Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

MARIA ANTONIA SANTOS DAMASIO
A CAMISINHA NOS
ANAIS DA
PUBLICIDADE
AINDA HÁ ESPAÇO PARA O
PRAZER?
Um estudo sobre o preservativo e suas
diversas formas de utilização.
MARIA ANTONIA SANTOS DAMASIO

A CAMISINHA NOS ANAIS DA PUBLICIDADE,AINDA HÁ ESPAÇO PARA
O PRAZER?
APONTAMENTOS SOBRE O PRESERVATIVO E SUAS DIVERSAS FORMAS DE
UTILIZAÇÃO
Monografia
Apresentada no Curso de Graduação da Faculdade de
Comunicação da Universidade Federal da Bahia como requisito
parcial à obtenção de grau de bacharel em comunicação, com
habilitação em jornalismo
_
ORIENTADORA: PROF.ANNAMARIA JATOBÁ
SALVADOR
1997
10

RESUMO
Após o advento da AIDS e sua constituição enquanto epidemia
generalizada, o uso da camisinha passou a ser sugerido como uma
forma segura de prevenção da síndrome sexualmente adquirida.
É no contexto das campanhas preventivas que podemos analisar de que maneira é
tratada na mídia, a imagem pública do preservativo­ se efetivamente são
acentuadas as suas características profiláticas e, principalmente, se são considerados os
aspectos sócio­culturais implicados na sua utilização.
Para tanto, procedemos a análise do discurso tanto de campanhas preventivas
realizadas pelo Ministério da Saúde e Organizações não governamentais ligadas á
prevenção da AIDS, quanto de um anúncio comercial.
Concluimos pela dificuldade enfrentada pelos publicitários em formular
campanhas preventivas, uma vez que o discurso da publicidade, em sua essência, vai de
encontro ao discurso das campanhas preventivas. A possibilidade de se viabilizar
campanhas que dêem conta destas questões passa, necessariamente, pela formulação de
uma política preventiva, que envolva tanto profissionais de saúde, quanto de
comunicação.
11
________________ _ SUMÁRIO

LISTA DE ILUSTRAÇÕES............................................................................................08
LISTA DE ANEXOS.......................................................................................................09
1­ Introdução........................................................................................................................13
2­ Camisinha: considerações gerais de sua utilização preventiva.......................................24
2.1­ Aspectos históricos do uso do preservativo e sua relação com a epidemia da AIDS.....32
2.1.2­ Etimologia........................................................................................................................42
2.2­ Aspectos técnicos implicados no uso da camisinha e sua relação com a epidemia da
AIDS.................................................................................................................................44
2.2.1­ Permeabilidade/vazamento da camisinha.........................................................................55
2.2.2­ Rompimento do preservativo............................................................................................57
2.2.3­ Possibilidade da camisinha escorregar..............................................................................62
2.3­ Classificação da camisinha enquanto método de barreira..................................................66
2.3.1­ O condom e os reais fatores de proteção às DST/AIDS.....................................................69
2.4­ Aspectos Sócio­culturais implicados no uso da camisinha e sua relação com a
epidemia da AIDS .............................................................................................................72
2.4.1 A camisinha colocando em cheque as questões de gênero, o machismo e a infidelidade.73
2.4.2­ O preservativo nas relações estáveis..................................................................................75
2.4.3 ­ O preservativo nas relações não estáveis...........................................................................77
2.4.4 ­ A camisinha nas relações extraconjugais ..........................................................................78
2.4.5­ A camisinha nas relações homossexuais............................................................................79
2.4.6­ Problematizando a relação uso/não uso..............................................................................80
2.4.7­ A camisinha e as interdições religiosas..............................................................................88
3­ A camisinha nos anais da publicidade................................................................................99
3.1­ O fenômeno da publicidade.............................................................................................. 102
3.1.1­ O anúncio enquanto produto cultural.................................................................................103
3.1.2­ A publicidade e a máquina do desejo.................................................................................105
3.1.3­ A publicidade e os modos de vida......................................................................................106
3.1.4­ A publicidade e o imaginário..............................................................................................108
3.1.5­ A imagem do objeto (camisinha)........................................................................................110
3.1.6­ O processo de significação da imagem...............................................................................114
3.1.7­ .A publicidade como espaço preventivo.............................................................................115
12

3.1.8­ O discurso publicitário.......................................................................................................118
3.2­ Decupagens das campanhas................................................................................................120
3.2.1­ Jontex Espermicida.............................................................................................................121
3.2.2­ .3.2.2­ A campanha GAPA/96...........................................................................................129
3.2.3­ A campanha do “Bráulio”...................................................................................................134
4­ Conclusão............................................................................................................................145
Referências bibliográficas...................................................................................................149
Anexos.................................................................................................................................152
_______________________________________________APRESENTAÇÃO
13

A escolha do preservativo masculino, enquanto objeto destes
apontamentos, pode parecer estranha à primeira vista. Entretanto, é
plenamente justificável ao se constatar que, após o advento da AIDS,
o uso da camisinha foi acentuadamente sugerido no mundo inteiro,
através de campanhas publicitárias.
O caráter emergencial destas campanhas, contudo, impossibilitou
uma reflexão mais profunda acerca da inserção do preservativo na
rotina sexual dos brasileiros, naquele momento. No entanto, em 1997,
a primeira campanha ANTI­AIDS, organizada pelo Ministério da Saúde,
completa dez anos e o preservativo ainda não foi devidamente
apresentado aos usuários. Não foram esclarecidas suas indicações,
eficácia preventiva/profilática e especificações. Enfim, nenhum
amplo debate com a sociedade foi promovido, acerca do significado
da sua utilização, ou avaliadas as maneiras com as quais a população
lida com o método, nem tampouco foi levado a conhecimento público a
importância assumida pelo preservativo ao longo da história da
humanidade.
A camisinha continua sendo sub­utilizada no Brasil 1 e vista pelo
senso comum como um objeto que “corta o clima” e “impede o
prazer”.
1 LINSKIN,L,et al. Condoms:Now more than ever. Population Reports H(8) 1990 p.5
14

Sabemos que o preservativo, necessariamente, refere­se ao órgão
sexual masculino. A condição do pênis, seja enquanto órgão
copulador, instrumento de poder ou de prazer, não é abertamente
discutida. A camisinha, como objeto diretamente ligado ao falo,
também não o é. Contraditoriamente, tanto a literatura médica quanto
a antropológica, dedicam inúmeras páginas à descrição e análise do
pênis, tanto do ponto de vista científico, quanto social. Já a
camisinha, não segue a mesma sorte.
Percorremos as livrarias da cidade, em busca de algum título que
pudesse dar conta da história da camisinha, suas contra­indicações
­ se houvessem­, e curiosidades: nada foi encontrado. Visitamos o
Centro Especializado em Reprodução Humana de Salvador (CEPARH), a
Faculdade Baiana de Medicina, o Grupo Gay da Bahia e o Centro de
Orientação Sorológia(COAS), mas não encontramos qualquer publicação
nesse sentido. Foi naquele momento que percebemos a necessidade de
fazer uma abordagem do preservativo envolvendo sua história,
funções, vantagens e desvantagens de sua utilização. Era clara a
dificuldade que teríamos para encontrar fontes bibliográficas.
Finalmente, visitando o GAPA/BA, nos deparamos com uma publicação de
1997 intitulada : “Preservativo Masculino: Hoje, mais necessário do
que nunca!” A já citada publicação do Ministério da Saúde, foi de
grande importância neste nosso trabalho, pois nos ofereceu dados
consistentes e indicou outras fontes.
Decidimos utilizar as próprias campanhas publicitárias para
analisarmos a forma como era trabalhada a “imagem” da camisinha.
15

Dividimos o trabalho em duas partes: uma diz respeito às
considerações gerais acerca da utilização profilática do
preservativo ­ aspectos históricos, técnicos e sócio­culturais
implicados no seu uso; a outra, refere­se a análise das campanhas
propriamente ditas. Por se tratar a publicidade de um campo
específico da comunicação, de cujos conceitos nos apropriamos para a
análise das campanhas, reservamos um capítulo, anterior às
decupagens, para explicar as suas peculiaridades técnicas e
funções.
Esclarecemos que, com estes apontamentos, não pretendemos
encerrar a discussão acerca de tão amplo e complexo objeto de
estudo, mas, apenas, fornecer alguns elementos, ainda que
incipientes, para futuras análises mais aprofundadas.
16

CAPÍTULO 1
INTRODUÇÃO
O condon, ou preservativo, apareceu novamente na ordem do dia,
em diversos setores da sociedade. Como também a prevenção, através
de seu uso tem sido a única arma disponível no combate à AIDS,
sexualmente transmissível. A necessidade de controlar a epidemia e
garantir a continuação das práticas sexuais penetrativas, de forma
segura, foram agrupadas em torno do único método masculino com
características profiláticas: O preservativo. Podemos depreender o
papel de grande relevância e notoriedade assumida pelo preservativo,
após o advento da AIDS, posto que 74% dos infectados com o vírus HIV
o foram por via sexual, enquanto os outros 26% foram contaminados
através do uso compartilhado de drogas injetáveis e transfusões
realizadas com sangue contaminado. 2
A AIDS, Constituindo­se como epidemia generalizada, trouxe
novamente à tona o uso do preservativo, num momento em que outros
métodos contraceptivos já o superavam na preferência dos usuários. A
2 Simpósio A Epidemia de AIDS na Bahia­ realização grupo HIVida, 30/11/96, PAF, UFBA)
17

síndrome provocou o segundo “boom” de utilização do preservativo. 3
Sendo a única medida preventiva capaz de proteger ambos os parceiros
do vírus HIV, sua importância profilática foi reavaliada e seu uso
recomendado pela comunidade científica.
Os primeiros casos de AIDS foram detectados no início da década
de 80. O sinal da aparição da misteriosa doença foi o aumento , em
jovens americanos, dos casos graves do Sarkoma de Kaposi, uma espécie
de câncer de pele. O dermatologista Alvin Fredman Kien, em Nova
York, foi quem chamou a atenção para o surto, uma vez que
anteriormente os casos de Sarkoma eram raros, não contagiosos e
atacavam somente os idosos. Enquanto isto, na Califórnia, as
investigações revelaram a existência de uma doença que matava os
homossexuais, predispondo­os ao Sarkoma de Kaposi e à pneumonia por
pneumocystis carinii. 4
Era a comprovação do surgimento da Síndrome da Imunodeficiência
Adquirida. Síndrome por se tratar não de uma única doença, mas de um
conjunto de sintomas e manifestações. Imunodeficiência porque
atacava o sistema de defesa do organismo, deixando­o susceptível às
infecções. E, por fim, adquirida, porque a AIDS é contraída através
do vírus HIV. A AIDS é uma Doença Sexualmente Transmissível. 5
3 O primeiro “boom” foi registrado nas campanhas públicas do século XIX, realizadas nos Estados Unidos e Europa. Estas
campanhas buscavam promover a contracepção e o controle da natalidade, num momento em que os métodos
anticoncepcionais estavam em pleno desenvolvimento.
4 MORAIS DE SÁ, Carlos Alberto et al. Corpo a Corpo contra a AIDS. Rio de Janeiro: Ed. Reunter,1994.
5 Vide fig. 05 ­08, de produção do Centro de Orientação e Apoio Sorológico, anexadas no final do capítulo 2..
18

O vírus do HIV, no caso do contágio sexual, penetra no
organismo através dos linfócitos ­ células presentes nas secreções da
vagina e do pênis­ e ganha a corrente sangüínea, via vasos capilares.
A partir de então, 10 bilhões de vírus são fabricados diariamente no
organismo infectado. A defesa do corpo é de responsabilidade das
células CD4 que existem em número de 800 a 1.000 numa pessoa sadia. A
síndrome avança consumindo o número de células de defesa, ocasionando
a baixa do sistema imunológico, tornando o ambiente propício a
infecções.
A detecção da soropositivide ­ presença de anticorpos do vírus
na corrente sanguínea­ é feita através dos exames de sorologia Elisa
e Western Blot. Os exames devem ser repetidos dentro de 1, 3 e 6
meses uma vez que, imediatamente após o contágio, não há tempo hábil
para formação de anticorpos do HIV pelo organismo infectado.
As outras DST, tanto viróticas como o herpes, ou mesmo as
bacterianas como a gonorréia, sífilis e a clamídia, assumem uma
importância muito grande no panorama de controle da AIDS. Isto
porque as DST são porta de entrada para o HIV por causa das
microlesões que provocam, e pelo fato de a infecção levar a um
aumento de glóbulos brancos, ou seja, os linfócitos onde o vírus se
aloja . Estudos em vários países indicam que a presença de uma DST
aumenta de 4 a 18 vezes as chances de uma pessoa adquirir o vírus da
AIDS.
O Ministério da Saúde estima que 70% das DST em homens são
tratadas em balcões de farmácia. “ Na maioria das vezes não são
19

medicados corretamente e o farmacêutico não fala no uso do
preservativo” diz a infectologista Maria Eugênia Lemos Fernandes,
diretora da Family Health International do Brasil. 6
No Brasil, em São Paulo, em 1982 foi detectado o primeiro caso
de AIDS. 7 . Em 1997, já se somam 30 milhões de notificações em todo o
mundo, sendo 110 mil só no Brasil. 8 Esses números, embora
preocupantes, representam um pequeno percentual da realidade. Na
Bahia, por exemplo, existe uma projeção estimada de 10.000 prováveis
soropostivos, num universo de 3.000 notificados, segundo dados
obtidos no Centro de Orientação e Apoio Sorológico, em 1996.
Em São Paulo a AIDS é a principal causa de morte em mulheres em
estado fértil, segundo Inês Dourado, médica do Instituto de saúde
coletiva da UFBA. 9
A Organização Mundial de Saúde estima que, no ano 2.000 haverá
cerca de 15 milhões de órfãos, com menos de dez anos de idade, por
causa da AIDS.
A população frente à AIDS depara­se com questões sociais
gravíssimas que se convertem na pauperização da síndrome. Neste
sentido, um artigo publicado na Folha de São Paulo, em 29 de novembro
de 1996, pelo médico infectologista, do Instituto Emílio Ribas, Caio
Rosenthal, é bastante esclarecedor. O médico afirma que a pobreza, a
6
BIANCARELLI, Aureliano. O Mapa das DST. Folha de São Paulo, São Paulo, 01 dez 95, cad variedades p 1­3.
7
AIDS­Boletim Epidemiológico Programa Nacional de Combate às Doenças Sexualmente Transmissíveis. Ministério da
Saúde, ano V, no. 9.
8 a
AIDS no TRT debate realizado no dia 30/10/97 , na sala da Escola de Magistrados da Justiça do Trabalho 5 .Região.
9
A EPIDEMIA DE AIDS na BAHIA. Simpósio realizado pelo grupo HIVida, em 30/11/96, no PAF/Ondina da UFBA.
20

discriminação e o analfabetismo, são os três fatores de maior risco
para a disseminação da doença no planeta.
Quando este artigo foi publicado, a estimativa mundial de
soropositivos notificados, segundo a OMS, era de cerca de 26 milhões.
Isso significaria 7.000 novos casos por dia. Desse total, 90% são
habitantes do terceiro mundo. Um ano depois, temos notícia de que a
previsão para o ano 2.000 é de cerca de 40 milhões de notificações.
O impacto demográfico e econômico é assustador. A maioria dos
infectados, segundo o infectologista, está na faixa dos 20 aos 40
anos, justamente a mais produtiva e a que garante o suporte familiar.
Mais de 80% das mortes também ocorrem nessa faixa. O efeito negativo
nos indicadores sociais é evidente, observa. Diminuem a força de
trabalho, a renda familiar, o acesso à educação, o cuidado com os
dependentes e cai a expectativa de vida. Este conjunto de aspectos,
de alta relevância social, é denominado “pauperização da AIDS”.
Esses dados, por si só, justificariam a urgência de ações
educativas e a intensificação de campanhas, uma vez que a única arma
eficaz de que dispomos no combate à AIDS é a prevenção.
Segundo o infectologista, para brecar a epidemia, o dinheiro
deveria ser aplicado em programas de prevenção, cuidados básicos com
a saúde e na promoção dos direitos humanos. O médico citou o exemplo
da Tailândia, que conseguiu impedir cerca de 2 milhões de novos casos
com um agressivo programa de prevenção e distribuição de
preservativos.
21

No Brasil, o Ministério da Saúde lançou o Programa Nacional de
Combate à AIDS em maio de 1985, com poucos recursos. No final de
1986, foi instituída a notificação obrigatória às Secretarias de
Saúde, dos casos detectados pelos médicos.
A primeira campanha preventiva que fez referência à contaminação
sexual, só foi levada ao ar em 1987, por ocasião do carnaval, quando
se temia a entrada de turistas estrangeiros contaminados.
Ao longo destes dez anos, sucessivas campanhas foram lançadas
pelo Ministério da Saúde, tendo como foco principal o estímulo ao uso
de preservativos. Também as Organizações não governamentais ligadas à
prevenção da AIDS, veicularam campanhas na mídia. Essas campanhas
acabaram por favorecer o aquecimento do mercado no que diz respeito à
demanda por preservativos. Em meados dos anos 80, o mercado comercial
de preservativos no Brasil foi estimado em 60 milhões de unidades.
Somente no primeiro quadrimestre de 96, foram comercializadas cerca
de 55,4 milhões de preservativos. 10 Estes números são suficientes para
demonstrar que os fabricantes de preservativos acabam lucrando com as
campanhas preventivas.
Se por um lado a Indústria de fabricantes de preservativos lucra
com as campanhas, os grandes laboratórios lucram com a venda dos
medicamentos utilizados no tratamento dos soropositivos. O fato é que
a AIDS se converte em um mercado promissor para alguns empresários.
10 Brasil. Ministério da Saúde. Secretaria de Assistência à Saúde. PNDST/AIDS: Preservativo Masculino: Hoje mais
necessário do que nunca! Texto Marcio Ruiz Shiavo. Brasília: Ministério da Saúde, 1997, p 18.
22

O boletim do GAPA/Bahia, publicado em agosto/96, após a
conferência Internacional de AIDS, realizada em Vancouver, no Canadá,
denuncia o descaso dos meios de comunicação que, preocupados com a
venda de jornais e o aumento da audiência, reproduziram informações
incorretas, anunciando, precipitadamente, a cura da AIDS.
O otimismo exagerado teve conseqüências boas e más. Os
soropositivos em estado avançado de AIDS aventaram a possibilidade da
reabilitação, os recém­soropositivados, sonharam em zerar o HIV no
sangue. No entanto, os inibidores de protease não podem ser
administrados sem o rigoroso acompanhamento da carga viral­ exame que
detecta a quantidade de vírus por ml de sangue­ A prescrição destes
medicamentos deve ser feita no momento adequado. A auto medicação
implica sérios riscos à saúde, uma vez que não se tem certeza
absoluta sobre a toxicidade que podem trazer os longos tratamentos,
ou, ainda, as chances potenciais de o vírus criar resistência aos
inibidores de protease.
Todos estes detalhes devem ser observados quando do anúncio de
novidades no tratamento da síndrome. A perspectiva de cura faz com
que algumas pessoas potencialmente expostas ao risco de contaminação,
abandonem o uso de camisinha.
A maneira mais rápida de difundir a necessidade de usar
preservativos, é através da utilização da mídia. O preservativo
voltou à cena numa situação emergencial, onde buscava­se o controle
da epidemia.
23

É no contexto das campanhas publicitárias, sejam as realizadas
pelo Ministério da Saúde, por organizações não governamentais ou
pelos fabricantes, que a imagem do preservativo pode ser analisada
com maior propriedade. Determinados clichês sociais refletem a pouca
atenção que o povo brasileiro dá ao preservativo. O estigma da
“subtração do prazer” que acompanha a camisinha é, em boa medida,
reforçado pela pouca informação que se tem a respeito da variedade de
marcas e modelos existentes.
O núcleo central desta análise diz respeito à forma como é
abordada a recomendação do uso do preservativo nas campanhas
publicitárias ANTI­AIDS no Brasil. Para tanto, selecionamos dentre as
inúmeras campanhas institucionais realizadas pelo Ministério da
saúde, a campanha do Bráulio, veiculada em 6 de setembro/95. Esta
campanha foi, sem dúvida alguma, a que mais agitou a sociedade,
provocando reações diversas que culminaram com a sua supressão, por
determinação da Presidência da República, logo no primeiro dia após a
sua veiculação. 11
A campanha que representa a participação das organizações não
governamentais ligadas à prevenção da AIDS foi a realizada em 1996,
pelo Grupo de Apoio à Prevenção a AIDS ­GAPA­ . Foi a última campanha
multimídia produzida pela ONG e sua escolha servirá de parâmetro para
diferenciar as campanhas institucionais das campanhas promovidas por
entidades não governamentais. Por fim, a Johnson & Johnson foi eleita
11 Informação confirmada, via telefone, em 18/11/97, pelo setor de atendimento da Agência Master, em Brasília.
24

como representante dos fabricantes, em função de ser a líder do
mercado. A peça de 30 segundos foi cedida pela Dualibi Petit
Zaragoza, agência que produz os anúncios da Johnson, e diz respeito
ao lançamento do “Jontex espermicida”. As características do anúncio
do fabricante diferem completamente das campanhas preventivas. Essas
especificidades serão tratadas detalhadamente quando da análise
individual das campanhas.
O objetivo fundamental é detectar de que maneira as campanhas,
aqui recortadas, exploram a imagem do preservativo ­ se acentuam
suas características contraceptivas ou profiláticas­ se estimulam ou
não a sua utilização regular.
“Numerosas campanhas de alerta contra a AIDS e em favor das
camisinhas continuam piegas, burras e emperradas. Nunca se atrevem a
mostrar o ato sexual e o prazer que o acompanha.” 12
Pensar positivamente o uso do preservativo, envolve
potencializar e estimular o diálogo entre os parceiros, levando em
conta a complexidade da sexualidade, e, considerando atitudes que
reforcem a confiança e a intimidade do casal, seja ele homo ou
heterossexual. Significa desvincular a imagem da camisinha à
12 TOSCANI,Oliviero. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996, p 179.
25

promiscuidade, ausência ou perda de prazer e satisfação. Enfim,
implica investir em modelos e acessórios que ofereçam maior conforto
e proporcionem um aumento da sensibilidade dos usuários.
Estes apontamentos pretendem levar em consideração, não apenas
as vantagens profiláticas do preservativo,mas, também, alguns
inconvenientes relacionados à sua utilização, apontados pelos
usuários e referendados pelo senso comum, tais como: “ a camisinha
corta o clima”, “ impede o prazer” “causa dor e mal­estar”. Todos
estes aspectos acabam influenciando negativamente na formação da
imagem pública do preservativo, fazendo com que pessoas que sequer o
utilizaram, acabem por reproduzir tais afirmações. Nesse sentido, o
cuidado com a constituição de um conceito equivocado acerca da
camisinha é essencial para o controle da pandemia 13 da AIDS.
A ordem seguida nestes apontamentos prioriza os fatos que
incentivaram o uso do preservativo. Desta forma, perceberemos alguns
“ saltos” na cronologia de sua história social e de produção, no
decorrer dos tópicos.
No final do capítulo dois, anexamos alguns depoimentos de
usuários de preservativos, 14 além de ilustrações que dizem respeito às
recomendações acerca de sua utilização preventiva. 15
13 O conceito de pandemia implica na constituição de uma epidemia generalizada.
14 A ilustração e os comentários presentes na figura 01 , foram retirados do livro Métodos para não engravidar­
Educação e avaliação, editado no Rio de janeiro,pela Cultura Médica, em 1986.
15 A figuras 2,3,4,5,6,7,e 8 fazem parte do material informativo do Centro de Orientação e Apoio Sorológio da Bahia
(COAS) e Grupo Lésbico da Bahia.
26

