalho foi baseado nos dois últimos canais mencionados. A base de
farmácias totaliza 70.936 estabelecimentos (8,1% do universo total), enquanto a base
de supermercados computa 69.184 pontos de venda (7,9%).
No total serão construidos dois modelos para análise:
1) Eficiência no canal de supermercados;
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