Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

“ Todo desejo é o desejo do desejo do outro” 99 . Os nossos desejos
têm referência coletiva. “ Cada desejo, por mais íntimo que seja,
visa o universal. Nenhum desejo, nem mesmo o sexual, subsiste sem a
mediação do imaginário comum.” 100
Quem desejaria possuir uma mulher que não fosse desejada e
cobiçada pelos demais?
Quem desejará utilizar camisinha se este não for um
comportamento positivado socialmente? Compreendendo o mecanismo do
desejo, enquanto o uso da camisinha não representar uma condição de
ostentação, exprimindo um “ valor de comunicação” a sensibilização
do público no sentido de sua utilização será bastante difícil.
3.1.3 A PUBLICIDADE E OS MODOS DE VIDA
Do ponto de vista sociológico, a publicidade atua como um
instrumento de controle social, estabelecendo parâmetros de
comportamento adequados e colaborando com a manutenção da ordem
social. 101
Este controle não mais se estabelece pela via repressiva, mas ,
sim, utilizando outras técnicas onde o consumidor, no próprio
99 Hegel tomado por Lacan e por Caetano: “ Pois quando eu te vejo
eu desejo o teu desejo”
(Menino do Rio).
100 BAUDRILLAR, Jean. 1989. Op cit. P 279.
101 MACHADO JUNIOR, Carlos Eduardo. 1995. Op cit. 128/129.
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