Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

A procura amorosa nos leva à idealização do outro. O que miramos
nesta busca ideal é o prazer, a felicidade. E o princípio do prazer
se opõe ao princípio da realidade. No confronto dualístico entre dois
processos psíquicos opostos, tudo que nos permite escapar do real é o
que efetivamente nos dá prazer. 108 O imaginário, desta maneira,
agrada pela sua forma e essa forma se dá com a perda das relações
normais com o real:
. Ausência da negação ou de oposição em geral
. Fusão e facilidade das identificações aos objetos
. Colocação “ fora do jogo “ do princípio da identidade ( da
linguagem articulada ou linear, mas também da percepção clara e
direta).
Na publicidade, assim como num quadro, por exemplo, inexiste a
condição de oposição: não é possível retratar a ausência de um
objeto. Os quadros, os sonhos, são plenos e positivos uma vez que
são constituídos por imagens. A linguagem do sonho , assim como a
linguagem publicitária, é simultânea posto que não estabelece um
limite entre o tempo e o espaço. Estamos aqui e ali ao mesmo tempo.
Os cenários se fundem, mas os objetos são facilmente identificados.
O imaginário reina absoluto sobre o sono e, ainda, durante a
vigília, quando a publicidade se utiliza desse fantástico
instrumento de devaneio social. A televisão aboliu as barreiras do
108 _______________.1994. Op cit., p 134.
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