Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

mobilidade, oferecendo uma proteção extra. Possui formato anatômico e
ponta com reservatório.
O processo de fabricação dos preservativos Jontex consiste em
moldes de vidro especial no formato de um bastão, que são imersos em
banhos sucessivos no composto de látex, em temperatura adequada. Após
um processo de vulcanização, o preservativo toma sua forma final
numa membrana de alta resistência e grande flexibilidade, passando,
então, para o processo de embalagem e acondicionamento final.
As campanhas da Johnson evocam apenas a contracepção como função
do produto anunciado. Os spots privilegiam o aspecto segurança, sem ,
no entanto, fazer menção ao aspecto profilático, explicitamente.
Depois de analisadas as características da publicidade fica mais
facil de entender o porquê. O processo de identificação com doenças
ou aspectos negativos não são viáveis à natureza da publicidade que,
assim como o imaginário, nutre­se, apenas , de conteúdos positivos.
A nível da narração, o spot selecionado fundamenta­se na
oposição natalidade x planejamento familiar.
O anúncio escolhido foi o do Jontex espermicida e é denominado
“sapatinho” 123 :
1.­É, minha mãe tá mesmo louca prá ganhar um neto.
2.­ Mas agora que a gente resolveu montar o nosso próprio negócio,
não vai dar...
123 A agência não informou com precisão a data da veiculação do anúncio. Fizemos vários contatos telefônicos com o
Setor de atendimento, sendo que, inicialmente, fomos informados de que este teria sido o anúncio de 30 segundo mais
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