Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

A CAMISINHA NOS ANAIS DA PUBLICIDADE
Analisar campanhas publicitárias veiculadas na mídia, conforme
adiante veremos, remete a inúmeras e complexas questões. Tal
exercício implica a preliminar compreensão do funcionamento da
engrenagem publicitária. Somente de posse de algumas noções, ainda
que superficiais e primárias, poderemos compreender porque
determinadas campanhas lançam mão desse ou daquele artifício.
Compatibilizar o discurso publicitário com o discurso de
campanhas preventivas é uma tarefa árdua. A linguagem publicitária é
bastante específica e possui peculiaridades que vão de encontro aos
elementos e características necessários à composição de uma campanha
preventiva institucional.
Nos itens subseqüentes, descreveremos algumas particularidades
da linguagem publicitária. Ficarão explicitadas as dificuldades de
adaptação entre a função manifesta da publicidade­ que visa estimular
o consumo de produtos­ e as campanhas Anti­AIDS ­que visam a
modificação do comportamento sexual, através da implementação do uso
sistemático do preservativo.
Sabemos que a publicidade se alimenta de textos, sons e imagens.
Essas são suas matérias­primas básicas. Sem menosprezar o papel
afetivo que pode ser desempenhado pela música, e sua efetiva
contribuição no contexto dos anúncios, pensar em um spot significa,
sobretudo, pensar em imagens e textos. Entretanto, os spots,
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