Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

­Um casal em plena relação sexual com uma voz em off: “ O
preservativo preserva de tudo, exceto do amor”. Como foi observado
pela imprensa, a taxa de recepção aumentou por esta ser a primeira
publicidade anti­AIDS que dava vontade de fazer amor. Um spot
audacioso que enfim estimulou o sexo seguro sem tabu, referindo­se a
prática sexual como uma atividade bela e agradável e que não
apresenta perigo algum, quando se usa camisinha. 117
O anúncio publicitário possui três etapas: excitação, gesto de
compra seguido da redução da tensão. A segunda etapa propõe ao
imaginário uma tentativa positiva, um mais, o sujeito é convidado a
fazer algo, ao passo que a prevenção é fruto de uma proposta de
carência ou um menos.
“ sonho não tem lógica nem se refuta, só sabe juntar­se ou
dissolver­se em outro sonho mais possante.” 118
A publicidade comercial é um espaço intimizante, individualista
e lúdico. Não há lugar para a preocupação com as questões sociais. A
prevenção pretende ser socializante e responsabilizante,
características que vão de encontro à natureza essencial do
imaginário, força­motriz da publicidade. Esse é o paradoxo das
campanhas ANTI­AIDS: estabelecer uma relação entre o mais íntimo da
pessoa com a extensão social.
3.1.8 O DISCURSO PUBLICITÁRIO
117 TOSCANI, OLIVIERO.1994. Op cit, p 179.
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