Na Rebimboca da Parafuseta Na Rebimboca da Parafuseta

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mente possível, para que esse pessoal tenha sempre as informações que
necessita com a máxima precisão. Às vezes, uma publicação pode precisar
de coisas que você nem imagina que possa ter para oferecer, mas é seu
papel empenhar-se em atender cada uma destas necessidades.
Nesse aspecto, eu costumo adotar uma regra: nunca podemos transmitir
a informação pura e simples. É nosso dever informar da maneira mais
elucidativa possível.
Não podemos dizer apenas que um carro tem uma potência de 140
cv. É fundamental dizer algo mais: que ele tem essa potência porque o
pistão apresenta um novo diâmetro, a compressão mudou, agora o bloco é
de alumínio, etc. Por exemplo, atendendo a sugestão de um jornalista (Bob
Sharp), eu passei a colocar nas fichas técnicas até o comprimento da biela.
Agindo assim, os profissionais acabam se familiarizando com esses detalhes,
ampliam a quantidade e a qualidade da informação transmitida ao
leitor, e você acaba se aperfeiçoando simultaneamente.
O “terceiro passo” é gerenciar o programa de carros para teste. Você
tem que estar sempre preparado para fornecer à imprensa especializada o
principal produto que ela necessita: veículos para teste ou avaliação. Para
isso, é preciso dispor de uma frota e ter um critério de bom senso para
poder atender a esses profissionais, da melhor maneira possível.
Na maioria das vezes, esse critério é baseado na urgência com que
cada órgão necessita do veículo. Então, a prioridade são as revistas especializadas,
depois os suplementos automobilísticos dos principais jornais e,
em terceiro, todos aqueles profissionais que não fazem testes propriamente
ditos, que não dependem do carro para publicar a sua matéria, mas que
precisam andar neles para se familiarizar com o novo produto, ver o que
mudou, como ele é, que condições tem de estabilidade, qual é a capacidade
de carga, o conforto, entre tantas outras informações.
A quarta principal atividade de uma assessoria e, na minha opinião,
a mais importante, é dar aos profissionais de comunicação informações
além daquilo que ele espera, coisas que eu ainda não poderia dar, detalhes
que são “meios-segredos”, ou seja, o ‘Off’.
Mas, porque usar o ‘Off’? Desta forma eu não estaria traindo a minha
empresa? Definitivamente não. Você estará apenas transmitindo ao
profissional especializado a sua confiança e dando a ele a oportunidade de
saber corretamente todos os fatos que envolvem aquele assunto. Porque,
se você se limitar a informar aquilo que “formalmente” poderia, não estará
desempenhando corretamente o seu papel, que é o de oferecer todas as condições
para que o jornalista formate a informação. Acho um dever do assessor
confiar na imprensa, e é o que eu faço.