Nos anexos, reproduzimos parte do material informativo do
Centro de Orientação Sorológica/Bahia, Grupo Gay da Bahia e Grupo de
Apoio à Prevenção à AIDS, distribuído no ano de 1996 e que diz
respeito ao uso do preservativo.
CAPÍTULO 2
CAMISINHA: CONSIDERAÇÕES GERAIS DE SUA UTILIZAÇÃO
PREVENTIVA
27

A história do preservativo demonstra que ora ele esteve ligado
às ações contraceptivas, ora às práticas preventivas. É ao segundo
nível de atuação da camisinha, que iremos nos reportar incisivamente.
Este, diz respeito à capacidade intrínseca do preservativo de
oferecer proteção contra as DST/AIDS. No entanto, como é um método
reversível, os benefícios decorrentes sua utilização só poderão ser
plenamente gozados, se observadas as recomendações de uso.
A regularidade com a qual utilizamos o preservativo também
influencia decisivamente na diminuição dos riscos de exposição às
DST/AIDS. Neste particular, detectamos a dificuldade enfrentadas
pelas entidades envolvidas com a prevenção da síndrome, não apenas em
introduzir o uso do preservativo, nas diferentes classes sociais mas,
também, de assegurar a sua utilização consistente.
Atualmente, embora o uso de camisinhas seja mundial, pesquisas
realizadas no início dos anos 90 denotam que, em alguns países, os
índices de utilização são mais significativos que em outros, senão
vejamos: No Japão, 69% dos usuários de anticoncepcionais utilizam
preservativos; na Dinamarca, Finlândia e Suécia, cerca de 20%,
Espanha 21%; Estados Unidos 14%.
Nos demais países desenvolvidos a prevalência do uso varia de
5,5% a 15% do total de usuários de anticoncepcionais, com tendência
ascendente.
28

Nos países em desenvolvimento, ao contrário, o uso de
camisinhas é reduzido: uma média de 4% dos usuários de contraceptivos
adotam a camisinha usualmente. 16
O sucesso da camisinha no Japão está associado a pelo menos um
fator: os modelos de preservativos japoneses são menos espessos e
mais anatômicos. Isto porque os padrões internacionais de controle de
qualidade dos preservativos são estabelecidos pela norma ISO 4074(
Internacional Organization for Standization), no entanto, cada país
define outros critérios para normalização e regulamentação desses
produtos, tais como espessura e diâmetro.
No Brasil, o preservativo é pouco utilizado. As pesquisas nessa
área são segmentadas e ainda localizadas. As estimativas resultantes,
a depender da metodologia aplicada, podem variar muito. Por razões
mercadológicas as indústrias de preservativo não fornecem dados
precisos sobre a sua produção e comercialização. Sabe­se, por
exemplo, segundo informações do setor de assuntos públicos da própria
Johnson e Jonhson, fabricante do Jontex, que a marca ocupa a
liderança no mercado de preservativos. No entanto, a empresa não
fornece informação de percentuais ou números precisos. Outros
fatores contribuem para que as estimativas de uso não correspondam à
realidade: Os mecanismos de controle dos órgãos públicos e
organizações não governamentais que trabalham em planejamento
16 LINSKIN,L, et al. 1990. Op cit. Id. Ibid.
29

familiar também deixam a desejar. Por fim, o volume de camisinhas
contrabandeadas é ignorado.
Através de fontes do próprio Ministério da Saúde, selecionamos
algumas das mais recentes pesquisas realizadas desde 1990 para
analisar o uso de preservativos na região Nordeste e regiões
metropolitanas do Rio, Recife e Curitiba. Um estudo encomendado e
realizado em 1991 pela BENFAM, abrangeu a região Nordeste do Brasil e
detectou dados importantes sobre uso de métodos contraceptivos pelas
mulheres. 39,1% das mulheres em estado fértil estavam utilizando
algum método moderno de contracepção. Destas, apenas 1,1% relatou o
uso regular de preservativos. Entre as mulheres casadas ou com união
consensual, a proporção foi de 1,4%. Quanto à intenção de uso no
futuro, o preservativo foi apontado como método preferido por 2,2%
de todas que relataram desejo de utilizar algum anticonceptivo. Note­
se que este percentual ficou bem abaixo das que deverão optar por
métodos como DIU (3,3%) injeções (6,7%) ou tabelinha(6,4%) e muito
inferior ao percentual das que pretendem utilizar a pílula (39,1%)
ou ainda submeter­se a métodos irreversíveis de esterilização
cirúrgica(31,1%). 17
A ressalva com relação a estas pesquisas diz respeito ao recorte
dado por elas, ou seja, ficam restritas ao universo de mulheres em
idade fértil, em geral casadas ou com parceiros fixos, subestimando,
desta forma, o uso do preservativo.
17 FERRAZ e A FERREIRA, I.Q. RUTEMBERGN SOARES,MP. Pesquisa sobre saúde familiar no Nordeste do Brasil
30

Com relação a esta problemática, dois trabalhos recentes
realizados por Arruda e Cols. são bastante ilustrativos. 18
O primeiro deles é a pesquisa sobre saúde reprodutiva e
sexualidade dos jovens brasileiros, abrangendo homens e mulheres na
faixa etária dos 15 a 24 anos, residentes nas regiões metropolitanas
do Rio de Janeiro, Recife e Curitiba. No estudo, detectou­se um
elevado índice de adolescentes e jovens com experiência sexual. No
Rio de janeiro, 83% dos homens e 42% das mulheres relataram já terem
tido relações sexuais; em Curitiba, esses índices foram de 73% para
os homens e 38% para as mulheres. Já em Recife, 78% dos homens e
25% das mulheres relataram atividade sexual pré­marital. Entretanto,
no que se refere ao uso de algum anticoncepcional,poucos foram os
jovens que relataram o uso na primeira relação sexual: 22% dos homens
e 31,7% das mulheres no Rio de Janeiro; 23,5% dos homens e 26,8% das
mulheres em Curitiba; 22,5% dos homens e 22% das mulheres em Recife.
As pesquisas apontam também as razões que levam os jovens ao não
uso de medidas preventivas na primeira relação, quais sejam:
imprevisibilidade da relação, desconhecimento dos métodos
anticoncepcionais e despreocupação quanto ao seu uso. O que denota a
carência de informações dos jovens quanto as reais probabilidades de
ocorrência da gravidez não planejada, bem assim dos riscos de
1991.Rio de Janeiro. BENFAM/DHS,1992 p.76­78.
18 ARRUDA, JM FERRAZ et al. Pesquisa sobre saúde reprodutiva e Sexualidade do jovem Rio de Janeiro, Recife e
Curitiba. 1990. Rio de Janeiro. BENFAM,1992, pg 133/146.
31

contaminação das Doenças Sexualmente Transmissíveis, desde a primeira
relação.
Esses dados revelam a urgência de uma política educacional no
sentido de possibilitar aos adolescentes acesso não só à informação
acerca dos contraceptivos, como também o acesso ao preservativo
enquanto mercadoria. Negar a existência da vida sexual ativa dos
adolescentes de nada adianta. Não se trata de incentivar o início da
vida sexual destes jovens, uma vez que as pesquisas demonstram que,
com ou sem o consentimento dos pais ou responsáveis, o contato com a
sexualidade é cada vez mais prematuro. Ignorar tais evidências
implica colocar em risco a saúde e a vida desses jovens.
Não basta criar uma expectativa de acesso, é necessária uma ação
conjunta que dê conta do processo como um todo ( apresentação dos
principais métodos, vantagens e desvantagens até a disponibilização
dos mesmos).
O método apontado como mais utilizado nestas pesquisas foi a
pílula, seguida do coito interrompido.
Ocorre que, as pílulas são especialmente contra­indicadas para
mulheres adolescentes que menstruam há menos de quatro anos, pois seu
organismo ainda não está complemente amadurecido para receber tamanha
descarga hormonal. 19
O coito interrompido, por sua vez, é a forma mais antiga de
contracepção, sendo um método que, assim como o preservativo, não
19 SOS CORPO­ Grupo de Saúde da Mulher­ Recife. Viagem ao Mundo da Contracepção um guia sobre os
32

apresenta efeitos colaterais. No entanto, este método apresenta
implicações psicológicas negativas principalmente para o homem que,
no clímax da relação, tem que interromper o ato e retirar o pênis
antes da ejaculação. É uma relação de desconforto e preocupação
também para a mulher que depende do autocontrole do parceiro. Esta é
uma situação de tensão permanente, que requer conhecimento do corpo,
para detectar com precisão a hora da interrupção, o que em
parceiros sem muita experiência sexual e adolescentes que normalmente
têm ejaculação precoce é ainda mais complicado.
Já os índices do uso do preservativo, na pesquisa, revelam
diferenças bastante significativas. Da análise do comportamento
sexual dos jovens casais que utilizaram preservativos na primeira
relação sexual nas 3 regiões metropolitanas, depreende­se que os
adolescentes homens relataram duas vezes ou mais o uso da camisinha
em relação às mulheres. Se apenas as jovens tivessem sido ouvidas,
haveria uma subestimativa quanto ao uso do preservativo. Outro
aspecto importante e revelador é o cruzamento de dados entre o uso
regular da camisinha e a freqüência de relações sexuais mantidas nos
últimos trinta dias anteriores à pesquisa e o respectivo estado
marital dos entrevistados:
métodos anticoncepcionais. Angela T. de Freitas. Rio de Janeiro: Ed Rosa dos Tempos ltda.1990,p 124.
33

Distribuição percentual dos adolescentes e jovens que usaram
preservativos nos trinta dias anteriores à pesquisa,Brasil­1990
CIDADE HOMENS
RIO DE
JANEIRO
UNIDOS
HOMENS NÃO
UNIDOS
MULHERES
UNIDAS
34
MULHERES NÃO
UNIDAS
12,5 32,4 2,3 5,1
CURITIBA 14,7 34,1 4,8 12,2
RECIFE 18,8 40,4 3,8 15,3
Tab.1 Fonte: ARRUDA et al.Op.cit.,1992,p.133­146
A pílula foi o método mais reportado por mulheres e homens nas
três cidades, independentemente do estado marital. A camisinha foi o
segundo método mais reportado pelos homens, tendo uma importância
maior entre os jovens não unidos. Em Recife, entre esses jovens, o
preservativo chegou a superar a pílula. Para as mulheres, o segundo
método mais usado varia segundo a cidade e o estado marital. No Rio
de Janeiro as casadas, ou em união, reportaram a abstinência
periódica; as não unidas, o coito interrompido. Em Curitiba os
métodos citados foram, respectivamente, o preservativo e o coito

interrompido. Em Recife as casadas ou unidas reportaram o
preservativo; as não unidas, a esterilização.
Um outro trabalho bastante representativo que demonstrou a
subestimativa do uso da camisinha no Brasil, foi realizado por Berquó
e Souza em 1991, em Campinas, São Paulo. 20
O objetivo da pesquisa era avaliar o uso de preservativos pelos
homens e, em caso afirmativo, com que fim esta prática estava sendo
exercida­ prevenção de DST/AIDS, prevenção de gravidez indesejada ou
ambos os propósitos.
O estudo incluiu homens na faixa etária dos dezoito aos trinta
anos, pressupondo que a maioria seria de solteiros, o que aumentaria
a probabilidade de relações sexuais com múltiplos parceiros,
justificando ainda mais o uso freqüente do preservativo.
A totalidade dos entrevistados “sabia o que era“ e/ou “conhecia
o preservativo” e questionados acerca da função do preservativo, mais
de 79% deles responderam que servia “ para evitar gravidez e as
DST/AIDS”, os demais dividiram­se em percentuais aproximados, entre
evitar a gravidez e evitar as DST/AIDS. Cerca de 80% da amostragem,
mais de 2/3 dos quais eram solteiros, já haviam usado preservativo
alguma vez. Em média 75% dos entrevistados haviam mantido relações
sexuais nos 30 dias anteriores à pesquisa. Destes, no entanto,
apenas 29,8% relataram o uso regular do preservativo. Este baixo
nível de uso de certa forma tenta parecer justificável por fatores
20 BERQUÓ, E . e SOUZA, MR. Homens adultos: Conhecimento e uso do Condom. In Loyola M (org).AIDS e
35

como “ relações estáveis”, “relações não promíscuas”, “bom
conhecimento sobre a parceira” e “uso de outro método pela
parceira”. Enfim, questões que envolvem variáveis de gênero e
preconceitos culturais arraigados que serão objeto de análise mais
adiante.
2.1 ASPECTOS HISTÓRICOS DO USO DO PRESERVATIVO E SUA
RELAÇÃO COM A EPIDEMIA DA AIDS
A história do preservativo profilático, camisa de vênus, condon
ou como é popularmente conhecida, a camisinha, nos remete a milênios.
Sabe­se que há aproximadamente três mil anos os egípcios já revestiam
o pênis. Capas de couro, marfim ou chifre, eram os artefatos
utilizados para adornar o falo, o que, segundo eles, melhorava o
desempenho e aumentava a eficácia sexual masculina. Na mesma época,
há registro do uso de pele do intestino de carneiro para envolver o
órgão masculino, como forma de evitar a fecundação. 21
Em 1564, o médico anatomista e fisiólogo Gabrielle Fallópio fez
a primeira descrição escrita do preservativo. O anatomista criou um
envoltório de linho para o pênis, afirmando que seu uso impediria a
Sexualidade. Rio de Janeiro. Relume Dumará/UERJ,1994 p.171­182.
21 SOS CORPO­ Grupo de Saúde da Mulher­ Recife, op cit. 1990 ,p. 69
36

disseminação de doenças, em especial a sífilis que assolava a
Europa, à época. 22
“ Embora o invento pudesse ter efeitos contraceptivos,esse caráter
iria marcar a história do único método masculino disponível 23 ”
As epidemias de DST, migraram da Europa para a América, trazidas
pelos colonizadores europeus. A sífilis se espalhou pelo “Novo
Mundo”, sendo que no Brasil, a partir do século XVI, deixou um rastro
de morte nos lares e bordéis. Também no contexto das grandes
plantações de cana­de­açúcar, durante os séculos XVII e XVIII o
processo de sifilização se intensificou. 24
As diferentes formas de colonização determinaram as diferentes
maneiras de lidar com essas doenças venéreas. No Brasil, no ambiente
voluptuoso da Casa grande, não se fazia uso de medidas preventivas.
Somente em meados do século XIX, disciplinas como higiene
social, incluídas pelas instituições religiosas, passaram a fazer
parte da vida intelectual brasileira. A medicina moderna gradualmente
veio a tomar forma, no curso do último século, exercendo influência
crescente na classe alta e classe média emergente.
22 Brasil. Ministério da Saúde, op cit.1997, p.7
23 ________________ op cit, 1990,p 69.
24 PARKER, Richard. Corpos Prazeres e Paixões. Rio de Janeiro: Ed. Best seller. 1991 p.46­47.
37

As primeiras referências escritas ao uso do preservativo como
contraceptivo são registradas nas poesias eróticas editadas na
Inglaterra, no início do século XVIII. 25
Casanova (1725­1798), em suas memórias, também menciona as
propriedades profiláticas e contraceptivas do preservativo,
referindo­se a ele como “ repouso para a alma”.
Na França, os preservativos são conhecidos como “ capas
inglesas” e na Inglaterra, como “cartas francesas” . Esta denominação
advém do fato de que, antigamente, muitos preservativos vinham parar
nas praias da Inglaterra, onde eram ironicamente denominados de
“cartas francesas”, embora os britânicos reivindiquem a invenção do
produto.
Os preservativos, inicialmente produzidos com membranas de intestinos
de animais, eram caros e pouco confortáveis . A produção era limitada
e mal dava conta da demanda européia. No entanto, com o advento da
vulcanização, na metade do século XIX, foi possível a introdução de
preservativos de borracha que, produzidos em escala industrial,
custavam menos que os preservativos de membrana animal, o que
possibilitou a difusão do seu uso. 26
A vulcanização da borracha possibilitou o desenvolvimento das
primeiras tecnologias modernas de contracepção, com a fabricação de
preservativos, diafragmas e capas cervicais. O acesso e a
disponibilização mercadológica de grandes quantidades de
25 Brasil. Ministério da Saúde. Op. Cit. 1997,id.ibid. ( o autor não faz referência aos títulos e poetas)
38

preservativos geraram mudanças comportamentais significativas, quais
sejam:
1. Diminuição do uso de métodos naturais ( abstinência periódica e
coito interrompido. 27
2. Utilização em massa do preservativo, incentivado por
campanhas públicas realizadas nos Estados Unidos e Europa, a partir
da segunda metade do século XIX, o que representou o primeiro boom
da utilização de preservativos.
O século XIX foi um dos momentos históricos mais relevantes no
que diz respeito à concepção das modernas teorias sexuais que
buscavam desvincular o sexo de seu caráter meramente reprodutivo.
O debate entre as diversas correntes científicas no que diz
respeito ao comportamento sexual humano foi mais acirrado no Século
XIX. À época havia basicamente duas linhas de pensamento acerca da
sexualidade: os modernistas, dentre os quais destacavam­se Sigmund
Freud e Havelock Ellis, e os vitorianos oitocentistas.
O modernismo sexual representou uma reação ao vitorianismo­ ordem
moral vigente à época, que estabelecia padrões e regulamentava as
várias esferas do social, inclusive a sexual. O vitorianismo não era
monolítico, isto é , não influenciou da mesma maneira diferentes
países da América e Europa, tendo entrado em declínio somente no
final do século.
26 ________________op cit, 1997, p.8.
27 SOS CORPO­ Grupo de Saúde da Mulher­ Recife, op cit, 1990 p. 69
39

Os vitorianos sustentavam que a experiência sexual era uma
ameaça à moral e um desperdício da energia vital. Os modernistas, ao
contrário, eram entusiastas sexuais. Consideravam sexo uma atividade
humana inteiramente prazerosa.
No campo da sexualidade feminina, os vitorianos quase negavam a
existência sexual da mulher, enquanto que os modernistas tentavam
demonstrar a igualdade sexual da mulher com o homem, travando
grandes debates e trazendo à tona a paradoxal necessidade não só de
companheirismo, mas também de variedade na vida erótica.
Um dos pilares da ideologia vitoriana consistia na opinião de
que a masturbação invariavelmente levava a grandes enfermidades e
até à loucura. Em contrapartida, um dos maiores representantes e
defensores da moderna teoria sexual, Henry Havelock Ellis, afirmava
que havia nenhuma evidência ligando a masturbação a qualquer desordem
física ou mental. A suposição de tal conexão era incompatível com a
enorme predominância da masturbação. Ellis alegava que a
masturbação poderia ser uma legítima fonte de relaxamento mental. O
cientista fundamentava suas alegações citando a evidência de
masturbação tanto entre os animais, como entre os homens de quase
todas as culturas de que tinham conhecimento mais profundo. 28
O século XIX, também representou um marco da anticoncepção.
Nesta época houve o desenvolvimento de técnicas que proporcionaram a
28 Para maiores informações acerca desse assunto, ver Paul Robinson: A modernização do sexo:ensaios sobre
Ellis, Kinsey, Masters & Johnson.Rio de Janeiro: Civilização Brasileira.1977.
40

criação dos contraceptivos modernos e o estímulo ao uso de métodos
não­naturais.
O impacto da utilização do preservativo desencadeou grandes
controvérsias no âmbito da medicina e instituições religiosas. O
preservativo foi taxado , não apenas como imoral, contrário aos bons
costumes, mas também prejudicial à saúde.
Os questionamentos levantados pelos vitorianos acerca das
conseqüências da utilização dos preservativos, diziam mais respeito
à ordem moral vigente à época, que a evidências cientificamente
comprovadas.
“Alguns médicos diziam que a anticoncepção causava esterilidade
e ninfomania entre as mulheres e, nos homens, deterioração
mental, palpitações e amnésia. Além disso, para esses médicos a
anticoncepção também provocava câncer e tendência ao suicídio,
em homens e mulheres. Sobre o preservativo, especificamente,
médicos americanos do fim do século XIX sustentavam que ‘ele
produz lesões devido à sua presença irritante como corpo
estranho e aos agentes químicos usados em sua fabricação, além
de outros efeitos graves, inseparáveis de seu uso’.” 29
29 Brasil. Ministério da Saúde,,op cit,1997,p.8
41

Apesar de tanta polêmica e restrições, no início deste século os
preservativos de borracha já estavam amplamente disponíveis. 30
A disponibilização e a difusão do uso, trouxeram à luz alguns
problemas relativos à qualidade e durabilidade do preservativo. Os
usuários apontavam, com freqüência, orifícios e defeitos de
fabricação, durante o ato sexual. Era constante o rompimento e a
validade dos preservativos expirava entre três a quatro meses.
Atualmente, o prazo de validade do preservativo, observadas as
condições de armazenamento e transporte e a temperatura local, é de
três anos.
Essas queixas, muito embora em grande parte fossem solucionadas
já na década de 30, com o desenvolvimento do processo de fabricação
do látex, iriam marcar profundamente a imagem do preservativo, ainda
nos dias de hoje. É muito comum ouvirmos pessoas justificarem o não
uso do método porque:“ O preservativo rompe”, “ possui orificiozinhos
através dos quais o esperma pode atravessar”, “ a camisinha
escorrega”, todas essas afirmações acompanharam a trajetória do uso
do preservativo e, ainda hoje, embora possam ser rechaçadas ao
fundamento de pesquisas científicas, conforme veremos detalhadamente
no item 2.2, continuam sendo reproduzidas, contribuindo negativamente
para a formação de sua imagem. Impermeabilidade e resistência são
fatores “ sine qua non” para a confiabilidade deste produto. 31
30 _______________,op cit, 1997, p 8
31 _______________,op cit,1997,p 60/62.
42

O advento do látex permitiu que as indústrias dessem um salto em
matéria de qualidade. O látex é a seiva da seringueira concentrada e
estabilizada. É bem mais fácil de ser trabalhada que a borracha
dissolvida e permite a produção, a custos menores, de preservativos
com membranas mais finas e de maior durabilidade.
No Brasil, são poucas as informações relativas às práticas
contraceptivas utilizadas antes dos anos 60. Até o golpe militar de
64, não há registros de ações institucionais de estímulo ao
planejamento familiar. Entretanto, a Benfam ( Sociedade Civil de Bem­
Estar familiar), fundada em 1965, representou um marco da oferta da
contracepção no país, bem como um estímulo ao planejamento familiar.
A partir da sua fundação, proliferaram­se incentivos similares que
acabaram por constituir uma rede nacional de centros especializados
na oferta de meios anticoncepcionais. 32
A invenção da pílula, em 1960, alterou definitivamente a
história da contracepção humana, assumindo a preferência dos
usuários, dentre os demais métodos anticoncepcionais. Tal preferência
se dava por vários fatores, dentre os quais podemos citar: o “
caráter científico” legitimado pela endocrinologia, a possibilidade
de desassociar contracepção de sexualidade . A pílula era um produto
para ser ingerido como um remédio qualquer, sem necessidade de
conhecimento dos órgãos sexuais. 33
32 SOS CORPO – Grupo de Saúde da Mulher­ Recife, op cit, 1990.p 16/17.
33 ________________,op cit,1990,p.110.
43

