Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

tempo e do espaço, estabelecendo uma ligação “ mágica” entre as
imagens e o imaginário. 109
Analisar um spot publicitário significa interpretar imagens que
condensam um sem número de significados. As imagens possuem sentidos
denotativo ­ o que se depreende de uma imagem independente de
interpretação, descrição do que vemos de fato ­ e conotativo ­ o que
vêm através das análises de injunções culturais, o que é passível de
interpretações ­.
Distinguir descrição de análise consiste em uma árdua tarefa
para quem pretende interpretar textos televisivos. Quem se ocupa da
análise de um determinado discurso, fatalmente estará criando um
segundo, utilizando os recursos do código escrito para explicar o
código imagístico. Desta forma, ao mudar a estrutura do que é
analisado, corre­se o risco de ser inexato e impreciso mas, qualquer
que seja a metologia escolhida, há sempre um limite para o qual não
podemos nos furtar.
3.1.5 A IMAGEM DO OBJETO ( CAMISINHA)
A imagem dos objetos( a referência que temos dele, sua função e
significado) é formada através de processos psiquícos complexos que
levam à personificação dos produtos. Isto é, os produtos sofrem uma
109 _______________.1994. Op cit., id. Ibid.
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