Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

projeção de um sentido antropomórfico, a partir do nível perceptivo,
advinda da relação “ mágica” que mantemos com eles. 110
Assim, um produto pode ser percebido como refinado, delicado ou
frágil, por exemplo.
psíquicos:
A personificação do objeto é moldada segundo dois mecanismos
1.Transformação de características perceptivas do objeto em
qualidades ou defeitos humanos. Desta forma, um objeto pode ser
percebido como viril ou feminino, comum ou refinado, forte ou frágil.
2.Identificação pessoal­ Projetamos nosso “ eu “ no objeto que passa
a refletir nossas aspirações. Através da imagem do objeto, o cliente
tem idéia da clientela do produto. Se este grupo constitui a sua
preferência e aspiração social, o cliente potencial estará mais
atraído pela posse do objeto.
Quanto ao primeiro mecanismo, o aspecto de percepção imediata
e irrefletida, com relação à imagem da camisinha, diz respeito à
fragilidade. “ A camisinha rompe, escorrega, é permeável...” Todas
estas impressões, podem ser rebatidas cientificamente através de
rigorosos testes de qualidade, a que são submetidos os preservativos
nacionais e importados, atualmente. No entanto, esta desconfiança é
reflexo de uma política de planejamento e controle de qualidade
desarticulada ­ no que diz respeito aos preservativos, tal qual
vinha sendo aplicada no Brasil, até o ano de 1993. A camisinha foi
110 MUCCHELLI, Roger. Psicologia da publicidade: Conhecimento do promema, aplicações práticas.Trad. Flávia Solero
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