A introdução da pílula no país coincidiu com a construção de
Brasília, implantação de indústrias automobilísticas e grandes
rodovias. A imagem da pílula foi associada como “ mais um fator de
desenvolvimento”. Além desses aspectos, há que se considerar que o
seu uso não prescinde de qualquer interrupção antes, durante ou após
o coito, não interferindo diretamente na relação sexual.
Já o uso do preservativo tem como grande inconveniente a
interrupção das “ preliminares” para sua colocação. Este fator
reforça a crença de que este método “ corta o clima”. 34
Os métodos hormonais ( pílulas e injeções), os dispositivos
intra­uterinos (DIU), espermicidas, diafragmas e o preservativo são
os principais contraceptivos reversíveis utilizados e disponíveis no
Brasil até o início da década de noventa.
Todos esses métodos possuem vantagens e desvantagens, sendo que
nenhum deles é capaz de oferecer 100% de eficácia.
O condom ou preservativo, no entanto, possui dois aspectos que o
diferencia dos demais:
1.É o único método contraceptivo masculino, reversível.
2.É o único método que além de propriedades contraceptivas, possui
propriedades profiláticas, comprovadamente eficazes, para ambos os
parceiros, oferecendo, também, a quase completa ausência de efeitos
colaterais. 35
34 Brasil.Ministério da Saúde.op cit, 1997 p 73.
35 ____________________ op cit, 1997, p 9.
44

Acontece que, com a crescente incidência de doenças sexualmente
transmissíveis e em especial da AIDS, o uso consistente ­durante
todas as relações sexuais­ do preservativo voltou a ser sugerido, o
que parece constituir um processo de reabilitação do condom no mundo
inteiro.
Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS) :
“Quando usado de maneira correta e consistente, o preservativo
dá boa proteção anticoncepcional e reduz, efetivamente, os riscos de
propagação de diversas DST, sendo o único meio mecânico de proteção
contra a transmissão do vírus da imunodeficiência humana(HIV). 36 ”
Neste particular, as DST, embora apresentem um risco à saúde e
um aumento da probabilidade de contrair o HIV/AIDS, podem ser
controladas e curadas por medicamentos e antibióticos. A AIDS, no
entanto, não tem cura e a prevenção é a única forma possível de
controlar a disseminação do vírus. 37
Neste contexto, a participação do movimento gay americano foi
salutar para o que veio a ser conhecido como SAFER SEX ( Sexo
Seguro). Dentre outras medidas, em 1983 o movimento elaborou manuais
que ensinavam os indivíduos a se proteger da AIDS e a levar uma vida
sexual sem riscos para si e para os outros. As precauções englobavam
os infectados ou não. Essas discussões começaram a produzir efeito ao
questionar posições mais radicais e moralistas, presentes no âmbito
da Igreja, da comunidade científica e da sociedade como um todo. As
36 World Health Organization (WHO). Specifications and Guidelines for Condom Procurement.Genebra,1992.
45

ecomendações da Organização Mundial de Saúde em 1990, chegaram a
sugerir explicitamente:
1.” Não tenha relações sexuais com parceiros casuais ou
desconhecidos”.
2.” Não tenha relações sexuais com pessoas com muitos parceiros
sexuais diferentes, como prostitutos e prostitutas”. 38
Tais fórmulas do tipo “não faça mais sexo” eram contrapostas
pelo movimento gay com “faça sexo com mais cuidado” 39
A concepção de sexo mais seguro inclui o estímulo ao uso regular
do preservativo e significa tê­lo novamente em lugar de destaque
entre os demais métodos contraceptivos.
O estímulo ao uso do preservativo visa tornar mais segura a vida
sexual, preservando a qualidade e a quantidade dos encontros sexuais
de cada um. 40 O sexo desprotegido ­ sem utilização de preservativo­
expõe as pessoas situações de risco, envolvendo a contaminação com
diversas DST inclusive a AIDS.
2.1.2 ETIMOLOGIA
Nos dicionários etimológicos da língua portuguesa, disponíveis
na biblioteca do curso de Letras da Universidade Federal da Bahia,
37 TERTO,V.Sexo Seguro (...)Boletim Pela Vidda, ano III, No.14, dezembro de 1992.
38 OMS. Prevenção contra a transmissão sexual do vírus da imunodeficência humana. Genebra.1990.p 15.
39 TERTO,V. op cit, 1992,p.117.
40 ________op cit, id.ibid.
46

não há registro de como foi constituída a expressão “ Camisa de
vênus”.
Quanto à palavra condom, sua origem também é desconhecida.
Existem, em verdade, duas versões. Uma delas, a mais famosa, dá
conta de que o termo se refere a um célebre “ Doutor Condom”, médico
do século XVII que teria oferecido este método contraceptivo ao Rei
Carlos II da Inglaterra. No entanto, a maioria dos etimologistas
concorda que esta versão é fictícia.
A segunda versão é a mais aceita internacionalmente e afirma
que o vocábulo condom ter­se­ia originado do latim Condus que
significa receptáculo, por sua vez, uma derivação do persa Kendu ou
Kondu, cujo significado literal é “ vaso comprido de armazenamento,
feito do intestino de um animal”. 41
Já acerca da expressão preservativo profilático, só existem
ocorrências dos termos, separadamente. Os resultados aqui descritos
foram pesquisados no Dicionário etimológico Nova Fronteira da Língua
Portuguesa, editado em 1982. 42
PRESERVATIVO­ O primeiro registro escrito deste vocábulo na
língua portuguesa data de 1614, no primeiro volume da primeira parte
da história dos religiosos da Companhia de Jesus, composto pelo Padre
Sebastiam Gonçalves. De origem latina, é uma derivação do radical (
Morfema Lexical Básico) PRESERV que significa conservar, defender,
41 Brasil. Ministério da Saúde. Op cit., 1997, p.07.
42 CUNHA, Geraldo Antonio de. Dicionário Etmológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira,1982.
47

esguardar. É o resultado da evolução do latim tardio PRAESERVÃRE do
século XVI para o latim medieval PRAESERVATIO­ÕNIS e, finalmente,
PRAESERVÁTIVUS, já no século XVIII.
PROFILÁTICO­ Deriva de profilaxia: emprego de meios para evitar
doenças. PROFHYLAXIA­ A primeira ocorrência registrada graficamente
em português se deu em 1873. Palavra de origem grega PROPHÝLAXIS
significa precaução. O latim científico se apropriou deste termo e
criou, então, PROPHYLAXIS. A formação, por fim, se concretizou , por
processo de derivação sufixal dupla, a partir do grego
PROPHYLEKTIKÓS.
2.2.ASPECTOS TÉCNICOS IMPLICADOS NO USO DA CAMISINHA E SUA
RELAÇÃO COM A EPIDEMIA DA AIDS
A camisinha é uma capa de borracha flexível e resistente que tem
o formato do pênis. Na extremidade superior possui uma borda flexível
e na ponta uma saliência arredondada onde se deposita o sêmen.
Existem vários tipos: lubrificadas e não lubrificadas, mais espessas
e mais delicadas, coloridas e perfumadas. Enfim, existe uma grande
variedade de marcas e modelos de preservativos. Entretanto, todos que
se encontram à disposição no mercado nacional e internacional devem
estar compatibilizados com padrões de segurança regulamentados pela
norma ISO 4074. As características específicas tais como : diâmetro,
espessura, são definidas por cada país, devendo adequar­se aos
48

padrões anatômicos da população masculina local. As camisinhas
japonesas, por exemplo, são menores e menos espessas que o padrão
utilizado pelos americanos e brasileiros.
No caso do Brasil, a responsabilidade pelo controle de qualidade
das camisinhas é do INMETRO ( Instituto Nacional de Metrologia,
Normalização e Qualidade Industrial). O INMETRO adotou o Regulamento
Técnico de Qualidade número 9 ( RTQ­9)para regulamentar a produção e
comercialização de preservativos masculinos confeccionados em látex
de borracha natural.
A RTQ­9 estabelece uma série de requisitos técnicos para
testagem dos produtos, incluindo aspectos como comprimento e
largura, condições de permeabilidade/orifícios, capacidade
volumétrica, pressão de estouro, envelhecimento/deterioração durante
o armazenamento, resistência à tração e especificações quanto à
embalagem e rotulagem do produto. 43
Os preservativos são produzidos em massa e separados em lotes
que contém de 35.000 a 150.000 unidades. Cada lote deve ser
constituído por preservativos do mesmo modelo, comprimento, largura e
superfície. A proporção máxima de preservativos, em cada um deles,
para a qual se permite que haja diferença em relação aos padrões
estabelecidos, é denominada Nível de Qualidade Aceitável (NQA).
Para nos certificarmos de que os padrões de qualidade
brasileiros estão compatíveis com as exigências internacionais
43 Brasil. Ministério da Saúde, op.cit., 1997, p.20.
49

estabelecidas pela norma ISO 4074, e desta forma depreender o nível
de confiabilidade das camisinhas brasileiras, analisaremos a tabela
a seguir:
Percentuais máximos de preservativos não conformes por lote,
segundo o RTQ­9 e a ISO 4074
REQUISITO DE RTQ­9 ISO 4074
50

PADRÃO
Comprimento e
largura
Verificação de
vazamento
Capacidade
volumétrica e
pressão de
estouro
Estabilidade da
cor
Resistência à
tração
Embalagem e
rotulagem
4,0%* 4,0%*
0,4% 0,4%
1,5%* 1,5%
­­­­ 4,0%
2,5% 2,5%
1,0% 1,0%
TAB 2 *Percentuais de NQA aceitáveis para cada parâmetro,individualmente
Pode­se observar que, com exceção do critério de estabilidade da
cor dos preservativos­ inexistente na norma brasileira­ os demais
percentuais aceitáveis de preservativos fora dos padrões são os
mesmos tanto na ISO 4074 quanto no RTQ­9.
Da análise da tabela acima, denota­se que os aspectos que mais
comprometem a imagem da camisinha­ maiores problemas detectados com
relação à confiabilidade­ tais como vazamento e estouro representam
percentuais de 0,4 e 1,5% respectivamente. Estes percentuais revelam
51

que os preservativos operam em uma margem de segurança bastante
confortável, podendo­se inferir que os preservativos produzidos no
país são de boa qualidade.
Os lotes que porventura possuam um NQA abaixo do estabelecido,
isto é, apresentem uma porcentagem acima da permitida de
preservativos fora dos padrões estabelecidos, devem ser rejeitados,
sendo destruídos pelo fabricante, com a supervisão direta do INMETRO.
De todos os demais métodos de barreira, a camisinha é o único
masculino. O condom é, reconhecidamente, segundo a Organização
Mundial de Saúde,” o único meio mecânico de proteção contra o vírus
da imunodeficiência humana (HIV) e de outras DST as quais podem
ajudar a aumentar a transmissão do HIV” 44 , uma vez que as DST
proporcionam ferimentos na genitália. Através dessas fissuras e
ferimentos, o vírus pode penetrar, via vasos capilares, e ganhar a
corrente sangüínea.
No entanto, para que desfrutemos da segurança oferecida pelo
preservativo, precisamos observar, passo a passo, as instruções de
uso que normalmente acompanham as embalagens. Qualquer descuido em
relação a uma das etapas, poderá comprometer a integridade do
produto, expondo, desta forma, o usuário a situações de risco (
entenda­se risco neste caso, a gravidez indesejada e/ou contaminação
com Doenças Sexualmente Transmissíveis, inclusive a AIDS).
44 WHO, Global Programe on AIDS. Op cit., agosto/95, p.4.
52

As instruções de uso abaixo relacionadas foram retiradas de
embalagens de preservativos 45 , folhetos produzidos pelo Ministério da
Saúde, um livro de medicina intitulado: Métodos para não engravidar­
Educação e avaliação 46 , bem assim do material de divulgação cedido
pela Johnson & Johnson, e buscam o maior detalhamento possível das
normas de utilização:
1. A embalagem deve ser aberta iniciando­se pelo picote no sentido
vertical e somente na hora do uso.
2. Não se deve utilizar objetos cortantes, afiados ou pontiagudos
para abrir a embalagem.
3. O preservativo deve ser colocado assim que ocorrer a ereção,
antes de qualquer contato genital ou penetração. Isso ajuda a
evitar o contágio de Doenças Sexualmente Transmissíveis, através
das secreções liberadas pelo organismo antes do ato sexual.
4. A camisinha vem enrolada e, para colocá­la, deve­se desenrolar um
pouco, observando que a parte mais oleosa ( lubrificada) é a parte
externa do preservativo.
5. Enrosca­se cuidadosamente a parte saliente( reservatório do
sêmen), apertando a ponta do preservativo com os dedos indicador e
polegar, de modo a evitar a retenção de ar no seu interior, o que
pode causar a ruptura durante o ato sexual.
45 Vide figura 2
46 PASSOS, Mauro Romero Leal, et al. Métodos para não engravidar­ Educação e avaliação.Rio de Janeiro:Cultura
Médica.1986., p 57
53

6. Coloca­se então o anel do preservativo na glande e vai­se
desenrolando, cuidadosamente, o restante da borracha até à altura
dos pelos onde se fixa o anel. A esta altura é preciso ter cuidado
para não romper a camisinha com a unha.
7. O uso de produtos gordurosos ou à base de petróleo tais como
vaselina interferem quimicamente no látex da camisinha, provocando
o seu rompimento
8. As camisinhas em sua maioria já vêm lubrificadas, caso necessite
de uma lubrificação extra, utilize­se de gel lubrificante solúvel
em água.
9. Após a ejaculação, o pênis, ainda ereto, deve ser imediatamente
retirado da vagina ou do ânus. Essa medida é de extrema importância
uma vez que a continuação de movimentos pós­coitais podem importar
no vazamento do esperma na região genital. Além disso, o esperma,
após cinco minutos da ejaculação, começa a se liquefazer, havendo a
possibilidade de escorrer pelos pelos pubianos. Deve­se lembrar
também que após a ejaculação, o pênis tende a voltar ao tamanho
normal, tornando o condom mais folgado. 47
10. Após a retirada do pênis, deve­se segurar o preservativo, junto à
base, e ao retirá­lo dar um nó e em seguida jogá­lo no lixo. Os
preservativos são one­way, significa que NÃO podem ser
reutilizados. Para cada nova relação, um novo preservativo deverá
ser utilizado.
47 ____________., 1986 Op cit. p 57­58.
54

Embora essas instruções pareçam demasiadamente simples, muitos
usuários erram em alguma fase do processo, o que muitas vezes pode
custar­lhes uma gravidez indesejada, contaminação com Doenças
Sexualmente Transmissíveis ou até mesmo uma exposição ao vírus da
AIDS.
Estes riscos não podem ser calculados precisamente porque, para
que tais fatos ocorram, é necessária a combinação de outros fatores.
No caso da gravidez, por exemplo, mesmo que haja contato do
espermatozóide com a genitália feminina, para que haja fecundação é
necessário que a mulher esteja em período fértil.
Quanto à exposição as DST/AIDS é preciso saber se a quantidade
de vírus com a qual hipoteticamente entrou­se em contato é
suficiente para a contaminação. Teoricamente, para uma única relação
sexual desprotegida ( sem camisinha) entre uma pessoa contaminada com
o vírus do HIV e uma pessoa soronegativa, existe 0,03% de chance de
contágio. No entanto, esse percentual deixa de ser tão confiável
quando se detectam pessoas que num único ato, são contaminadas com o
vírus, segundo nos informa Regina Brasil, médica infectologista,
membro do comitê HIVida, uma das Organizações Não Governamentais
(ONGs) de combate à AIDS, que acompanhou uma paciente que contraiu o
HIV através de um único contato sexual. 48 Ainda acerca deste aspecto,
o livro Heterossexualidade, lançado este ano pela Bertrand Brasil, de
48 AIDS no TRT debate realizado na Justiça do Trabalho no dia 30/10/97, com a participação das ONGs HIVida e
55

autoria dos sexólogos Willian H. Masters e Virgínia E. Johnson,
afirma que o risco de alguém infectar­se com o HIV , praticando sexo
vaginal heterossexual uma única vez com uma pessoa, é de 1 para 500
para uma mulher e 1 para 700 para um homem. Ressalvando­se que a
mulher por uma questão de anatomia tem mais probabilidades de
contaminação via sexual. Para o caso de um único episódio de sexo
anal com uma pessoa infectada, os autores apresentam números da ordem
de 1 para 50 ou 100. 49
Nenhum método contraceptivo é 100% seguro. As falhas detectadas
com relação à camisinha muitas vezes decorrem do manuseio incorreto
por parte do usuário; no entanto, as pessoas costumam responsabilizar
o preservativo atribuindo­lhe má qualidade:” O preservativo rompe,
vaza, escorrega...” Por certo que isto pode mesmo acontecer.
Entretanto, antes de afirmar categoricamente que o preservativo
falhou é necessária uma investigação rigorosa das condições de uso e
armazenamento do produto. 50
Vários fatores interferem na eficácia da camisinha. Existe,
neste particular, um diferencial referente às estimativas de eficácia
de um método preventivo, qual seja a existência da eficácia téorica (
ou do método ) e da eficácia do uso ( ou típica). Em relação à
camisinha, a eficácia teórica diz respeito à sua capacidade intríseca
de prevenção ( tanto da gravidez indesejada quanto das DST/AIDS),
GAPA/Bahia
49 “Um tratado sobre a sexualidade”. Tribuna da Bahia, 05 nov 97.,caderno de variedades, p 1..
50 Brasil. Ministério da Saúde. Op cit. 1997., p 10 e p 59.
56

quando utilizada correta e constantemente, sem erros ou negligência.
Inclui, portanto, apenas a “falha do método”. A eficácia de uso, por
sua vez, é estimada levando­se em consideração as ações dos usuários­
antes, durante e após a relação sexual. Inclui, também, a possível
falha do usuário.
Há métodos que quase não exigem ação alguma por parte do
usuário, mas são irreversíveis, como por exemplo a ligadura tubária,
a vasectomia. Funcionam como movimentos cardíacos em nosso corpo: não
precisamos parar e ordenar ao nosso coração para que pulse, muito
pelo contrário, ele trabalha continuamente em movimento
involuntário. Se assim não fosse, durante a noite estaríamos
condenados à eterna vigília, sob pena de que durante o sono o nosso
coração voluntarioso parasse de bater.
Já os outros métodos contraceptivos como os hormonais orais,
diafragma, espermicidas e o preservativo, exigem do usuário ações
apropriadas e sistemáticas. Por isso as taxas de eficácia teórica e
de uso desses métodos variam de forma significativa. Fatores como
maturidade do casal, motivação para o uso do método, níveis de
instrução ( do homem e da mulher), duração do relacionamento e
experiência anterior com o método estão diretamente relacionados à
oscilação dos níveis de eficácia. 51
No caso do preservativo são teoricamente admitidas como falhas
do método as hipóteses do rompimento durante a relação sexual­ o que
51 Brasil. Ministério da Saúde.Op cit. 1997., p 36.
57

poderia ser causado por forte pressão ejaculatória, inadequada
manipulação do produto ou ainda pela fricção decorrente da
insuficiente lubrificação vaginal. O rompimento também pode ser
facilitado pela deterioração do preservativo em função do tempo
excessivo de armazenamento, exposição à luz solar, calor, umidade e
outras condições adversas. Porém, mesmo neste caso, raramente a falha
de método corresponderia ao fracasso do objetivo, pois este depende “
do tamanho e localização do vazamento, quantidade e viscosidade do
sêmen, quantidade de organismos patológicos necessários para a
infecção e, ainda, atividade coital pós­ejaculatória. 52
Reconhecer as possibilidades de falha do preservativo, em
especial quanto ao rompimento, implica considerar os relatos e
queixas dos usuários, atribuindo­lhes a importância necessária no
processo de solidificação do preservativo enquanto método seguro.
Isto significa levar as experiências empíricas para os laboratórios a
fim de que sejam utilizados critérios mais rigorosos de avaliação
que assegurem maior confiabilidade ao produto. Afinal, o fator
insegurança pode vir a macular ainda mais a imagem do preservativo,
ajudando a incorporar a idéia de que além de incômodo o método não é
confiável.
São três as preocupações mais constantes levantadas por usuários
potenciais ou eventuais do preservativo: permeabilidade/vazamento,
52 ______________________Op. cit. 1997.,p 37
58

possibilidade de rompimento durante a relação sexual, possibilidade
da camisinha escorregar.
Cada uma dessas questões que influenciam decisivamente o uso ou
não do preservativo, serão analisadas a seguir, separadamente.
2.2.1 PERMEABILIDADE/VAZAMENTO DA CAMISINHA
Em que pese o fato dos resultados das pequisas embasadas em
dados clínicos e epidemiológicos confirmarem o alto grau de proteção
propiciado pelo preservativo, para a maioria da população esse ainda
não é um método confiável.
A possibilidade da camisinha conter poros que permitam a
passagem de microorganismos patogênicos alarma uma parte
significativa de usuários. Outra hipótese levantada seria a
existência de orifícios originados no próprio processo de produção.
Neste caso, o mais preocupante é a possível passagem do HIV , que é
30 vezes menor que a cabeça do espermatozóide humano. Os agentes
causadores das DST como gonorréia , herpes e sífilis também têm
proporções muito menores que os 3 microns correspondentes a cabeça do
espermatozóide.
Estas hipóteses, entretanto, não se confirmam em duas pesquisas
que visaram detectar poros naturais em camisinhas, por meio de exames
microscópicos. Numa delas, realizadas pelo Instituto Nacional de
Saúde , nos Estados Unidos , os pesquisadores utilizaram um
microscópio eletrônico para ampliar os preservativos duas mil vezes.
Nenhum poro foi detectado, mesmo quando os preservativos foram
59

esticados. Outro estudo demonstrou que nenhuma das 40 marcas de
preservativos mais usadas no mundo apresentava poros. Nestes testes,
os preservativos foram ampliados cerca de 30 mil vezes. Também foram
realizados testes que simularam os esforços aos quais os
preservativos são submetidos durante o ato sexual, concluindo­se que
o HIV, o vírus do herpes simples e da hepatite B, e a clamídia
trachomatis não conseguem ultrapassar a membrana de um preservativo
intacto, mesmo mediante os mais rigorosos estímulos mecânicos.
Entretanto, um outro estudo de laboratório detectou, em 29 das
89 amostras de preservativos testados, poros e vazamentos. As
amostras foram colhidas aleatoriamente de lotes diversos e os testes
empregaram microesferas de dimensões compatíveis com as do HIV, mas
em concentrações até cem vezes maiores do que a do HIV no sêmen
humano. Além disso, no interior dos preservativos, as microesferas
foram submetidas a condições equivalentes a mais de dez minutos de
atividade coital pós­ejaculatória. Observa­se contudo que mesmo nos
casos em que a resistência dos preservativos mostrou­se menor, os
vazamentos foram inferiores a 0,01% do volume total. Com base nisso,
os autores do estudo concluíram que as camisinhas mesmo no pior dos
casos oferecem 10 mil vezes mais proteção contra o HIV do que sua
eventual não utilização. 53
2.2.2 ROMPIMENTO DO PRESERVATIVO
53 ______________________.Op.cit.1997.,p. 61
60

