Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

estar, segurança e prazer. Eram essas as sensações que o jingle
queria associar subliminarmente ao carro. 88
O compositor Zé Rodriz contou que se baseou em pesquisas do
grupo Pink Floyd que apontavam o ritmo de 80 ciclos como o de maior
efeito subliminar sob o público, durante os shows 89 .
A esta altura, necessário se faz definir alguns parâmetros que
nortearão a interpretação das campanhas selecionadas. Primeiramente
cabe salientar que serão destacadas as estratégias discursivas
utilizadas nos spots publicitários, isto é, analisados os elementos
que compõem as referidas campanhas ( em textos, imagens e sons). A
análise se ocupará também de uma reflexão acerca dos conteúdos
implícitos, buscando trazer à tona “o não dito”. Trilharemos um pouco
pelo campo da semiologia ( conjunto significante), bem assim da
retórica(poética do texto e da imagem, arte de persuadir e manipular
o imaginário). 90
3.1 O FENÔMENO DA PUBLICIDADE
Para analisar a inserção da camisinha no universo das campanhas
é necessário, primeiramente, compreender o funcionamento do fenômeno
da publicidade. Para tanto, tomemos de empréstimo a definição
complexa e de certa forma multidisciplinar de Bougnoux, acerca da
publicidade.
88 CALAZANS, Flávio. 1992, op cit, p 53.
89 ___________,Flávio.1992, op cit, id ibid.
90 BOUGNOUX.1994. Op cit.,p 133.
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