Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

movimento de consumo, interioriza sua posição social e as normas de
conduta. O ajuste social é absorvido sem choques ou impactos. 102
A publicidade se antecipa a nossos desejos, oferecendo
“gratuitamente” imagens gratificadoras. 103 A Publicidade é solícita e
maternal. Você é visado, amado pelo objeto, que existe em função da
sua necessidade . Isso faz com que você se sinta personalizado,
singular. 104 O objeto é feito sob medida para você. Desta forma, a
publicidade atua como os sonhos, sendo uma prática subjetiva e
individual. As campanhas publicitárias que visam mudar o
comportamento social fracassam pois a publicidade não visa o
coletivo, mas o indivíduo em seu sonho pessoal. 105 Adequar a
linguagem publicitária às necessidades das campanhas de
conscientização tem sido um aprendizado árduo para os publicitários ,
uma vez que a publicidade tem características intrínsecas que se
chocam diretamente com os objetivos das campanhas.
Até que ponto o depoimento do “outro” infectado pelo HIV me
sensibiza a ponto de me fazer refletir nele? O processo de
identificação utilizado pela publicidade se dá com pessoas bem
sucedidas, bonitas, felizes e saudáveis. A utilização de artistas HIV
positivos inicialmente parecia visar a identificação das pessoas com
os ídolos, demonstrando que a AIDS poderia acontecer a todos,
inclusive a pessoas famosas. Nenhum destes artifícios garante que o
102 BAUDRILLARD, Jean. 1989. Op cit. p. 176.
103 ACCIOLY, Rejane vasconcelos Carvalho.Inédito. ENECOM.1996.mímeo., p 2
104 BAUDRILLARD, Jean. 1989. Op cit., p. 180.
105 __________________.1989.Op cit., p. 182.
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