A possibilidade de rompimento pós­ejaculatório é sem dúvida,
dentre as outras sob análise, a hipótese de risco mais temerária pois
é a que proporcionaria uma maior exposição ao vírus da AIDS e demais
DST.
O rompimento pode acontecer por uma série de motivos:
inexperiência com o preservativo que leva ao manuseio incorreto,
utilização de lubrificantes que deterioram o látex (óleos minerais
ou, ainda, derivados de petróleo, a exemplo da vaselina), fricção
decorrente da falta de lubrificação vaginal e, ainda, armazenamento e
transporte de camisinhas em condições inadequadas.
Quanto ao manuseio, esse quadro só pode ser revertido com
vivência e informação.
Para uma população composta em grande parte por analfabetos, é
difícil fazer crer que a existência de manuais de instrução nas
embalagens possa evitar os problemas com o manuseio.
Para reconhecer a validade da camisinha é necessário observar as
condições de sua embalagem, se as caixas estão amassadas, os
envelopes abertos ou mal lacrados. Este procedimento é visto com
naturalidade em se tratando, por exemplo, de um produto enlatado. Os
consumidores são informados no sentido de verificarem a aparência de
tais mercadorias e não levarem para casa latas estufadas ou
amassadas. O mesmo cuidado deve ser tomado com relação às camisinhas.
A percepção pode se dar táctil ou visualmente posto que, caso estejam
visguentas e descoloridas devem ser imediatamente descartadas.
61

O olfato também pode ser de muita utilidade nesta fase de
reconhecimento da validade. As camisinhas normalmente não exalam
odores fortes e desagradáveis. Este é um sinal de deterioração do
látex.
Quando corretamente armazenadas, as camisinhas têm um prazo de 3 anos
de validade.
Existem no mercado modelos lubrificados e não lubrificados de
preservativos. Numa relação vaginal, por exemplo, além da ajuda do
lubrificante presente na camisinha, o órgão genital feminino
encarrega­se de produzir sua própria lubrificação íntima. No
entanto, a falta desta lubrificação pode causar irritação da mucosa
vaginal, deixando­a susceptível a irritações e ferimentos causados
pelo excesso de fricção e, ainda, provocar a ruptura do preservativo.
Numa relação anal, os cuidados devem ser ainda mais intensos,
uma vez que tal mucosa não possui lubrificação própria. O ânus é por
natureza uma região ainda mais vascularizada que a vagina , e ao
contrário desta, não possui uma camada protetora, o que torna sua
película interna menos resistente e mais propensa a fissuras. No caso
de um contato do sêmen contaminado com o vírus do HIV com a mucosa
anal, as possibilidades reais de contágio são ainda maiores por ser
uma região de rápida absorção, face a presença de grande quantidade
de vasos capilares.
A lubrificação íntima é um processo natural da mulher,
preparando seu corpo para o ato sexual. Esta lubrificação ocorre a
partir de estímulos sexuais, e é um importante requisito para que o
62

ato sexual não se manifeste de forma dolorosa e desconfortável.
Entretanto, em muitas mulheres esse processo de lubrificação se dá de
forma insuficiente, é a chamada “ secura vaginal”.
A “ secura vaginal” dificulta a penetração e provoca uma
irritação no local, durante e após o ato sexual, facilitando,
inclusive o rompimento dos preservativos. A falta da lubrificação
natural se dá em decorrência de inúmeros fatores dentre os quais:
modificações hormonais decorrentes da menopausa ­ quando ocorre uma
queda na taxa de hormônio feminino, principal responsável pelo
fenômeno da lubrificação­ variações durante o ciclo menstrual, ou
ainda, durante a amamentação, problemas emocionais ­ preocupação em
sentir dores, expectativa, stress ou ansiedade­, efeitos de certos
medicamentos como tranquilizantes, drogas para úlcera ou pressão
alta, mulheres com infecções específicas como vaginites. 54
Para os casos citados, onde a mulher deixa de produzir
quantidade suficiente de lubrificação íntima, ou ainda nos casos de
penetração anal, o usuário deve utilizar­se de lubrificantes solúveis
em água.
Quanto às condições de armazenamento e transporte, estas
independem da ação do usuário. Num país de clima tropical como o
Brasil, a exposição dos preservativos à luz solar, umidade e/ou calor
excessivos podem fazer com que o látex se deteriore em questão de
meses.
54 Informações fornecidas pela Assessoria de Imprensa do fabricante nacional Johnson e Jonhson.
63

As condições de armazenamento e transporte apropriados devem ser
observadas e garantidas pelo INMETRO em todos os locais de
estocagem dos preservativos, seja o depósito das indústrias, armazéns
do cais do porto, caminhões que os transportam, depósitos dos
distribuidores e/ou almoxarifados dos órgãos públicos e não
governamentais que atuem na prevenção de DST/AIDS. 55
Com relação aos preservativos importados, existe ainda um fator
agravante: a demora entre o desembarque e a efetiva liberação. Isto
porque é necessário aguardar que os fiscais do INMETRO coletem
amostras dos lotes, realizem os testes­ que em função da grande
demanda e existência de apenas dois laboratórios credenciados para
este fim, requer um tempo excessivo­ e por fim, emitam o Certificado
de Conformidade. Esse certificado é concedido apenas uma vez após a
verificação da conformidade do produto com os padrões estabelecidos
pelo RTQ­9. Tal verificação é feita através de testes laboratoriais
previstos neste regulamento, com amostras representativas da linha de
produção ou lotes colhidos na fábrica ou depósito da empresa. No
caso dos preservativos nacionais, a checagem amostral de verificação
da manutenção do certificado de conformidade pós concessão é feita
duas vezes por ano. No caso dos importados, são testadas amostras de
cada lote que chega ao país.
O cumprimento desse burocrático sistema torna lento o processo
de distribuição dos preservativos, acabando por estimular a demanda
55 Brasil. Ministério da Saúde, op.cit.,1997,p.32.
64

para os preservativos contrabandeados, os quais não oferecem
segurança quanto ao controle de qualidade, pois as suas embalagens
não trazem identificação da marca.
De qualquer sorte, nem todos os tipos de rompimento implicam o
mesmo índice de risco. Os rompimentos efetuados na base do
preservativo representam um grau de exposição muito menor­ seja a
gravidez indesejada ou a microorganismos causadores das DST/AIDS ­
que um buraco na extremidade. Em pelo menos 3 estudos realizados para
detectar rompimentos, quase 30% destes ocorreram na base do
preservativo. 56
Há que se considerar, também, que os casos de rompimento
ocorridos no ato da colocação ou até mesmo antes da ejaculação,
envolvem menor risco de exposição às doenças, inclusive porque, neste
momento, ainda é possível substituir a camisinha. A este respeito, as
pesquisas constatam que de 25 a 70% dos casos de rompimento ocorrem
no momento da colocação ou retirada da camisinha, por problemas de
manuseio incorreto. Um estudo monitorado de casais, que durou cerca
de 24 meses, realizado nas Ilhas de Barbados e Santa Lucia, detectou
um índice de rompimento de 7% nos preservativos. Mais da metade
desses rompimentos ocorreu no momento da colocação ou retirada do
preservativo. 57
56 FINGER, WR. STEINER,M. MANUEL, J e PIEDRAHITA, C. How Human use affects condom breikage. Network
( Family health Internacional _FHI) 12(3):10­13 july 1991.
57 PIEDRAHITA,C.HINSON,R.FOLDESY R et al. Latex Condom breakage study Barbados and St. Lucia condom lot
site.FHI, Research Triangle park, North Carolina. September, 1990,12p.
65

2.2.3 POSSIBILIDADE DA CAMISINHA ESCORREGAR
A possibilidade do preservativo deslizar um pouco ­ slip down­
ou, até mesmo, de escorregar e sair ­ slip off­ do pênis, durante o
ato sexual, foi objeto de pesquisas cujos resultados são bastante
diversos.
Os índices de slip down ou slip off da camisinha, seja durante o
uso efetivo em atividade coital ou momentos de colocação ou retirada
não estão tão bem documentados quanto os índices de rompimento. 58
Percebemos, neste particular, a dificuldade de se estabelecer uma
definição clara e precisa sobre o significado de deslizar e
escorregar. Por exemplo, o preservativo deslizou para baixo ou para
cima? Chegou a sair do pênis ou apenas deslocou­se um pouco? O fato
ocorreu antes ou após o ato sexual?
A omissão dessas especificidades nas pesquisas interfere
diretamente na constituição de uma análise mais consistente. O
próprio Ministério da Saúde utiliza como fonte os dados coletados de
uma pesquisa realizada na África, em oito países, sem sequer nominar
a todos. 59
Os índices de deslizamento relatados, apontam variações de 0,0%
em Gana até 9,3% no Quênia, sendo que o índice médio dos oito países
chegou a 3,3%. Já o índice de escorregamento e queda do preservativo,
durante o coito, foi de 3,1%.
58 Brasil. Ministério da Saúde. Op cit. , 1997, p. 64.
59 _______________________.Op cit, 1997.,p 63
66

Sem dúvida, esses fatores precisam ser melhor estudados, devendo
ser investigados particularmente os casos ocorridos no Brasil, com
todos os detalhes e cuidados que uma pesquisa deste nível requer.
Neste sentido, mais uma vez, as hipóteses minimizadoras destes
fatores convergem para a necessidade de informação e orientação mais
precisa a respeito da eficácia do preservativo quando utilizado de
maneira correta e habitual.
Se considerarmos os índices de falha dos métodos contraceptivos
em geral, veremos que o preservativo oferece um percentual de
eficácia bastante elevado. De acordo com a tabela da organização
Mundial de Saúde, publicada em 1992, onde mesmo em comparação com
outros métodos contraceptivos, inclusive as intervenções cirúrgicas
irreversíveis tais como a laqueadura tubária e a vasectomia, o
preservativo apresentou um alto índice de eficácia.
Índices téorico e típico de falha dos métodos contraceptivos por 100
mulheres/ano de uso.
MÉTODOS ÍNDICE TEÓRICO
DE FALHAª
ÍNDICE TÍPICO
DE FALHAª
67

Laqueadura 0,1 0,15
Vasectomia 0,2 0,4
Hormonal oral 0,1 1­8
Injetáveis 0­0,4 0,3­0,4
D.I.U. 0,0­2 3
Preservativo 2 10­15
Espermicidas b 3 21
Diafragma 3­7 8­21
“tabelinha”c 1­9 20 d
TAB 3­ Fonte: OMS,1992.
Notas:
a Porcentagem estimada de gravidez acidental por 100 mulheres no
primeiro ano de uso.
b Incluem espumas, cremes, geléias e supositórios vaginais
c Incluindo os métodos do ritmo, muco cervical, temperatura basal e
sintotérmico.
d Combinação dos índices de falha de todos os métodos e abstinência
períodica.
A “ tabelinha” é um método construído com base em probabilidade,
por isso sua eficácia é limitada. O funcionamento consiste em
detectar o período fértil e evitar as relações sexuais com penetração
vaginal neste período. Quando não se identifica com exatidão o dia da
ovulação, existe um alto risco de haver fecundação. Além do mais, o
68

espermatozóide pode sobreviver de oito horas até cerca de dois ou
três dias, a depender do local da genitália feminina onde ele se
encontre.
Quando combinado a um espermicida o preservativo apresenta
índices de falha de 0,8 a 1,9 gravidezes por cem mulheres, no
primeiro ano de uso. Observa­se que é bastante elevada a eficácia do
preservativo como método anticoncepcional, embora isto possa variar
em função das características socioeconômicas e demográficas dos
parceiros. Seus índices típicos de falha são mais elevados que os da
laqueadura, vasectomia e injetáveis­ métodos cujo funcionamento
não requer qualquer ação por parte dos usuários. O preservativo é
muito mais eficaz do que os métodos de abstinência períodica (
tabelinha) e os demais métodos de barreira.
A partir deste ano o preservativo masculino ganhou um novo
aliado no combate à DST/AIDS: trata­se do FEMIDOM­ a camisinha
feminina. O condon feminino foi lançado nacionalmente, em 01/12/97 ­
Dia Mundial de Luta contra a AIDS. O FEMIDOM é um saco feito de
poliuretano, que se adapta à vagina, preso pelos anéis flexíveis de
suas extremidades. Assim como o preservativo masculino, o FEMIDOM é
lubrificado e descartável e foi inspirado pela necessidade de
prevenção da AIDS, uma vez que veda completamente o contato das
secreções genitais. No entanto, a disponibilização do FEMIDOM ainda
se encontra restrita aos órgãos de planejamento familiar. Não se pode
avaliar sua aceitação com precisão, uma vez que é preciso um
69

espaçamento de tempo entre o lançamento e o uso sistemático para que
possam ser efetuadas pesquisas mais conclusivas.
2.3 CLASSIFICAÇÃO DA CAMISINHA ENQUANTO MÉTODO
CONTRACEPTIVO DE BARREIRA
A camisinha ,assim como o diafragma, capas cervicais, pessários,
esponjas e o FEMIDOM, compõem o quadro dos métodos contraceptivos de
barreira. Todos estes métodos estão assim classificados porque
impedem, através de algum instrumento ou material, a passagem dos
espermatozóides através do canal cervical. 60
Semanticamente barreira quer dizer, segundo o Dicionário Aurélio
Buarque de Holanda, trincheira, obstáculo, lugar escarpado, toca ou
loca escavada no barranco, qualquer forma de obstáculo com que a
sociedade dificulte o acesso a grupos ou instituições, impedindo a
mobilidade social.
Desta forma, fazer referência ao preservativo, enquanto método
de barreira, é cientificamente correto, no entanto, pode auxiliar na
construção da imagem equivocada de um objeto que impede não só a
gestação, mas o contato íntimo, a troca, o prazer.
Existe um entendimento prático social no sentido de perceber a
camisinha como um veto ao prazer. A rejeição ao preservativo habita
a esfera da cultura, e, portanto, está presente no imaginário
coletivo. Conceitos equivocados acerca do condom são apreendidos,
70

incorporados, “naturalizados” e reproduzidos. Dentro do rico acervo
que compõe o imaginário social em relação ao preservativo,
destacamos duas frases que retratam este estigma: “ usar camisinha
é como chupar bala sem tirar o papel” ou “ é como tomar banho de
chuveiro usando capa de chuva”.
Certamente não podemos ignorar a existência de alguns
inconvenientes que dizem respeito ao uso de camisinhas. Trazê­los a
nível da discussão explícita é a única forma de buscar soluções que
possam vir a atenuar esses incômodos 61 .
No que tange às frases selecionadas, ambas fazem referência à
perda de sensibilidade causada pelo preservativo. A forma mais
eficiente de diminuir esse “ mal­estar” talvez resida no conhecimento
dos diversos modelos e especificações existentes no mercado. Mais
delicados, coloridos, menos espessos, mais resistentes, lubrificados
ou não. Enfim, existem diferentes tipos de preservativo e pelo menos
um deve se adequar às necessidades de cada usuário.
Antes de formar um juízo de valor negativo e tão definitivo em
relação ao preservativo, deveríamos nos sentir estimulados a procurar
um tipo mais adequado às nossas exigências pessoais. É assim que
fazemos com relação ao perfume que utilizamos, por exemplo. Nem todos
os odores nos agradam ou combinam com a química do nosso corpo. Não
desistimos de desfrutar da magia e bem­estar proporcionados pelos
perfumes porque, à primeira vista, este ou aquele não nos cai bem.
60 SOS CORPO – Grupo de Saúde da Mulher­ Recife, op.cit., 1990, p.65.
71

Até encontrarmos o nosso “ tipo ideal” de fragância, certamente
teremos experimentado uma infinidade delas.
Os preservativos são encontrados em diversos tamanhos e
variedades nas farmácias, supermercados e postos de planejamento
familiar. A disponibilidade de comercialização da camisinha é um
fator muito importante para o aumento da sua utilização . Não é tão
aceitável a alegação do não uso por não encontrá­la disponível.
Farmácias, mercearias, motéis e até mesmo banca de revistas
comercializam o preservativo, sendo que em alguns estabelecimentos
podemos adiquiri­lo em qualquer hora do dia ou da noite.
Se havia algum incômodo em dirigir­se ao balconista da drogaria
mais próxima e pedir­lhe um preservativo, esse problema foi
solucionado pela praticidade do auto­serviço das prateleiras dos
supermercados: entramos, escolhemos e pagamos sem qualquer rubor.
Se a dificuldade de acesso residir na total impossibilidade de
aquisição através da compra, ainda assim podemos adquirir
preservativos via entidades de planejamento familiar ou ONGS ligadas
ao combate às DST/AIDS.
Em Salvador, por exemplo, os usuários podem recorrer ao COAS,
Centro de Orientação e Apoio Sorológico, onde efetuarão suas
inscrições, o que lhes garantirá, além de informações acerca da
prevenção das DST/AIDS, uma cota mensal de 12 preservativos.
61 Vide figura 1.
72

O GAPA ( Grupo de Apoio à Prevenção à AIDS) de Salvador também
distribui gratuitamente camisinhas para pessoas previamente
inscritas. A distribuição é feita em dias pré­determinados e o acesso
aos preservativos é assegurado aos usuários que possuem pouco poder
aquisitivo.
2.3.1 O CONDOM E OS REAIS FATORES DE PROTEÇÃO ÀS DST/AIDS
O condom, além de oferecer proteção aos usuários quanto ás
DST/AIDS, é também indicado nos seguintes casos: prevenção de
gravidez indesejada, sendo anticonceptivo seguro, eficaz , reversível
e de acesso relativamente fácil, proteção da mulher contra os riscos
de doença inflamatória pélvica, e de câncer cervical causado por
vírus de transmissão sexual, além de oferecer proteção das grávidas
contra as infecções do líquido amniótico. 62
No entanto, para nos certificarmos das reais vantagens
preventivas do preservativo­ em relação às DST/AIDS­ nos reportamos a
uma pesquisa, realizada em 1993, que buscou estabelecer os reais
fatores de proteção às DST e Infecções do Superior, oferecidos pelos
principais métodos contraceptivos, inclusive o preservativo. 63 Foram
detectados diferentes níveis de proteção. O fato de “ dar proteção”
62
BRASIL. Ministério da Saúde. Op cit. 1997, p 35.
63
BARNHART,K e SONDHEIMER,S. Contraception Choice and Sexualy Transmited Disease(STD). The Current
Opinion
in Obstetrics and Gynecology 5(6):823­828 (dezembro de 1993).
73

significa que o método possui algum efeito protetor, mas pode não
impedir completamente a transmissão de enfermidades.
As DST podem ser de natureza bacteriana ou virótica.Dentre as
DST bacterianas podemos citar as infecções por clamídia, gonorréia,
tricomoníase, candidíase, etc. As DST viróticas incluem herpes,
infecções do trato reprodutivo, AIDS e câncer cervical de origem
virótica.
O preservativo se destaca neste cenário de métodos
contraceptivos, uma vez que é o único capaz de oferecer forte
proteção contra as DST, tanto de origem bacteriana, como as de
origem virótica, em especial a AIDS, bem assim das infecções do
aparelho reprodutor superior.
Os métodos naturais como abstinência períodica (utilização de
“tabelinha”) não oferecem qualquer proteção em relação às DST/AIDS e
Infecções do Aparelho Reprodutor Superior. Isto porque o método
consiste em perceber o ritmo do próprio ciclo menstrual, localizar o
período fértil e evitar as relações sexuais com penetração vaginal
apenas neste período. Nos outros dias do ciclo, a ejaculação na
região vaginal é permitida.
Já o diafragma, oferece boa proteção entre as DST bacterianas e
IARS, no entanto, em relação às DTS de origem virótica, os estudos
74

apontam apenas um certo grau de proteção contra o câncer cervical 64 . O
herpes e a AIDS não são enquadrados nesta cobertura.
O DIU, por sua vez, em função do seu processo de funcionamento
que suscita inflamações, aumenta o risco de se contrair DST
bacterianas e IARS. De outro passo, o Dispositivo não oferece
qualquer proteção contra as DST viróticas.
Esta pesquisa demonstra ainda que o uso de hormonais orais
aumenta o risco de clamídia, não oferecendo proteção quanto às DST
viróticas. As pílulas oferecem boa proteção quanto as Infecções do
Aparelho reprodutor superior.
Os hormonais injetáveis não oferecem qualquer proteção com
relação as DST/AIDS de um modo geral, e quanto as Infecções do
Aparelho Reprodutor Superior(IARS), não há dados suficientes que
apontem para a comprovação esta cobertura.
Dos meios cirúrgicos, foi detectada proteção parcial quanto às
IARS, apenas no caso da laqueadura tubária.
Deste modo, podemos concluir pelas vantagens profiláticas do
preservativo, mesmo em relação aos métodos que detém a preferência
dos usuários de contraceptivos atualmente.
64 O Câncer cervical está intimamente relacionado à procriação freqüente e precoce e, também, às infecções do aparelho
reprodutor.
75

2.4 ASPECTOS SOCIO­CULTURAIS IMPLICADOS NO USO DA CAMISINHA
E SUA RELAÇÃO COM A EPIDEMIA DA AIDS
O conhecimento de que a camisinha representa a garantia da
continuidade de práticas sexuais penetrativas, com segurança, não
implica, necessariamente, mudança de comportamento por parte da
população. Nesse sentido, é preciso compreender que existem vários
aspectos socio­culturais que interferem diretamente na decisão pelo
uso do preservativo.
A maioria dos homens e mulheres acham dispensável o uso da
camisinha em relações estáveis, considerando o seu uso mais
apropriado para as relações casuais ou em fase de conhecimento
inicial.
A proposição do uso da camisinha suscita questões de gênero, diz
respeito a atitudes que envolvem poder e prazer.
Não é a mulher quem “veste a camisinha”, mas sim o homem e,
portanto, a forma possível de resolver esse impasse é a negociação.
No entanto, para as mulheres entra em jogo um risco mais imediato
neste momento: o medo da discriminação, da perda do parceiro e do
status.
A mulher, para propor o uso do preservativo, terá que
justificá­lo em uma das duas funções: anticonceptiva ou preventiva de
DST/AIDS. Para a primeira função, existem, em contrapartida, outros
contraceptivos eficazes e mais práticos, tais como a pílula e o
D.I.U., que não prescindem da intermediação do parceiro.
76

