Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Na publicidade, “a sedução substitui a verdade”. Este depoimento
é explícito. Enquanto a publicidade vela, este spot desnuda. Os
elementos excessivamente denotativos, de percepção clara e direta que
levam ao contato com o “real” são rejeitados. A publicidade não
opera como instância de preocupação, é, antes, uma instância de
entretenimento, onde o aspecto lúdico é o mais visado. Qual é a graça
da AIDS? O vírus não tem senso de humor. É bem verdade que a
soropositividade não implica morte instantânea, mas a ligação do
vírus com o fim da vida foi gradativamente construída, a partir das
próprias campanhas ANTI­AIDS.
“Se você tem um caso fora da sua relação, use camisinha”. Esta é
a única declaração “positiva” no enunciado. A infidelidade é
admitida, pela primeira vez ao longo do discurso, sem que haja
questionamentos morais. Este recorte do texto é o momento em que
ele mais se aproxima da lógica da aquiescência da publicidade que
nunca faz juízos críticos.
“Por amor a você. Por amor à pessoa que você ama”. Conota a
preocupação com o outro. Os spots preventivos vislumbram, portanto, a
alteridade, pretendem­se responsabilizantes; enquanto a publicidade
comercial, oferece­nos o deleite através de “imagens
gratificadoras”. 129
Já a legenda: “Não abuse da sorte. Use camisinha”. Do ponto de
vista do imaginário, se opõe ao “princípio do prazer” e da
129 ACCIOLY, Rejane Vasconcelos Carvalho. Inédito.ENECOM 1996.mimeo.
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