Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Jontex confunde a marca com o produto. O mesmo fato que
aconteceu com a esponja de aço “ Bombril”, o detergente “ Pinho
sol”. Preservativo = Jontex.
A escolha do Jontex, pela personagem, deu­se em função da
segurança que ele oferece, bem assim porque não faz mal à saúde da
mulher. O preservativo, como já visto, não tem contra­indicação. A
imagem seguinte é a da caixa de preservativo em close e uma voz off
anuncia: “ Jontex espermicida: sempre o mais seguro. Use com amor”.
Através da voz off o enunciador procura mais uma vez exaltar a
qualidade superior do produto enfatizando que em todas as ocasiões o
Jontex espermicida é o mais seguro, inclusive em relação aos demais
modelos e marcas. A voz off, segundo Canevacci, exerce a função
objetivadora de uma verdade “ externa e indiscutível, uma espécie
de super­eu sonoro, depurado de toda a imagem visível, e, portanto,
com um forte índice de autoridade e sociabilidade. 125
“ Use com amor”­ Uma proposição que pretende tirar do
preservativo a vinculação com a promiscuidade. Note­se que não há uma
enunciação do tipo: Não use em relações do tipo A, B ou C, ou, ainda,
não seja promíscuo. Não há espaço para a negação na publicidade. O
espaço publicitário é sempre positivo, muito embora o imaginário nem
sempre o seja, se considerarmos, por exemplo, as fobias, alucinações
e pavores.
125 CANEVACCI, Massimo. Antropologia da Comunicação visual. São Paulo: Ed. Brasiliense.1990. p 17­18
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