Como preventivo, o preservativo envolve outros critérios além de
valores relacionados à saúde. O uso da camisinha traz à tona a idéia
de comportamentos sexuais irregulares ou desviantes do modelo
monogâmico.
2.4.1 A CAMISINHA COLOCANDO EM CHEQUE AS QUESTÕES DE
GÊNERO, O MACHISMO E A FIDELIDADE
A camisinha como elemento inserido dentro da complexa e privada
esfera da sexualidade, envolve questões de gênero e uma série de
determinantes culturais, tais como machismo e infidelidade.
As questões de gênero são, no limite, as definições de
masculinidade e feminilidade: revelam a existência de diferentes
papéis sociais para o homem e para a mulher. Este estado de oposição
fundamental está presente em toda a vida cotidiana:
“À exploração da mulher pelo homem, característica de outros
tipos de sociedade ou de organização social, mas notadamente do
tipo patriarcal­agrário­ tal como o que dominou longo tempo no
Brasil­ convém a extrema especialização ou diferenciação dos
sexos. Por essa diferenciação exagerada, se justifica o chamado
padrão duplo de moralidade, dando ao homem todas as liberdades
de gozo físico do amor e limitando o da mulher a ir para a cama
com o marido, toda a santa noite em que ele estiver disposto a
77

procriar: Gozo acompanhado de obrigação, para mulher, de
conceber, parir, ter filho, criar menino.” 65
Atualmente essas noções foram recicladas, sofrendo ajustes aqui
e ali, mas continuam válidas em sua essência. O machismo é um
comportamento social, que segue a lógica do regime patriarcal: o
homem é a imagem do sexo forte e nobre; a mulher, o fraco e belo.
Dispondo desta “superioridade física e moral”, o homem gozava do
privilégio da liberdade sexual quase absoluta. O patriarca mantinha
relações sexuais com sua mulher, amantes e concubinas. 66 Seus filhos
eram estimulados a ter uma vida sexual ativa precocemente. 67
No caso específico da mulher há que se considerar que, como não
é ela quem utiliza a camisinha, a decisão pelo uso dependerá de
negociação com o seu parceiro e do grau de abertura para o diálogo
existente nesta relação. Algumas mulheres não ousam pedir o uso do
preservativo com medo de sofrerem agressões físicas ou de serem
abandonadas.
Para o homem o uso da camisinha, além de impor uma rotina sexual
diferente, remete a questões bastante delicadas. Segundo Eloíse
Andrade, assistente social do COAS ( Centro de Orientação e Apoio
Sorológico), a utilização da camisinha envolve pelo menos 2 fatores:
65 FREYRE, Gilberto. Decadência do patriarcado rural e desenvolvimento urbano.6 a . ed.Rio de Janeiro: Livraria José
Olympio editora, 1981. Pg 93.
66 PARKER, R.1991.Op cit., p 59.
67 _________.Op cit., p 58 e 61.
78

1­medo da impotência: devido à interrupção do ato sexual para
colocação do preservativo, existe o temor de não conseguir segurar a
ereção.
2­medo da comparação: durante a colocação do preservativo, todas as
atenções são voltadas para o pênis que é exposto e nesse momento sua
dimensão e rigidez podem ser melhor analisadas pela(o) parceira (o).
Para diferentes tipos de relação, teremos diferentes formas de
nos relacionar com o preservativo. 68 Sua proposição envolve as
especificidades das relações interpessoais, sejam elas: estáveis ­
casamentos ou uniões consensuais­, não estáveis ­ pessoas solteiras­,
extraconjugais­ envolvimentos casuais com uma terceira pessoa, ou,
ainda, a condição de “amante”­ ou homossexuais.
2.4.2 0 PRESERVATIVO NAS RELAÇÕES ESTÁVEIS:
É difícil imaginar que casais que nunca conversaram sobre a sua
vida sexual possam discutir o uso da camisinha ou de questões como as
Doenças Sexualmente Transmissíveis e a AIDS, após anos de convívio
sem nunca haver externado qualquer preocupação nesse sentido.
Muitos homens não admitem que uma mulher possa propor­lhes o uso
do preservativo. A mulher que carrega camisinha na bolsa teme ser
vista como fácil, oferecida ou experiente demais 69 . Esse dado aponta
para a representação do papel sexual da mulher num contexto onde a
68 TERTO, V. 1992.Op. Cit p. 119.
69 BRASIL.Ministério da Saúde. 1997.Op cit., p 71.
79

passividade é o comportamento esperado e legitimado, inclusive pelas
próprias mulheres.
Não é dado à mulher tomar iniciativas neste campo, pois tal
atitude pode ser vista com desconfiança pelo parceiro.
Tal proposição suscita a questão da fidelidade 70 . Ora, se o casal
mantém uma relação monogâmica, por que necessitaria lançar mão do uso
da camisinha? Neste sentido, propor a utilização do preservativo
poderia equivaler a colocar em dúvida o comportamento do homem ou da
mulher. Desta forma muitos casais, e principalmente as mulheres,
optam por “ apostar no parceiro” ao invés de tentar estabelecer um
diálogo franco, maduro e sincero.
Todavia, a proposta do diálogo pode ser inócua se não levarmos
em conta as diferenças de gênero, nos diversos segmentos da
população. Para serem eficazes, as propostas de prevenção têm que se
encaixar num quadro de significados constituído com vivências e
experiências de êxitos e derrotas que as mulheres trazem dentro de
si, principalmente as camadas médias e baixas urbanas, menos
informadas, de menores recursos, onde a epidemia se espalha
silenciosamente. Antes de exigir mudanças em comportamentos sexuais
arraigados, temos que conhecer o significado simbólico dessas medidas
e a possibilidade prática de adotá­las. 71
2.4.2 O PRESERVATIVO NAS RELAÇÕES NÃO ESTÁVEIS
70 Não invocaremos aqui qualquer juízo e valor a este respeito.
80

As pessoas solteiras, que possuem uma maior variedade de
parceiros, quando envolvidas em relações eventuais desprotegidas ­
sem o uso da camisinha­, estão mais propensas à exposição às
DST/AIDS. É o chamado comportamento de risco.
Numa cultura machista, o comportamento do “garanhão” é altamente
valorizado. Quanto mais “vítimas forem abatidas” , maior o
prestígio diante do grupo a que o jovem pertence 72 .
Por outro lado, as mulheres também positivam este comportamento,
uma vez que esperam relacionar­se com “atletas sexuais”, o que
representa o reforço do mito do “latin lover”. O homem que “dá quatro
sem tirar”, certamente não pode utilizar camisinha, até porque este
comportamento é contrário às instruções de uso. Curiosamente, um dos
maiores amantes de que a literatura tem notícia, Casanova, não só
utilizava, como também recomendava o uso do preservativo.
A lógica que estimula uma maior quantidade e variedade de
encontros não visa ser analisada sob o aspecto moral mas,
responsabilizante. A pluralidade sexual é uma opção de cada um,
todavia os cuidados preventivos com a saúde do outro, no sentido da
proteção efetiva, quase sempre ficam em segundo plano.
2.4.3 A CAMISINHA NAS RELAÇÕES EXTRA­CONJUGAIS
71 PARKER, R.1994.Op cit., p 221.
72 _________. 1991.Opc cit.,p70
81

O uso da camisinha ainda está fortemente associado a
comportamentos percebidos como “ promíscuos”, “ irregulares” ou “
desviantes” 73 .
Concretamente, o significado de fidelidade acaba por ser muito
relativo. Para uma pessoa, promiscuidade pode significar transar com
dez pessoas diferentes no ano. Para outras, 500 pessoas. Uma pode
diminuir seus parceiros de 10 para 5 e outra de 500 para 100. Alguns
tem relações monogâmicas a cada ano ou a cada seis meses 74 .
As prostitutas, por exemplo, sempre foram submetidas ao
preconceito e ao descaso da sociedade. Dentre seus clientes, no
entanto, sempre houve um grande número de homens casados. Muitos
deles alegam que quando “ pulam a cerca” sempre usam camisinha;
outros, negam­se a utilizar preservativos e até pagam a mais por
isso.
O fato é que muitas mulheres que hoje estão infectadas pelo
vírus HIV tiveram relações sexuais apenas com um parceiro, durante
toda a vida. Este acontecimento fez cair por terra a tese dos “
grupos de risco” . A que “grupo de risco” pertenceria esta mulher?
Existe uma dificuldade real de introduzir o uso do preservativo numa
relação entre pessoas casadas há anos, sendo que um deles ou ambos
tem relações extra conjugais. Ainda que a existência “ da outra”
possa ser percebida, no caso de algumas mulheres é vivenciada em
silêncio.
73 BRASIL. Ministério da Saúde.1997.Op. cit. Id.Ibid.
82

2.4.5 O USO DA CAMISINHA NAS RELAÇÕES HOMOSSEXUAIS
O código 302 da OMS incluía a homossexualidade como desvio
sexual. No Brasil, em 1985, o Conselho Federal de Medicina tornou sem
efeito aquela classificação 75 .
A visão preconceituosa e estigmatizante das pessoas que possuem
este tipo de orientação sexual, impede, muitas vezes, que se enxergue
a importância desse grupo, na proposição do uso da camisinha, como
uma das formas de sexo seguro. Foi o movimento gay americano quem
criou, em 1983, o SAFER SEX: uma série de medidas de segurança
elaboradas como resposta à proibição das práticas homossexuais, ante
ao perigo eminente da AIDS. A síndrome fora batizada, naquele
momento, como “peste gay”.
Mais de dez anos depois, constatou­se que os homossexuais
passaram , efetivamente, a utilizar medidas preventivas, inclusive
fazendo uso da camisinha, como forma de se protegerem contra o
preconceito e o HIV.
O panorama da AIDS se reverteu, em função da variedade dos
hábitos, parceiros e gostos homo, bi e/ou heterossexuais, em
práticas desprotegidas. Atualmente quase 70% dos casos de HIV/AIDS
referem­se à transmissão heterossexual 76 .
A camisinha nas relações homossexuais, evidentemente, não tem
valor contraceptivo. Sua utilização , nesses casos, só tem sentido
74 TERTO,V.1992.Op cit. P 120.
75 MacRae, Edward. A homossexualidade in Macho Masculino Homem.Porto Alegre: LP&M 1986 p 71
76 TERTO,V.1992.Op cit . p 121
83

como fator profilático. Os cuidados a serem tomados são os mesmos que
dizem respeito às práticas do coito anal de maneira geral.
Quanto à variedade de parceiros, as recomendações são idênticas
às estabelecidas nas relações heterossexuais.
No caso das homossexuais femininas, entretanto, existe uma
particularidade 77 . Como fazem uso compartilhado do vibrador, é
necessária a utilização de preservativos individuais, durante o
intercurso sexual, a fim de que não haja contato recíproco com as
secreções íntimas.
Vale ressaltar que também os homossexuais mantém relações
monogâmicas e duradouras, o que lhes permite conversar e decidir
pelo uso ou não de preservativos, mediante precauções tais como o
exame de soropositividade.
2.4.6 PROBLEMATIZANDO A RELAÇÃO USO/NÃO USO
O esforço preventivo deve aglutinar os mais diversos grupos que
se ocupem de informar, orientar e acompanhar os cidadãos. Isto
implica, também, prestigiar atitudes de grupos cujo raio de ação é
mais restrito, que recomendam a abstinência e a fidelidade mútua ao
público que está sob sua influência direta. Afinal, embora não esteja
ao alcance da maior parte da população, que na sua intimidade é pouco
vulnerável a motivações ético­religiosas, a abstinência sexual e a
fidelidade mútua são também formas de prevenção.
77 vide figura 3 e 4
84

No entanto, trazer essas “ bandeiras moralizantes” para o
universo das campanhas é menos recomendável. Esta advertência já
fôra feita por Daniel Bougnoux, enquanto analisava algumas campanhas
anti­AIDS: “ A sensibilização é mais eficaz que o discurso
moralizante ou doutrinário. 78
Algumas campanhas anti­AIDS chegaram a pregar a diminuição dos
parceiros, a monogamia e a fidelidade como armas efetivas na luta
contra o vírus. Outras, ainda, rechaçaram completamente práticas como
o sexo anal e oral, sob pena de contaminação.
Com base na análise freudiana dos mecanismos do desejo,
realização e orgasmo, podemos depreender que a sexualidade humana é
muitíssimo mais diversa e complexa do que aquilo que é normatizado,
falado e até pensado. 79 Qualquer tentativa de propor modificações
bruscas no comportamento sexual visando coibir relacionamentos e
práticas que envolvem poder e prazer são pouco eficazes.
“ A própria noção de proibição, entretanto, também implica a
possibilidade de transgressão­ uma possibilidade que é também
definida culturalmente. Para os brasileiros, é no domínio do erótico
( visto publicamente como um campo eminentemente privado) que a
78 BOUGNOUX, Daniel.Introdução às ciências da informação e da comunicação. Petrópolis:Vozes,1994 p. 174.
79 PARKER,Richard. et al. A AIDS no Brasil. Rio de Janeiro. Relume:Dumará. ABIA.MS. UERJ.1994, p.33.
85

transgressão sexual não apenas se torna possível, mas, na verdade,
altamente valorizada. 80 ”
A proibição exerce um grande fascínio sobre os indivíduos. Ao
invés de afastar as pessoas do “ perigo” , acaba por exercer uma
forte atração, instigando­as a transgredir. A atitude de transgressão
na esfera sexual é altamente positivada culturalmente. O Brasil, em
especial, cultua vários mitos em relação à sexualidade, dentre os
quais “ entre quatro paredes tudo é possível”. Esse clima de extrema
permissividade que diz respeito à intimidade das pessoas, de repente
viu­se afrontado pelo controle e negação das possibilidades de
obtenção de prazer.
“As Políticas públicas de prevenção da AIDS acabam por
atuar e intervir no espaço íntimo do quarto, da cama.
Instauram o medo, freiam os prazeres, oferecendo como
recompensa uma vida regrada sem paixões ou excessos, onde
reina a saúde e a ordem. Aqui no Brasil o valor sagrado é
o da liberdade individual de poder escolher afetos e
prazeres, sendo inadmissível a interferência de
terceiros. Além de violar essa liberdade, a lógica da
80 _____________Corpos Prazeres e paixões. Rio de Janeiro: Best seller.1991, p 18.
86

prevenção tinge o espaço íntimo do prazer com o amargor
da morte espectro esse que todos querem a maior distância
(sic).” 81
São vários os fatores que determinam a não utilização da
camisinha mesmo após o surgimento da AIDS. Sobre este aspecto, o
professor José Ricardo Ayres, titular do Departamento de medicina
preventiva da Faculdade de Medicina da USP, colheu depoimentos de
adolescentes de diversas classes sociais no vídeo “Vulnerabilidaids”,
destinado a educadores e profissionais de saúde. O professor aponta
os principais motivos para o não uso da camisinha, quais sejam:
dificuldades de acreditar que são “ mortais”, o que tem relação
direta com a idéia de que “a AIDS não é problema meu”. “ Eu estou num
patamar inalcançável pelo vírus”, dificuldade de conciliar o que
acham certo com o que têm vontade de fazer, o prazer de experimentar
e transgredir, necessidade de se afirmar perante o grupo. Outros,
ainda, são tão pobres e vivem uma realidade tão violenta e sem
perspectivas que não vêem motivos para se previnir. 82
Em Campinas, São Paulo, no ano de 1991 foram ouvidos 305 homens
jovens dos 18 aos 30 anos, a maioria solteiros, distribuídos em 3
categorias: estudantes universitários, bancários, operários, sendo
que estes ainda foram divididos em dois setores, isto é, indústria e
81 _____________.et al. A AIDS no Brasil. 1994,op cit, p 229.
87

construção civil. Cerca de 80% dos entrevistados já tinham usado o
preservativo alguma vez, sendo que a maior proporção de uso
verificou­se entre os bancários (84%), seguidos dos universitários:
80%, operários da indústria 76%, cabendo aos operários da construção
civil o menor percentual de uso 74%.
Aos que disseram nunca ter usado camisinha, foi questionada a
razão para o não uso. As “ alterações no prazer”, “a falta de hábito
no uso do preservativo” ou “ cuidados na seleção da parceira” e o “
uso de outro anticoncepcional pela parceira” foram as principais
razões alegadas.
Distribuição percentual das razões alegadas para nunca terem usado
preservativos, segundo a categoria dos entrevistados
RAZÕES DO
NÃO­USO
BANCÁRIOS ESTUDANTES
UNIVERSIT.
OP.CONST.
CIVIL
82 Caros Amigos. Editora casa Amarela.Ano 1, no.7 outubro/97 p.19.
OPERÁRIOS
INDÚSTRIA
88

Tira o
prazer
Falta de
hábito
Seleção da
parceira
Usa outro
método
Sem
resposta
Outras
razões*
50,0 35,0 23,1 0,0
0,0 25,0 46,1 16,7
0,0 0,0 15,4 41,7
25,0 20,0 0,0 16,7
6,2 0,0 0,0 8,3
18,8 20,0 15,4 16,6
TAB 3­ Fonte: BERQUÓ e SOUZA, 1994.
* Incluindo “ insatisfação quanto à resistência do material”
“queixas contra a textura e anatomia da camisinha” e o “ preço
elevado do produto”.
As alterações no prazer preocupam, sobretudo, os bancários e
universitários, correspondendo a 50% e 35%, respetivamente. Os
operários da construção civil também relatam o mesmo motivo mas,
surpreendentemente, nenhum dos operários da indústria alegou tal
razão para o não uso.
No entanto, as queixas relatadas foram fundamentadas em
experiências vivenciadas por amigos, parentes ou pelos parceiros, uma
89

vez que os próprios entrevistados disseram nunca ter usado o
preservativo. Esse dado é salutar quando pensamos sobre a formação da
imagem pública da camisinha. A reprodução do chavão “ é como chupar
bala com papel” pode ser tão decisiva que é capaz de levar os
indivíduos a rechaçarem a camisinha sem nunca tê­la experimentado.
O fato de os parceiros estarem usando “ outro método
anticoncepcional” é motivo para que cerca de 15% dos entrevistados­
com exceção dos operários da construção civil­ deixem de se preocupar
com o uso da camisinha. Na concepção destes a camisinha sem dúvida
desempenha apenas a função contraceptiva. A falta de hábito também
chama a atenção em todos os grupos, exceto os bancários.
Outro fator preocupante é a não utilização por seleção da
parceira. Quais os critérios utilizados por estes jovens para fazer
crer que as pessoas com as quais se relacionam não estão contaminadas
por alguma DST ou mesmo AIDS?
O uso da camisinha não implica a criação de um clima tenso de
terror e desconfiança, nem sugere a existência de um infiel em
potencial em cada um de nós. Muito pelo contrário, a utilização da
camisinha é uma opção consciente e deve ser discutida pelo casal. O
diálogo é um fator imprescindível para a decisão pelo uso
consistente. Até mesmo porque, numa relação madura, é possível que
num determinado momento o casal opte por um outro método
contraceptivo e para tanto é necessário o conhecimento mútuo,
podendo esta decisão ser precedida pela realização de exames de AIDS.
A camisa é de vênus, não é de força.Confirmada a inexistência de
90

soropositividade em ambos os parceiros, nada impede que estes optem
por outra forma de contracepção. A responsabilidade de ambos,
entretanto, aumenta, sendo que acaso envolvidos em relações extra
conjugais, deve haver o uso do preservativo, como forma de proteção.
Na hipótese de soropositividade ( exame detectando a presença de
anticorpos do vírus na corrente sanguínea) em algum ou ambos os
parceiros, ainda que sem quaisquer manifestações da síndrome, o uso
de camisinha é mais do que necessário. Na primeira das hipóteses,
porque evita a contaminação do parceiro saudável. Na segunda, porque
estarão contaminando­se mais um ao outro, na medida em que enviam uma
dose extra de vírus, através do sêmen ou secreções vaginais. Quanto
maior quantidade de vírus na corrente sanguínea, maior a
possibilidade de manifestação tanto de outras infecções quanto das
chamadas doenças oportunistas a exemplo da tuberculose.
Um dado animador indicado na pesquisa referida é o nível de
conhecimento sobre as principais medidas de prevenção das DST/AIDS
ser relativamente elevado. Cerca de 83% dos entrevistados reportaram­
se, pelo menos a uma medida eficaz. O uso consistente da camisinha
apareceu sempre em primeiro lugar em todos os grupos entrevistados­ a
exceção dos bancários­ tendo sido referido por 44,2% dos
entrevistados, com a predominância dos operários da indústria
(53,5%) e construção civil (50%) seguidos pelos bancários (38,1%) e
estudantes universitários (35,4%). Esta aparente contradição apenas
espelha a realidade social desses operários que recorrem com mais
freqüência aos serviços das prostitutas, o que justificaria, de
91

acordo com as crenças e valores expressos na pesquisa, um uso mais
consistente da camisinha.
2.4.7 A CAMISINHA E AS INTERDIÇÕES RELIGIOSAS
“ Quem pode compreender diante da devastadora realidade da
incidência da AIDS em todo o mundo, que representantes de Deus na
Terra venham dizer que a camisinha contraria os desígnios da
providência?”. 83
A Igreja, enquanto instituição religiosa, exerce forte
influência na formação moral dos brasileiros, desde a colonização.
O mundo católico é constituído por relações dualísticas: bem e
mal, luz e trevas, carne e espírito. 84
A vida carnal sempre foi oposta à vida espiritual. Nesse
contexto, é sempre evocada a noção de pecado. Há uma variedade de
comportamentos que se afiguram como pecados carnais: gula, cobiça,
avareza...mas, acima de tudo, os pecados da carne se referem ao sexo.
Dentro da tradição católica , o sexo é legitimado pelo casamento
e suas finalidades restringem­se à perpetuação da espécie. Fora
disso, o sexo é pecado. “(...) Adultério, poligamia, prostituição,
sodomia, incesto, aborto... Tudo isto é pecado.” 85
83 GONÇALVES, Mario Augusto. De Roma a Acopiara. Folha de São Paulo, 29 de outubro de 95, pg 18.
84 PARKER, Richard.1991. Op cit., p 115­116.
85 ___________.1991.Op cit, p 117.
92

A transgressão sexual torna­se crime moral e o próprio pecador
converte­se em criminoso. O sexo torna­se ele mesmo fonte de perigo,
de contaminação e até mesmo do mal que se exerce no corpo e se
enraiza na alma. 86 Nesse sentido, a AIDS representa a suprema
metáfora­ uma tentadora superposição de fantasias. A constituição da
AIDS enquanto “doença do pecado” revela a dimensão dos perigos do
sexo, quando suas práticas não se alinham aos padrões socialmente
aceitáveis.
O que dizer das relações homossexuais que nem se afiguram como
reprodutoras, tão pouco são passíveis de recebimento das benções
matrimoniais? Inscrever tais práticas como pecaminosas ou conferir a
estas pessoas um caráter de cidadania de segunda classe, de nada
adianta. Principalmente se considerarmos que, nos seminários e
mosteiros existe um sem­número de religiosos adeptos destas “práticas
abomináveis”.
Por outro lado, é cada vez mais freqüente, também nas igrejas
protestantes, o aparecimento de evangélicos contaminados pelo vírus
da AIDS. Enquanto isto, a maioria dos pastores continua ignorando a
existência de uma diversificação de gostos e práticas sexuais entre
os membros de suas congregações. Quando algum sermão contempla o tema
da sexualidade, quase sempre é articulado no sentido da
“admoestação”, buscando imprimir um caráter de repreensão aos fíeis
que ainda nutrem desejos pecaminosos.
86 ___________.1991.Op cit, p 118.
93

