Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

3.1.1 O ANÚNCIO ENQUANTO PRODUTO CULTURAL
Os anúncios são peças que contêm mensagens informativas sobre
bens materiais e serviços disponíveis. Os consumidores do anúncio
correspondem a uma parcela muito mais significativa e abrangente que
os consumidores de fato do produto anunciado (TARGET). Daí porquê os
anúncios ultrapassam o “ fazer vender” determinado produto e tornam­
se eles mesmos, produtos culturais. 95
No caso específico da campanha anti­AIDS, o mercado consumidor
do anúncio é o público em geral, não apenas o público potencial
comprador desta ou daquela marca de preservativos. O objetivo é
atingir o maior número possível de pessoas. A forma de aquisição do
preservativo neste caso é secundária. Uma das dificuldades,
entretanto, reside em formular um discurso unificador uma vez que a
realidade sócio­econômica, cultural, das pessoas é diversa de acordo
com os grupos a que pertencem. Os homossexuais tem a sua linguagem,
bem assim os adolescentes, os intelectuais etc. O discurso das
campanhas é globalizante, visa o todo, mas o todo é composto de
pequenas partes, com necessidades específicas.
No caso das campanhas de fabricantes, a exemplo da Johnson e
Jonhson, o anúncio é dirigido ao público potencial comprador, o que
pode ser verificado desde a escolha do veículo anunciante: revistas
direcionadas a públicos específicos e com um patamar de poder
aquisitivo tais como a Playboy e Quatro rodas.
95 _________________.1995. Op cit., p 125.
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