Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

como representante dos fabricantes, em função de ser a líder do
mercado. A peça de 30 segundos foi cedida pela Dualibi Petit
Zaragoza, agência que produz os anúncios da Johnson, e diz respeito
ao lançamento do “Jontex espermicida”. As características do anúncio
do fabricante diferem completamente das campanhas preventivas. Essas
especificidades serão tratadas detalhadamente quando da análise
individual das campanhas.
O objetivo fundamental é detectar de que maneira as campanhas,
aqui recortadas, exploram a imagem do preservativo ­ se acentuam
suas características contraceptivas ou profiláticas­ se estimulam ou
não a sua utilização regular.
“Numerosas campanhas de alerta contra a AIDS e em favor das
camisinhas continuam piegas, burras e emperradas. Nunca se atrevem a
mostrar o ato sexual e o prazer que o acompanha.” 12
Pensar positivamente o uso do preservativo, envolve
potencializar e estimular o diálogo entre os parceiros, levando em
conta a complexidade da sexualidade, e, considerando atitudes que
reforcem a confiança e a intimidade do casal, seja ele homo ou
heterossexual. Significa desvincular a imagem da camisinha à
12 TOSCANI,Oliviero. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996, p 179.
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