Ter sexo antes do casamento e/ou com finalidades não
procriativas, usar camisinha... tudo isto é pecado.
O poder de fogo da Igreja foi sentido, por exemplo, quando foi
suspensa a veiculação da Campanha do Bráulio, em 1995. A mensagem
daqueles “Spots” era explícita demais. Ora, se não pudermos falar
claramente da necessidade de uso da camisinha nas campanhas anti­
AIDS, onde então o faremos?
O controle da epidemia ultrapassa os limites das imposições e
dogmas religiosos, antes , diz respeito a garantia de uma política de
prevenção eficiente, à qual todos os indivíduos, no exercício pleno
de sua cidadania, tem direito ao acesso.
CAPÍTULO 3
94

A CAMISINHA NOS ANAIS DA PUBLICIDADE
Analisar campanhas publicitárias veiculadas na mídia, conforme
adiante veremos, remete a inúmeras e complexas questões. Tal
exercício implica a preliminar compreensão do funcionamento da
engrenagem publicitária. Somente de posse de algumas noções, ainda
que superficiais e primárias, poderemos compreender porque
determinadas campanhas lançam mão desse ou daquele artifício.
Compatibilizar o discurso publicitário com o discurso de
campanhas preventivas é uma tarefa árdua. A linguagem publicitária é
bastante específica e possui peculiaridades que vão de encontro aos
elementos e características necessários à composição de uma campanha
preventiva institucional.
Nos itens subseqüentes, descreveremos algumas particularidades
da linguagem publicitária. Ficarão explicitadas as dificuldades de
adaptação entre a função manifesta da publicidade­ que visa estimular
o consumo de produtos­ e as campanhas Anti­AIDS ­que visam a
modificação do comportamento sexual, através da implementação do uso
sistemático do preservativo.
Sabemos que a publicidade se alimenta de textos, sons e imagens.
Essas são suas matérias­primas básicas. Sem menosprezar o papel
afetivo que pode ser desempenhado pela música, e sua efetiva
contribuição no contexto dos anúncios, pensar em um spot significa,
sobretudo, pensar em imagens e textos. Entretanto, os spots,
95

atualmente, privilegiam muito mais as imagens que as informações.
Neste particular, reside o primeiro aspecto contraditório em relação
às campanhas. Como informar com imagens? As campanhas educativas
necessitam de textos que as amparem. Os textos fornecem o suporte
necessário para a proposição de mudanças comportamentais. O que é A
AIDS, como é transmitida, quais as medidas profiláticas? São
conteúdos imprescindíveis na composição de campanhas preventivas.
Todos estes aspectos devem ser observados durante a composição de uma
campanha.
Diversos teóricos da comunicação, desde os anos noventa, vêm
afirmando que estamos na era da imagem, justificando, desta forma, a
maior atenção dispensada a área área da comunicação visual. No
entanto, Wilson Bryan Key, em seu primeiro livro: Subliminal
Seduction, afirmava que os subliminares são relativamente fáceis de
plantar em ambas as áreas, de imagens ou sons. 87
Key explica que o coração humano bate a 72 pulsações por minuto,
e que música ou vozes neste ritmo afetam o comportamento humano.
No Brasil, em 1989, o cantor e compositor Zé Rodrix produziu um
jingle para o Chevrolet da General Motors, cujo ritmo era de 80
ciclos por minuto. Segundo o compositor, o ritmo do coração de uma
mãe amamentando o seu filho, ouvido pelo recém­nascido é um som que o
bebê vai associar a sensações agradáveis, tais como: conforto, bem­
87 Wilson Bryan Key citado por Flávio Calazans in Propaganda Subliminar Multimídia. São Paulo: Summus, 1992, p 21 e
51­52.
96

estar, segurança e prazer. Eram essas as sensações que o jingle
queria associar subliminarmente ao carro. 88
O compositor Zé Rodriz contou que se baseou em pesquisas do
grupo Pink Floyd que apontavam o ritmo de 80 ciclos como o de maior
efeito subliminar sob o público, durante os shows 89 .
A esta altura, necessário se faz definir alguns parâmetros que
nortearão a interpretação das campanhas selecionadas. Primeiramente
cabe salientar que serão destacadas as estratégias discursivas
utilizadas nos spots publicitários, isto é, analisados os elementos
que compõem as referidas campanhas ( em textos, imagens e sons). A
análise se ocupará também de uma reflexão acerca dos conteúdos
implícitos, buscando trazer à tona “o não dito”. Trilharemos um pouco
pelo campo da semiologia ( conjunto significante), bem assim da
retórica(poética do texto e da imagem, arte de persuadir e manipular
o imaginário). 90
3.1 O FENÔMENO DA PUBLICIDADE
Para analisar a inserção da camisinha no universo das campanhas
é necessário, primeiramente, compreender o funcionamento do fenômeno
da publicidade. Para tanto, tomemos de empréstimo a definição
complexa e de certa forma multidisciplinar de Bougnoux, acerca da
publicidade.
88 CALAZANS, Flávio. 1992, op cit, p 53.
89 ___________,Flávio.1992, op cit, id ibid.
90 BOUGNOUX.1994. Op cit.,p 133.
97

A problemática da publicidade, segundo este autor, envolve a
questão marxista (fetiche da mercadoria) e freudiana(máquina do
desejo), sociológica(modos de vida), semiológica e de retórica. 91
Alguns destes aspectos serão abordados simultaneamente no decorrer
dos tópicos a seguir.
Em relação à sua função social, a publicidade dá conta da
aceleração do mercado, isto é, assume sua função econômica de
principal responsável pela manutenção da dinâmica do mercado
consumidor de bens e serviços. 92
Influenciando os compradores no sentido da aquisição dos
produtos, através do anúncio, a publicidade deixa transparecer a
função objetiva de divulgar as características deste ou daquele
objeto, promovendo­lhe a venda. 93
A publicidade revela sua mais importante função social, enquanto
produtora de significados, na medida em que transforma os objetos
materiais em objetos sociais, com significados amplamente
partilhados. 94
Por fim, a publicidade detém a função de produtora industrial,
porquanto faz anúncios que são também mercadorias culturais a serem
consumidas.
91 _____________.1994.Op cit. P 167.
92 MACHADO JUNIOR, Carlos Eduardo. O Mercado do simbólico in . Comunicação para o mercado:
Instituições mercado e publicidade. São Paulo:Edicon,1995.,p 127.
93 BAUDRILLARD, Jean. O Sistema dos objetos.2 a . ed. São Paulo: Perspectiva, 1989.,p174.
94 MACHADO JUNIOR, Carlos Eduardo. 1995. Op cit. P 124.
98

3.1.1 O ANÚNCIO ENQUANTO PRODUTO CULTURAL
Os anúncios são peças que contêm mensagens informativas sobre
bens materiais e serviços disponíveis. Os consumidores do anúncio
correspondem a uma parcela muito mais significativa e abrangente que
os consumidores de fato do produto anunciado (TARGET). Daí porquê os
anúncios ultrapassam o “ fazer vender” determinado produto e tornam­
se eles mesmos, produtos culturais. 95
No caso específico da campanha anti­AIDS, o mercado consumidor
do anúncio é o público em geral, não apenas o público potencial
comprador desta ou daquela marca de preservativos. O objetivo é
atingir o maior número possível de pessoas. A forma de aquisição do
preservativo neste caso é secundária. Uma das dificuldades,
entretanto, reside em formular um discurso unificador uma vez que a
realidade sócio­econômica, cultural, das pessoas é diversa de acordo
com os grupos a que pertencem. Os homossexuais tem a sua linguagem,
bem assim os adolescentes, os intelectuais etc. O discurso das
campanhas é globalizante, visa o todo, mas o todo é composto de
pequenas partes, com necessidades específicas.
No caso das campanhas de fabricantes, a exemplo da Johnson e
Jonhson, o anúncio é dirigido ao público potencial comprador, o que
pode ser verificado desde a escolha do veículo anunciante: revistas
direcionadas a públicos específicos e com um patamar de poder
aquisitivo tais como a Playboy e Quatro rodas.
95 _________________.1995. Op cit., p 125.
99

Os objetivos de consumo possuem duas instâncias: enquanto valor
de uso e enquanto valor de troca. O primeiro plano é o da satisfação
das necessidades básicas. Já o valor de troca diz respeito à sedução
do consumo. As mercadorias são impregnadas de valores sociais, isto
é, a posse de determinados produtos passa a representar posição
social privilegiada (as marcas de distinção). Grifes e etiquetas
evidenciam o status do usuário­ é o chamado valor de comunicação. 96
A mercadoria, desta forma, é submetida a uma dupla articulação:
a dinâmica do simbólico do desejo se articula à física da necessidade
que há muito deixou de prevalecer em detrimento da lógica da troca
que transforma o produto em obra de magia e arte. 97 As mercadorias
contêm o acesso ao mundo: através delas ganhamos identidade 98 .
3.1.2 A PUBLICIDADE E A MÁQUINA DO DESEJO
A perseguição dos desejos (máquina do desejo de Freud) avança na
medida em que progridem os níveis de troca e as mediações tornam­se
mais complexas. A posse é gratificante desde que o objeto cobiçado
o seja também pelo vizinho; daí a angústia da escolha: um produto
deve ser melhor que o do vizinho, ou pelo menos tão bom quanto e o
melhor dentre as marcas concorrentes. Neste aspecto, o desejo não
nasce do objeto, mas da impressão que vai causar a posse desse objeto
na vida social.
96 _________________.1995. Op cit., p 132
97 BOUGNOUX, Daniel.1994.Op cit., p 169.
98 __________________1994. Op cit., p 170/171.
100

“ Todo desejo é o desejo do desejo do outro” 99 . Os nossos desejos
têm referência coletiva. “ Cada desejo, por mais íntimo que seja,
visa o universal. Nenhum desejo, nem mesmo o sexual, subsiste sem a
mediação do imaginário comum.” 100
Quem desejaria possuir uma mulher que não fosse desejada e
cobiçada pelos demais?
Quem desejará utilizar camisinha se este não for um
comportamento positivado socialmente? Compreendendo o mecanismo do
desejo, enquanto o uso da camisinha não representar uma condição de
ostentação, exprimindo um “ valor de comunicação” a sensibilização
do público no sentido de sua utilização será bastante difícil.
3.1.3 A PUBLICIDADE E OS MODOS DE VIDA
Do ponto de vista sociológico, a publicidade atua como um
instrumento de controle social, estabelecendo parâmetros de
comportamento adequados e colaborando com a manutenção da ordem
social. 101
Este controle não mais se estabelece pela via repressiva, mas ,
sim, utilizando outras técnicas onde o consumidor, no próprio
99 Hegel tomado por Lacan e por Caetano: “ Pois quando eu te vejo
eu desejo o teu desejo”
(Menino do Rio).
100 BAUDRILLAR, Jean. 1989. Op cit. P 279.
101 MACHADO JUNIOR, Carlos Eduardo. 1995. Op cit. 128/129.
101

movimento de consumo, interioriza sua posição social e as normas de
conduta. O ajuste social é absorvido sem choques ou impactos. 102
A publicidade se antecipa a nossos desejos, oferecendo
“gratuitamente” imagens gratificadoras. 103 A Publicidade é solícita e
maternal. Você é visado, amado pelo objeto, que existe em função da
sua necessidade . Isso faz com que você se sinta personalizado,
singular. 104 O objeto é feito sob medida para você. Desta forma, a
publicidade atua como os sonhos, sendo uma prática subjetiva e
individual. As campanhas publicitárias que visam mudar o
comportamento social fracassam pois a publicidade não visa o
coletivo, mas o indivíduo em seu sonho pessoal. 105 Adequar a
linguagem publicitária às necessidades das campanhas de
conscientização tem sido um aprendizado árduo para os publicitários ,
uma vez que a publicidade tem características intrínsecas que se
chocam diretamente com os objetivos das campanhas.
Até que ponto o depoimento do “outro” infectado pelo HIV me
sensibiza a ponto de me fazer refletir nele? O processo de
identificação utilizado pela publicidade se dá com pessoas bem
sucedidas, bonitas, felizes e saudáveis. A utilização de artistas HIV
positivos inicialmente parecia visar a identificação das pessoas com
os ídolos, demonstrando que a AIDS poderia acontecer a todos,
inclusive a pessoas famosas. Nenhum destes artifícios garante que o
102 BAUDRILLARD, Jean. 1989. Op cit. p. 176.
103 ACCIOLY, Rejane vasconcelos Carvalho.Inédito. ENECOM.1996.mímeo., p 2
104 BAUDRILLARD, Jean. 1989. Op cit., p. 180.
105 __________________.1989.Op cit., p. 182.
102

espectador possa interiorizar as mensagens de forma a crer que a AIDS
possa lhe atingir. O anúncio é uma promessa de reconciliação e
diminuição das tensões, um acolhimento maternal, harmonioso. Não é
uma instância e preocupação.
O enunciado do anúncio publicitário lisongeia a cada um e a
todos. Instiga o desejo de distinção, mas também de socialização e
integração. Promete a identificação com a comunidade , a entrada
para o clube das pessoas que... 106
saudáveis.
3.1.4 A PUBLICIDADE E O IMAGINÁRIO
103
são bonitas , ricas, felizes e
“ Chamamos imaginário o que, por toda parte, nos exime do real:
no amor, sonho, poesia, arte, sugestão mais ou menos hipnótica,
movimentos de massa e respectivas alucinações compartilhadas, ou
publicidade...” 107
O termo alemão para a publicidade é DIE WERBUNG, significa
literalmente: “ A procura amorosa.”
106 BOUGNOX, Daniel. 1994. Op cit., p 73.
107 _______________.1994. Op cit., p 133.

A procura amorosa nos leva à idealização do outro. O que miramos
nesta busca ideal é o prazer, a felicidade. E o princípio do prazer
se opõe ao princípio da realidade. No confronto dualístico entre dois
processos psíquicos opostos, tudo que nos permite escapar do real é o
que efetivamente nos dá prazer. 108 O imaginário, desta maneira,
agrada pela sua forma e essa forma se dá com a perda das relações
normais com o real:
. Ausência da negação ou de oposição em geral
. Fusão e facilidade das identificações aos objetos
. Colocação “ fora do jogo “ do princípio da identidade ( da
linguagem articulada ou linear, mas também da percepção clara e
direta).
Na publicidade, assim como num quadro, por exemplo, inexiste a
condição de oposição: não é possível retratar a ausência de um
objeto. Os quadros, os sonhos, são plenos e positivos uma vez que
são constituídos por imagens. A linguagem do sonho , assim como a
linguagem publicitária, é simultânea posto que não estabelece um
limite entre o tempo e o espaço. Estamos aqui e ali ao mesmo tempo.
Os cenários se fundem, mas os objetos são facilmente identificados.
O imaginário reina absoluto sobre o sono e, ainda, durante a
vigília, quando a publicidade se utiliza desse fantástico
instrumento de devaneio social. A televisão aboliu as barreiras do
108 _______________.1994. Op cit., p 134.
104

tempo e do espaço, estabelecendo uma ligação “ mágica” entre as
imagens e o imaginário. 109
Analisar um spot publicitário significa interpretar imagens que
condensam um sem número de significados. As imagens possuem sentidos
denotativo ­ o que se depreende de uma imagem independente de
interpretação, descrição do que vemos de fato ­ e conotativo ­ o que
vêm através das análises de injunções culturais, o que é passível de
interpretações ­.
Distinguir descrição de análise consiste em uma árdua tarefa
para quem pretende interpretar textos televisivos. Quem se ocupa da
análise de um determinado discurso, fatalmente estará criando um
segundo, utilizando os recursos do código escrito para explicar o
código imagístico. Desta forma, ao mudar a estrutura do que é
analisado, corre­se o risco de ser inexato e impreciso mas, qualquer
que seja a metologia escolhida, há sempre um limite para o qual não
podemos nos furtar.
3.1.5 A IMAGEM DO OBJETO ( CAMISINHA)
A imagem dos objetos( a referência que temos dele, sua função e
significado) é formada através de processos psiquícos complexos que
levam à personificação dos produtos. Isto é, os produtos sofrem uma
109 _______________.1994. Op cit., id. Ibid.
105

projeção de um sentido antropomórfico, a partir do nível perceptivo,
advinda da relação “ mágica” que mantemos com eles. 110
Assim, um produto pode ser percebido como refinado, delicado ou
frágil, por exemplo.
psíquicos:
A personificação do objeto é moldada segundo dois mecanismos
1.Transformação de características perceptivas do objeto em
qualidades ou defeitos humanos. Desta forma, um objeto pode ser
percebido como viril ou feminino, comum ou refinado, forte ou frágil.
2.Identificação pessoal­ Projetamos nosso “ eu “ no objeto que passa
a refletir nossas aspirações. Através da imagem do objeto, o cliente
tem idéia da clientela do produto. Se este grupo constitui a sua
preferência e aspiração social, o cliente potencial estará mais
atraído pela posse do objeto.
Quanto ao primeiro mecanismo, o aspecto de percepção imediata
e irrefletida, com relação à imagem da camisinha, diz respeito à
fragilidade. “ A camisinha rompe, escorrega, é permeável...” Todas
estas impressões, podem ser rebatidas cientificamente através de
rigorosos testes de qualidade, a que são submetidos os preservativos
nacionais e importados, atualmente. No entanto, esta desconfiança é
reflexo de uma política de planejamento e controle de qualidade
desarticulada ­ no que diz respeito aos preservativos, tal qual
vinha sendo aplicada no Brasil, até o ano de 1993. A camisinha foi
110 MUCCHELLI, Roger. Psicologia da publicidade: Conhecimento do promema, aplicações práticas.Trad. Flávia Solero
106

incluída na categoria de produto farmacêutico, em 1987, ficando,
portanto, sob jurisdição da Secretaria de Vigilância Sanitária do
Ministério da Saúde. A partir de então, a realização dos testes foi
de responsabilidade de vários órgãos, de tempos em tempos.
Os testes realizados demonstraram que alguns preservativos
postos à disposição da população estavam aquém dos padrões de
qualidade exigidos para oferecerem segurança preventiva das DST/AIDS.
Em 17/03/93, a Secretaria de Vigilância Sanitária do Ministério da
Saúde, designou o INMETRO a responder pelos testes dos preservativos
tanto nacionais quanto importados. 111 Em fevereiro de 94, reacendeu­se
a polêmica­ a partir da rejeição, pelo INMETRO, de preservativos
importados que haviam sido doados com objetivos de prevenção das
DST/AIDS. Este fato foi largamente noticiado pelos meios de
comunicação e levou a Secretaria de Vigilância a emitir uma nova
regulamentação­ o RTQ 9­ chamando para si a responsabilidade final
quanto à qualidade dos preservativos disponíveis no mercado e
limitando o papel do INMETRO à certificação dos testes.
Um outro fator que, talvez, concorra para suscitar dúvidas em
relação à qualidade dos preservativos fabricados no Brasil é o
emprego, na linha de produção, de uma parcela de látex nacional.
Embora quase todo o látex utilizado seja importado da Malásia, uma
pequena proporção provém de fontes domésticas. O látex nacional “
definitivamente não atende os requisitos mínimos de qualidade
de Campos. Rio de Janeiro: Livros técnicos e científicos, 1978., p 47­48.
107

exigidos para a produção de preservativos” conforme atesta Maria
Eugênia Fernandes, Coordenadora do projeto AIDSCAP de prevenção às
DST/AIDS. 112
Em contrapartida, pode­se argumentar, pelo menos com relação à
Johnson & Johnson, uma parcela da produção destina­se à exportação
para vários países latino­ americanos e, ainda, para os Estados
Unidos. Isto significa que, além de seguir os padrões definidos no
RTQ 9 e ISO 4074, os preservativos da referida empresa também devem
estar em conformidade com as normas da American Society for Testing
and Materials (ASTM) e da Food and Drug Administration (FDA), cujo
rigor é internacionalmente reconhecido.
Entretanto, depois que um conceito se forma a respeito de um
produto, ele passa a povoar o imaginário coletivo, sendo o processo
de reversão muito difícil.
“ A camisinha impede o contato e o prazer”. Esta é uma afirmação
difícil de ser rebatida, uma vez que a camisinha de fato impede o
contato íntimo entre os genitais dos usuários. No entanto, esta falta
de contato deveria se reverter positivamente, no sentido de que ela
visa a segurança e proteção de ambos os parceiros, contra as DST/AIDS
e a gravidez indesejada. Além do mais, tecnicamente o preservativo
não pode impedir que um casal atinja o orgasmo.
Quanto ao aspecto de identificação pessoal, uma espécie de
projeção social que o objeto dá ao usuário, é um mecanismo complexo
111 Brasil. Ministério da Saúde. 1997. Op cit., p19.
108

em se tratando do preservativo. As primeiras campanhas ANTI­AIDS
veiculavam a informação de que a AIDS tinha a ver com “grupos de
risco”, ou seja, era problema de gays, prostitutas e drogados, estes
elementos, sim, deveriam recorrer ao preservativo. O processo de
identificação da AIDS com grupos marginalizados repercutiu muito
negativamente. Ninguém deseja se identificar com elementos excluídos.
A maior parte das pessoas não se imagina pertencente a quaisquer dos
grupos de risco. A possibilidade de se aspirar pertencimento a grupos
marginais inexiste.
O uso da camisinha é uma escolha pessoal e íntima, portanto, não
declarada publicamente. A opção pelo sexo seguro só diz respeito ao
indivíduo e seu(sua) parceiro(a). Desta forma, a valorização do
usuário ou motivação pela sua escolha é fruto da sua sensibilização.
Inexiste “ ostentação pública ” em se utilizar preservativo, tão
pouco “ valor de comunicação” de acordo com a marca escolhida. Qual o
status revelado por quem porta um “ Olla” ou Jontex na carteira?
Ao passo que, a aquisição de uma calça da “ Zoomp”, por exemplo,
informa aos outros sobre você ( poder aquisitivo, gosto refinado
etc). Funciona como um certificado de pertencimento a um grupo
seleto, afinal não são muitas as pessoas que têm condições de
desembolsar um salário mínimo por um jeans.
3.1.6 O PROCESSO DE SIGNIFICAÇÃO DA IMAGEM
112 Brasil. Ministério da Saúde.1997. Op cit., p 31.
109

Não iremos nos deter neste aspecto pois a natureza do seu objeto
encontra na semiótica sua área de atuação. Apenas faremos uma
explanação bastante simplificada sobre o que sejam: ícones, índices e
símbolos, uma vez que a análise de imagens compreende a utilização de
signos icônicos/indiciais.
Todos os signos, segundo Pierce, estão distribuídos em relações
icônicas, indiciais e simbólicas.
Os ícones estabelecem uma semelhança com o que é designado por
eles, são, portanto, denotativos, análogos e estabelecem uma relação
de continuidade. A representação icônica é motivada pela semelhança.
Por exemplo, fotografias ou esculturas.
Já os índices, são sintomas, vestígios sensíveis de um fenômeno.
Por exemplo, as marcas de dedinhos na glace do bolo.
Os símbolos, por sua vez, são signos arbitrários, a exemplo de
números e da própria linguagem.
Os ícones guardam características especiais pois, assim como o
imaginário, não admitem negação. Como fotografar um enunciado “Maria
não veio”? Uma imagem, ainda que seja de um quadro branco, é
positivante e sempre plena, adverte Bougnoux. 113
Ícones não registram a dêitica temporal ( a não ser através das
legendas ou voz off). Uma foto não comunica se foi tirada hoje, ontem
ou há meses atrás.
113 BOUGNOUX, Daniel. 1994. Op cit., p 74.
110

