Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

A problemática da publicidade, segundo este autor, envolve a
questão marxista (fetiche da mercadoria) e freudiana(máquina do
desejo), sociológica(modos de vida), semiológica e de retórica. 91
Alguns destes aspectos serão abordados simultaneamente no decorrer
dos tópicos a seguir.
Em relação à sua função social, a publicidade dá conta da
aceleração do mercado, isto é, assume sua função econômica de
principal responsável pela manutenção da dinâmica do mercado
consumidor de bens e serviços. 92
Influenciando os compradores no sentido da aquisição dos
produtos, através do anúncio, a publicidade deixa transparecer a
função objetiva de divulgar as características deste ou daquele
objeto, promovendo­lhe a venda. 93
A publicidade revela sua mais importante função social, enquanto
produtora de significados, na medida em que transforma os objetos
materiais em objetos sociais, com significados amplamente
partilhados. 94
Por fim, a publicidade detém a função de produtora industrial,
porquanto faz anúncios que são também mercadorias culturais a serem
consumidas.
91 _____________.1994.Op cit. P 167.
92 MACHADO JUNIOR, Carlos Eduardo. O Mercado do simbólico in . Comunicação para o mercado:
Instituições mercado e publicidade. São Paulo:Edicon,1995.,p 127.
93 BAUDRILLARD, Jean. O Sistema dos objetos.2 a . ed. São Paulo: Perspectiva, 1989.,p174.
94 MACHADO JUNIOR, Carlos Eduardo. 1995. Op cit. P 124.
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