Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...
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espectador possa interiorizar as mensagens <strong>de</strong> forma a crer que a AIDS<br />
possa lhe atingir. O anúncio é uma promessa <strong>de</strong> reconciliação e<br />
diminuição <strong>da</strong>s tensões, um acolhimento maternal, harmonioso. Não é<br />
uma instância e preocupação.<br />
O enunciado do anúncio publicitário lisongeia a ca<strong>da</strong> um e a<br />
todos. Instiga o <strong>de</strong>sejo <strong>de</strong> distinção, mas também <strong>de</strong> socialização e<br />
integração. Promete a i<strong>de</strong>ntificação com a comuni<strong>da</strong><strong>de</strong> , a entra<strong>da</strong><br />
para o clube <strong>da</strong>s pessoas que... 106<br />
saudáveis.<br />
3.1.4 A PUBLICIDADE E O IMAGINÁRIO<br />
103<br />
são bonitas , ricas, felizes e<br />
“ Chamamos imaginário o que, por to<strong>da</strong> parte, nos exime do real:<br />
no amor, sonho, poesia, arte, sugestão mais ou menos hipnótica,<br />
movimentos <strong>de</strong> massa e respectivas alucinações compartilha<strong>da</strong>s, ou<br />
publici<strong>da</strong><strong>de</strong>...” 107<br />
O termo alemão para a publici<strong>da</strong><strong>de</strong> é DIE WERBUNG, significa<br />
literalmente: “ A procura amorosa.”<br />
106 BOUGNOX, Daniel. 1994. Op cit., p 73.<br />
107 _______________.1994. Op cit., p 133.
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