3.1.7 A PUBLICIDADE COMO ESPAÇO PREVENTIVO
A publicidade nos prende pelo reino da imagem de preferência ao
reino das palavras. Desta forma, quem se utiliza de mensagens
textuais longas vai de encontro ao princípio instantâneo e ultra­
rápido da linguagem publicitária, onde a ostentação prevalece sobre a
informação. A mensagem publicitária é lúdica. O relaxamento nos
prende mais que a dramatização.
Um spot não deve ser coercitivo, mas, sim, deixar os
espectadores livres para recusá­lo. “ Se você não se cuidar, a AIDS
vai te pegar”. O slogan do vírus bicho­papão não surtiu efeito, como
era de se esperar, pois o medo e a coerção não são sensações
agradáveis, sendo, portanto, refutadas imediatamente.
A publicidade não faz juízos críticos. Assim, utilizando a
linguagem afirmativa, sugestiona o inconsciente que normalmente
ignora o negativo. 114
Com todas estas dificuldades, como é possível utilizar o espaço
da publicidade para fazer prevenção, já que as campanhas anti­AIDS
visam proibir ou prevenir comportamentos? É possível advertir através
da publicidade? Certamente que estabelecer críticas a respeito de
tais campanhas, sem um conhecimento técnico do funcionamento da
publicidade, é uma tarefa deveras mais fácil.
A imagem é sempre plena e afirmativa, como dizer não através de
imagens? É preciso pensar outra forma de lidar com esta problemática.
114 Ver o item 3.1.4.
111

A negação icônica , como já dito, é impossível, posto que ela mostra
o que pretende excluir. O exemplo clássico é a proibição ao fumo que
é representada pelo cigarro com uma cruz por cima. 115
Este aspecto demonstra a fragilidade das mensagens morais:
enganam­se ao levar a pensar naquilo que condenam.
Dentre as campanhas anti­AIDS veiculadas na Europa em 1990,
quatro spots chamam bastante atenção quanto a estes aspectos aqui
abordados 116 :
­Uma equipe médica anda através de corredores brancos, com uma voz
martelando dramaticamente: “ A AIDS se trata com grana, não com
se...” Este apelo financeiro, desviou­se completamente do objetivo de
sensibilizar as pessoas quanto aos perigos da síndrome.
­Um adolescente quebra uma espécie de bastão vermelho com a legenda:
“ Ela não passará por mim”. Uma mensagem por demais negativa para ser
persuasiva.
­Uma conversa bastante terna entre um rapaz e uma moça; o rapaz
gagueja alguma coisa, a moça ri. Voz off: “ o preservativo preserva
de tudo, até mesmo da timidez”. O uso do preservativo estimula o
diálogo. A decisão pela utilização da camisinha envolve o exercício
da reflexão acerca da sexualidade. É uma escolha natural, fruto do
cuidado consigo e com o outro.
115 BOUGNOUX, Daniel.1994. Op cit., p 178.
116 _________________.1994. Op cit., idem ibid.
112

­Um casal em plena relação sexual com uma voz em off: “ O
preservativo preserva de tudo, exceto do amor”. Como foi observado
pela imprensa, a taxa de recepção aumentou por esta ser a primeira
publicidade anti­AIDS que dava vontade de fazer amor. Um spot
audacioso que enfim estimulou o sexo seguro sem tabu, referindo­se a
prática sexual como uma atividade bela e agradável e que não
apresenta perigo algum, quando se usa camisinha. 117
O anúncio publicitário possui três etapas: excitação, gesto de
compra seguido da redução da tensão. A segunda etapa propõe ao
imaginário uma tentativa positiva, um mais, o sujeito é convidado a
fazer algo, ao passo que a prevenção é fruto de uma proposta de
carência ou um menos.
“ sonho não tem lógica nem se refuta, só sabe juntar­se ou
dissolver­se em outro sonho mais possante.” 118
A publicidade comercial é um espaço intimizante, individualista
e lúdico. Não há lugar para a preocupação com as questões sociais. A
prevenção pretende ser socializante e responsabilizante,
características que vão de encontro à natureza essencial do
imaginário, força­motriz da publicidade. Esse é o paradoxo das
campanhas ANTI­AIDS: estabelecer uma relação entre o mais íntimo da
pessoa com a extensão social.
3.1.8 O DISCURSO PUBLICITÁRIO
117 TOSCANI, OLIVIERO.1994. Op cit, p 179.
113

De forma sintética, analisamos os principais aspectos que
envolvem a problemática da publicidade. Passaremos agora a
identificar os elementos formadores do discurso publicitário.
A publicidade privilegia a enunciação em vez do enunciado. A
forma em detrimento do conteúdo. A ostentação em lugar da informação.
O discurso da publicidade é o da aquiescência, das
identificações lúdicas. Nesse sentido, o discurso das campanhas
preventivas, se assemelha muito mais ao discurso político que ao
publicitário: visa a sensibilização e a escolha consciente.
Os spots publicitários nos presenteiam com imagens. A imagem do
objeto nos dá uma sensação de satisfação, de posse. A publicidade se
alimenta de imagens e, portanto, de ilusões. Isto porque uma imagem e
sua leitura não são o caminho mais curto para obtenção de um
objeto, mas sim para outra imagem. 119
A publicidade se utiliza do imaginário comum. Desta maneira, faz
uso de imagens cujo significado é compartilhado por uma coletividade.
Lança mão de um código conotativo que associa claramente “ sinais”,
imagens e legendas a determinados “ efeitos de sentido”. Assim, o
receptor , antecipadamente idealizado, assimilará uma mensagem que
já fôra anteriormente decodificada.
A publicidade opera com fusões de múltiplos códigos de
comunicação visual, gestual, sonoro, verbal. Jingles, slogans,
colagens são alguns dos artifícios utilizados para dar destaque aos
118 _________________.1994. Op cit., p 180.
114

produtos e apresentá­los de maneira criativa. Afinal, com a
quantidade de anúncios veiculados, cada vez mais é necessário um
maior empenho dos publicitários no sentido de conseguir chamar a
atenção do consumidor para os produtos.
Com o processo de saturação por excesso de anúncios,uma
publicidade acaba por neutralizar a outra, e estando o consumidor
imunizado, poderá não ser afetado pela mensagem publicitária. 120
A sedução substitui a verdade. Um anúncio de shampoo, por
exemplo, utiliza­se de modelos internacionais, com cabelos
maravilhosos, brilhantes e sedosos, declarando que a aparência dos
seus cabelos deve­se apenas ao shampoo “x”. A maioria de nós sabe
que, antes de serem filmados, os cabelos das modelos passam por
inúmeros processos químicos, entre massagens e escovas, até que
ganhem aquela textura.
Como os sonhos, a publicidade atua a nível dos desejos mais
íntimos e individuais e, ao mesmo tempo, contempla a aspiração de
pertencimento a determinados grupos de prestígio. Uma determinada
marca de cigarro se apresenta como “ O sucesso” 121 . Os seus anúncios
contêm imagens de esportes radicais, homens e mulheres bonitos e
saudáveis , dentes perfeitos, sorrisos magníficos. Quem não gostaria
de ingressar nesse grupo tão seleto? No entanto,se pensarmos
racionalmente, veremos que o fumo, consoante adverte o Ministério da
119 BAUDRILLARD , Jean. 1989. Op cit. p 186.
120 __________________.1989. Op cit., p 184­185.
121 A esta altura, todos já sabem de qual marca se trata, uma prova da eficiência da publicidade.
115

Saúde, é prejudicial à saúde. Nenhum fumante inveterado conseguirá
fazer metade daquelas proezas com tanta facilidade. Tampouco
conseguirá manter dentes tão brancos.
Lançando mão de complexos mecanismos psíquicos, que remetem ao
imaginário e às pulsões desejantes, a publicidade nos expõe ao
arbitrário compulsoriamente. E, apesar de todas as reconhecidas
mazelas, sua visão sedutora e milagrosa é um bálsamo que nos redime.
3.2 DECUPAGENS DAS CAMPANHAS
As campanhas publicitárias ANTI­AIDS, por mais que agreguem
esforços no sentido de modificar o comportamento sexual das pessoas,
não conseguem o êxito esperado. Até porque dizem respeito a questões
íntimas relativas a práticas culturais arraigadas. A perspectiva,
então, é ir aos poucos trilhando os caminhos da conscientização,
buscando sensibilizar o público quanto à necessidade da manutenção de
práticas seguras quanto ao HIV. O primeiro passo consistiu em
desconstituir aos poucos a idéia formada pelas primeiras campanhas
que apontavam para os chamados grupos de risco. As campanhas mais
atuais, inclusive as aqui recortadas, atentam para o fato de que a
AIDS pode ocorrer a qualquer um de nós. Depois, chamando a atenção de
que embora não ofereça 100% de proteção, o uso da camisinha ainda é
a forma mais segura de proteção a si mesmo e ao seu parceiro.
Mas como tornar atraente um produto que nos últimos 30 anos foi
gradativamente superado em sua função contraceptiva pela praticidade
das pílulas anticoncepcionais? Uma tarefa árdua para os
116

publicitários, considerando que os aspectos profiláticos da camisinha
foram muito pouco explorados nos últimos anos.
3.2.1 JONTEX ESPERMICIDA­
A escolha de um fabricante de preservativos serve para
estabelecer uma analogia entre as características de campanhas
comerciais e institucionais.
Existem 3 empresas fabricantes nacionais de preservativos, são
elas: a Johnson & Johnson Indústria e Comércio LTDA, a INAL
(Indústria Nacional de Artefatos de látex LTDA e a Blowtex Fábrica
de Artefatos de Látex LTDA. 122
A Johnson foi selecionada dentre as demais em função de ser a
fabricante da linha Jontex, comercializada no Brasil desde 1936, e
líder no mercado, segundo informações de Ana Carolina Negreiros, do
departamento de assuntos públicos da empresa. Outro aspecto
considerado para a escolha do fabricante foi a quantidade de modelos
disponíveis:
Jontex sem lubrificante­ Com reservatório para evitar vazamentos.
Jontex lubrificado­ possui lubrificante inócuo à saúde ( Demetil
siloxano) e ponta com reservatório.
122 BRASIL. Ministério da Saúde.1997.op cit., P 29.
117

Jontex de bolso­ lubrificado e com embalagem diferenciada. Seu
principal benefício é a portabilidade, permitindo que o consumidor
leve o preservativo no bolso ou bolsa, com menos volume. Seu preço é
20% inferior ao da versão cartucho.
Jontex formato anatômico­ Proporciona melhor ajuste e
conseqüentemente maior sensibilidade. É lubrificado com Dimetil
siloxano e também possui reservatório.
Jontex anatômico de bolso­ Reúne os benefícios do Jontex formato
anatômico ( maior sensibilidade) com o Jontex de bolso ( praticidade
e economia).
Jontex ultra­resistente­ Possui espessura maior que um preservativo
convencional pois passa por um processo de fabricação diferenciado, o
que lhe garante resistência superior. Foi idealizado para atender às
necessidades dos consumidores em relação à proteção contra as DST.
Jontex ultra­resistente de bolso­ Conjuga os benefícios do Jontex
ultra­resistente ( maior espessura) com Jontex de bolso .
Jontex espermicida­ Contém nonilfenol etoxilado em seu lubruficante,
um agente espermicida utilizado em aplicações como o gel e cremes
vaginais. A partir do contato com o espermatozóide, o agente
espermicida ataca a membrana da superfície do mesmo, reduzindo sua
118

mobilidade, oferecendo uma proteção extra. Possui formato anatômico e
ponta com reservatório.
O processo de fabricação dos preservativos Jontex consiste em
moldes de vidro especial no formato de um bastão, que são imersos em
banhos sucessivos no composto de látex, em temperatura adequada. Após
um processo de vulcanização, o preservativo toma sua forma final
numa membrana de alta resistência e grande flexibilidade, passando,
então, para o processo de embalagem e acondicionamento final.
As campanhas da Johnson evocam apenas a contracepção como função
do produto anunciado. Os spots privilegiam o aspecto segurança, sem ,
no entanto, fazer menção ao aspecto profilático, explicitamente.
Depois de analisadas as características da publicidade fica mais
facil de entender o porquê. O processo de identificação com doenças
ou aspectos negativos não são viáveis à natureza da publicidade que,
assim como o imaginário, nutre­se, apenas , de conteúdos positivos.
A nível da narração, o spot selecionado fundamenta­se na
oposição natalidade x planejamento familiar.
O anúncio escolhido foi o do Jontex espermicida e é denominado
“sapatinho” 123 :
1.­É, minha mãe tá mesmo louca prá ganhar um neto.
2.­ Mas agora que a gente resolveu montar o nosso próprio negócio,
não vai dar...
123 A agência não informou com precisão a data da veiculação do anúncio. Fizemos vários contatos telefônicos com o
Setor de atendimento, sendo que, inicialmente, fomos informados de que este teria sido o anúncio de 30 segundo mais
119

3.­Depois, tudo bem. Até lá a gente usa Jontex, é o mais resistente e
não me faz mal nenhum.
Voz off: Jontex espermicida sempre o mais seguro: use com amor.
4.­Acho bom meu irmão providenciar um netinho.
A personagem chega em casa trazendo flores e compras. Chegamos a
esta conclusão através da relação indicial marcada no início do
comercial: um barulho da porta se fechando, e alguns passos indicam
­ alguém acabara de chegar. O ambiente da enunciação é uma sala.
Os percursos figurativos que o compõem são: um grande quadro na
parede, um abajour e um jarro sobrepostos numa mobília de canto. A
personagem deposita as flores no jarro e as compras na peça.
A publicidade se apropria de múltiplos códigos: sonoros,
verbais, visuais e gestuais, o que neste anúncio se traduz em vários
momentos, especialmente quando da emissão de um sinal sonoro
precisamente na oportunidade em que a atenção da mulher é atraída
para um objeto em cima da mesa. Ao mesmo tempo, o nome do produto
aparece na tela numa legenda em letras brancas: JONTEX*.
Aparentemente, esta legenda tem pouca importância e “desaparece” no
contexto da tela, diante da plasticidade das imagens apresentadas.
Todavia, se analisarmos o potencial subliminar de tal recurso,
constataremos seu verdadeiro valor.
recente da linha Jontex. Entretanto, no último contato realizado em 12/12/97, fomos informados de que a veiculação foi
feita acerca de cinco anos.
120

Um conteúdo subliminar implica maior quantidade de informação no
menor tempo de exposição. Isto significa que durante os 30 segundos
do comercial, nosso subconsciente captará muito mais imagens do que
podemos supor. Conforme a lei da exclusão, formulada por Poetzle,
todos os dados excluídos da percepção consciente são gravados
subliminarmente, sendo este material processado em sonhos. 124
Seguindo em direção ao objeto, (o B.G. vai aparecendo
gradativamente) o close permite indentificá­lo como sendo um
presente ( caixinha delicada, envolta por um laçarote branco). Ao
abri­lo, a mudança de BG anuncia o conteúdo: um sapatinho de crochê
cor­de­rosa. Neste aspecto, o anúncio lança mão de imagens cujo
significado é compartilhado pela coletividade, apesar de utilizar um
código conotativo ( que necessita de interpretação). O signo
utilizado é claro e seu “ efeito de sentido” é esperado: O sapatinho
de crochê é tradicionalmente a primeira peça do enxoval do bebê. O
sapatinho faz parte do imaginário comum: é um signo icônico/indicial,
vestígio sensível da espera pela chegada de um bebê.
A personagem conversa com o espectador, como se este fosse
alguém muito próximo a quem pudesse confidenciar: “ É, a minha mãe tá
mesmo louca prá ganhar um neto!”. Em verdade, se analisarmos o código
visual, um pouco mais detidamente, veremos que a cor do sapato indica
também a preferência pelo sexo. Uma mensagem sutil, que pode passar
124 CALAZANS, Flávio mario de Alcântara. Propaganda Subliminar Multimídia. São Paulo:Summus,1992,p 21.
121

desapercebida à primeira vista, mas que é captada e processada no
subconsciente, subliminarmente.
Existe um corte de edição a partir deste momento e o ambiente da
personagem agora é o quarto. Visualisamos uma cama de casal, um vaso
de flores e uma camisa masculina pendurada. Os percursos figurativos
presentes no ambiente do quarto indicam que a personagem mora com o
“marido” ou “companheiro”, o que se consolida a partir da afirmação
seguinte. A personagem caminha um pouco e diz: “ Mas agora que a
gente resolveu montar o nosso próprio negócio, não vai dar...”
Compreendemos então que este não é o momento planejado pelo casal
para que tenham filhos. Montar o próprio negócio é uma das
aspirações da classe média brasileira­ A identificação se dá com
pessoas bem sucedidas­ O perfil de quem opta pelo planejamento
familiar é composto de pessoas empreendedoras, micro­empresários. Ter
um bebê neste momento significa não ter tempo para trabalhar, implica
em uma mudança de hábitos que poderá comprometer o objetivo desejado:
estabilidade financeira e aumento do poder aquisitivo.
“ Depois, tudo bem.” Vejam que a personagem não descarta
completamente a possibilidade de ter um filho. No entanto, esta
futura gravidez está condicionada à realização do objetivo do
casal. Ao fazer esta afirmação, a personagem deita­se na cama e diz:
“Até lá a gente usa Jontex, é o mais seguro e não me faz mal nenhum”.
A caixa de preservativo é apresentada e supõe­se que previamente
estivesse em cima da cama. Até este futuro incerto se concretizar, o
casal decide por tomar medidas contraceptivas.
122

Jontex confunde a marca com o produto. O mesmo fato que
aconteceu com a esponja de aço “ Bombril”, o detergente “ Pinho
sol”. Preservativo = Jontex.
A escolha do Jontex, pela personagem, deu­se em função da
segurança que ele oferece, bem assim porque não faz mal à saúde da
mulher. O preservativo, como já visto, não tem contra­indicação. A
imagem seguinte é a da caixa de preservativo em close e uma voz off
anuncia: “ Jontex espermicida: sempre o mais seguro. Use com amor”.
Através da voz off o enunciador procura mais uma vez exaltar a
qualidade superior do produto enfatizando que em todas as ocasiões o
Jontex espermicida é o mais seguro, inclusive em relação aos demais
modelos e marcas. A voz off, segundo Canevacci, exerce a função
objetivadora de uma verdade “ externa e indiscutível, uma espécie
de super­eu sonoro, depurado de toda a imagem visível, e, portanto,
com um forte índice de autoridade e sociabilidade. 125
“ Use com amor”­ Uma proposição que pretende tirar do
preservativo a vinculação com a promiscuidade. Note­se que não há uma
enunciação do tipo: Não use em relações do tipo A, B ou C, ou, ainda,
não seja promíscuo. Não há espaço para a negação na publicidade. O
espaço publicitário é sempre positivo, muito embora o imaginário nem
sempre o seja, se considerarmos, por exemplo, as fobias, alucinações
e pavores.
125 CANEVACCI, Massimo. Antropologia da Comunicação visual. São Paulo: Ed. Brasiliense.1990. p 17­18
123

Durante o tempo de exposição da imagem do preservativo, notamos
que ele está sobre um fundo branco, com motivos geométricos, ocupando
centro óptico da tela(ponto que a vista tende a focalizar e que
situa­se um pouco acima do centro geométrico). 126 Abaixo, a legenda em
letras brancas reforça a mensagem do OFF : “Sempre o mais seguro”.
No canto superior esquerdo, imperceptível à primeira vista e
confundindo­se com os motivos geométricos, existe a marca da Johnson
& Johnson. Considerando que os olhos realizam 100 mil fixações
diariamente, e que apenas uma ínfima parte destes focos se fixa
conscientemente, depreendemos que o restante é subliminar 127 . Essas
mensagens que pouco a pouco levam à adesão constituem a propaganda
subliminar multimídia. 128
Logo depois a personagem volta à cena, dizendo: “ Acho bom meu
irmão providenciar um netinho”, sorri e brinca com o sapatinho,
retornando o anúncio à leveza e ao aspecto lúdico. Neste particular,
o spot revela ainda que a personagem, apesar de não planejar ter
filhos por enquanto, possui instinto maternal: brinca com o sapatinho
como se fosse com um bebê.
As pessoas que se utilizam de métodos contraceptivos, em
especial o preservativo, não o fazem porque não gostam de crianças,
muito pelo contrário, planejam suas vidas para melhor acolhê­las.
126 a
VESTEGARD,SCHRODEIK T. A linguagem da propaganda. Trad. João Alves dos Santos. 2 .ed. São Paulo:
Martins Fontes, 1994, p 46.
127
CALAZANS, Flávio Mário de Alcântara. 1992. Op cit., p 27.
128
__________.1992.Op cit., p 21.
124

3.2.2 CAMPANHA GAPA/96
O GAPA ­Grupo de Apoio à prevenção à AIDS­ de São Paulo, foi a
primeira ONG/AIDS da América do Sul. Organizado em 1988, sobrevive
de doações de fundações do Brasil e do exterior. A campanha de 1996
foi a última multimídia realizada pela entidade. O objetivo, segundo
Gladys Almeida, diretora executiva do GAPA/BAHIA, era primeiramente
desconstituir a idéia de que “A AIDS não é problema meu”, promovendo
uma identificação não mais com artistas e ídolos ­que para o público
estavam num outro patamar­ mas com pessoas comuns.
A campanha se baseou em depoimentos tanto de HIV positivos,
quanto de parentes de infectados que buscavam demonstrar a maneira
com a qual aprenderam a se relacionar com a soropositividade. Foram
selecionados casos típicos, a exemplo do de uma mãe que perdeu o
filho vitimado pela AIDS, uma jovem cujo pai é portador do HIV, um
soropositivo que contraiu o vírus via injetável e 2 soropositivos que
se contaminaram sexualmente, sendo um homossexual e uma mulher
heterossexual que contraiu o vírus através do companheiro.
Dentre os diversos depoimentos, selecionamos este último, o de
Ednalva Pontes Carrier, por retratar uma tendência mundial da AIDS: o
aumento da proporção de mulheres contaminadas em relação ao número de
homens. Tal relação, no início da epidemia, era de uma mulher para
cada vinte e oito homens. Atualmente, a proporção é de uma mulher
para cada quatro homens. A infectologista Regina Brasil adverte que a
tendência é de chegarmos a um para um.
125

