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A CAMISINHA NOS ANAIS DA PUBLICIDADE,AINDA HÁ ESPAÇO PARA O PRAZER? APONTAMENTOS SOBRE O PRESERVATIVO E SUAS DIVERSAS FORMAS DE UTILIZAÇÃO Monografia Apresentada no Curso de Graduação da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia como requisito parcial à obtenção de grau de bacharel em comunicação, com habilitação em jornalismo _ ORIENTADORA: PROF.ANNAMARIA JATOBÁ SALVADOR 1997 10
RESUMO Após o advento da AIDS e sua constituição enquanto epidemia generalizada, o uso da camisinha passou a ser sugerido como uma forma segura de prevenção da síndrome sexualmente adquirida. É no contexto das campanhas preventivas que podemos analisar de que maneira é tratada na mídia, a imagem pública do preservativo se efetivamente são acentuadas as suas características profiláticas e, principalmente, se são considerados os aspectos sócioculturais implicados na sua utilização. Para tanto, procedemos a análise do discurso tanto de campanhas preventivas realizadas pelo Ministério da Saúde e Organizações não governamentais ligadas á prevenção da AIDS, quanto de um anúncio comercial. Concluimos pela dificuldade enfrentada pelos publicitários em formular campanhas preventivas, uma vez que o discurso da publicidade, em sua essência, vai de encontro ao discurso das campanhas preventivas. A possibilidade de se viabilizar campanhas que dêem conta destas questões passa, necessariamente, pela formulação de uma política preventiva, que envolva tanto profissionais de saúde, quanto de comunicação. 11 ________________ _ SUMÁRIO
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