Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Um conteúdo subliminar implica maior quantidade de informação no
menor tempo de exposição. Isto significa que durante os 30 segundos
do comercial, nosso subconsciente captará muito mais imagens do que
podemos supor. Conforme a lei da exclusão, formulada por Poetzle,
todos os dados excluídos da percepção consciente são gravados
subliminarmente, sendo este material processado em sonhos. 124
Seguindo em direção ao objeto, (o B.G. vai aparecendo
gradativamente) o close permite indentificá­lo como sendo um
presente ( caixinha delicada, envolta por um laçarote branco). Ao
abri­lo, a mudança de BG anuncia o conteúdo: um sapatinho de crochê
cor­de­rosa. Neste aspecto, o anúncio lança mão de imagens cujo
significado é compartilhado pela coletividade, apesar de utilizar um
código conotativo ( que necessita de interpretação). O signo
utilizado é claro e seu “ efeito de sentido” é esperado: O sapatinho
de crochê é tradicionalmente a primeira peça do enxoval do bebê. O
sapatinho faz parte do imaginário comum: é um signo icônico/indicial,
vestígio sensível da espera pela chegada de um bebê.
A personagem conversa com o espectador, como se este fosse
alguém muito próximo a quem pudesse confidenciar: “ É, a minha mãe tá
mesmo louca prá ganhar um neto!”. Em verdade, se analisarmos o código
visual, um pouco mais detidamente, veremos que a cor do sapato indica
também a preferência pelo sexo. Uma mensagem sutil, que pode passar
124 CALAZANS, Flávio mario de Alcântara. Propaganda Subliminar Multimídia. São Paulo:Summus,1992,p 21.
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