A mulher tem o corpo potencialmente mais vulnerável às DST em
função da sua própria anatomia. Some­se a isto o fato de que a
prevenção, através do uso da camisinha, depende da vontade do homem,
pois é ele quem vai utilizá­la. Neste spot, esses dois valores
culturais estão presentes de forma explícita­ a fidelidade e a
confiança no parceiro:
“Ninguém gosta de saber que seu companheiro fez sexo com outra
pessoa.
Eu descobri isso da pior forma possível: através de um exame médico.
Meu companheiro me transmitiu o vírus da AIDS.
Se você tem um caso fora da sua relação, use camisinha. Por amor a
você. Por amor à pessoa que você ama.”
Legenda: Não abuse da sorte. Use camisinha. GAPA/Bahia.
A configuração discursiva deste depoimento gira em torno do tema
do amor. Os processos temáticos identificados são os seus respectivos
desdobramentos: o exercício da sexualidade, a confiança , a
infidelidade e o cuidado com o outro.
Os efeitos de sentido obtidos pela enunciação na primeira
pessoa­ “Eu descobri isso”­ são a subjetividade, a proximidade e a
intimidade. Este recurso fornece a ambientação intimista que um
assunto tão delicado requer.
O spot não utiliza de muitos recursos plásticos e estéticos.
Antes, privilegia o texto em detrimento da imagem. A informação
126

aparece em lugar da ”ostentação”. Campanhas como esta necessitam de
textos para justificarem as mudanças comportamentais sugeridas.
O tom de voz da depoente é quem estabelece o peso da sua
revelação: sua fala é pausada e carregada de emoção. Conota uma certa
desilusão, um desapontamento profundo, transmitido pelo seu olhar.
No momento em que ela revela a circunstância em que descobriu
sua soropositividade, o gestual é um signo que reforça ainda mais sua
declaração: “ Eu descobri da pior forma possível: através de um exame
médico.” Foi comunicada de uma forma impessoal de dois acontecimentos
dolorosos, um de natureza subjetiva­ a traição­ e outro, objetivo e
desesperador­ a soropositividade. Ednalva olha para baixo, como se
pudesse reter, naquele momento, toda a decepção causada pelo duplo
impacto.
Em análise do discurso, a recorrência ao mesmo traço semântico
ao longo do texto é chamada de isotopia. “Ninguém gosta de saber que
seu companheiro fez sexo com outra pessoa”. “ Se você tem um caso
fora da sua relação” . Esses trechos do depoimento de Ednalva
demonstram que a infidelidade é o elemento isótopo do Enunciado.
O processo de identificação é suscitado primeiro com a “ mulher
traída”, segundo com a mulher vitimada pela AIDS.
É difícil imaginar que alguém, na mais ínfima fração de segundo,
queira se colocar no lugar desta moça. As pessoas não querem se
identificar com processos desagradáveis e situações dolorosas. A
traição pode ser resolvida de várias formas, pode até mesmo ser
ignorada, a AIDS, não.
127

Na publicidade, “a sedução substitui a verdade”. Este depoimento
é explícito. Enquanto a publicidade vela, este spot desnuda. Os
elementos excessivamente denotativos, de percepção clara e direta que
levam ao contato com o “real” são rejeitados. A publicidade não
opera como instância de preocupação, é, antes, uma instância de
entretenimento, onde o aspecto lúdico é o mais visado. Qual é a graça
da AIDS? O vírus não tem senso de humor. É bem verdade que a
soropositividade não implica morte instantânea, mas a ligação do
vírus com o fim da vida foi gradativamente construída, a partir das
próprias campanhas ANTI­AIDS.
“Se você tem um caso fora da sua relação, use camisinha”. Esta é
a única declaração “positiva” no enunciado. A infidelidade é
admitida, pela primeira vez ao longo do discurso, sem que haja
questionamentos morais. Este recorte do texto é o momento em que
ele mais se aproxima da lógica da aquiescência da publicidade que
nunca faz juízos críticos.
“Por amor a você. Por amor à pessoa que você ama”. Conota a
preocupação com o outro. Os spots preventivos vislumbram, portanto, a
alteridade, pretendem­se responsabilizantes; enquanto a publicidade
comercial, oferece­nos o deleite através de “imagens
gratificadoras”. 129
Já a legenda: “Não abuse da sorte. Use camisinha”. Do ponto de
vista do imaginário, se opõe ao “princípio do prazer” e da
129 ACCIOLY, Rejane Vasconcelos Carvalho. Inédito.ENECOM 1996.mimeo.
128

“liberdade individual”, impondo limites e restrições às práticas
sexuais e sociais já consolidadas. É um estado de oposição que é
imediatamente rechaçado pelo inconsciente que não admite a negação.
Os spots de natureza preventiva possuem características bem
peculiares, uma vez que não vendem produtos, mas sugerem a adoção de
um outro tipo de comportamento. Não importa se o assunto tratado
versa sobre acidentes no trânsito, alcoolismo, abuso de drogas ou
AIDS. Existe uma ligação entre estas campanhas, traços isótopos e
recorrentes: o cuidado com a própria integridade física e a
responsabilidade com “o outro”.
3.2.3 A CAMPANHA DO BRÁULIO
Produzida pela agência Master, a campanha do Bráulio causou um
grande rebuliço em todos os setores da sociedade. A Igreja, as ONGS e
toda a sociedade civil se mobilizaram para criticar a campanha, como
nunca se vira antes. O que, de tão absurdo, acontecera naquela
campanha para que tivesse sido veiculada por apenas um dia?
A campanha foi constituída em 4 blocos que tratavam as questões
que envolviam o uso do preservativo: machismo, infidelidade, prática
do sexo anal e manuseio correto da camisinha.
Dividir a campanha em diferentes abordagens foi um procedimento
acertado, uma vez que a AIDS, bem como o uso do preservativo,
envolvem múltiplas e complexas questões, as quais seria impossível
estarem presentes num único spot.
129

A camisinha finalmente apareceu como protagonista das ações,
mas, desta vez, de forma positiva, relacionada com o prazer e não com
a doença. Em todos os 4 spots, o uso do preservativo foi mostrado do
ponto de vista do homem, focalizando sua interação íntima e
prazeirosa com o corpo, mais especificamente com o pênis.
“Ele tem um pênis que fala!”. Esta possibilidade suscitou
grandes apelos à “moral cristã”. O problema não era demonstrar uma
parte do corpo se expressando verbalmente, mas, sim, que parte do
corpo. Se recorrermos a determinados “lugares de memória” 130 da
publicidade, veremos que este recurso já foi utilizado numa
determinada propaganda de sopa. Na oportunidade, era o estômago do
ator quem se manifestava.
Nos spots percebemos a existência de duas instâncias: o
consciente/racional, representado pelo discurso do homem, e o
inconsciente/emocional, simbolizado pelo pênis desejante. A dialética
de ambos sintetizou a necessidade de submeter o impulso sexual
desenfreado aos cuidados do preservativo. A negociação é finalizada
pelo consenso: o uso do preservativo não significa a perda do
prazer. O diálogo do homem com o pênis representou, ainda, as
situações de negociação pelo uso do método, a que estão submetidos os
casais.
Outro desafio desta campanha consistiu em adotar um nome para se
referir ao pênis, que fosse do conhecimento da maioria dos
130

asileiros. Sabemos que em cada região o órgão genital masculino é
reconhecido por diferentes nomes. Entre os termos mais regularmente
citados para o pênis, estão expressões como : pau, caralho,
madeira, cacete, pica, mastro, vara, arma, faca, ferro, bicho e
cobra. 131 Na Bahia, o senso comum acrescentaria a esta lista: pinto,
peru, rola, bimba, pepino, esquimba, vergalhão, manjuba, taca, dentre
outros. Reconhecemos as dificuldades encontradas para se definir por
um nome, em meio a tantos outros. A solução que a agência diz ter
encontradao foi realizar uma pesquisa para escolher o nome mais
apropriado. “Braúlio”, uma gíria paulistana, foi o eleito. Gladys
Almeida, do GAPA/BA, critica a campanha, dizendo que parece ter sido
feita sob medida para os paulistas. Segundo Gladys, não foi
considerado que cada grupo ou gueto possui formas de expressão bem
assim específicas: homossexuais masculinos e femininos, prostitutas,
heterossexuais, favelados, nordestinos, não se expressam da mesma
maneira, e têm hábitos sexuais bastante peculiares.
O processo de identificação com o pronome próprio “Bráulio”,
provocou reações das mais diversas. Num instante, o Sr. Bráulio
roubou a cena da campanha e as discussões passaram a girar em torno
de quem seria o “Bráulio”, se o dono da banca da esquina, o
aposentado, ou, ainda, o gerente do supermercado. A própria mídia
fomentou o desvio das atenções, logo na primeira semana após o
130 Roland Barthes, Roland. O óbvio e o obtuso. Ed. Nova Fronteira, Rio de Janeiro, 1982, p 28, citado por Accioly,
Rejane Vasconcelos. 1996, op cit., p 3 Mimeo.
131 PARKER, R. 1991. Op cit., p 64.
131

lançamento da campanha, no início de setembro de 95. Foram produzidas
enquetes para detectar possíveis Bráulios insatisfeitos e saber se
estes iriam, ou não, mover processos contra o Ministério da Saúde,
ou, ainda, se a agência deveria substituir o “Bráulio” por um
substantivo qualquer. 132
Enquanto isto, na sala de espera, a camisinha de protagonista
passou à mera figurante na campanha.
Selecionamos dois dos quatro spots veiculados: o relativo a
instruções de uso porque consideramos que representou um grande
avanço em relação às outras campanhas, demonstrando a forma correta
de colocar o preservativo, bem assim, o que diz respeito ao sexo
anal, pelo tratamento que foi dado, sem preconceito, que admitiu,
inclusive o gosto heterossexual por esta prática.
BRÁULIO NA TV
“(...) Este sexo que se deveria olhar bem de frente, numa época
em que todas as campanhas contra a AIDS não tinham sequer a coragem
de mostrar como se usa camisinha, com medo de mostrar um peru”. 133 ­
Oliveiro Toscani, referindo­se à campanha de primavera/verão 93 da
132 BIANCARELLI, Aureliano. Pesquisa elege nome para o “Braúlio”.Folha de São Paulo, sucursal de Brasília, 19 dez
1995, Ed cotidiano, caderno 3 p 1.
133 TOSCANI. Oliveiro.Op cit., p 93
132

Benneton, onde fotografou 49 quadros de homens, mulheres e crianças
em nu frontal, com close nas genitálias­.
A necessidade de ultrapassar os limites das instruções de uso
contidas nas caixinhas dos preservativos é mais do que evidente. O
manuseio incorreto expõe os usuários ao HIV. Desta vez, acharam
melhor esquecer as bananas, cenouras ou cabos de vassoura e
utilizaram uma versão mais próxima do real: um molde do pênis
masculino. Finalmente se admite publicamente: Os homens tem algo
dentro das calças. Vejamos o texto:
­Hoje eu vou mostrar prá vocês como usar a camisinha
­Oba! É hoje que eu vou aparecer na TV.
­Não, Braúlio, você é muito feio: eu vou usar um dublê.
­Ah, modéstia à parte, eu sou mais eu.
­Você quer prestar atenção?
­Tá.
­Olha gente: com esses dois dedos a gente aperta a ponta da camisinha
até tirar o ar.
­hum...
­Depois vai desenrolando até o Bráulio ficar todo vestido.
­Sim.
­Agora dá pra gente fazer isso de um jeito mais gostoso...
­Ah! tô fora!
­Pedindo a ela pra colocar prá você, por exemplo.
­Tô dentro!
133

­Gostou, né metido?
VOZ OFF: VIVA COM PRAZER. VIVA O SEXO SEGURO.
O primeiro enunciado demonstra que o ator dirige­se a um
público, ocupando o lugar do detentor do saber: “Hoje eu vou mostrar
prá vocês...” Ele anuncia que vai ensinar a maneira correta de
utilizar o preservativo: lembra a maneira com a qual um professor se
dirige aos alunos, informando qual vai ser o assunto a ser
ministrado.
Existem dois níveis de diálogo presentes neste spot: um travado
com o público, presumidamente composto por homens e o ator, o outro,
pelo ator com o “Bráulio”.
Os percursos figurativos utilizados para ambientar a cena são: uma
poltrona, situada à direita da tela, uma mesa de madeira simples, na
qual está sobreposto com um objeto retangular, à esquerda da tela, e,
ao fundo, um papel de parede estampado em diversos tons de marrom. As
cores presentes na cena são suaves, com o predomínio do tom pastel.
Não existe nenhum ponto que chame a atenção pelas cores. A luz, no
entanto, incide apenas sobre o ator que já aparece em cena, munido da
camisinha. Ao anunciar que vai ensinar ao público a manusear
corretamente o preservativo, o ator o ergue com uma das mãos, para
levá­lo a destaque.
O “Bráulio” conversa com o ator, mas não se dirige ao público.
Sua primeira intervenção cria um suspense: ­“Oba! É hoje que eu vou
aparecer na TV!”.
134

Neste momento existe a constatação de que o pênis, apesar de sua
inegável existência, sua aparição pública continua sendo vetada: “Não
Bráulio, você é muito feio”­ deve continuar guardado, escondido,
velado.”Eu vou usar um dublê”. O clone fálico representa um avanço
diante das representações que costumavam utilizar para simbolizar o
pênis. A anatomia, no entanto, não está muito bem definida:
percebemos alguns traços que permitem identificar a glande, mas os
contornos são muito discretos.
O“Bráulio” se defende dizendo: ­“Ah, modéstia à parte, eu sou
mais eu”, ao que o ator retruca ”Você quer prestar atenção?” É o
momento em que a camisinha volta à cena da ação para que se demonstre
a forma de manuseá­la. O ator abre o lacre, retira a camisinha, a
câmara se desloca em direção ao clone do pênis e fecha o ângulo.
Enquanto as instruções são demonstradas, o “Bráulio”, através de
monossílabos “hum” ,”sim”, informa que está prestando atenção e
compreendendo­as. A parte técnica, que diz respeito ao manuseio, é
encerrada com uma sugestão:” Agora dá pra fazer isso de um jeito mais
gostoso...”
O Bráulio ,à primeira vista, recusa o preservativo: “Ah, tô
fora”. É uma simulação da relação de rejeição masculina à camisinha.
“Pedindo prá ela colocar prá você, por exemplo. É um apelo à
erotização do uso da camisinha. A sugestão da participação da mulher
no momento da colocação do preservativo, é um estímulo a mais para o
uso. No Ceará, por exemplo, a Presidente da Associação das
Prostitutas, Rosalina Sampaio Silva, ensina às associadas a colocar a
135

camisinha com a boca e com uma mão só. “ Com a outra você continua
fazendo o que o freguês gosta.” 134
“Tô dentro”. A camisinha fornece a possibilidade do uso criativo, um
elemento erótico a mais. As duas posições do “Bráulio”, de rejeição e
adesão simulam o movimento coital: “Tô fora/Tô dentro”.
O ator faz um comentário íntimo para o “Bráulio”, sussurrando:
Gostou, né metido? Essa passagem traduz uma conotação erótica, alude
à sacanagem no sentido de brincadeira, diversão e excitação sexual. 135
A VOZ OFF “ Viva com prazer. Viva o sexo seguro”, enaltece o uso da
camisinha de forma positiva. O prazer está vinculado ao sexo seguro,
logo, a camisinha possibilita a continuação das prazeirosas práticas
penetrativas, com segurança.
“TODO MUNDO NU”
À primeira vista parece uma alusão ao sexo grupal, à liberalidade
extrema e até à promiscuidade: “Todo mundo nu”. É um apelo
orgiástico:
­Todo mundo nu, oba! todo mundo nu, oba!
­Que emoção é essa Bráulio? tá maluco?
­Que nada, chefia, é que hoje eu tô a fim de variar um pouquinho.
­Como variar?
134 BIANCARELLI, Aureliano. Folha de São Paulo, São Paulo,23 dez 1996. Cotidiano p 03­09.
135 PARKER,R. 1991.Op cit., p 159..
136

­Vamo brincar por trás, vamo, vamo!
­Pode ser... mas...ó, ó, tem que ser de camisinha!
­Lá vem essa história de camisinha de novo!
­Não, Bráulio. Camisinha sim, pô! por trás é mais perigoso, a gente
não pode correr riscos.
­Tá legal! Vamo vestir logo essa toquinha aí e... todo mundo nu, oba!
olha o prego, oba!
Pelo título do anúncio, a cena se passa durante uma festa,
provavelmente do cabide! Uma porta se abre, um barulho externo de
música, vozes, gente conversando. Alguém aparece na cena, abrindo a
porta, e já detectamos se tratar de homem, relativamente jovem. Aos
poucos, vamos tendo contato com indicadores da natureza do local:
uma pia, com objetos de higiene pessoal, toalhas e um espelho ­ a
cena se passa num banheiro de uma residência. Chegamos à conclusão de
que não se trata de um bar, ou qualquer outro ambiente público, pela
presença de roupas e outros elementos pessoais tais como: escova de
dentes e pente de cabelo.
Bráulio está em ritmo de festa... cantarolando animado : Todo mundo
nu, oba! A porta ainda estava aberta quando o ator, ao sentir a
“alteração do humor” do Bráulio, procurou utilizar um boné para
encobri­lo.
“Que emoção é essa Bráulio, tá maluco? ­ o pênis tem vontade própria
e o ambiente da festa acaba por instigá­lo.
137

­“Que nada, chefia, é que hoje eu tô a fim de variar um pouquinho!” A
necessidade de variedade erótica já fôra detectada por teóricos como
Ellis, desde o século passado. A criatividade necessária para se ter
uma vida sexual prazerosa é a mesma que costumamos exercitar para que
a nossa vida cotidiana não se transforme numa entediante rotina.
“Fazer papai e mamãe sempre deve ser tão chato como tudo mais que se
faz sempre” 136 .
­“vamo brincar por trás, vamo, vamo!” Pela primeira vez se fez uma
abordagem da prática do sexo anal por heterossexuais. O ator para,
pensa e o efeito de sentido produzido pelas reticências se traduz
numa forte sugestão de erotismo. Não se diz no enunciado, mas se diz
na enunciação. Utiliza­se apenas de indicações, dizendo sem dizer. 137
“Mas, ó, ó, tem que ser de camisinha”. O racional novamente vem à
tona para controlar os impulsos do pênis desejante, que primeiramente
rejeita, mas logo é convencido a utilizar o preservativo.
“Por trás é mais perigoso, a gente não pode correr risco”.
Sutilmente, o anúncio adverte que a prática do sexo anal é mais
perigosa, devendo ser feita com preservativo.
“Tá legal, vamo vestir logo essa toquinha aí...” A imagem da
camisinha é transformada de algo inconveniente (“lá vem essa história
de camisinha de novo!”) para um querido objeto pessoal a quem damos
um apelido carinhoso: toquinha. A camisinha é o green card para a
folia. O ator ajeita as sombrancelhas, pega um retrato de mulher
136 VILELA, WILZA.Oficinas de sexo mais seguro para mulheres. São Paulo: NEPAIDS. 1996., p 29.
138

preso ao espelho, mira­o como se fosse beijar­ exprimindo a natureza
heterossexual do seu desejo­ e, em seguida, movimenta os braços
rapidamente como quem vai correndo à caça da sua parceira.
Após a análise destes spots, fica mais fácil perceber por
quais motivos uma campanha tão criativa foi bruscamente retirada do
ar. Tornar explícitas atitudes sexuais tão íntimas, não é aceitável
do ponto de vista ético­religioso. Os princípios da formação
católica, não o permitem. Uma outra evidência do poder de fogo da
Igreja, por exemplo, é o entrave na aprovação da Lei de legalização
do aborto. O representante máximo desta instituição, o Papa, durante
suas peregrinações pelo mundo, continua a condenar o uso de métodos
contraceptivos não­naturais e, principalmente, o uso da camisinha.
A campanha do Bráulio registrou um avanço na abordagem da
camisinha no contexto das campanhas preventivas, mas foi substituída
em nome da “moral e dos bons costumes”. Lamentavelmente, na
campanha seguinte, veiculada durante o carnaval de 96, o
preservativo sequer aparece na tela. Enquanto a camisinha fica fora
de cena, as DST/AIDS estão mais presentes do que nunca no cotidiano
dos brasileiros.
137 FIORIN,José Luiz. Elementos da análise do discurso.2 a .Ed.São Paulo: Contexto. 1990. , p 60.
139

CAPÍTULO 4
CONCLUSÃO
Podemos observar, ao longo destes apontamentos, que o
preservativo possui diversas utilidades, tanto preventivas, quanto
contraceptivas. Do ponto de vista do controle da natalidade é um
método comprovadamente eficaz e não possui quaisquer contra­
indicações. Sua utilização é recomendada, ainda, como suporte de
140

outros contraceptivos, nos períodos de interrupção programada, ou
não, destes.
As características profiláticas da camisinha foram realçadas
neste século, a partir da descoberta da AIDS. O preservativo oferece
segurança e proteção para ambos os parceiros, quanto à exposição ao
vírus HIV. Entretanto o seu uso, no controle das DST, já era
recomendado desde o século XVI.
A importância assumida pelo condom, ao longo da História, merece
ser conhecida e tornada pública. “O repouso para a alma” referido por
Casanova, define o preservativo não como “barreira”, mas como
mecanismo de liberação: o uso da camisinha instaurou a possibilidade
concreta de vivenciar a sexualidade sem o temor da gravidez. O sexo
reprodutivo deu lugar ao sexo/prazer.
Entretanto, o uso do preservativo no Brasil ainda encontra
grandes resistências culturais. O imaginário social está repleto de
conotações negativas a respeito da sua utilização, tais como: “o
preservativo tira o prazer”, “é um mal necessário”, “o preservativo
rompe com facilidade”.
Uma vez constituídos os mitos acerca do preservativo, a reversão
deste processo é muito difícil. Com relação ao rompimento, sabemos
que ele decorre de inúmeros fatores, dentre os quais o mais freqüente
é o manuseio incorreto. A solução para este problema é a vivência e a
experiência com o método. As instruções de uso são simples e
acompanham as embalagens dos preservativos mas, se o usuário não
141

seguir corretamente as recomendações, não poderá desfrutar da
segurança oferecida pelo preservativo que, em geral, chega a 85%. 138
O uso do preservativo é uma garantia da continuidade das
práticas sexuais penetrativas, de qualquer natureza e qualquer que
seja a orientação sexual adotada pelo usuário, de forma segura.
A reprodução de “impressões” equivocadas acerca do condom,
constituem um desafio a mais para os órgãos e entidades envolvias na
prevenção de DST/AIDS.
As campanhas ANTI­AIDS têm que levar em consideração todos os
fatores relacionados com a camisinha e, ainda, fornecer informações
sobre todas as formas de contágio, comportamentos de risco, além de
impedir a discriminação dos soropositivos, chamando a atenção para a
gravidade da AIDS, sem pregar o fatalismo­ atitude desmobilizadora.
Com todos estes ingredientes obrigatórios, será que ainda há espaço
para o prazer?
Não é fácil organizar uma campanha que envolva tantos e
diferenciados aspectos. Some­se a isto, a necessidade de adaptar o
discurso da campanha ao veículo utilizado.
O comercial de TV possui um formato próprio e lança mão de
técnicas e recursos específicos para prender a atenção do espectador.
O objetivo do anúncio é a venda. O setor privado é diretamente
beneficiado pelas campanhas preventivas, uma vez que a sensibilização
das pessoas para o uso do preservativo também se reverte em aumento
138 BRASIL. Ministério da Saúde.1997.Op cit. p 74
142

nas vendas destes. No entanto, a contribuição deste setor poderia
estar engajada a uma política global de prevenção. A formulação
destas diretrizes deveria estar a cargo de profissionais de saúde e
de comunicação, habilitados que são para tratar de tão relevante
questão social.
Acreditamos ser possível incluir a camisinha de forma mais
positiva e estimulante. “Viva o prazer. Viva o sexo seguro” é para
nós, mais que uma frase de efeito, é uma representação concreta desta
possibilidade. Não há subtração do prazer neste slogan, mas, sim, uma
exaltação das possibilidades de obtenção deste, em se tomando medidas
preventivas, o que se traduz no uso regular do preservativo.
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