Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

A negação icônica , como já dito, é impossível, posto que ela mostra
o que pretende excluir. O exemplo clássico é a proibição ao fumo que
é representada pelo cigarro com uma cruz por cima. 115
Este aspecto demonstra a fragilidade das mensagens morais:
enganam­se ao levar a pensar naquilo que condenam.
Dentre as campanhas anti­AIDS veiculadas na Europa em 1990,
quatro spots chamam bastante atenção quanto a estes aspectos aqui
abordados 116 :
­Uma equipe médica anda através de corredores brancos, com uma voz
martelando dramaticamente: “ A AIDS se trata com grana, não com
se...” Este apelo financeiro, desviou­se completamente do objetivo de
sensibilizar as pessoas quanto aos perigos da síndrome.
­Um adolescente quebra uma espécie de bastão vermelho com a legenda:
“ Ela não passará por mim”. Uma mensagem por demais negativa para ser
persuasiva.
­Uma conversa bastante terna entre um rapaz e uma moça; o rapaz
gagueja alguma coisa, a moça ri. Voz off: “ o preservativo preserva
de tudo, até mesmo da timidez”. O uso do preservativo estimula o
diálogo. A decisão pela utilização da camisinha envolve o exercício
da reflexão acerca da sexualidade. É uma escolha natural, fruto do
cuidado consigo e com o outro.
115 BOUGNOUX, Daniel.1994. Op cit., p 178.
116 _________________.1994. Op cit., idem ibid.
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