Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

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Saúde, é prejudicial à saúde. Nenhum fumante inveterado conseguirá fazer metade daquelas proezas com tanta facilidade. Tampouco conseguirá manter dentes tão brancos. Lançando mão de complexos mecanismos psíquicos, que remetem ao imaginário e às pulsões desejantes, a publicidade nos expõe ao arbitrário compulsoriamente. E, apesar de todas as reconhecidas mazelas, sua visão sedutora e milagrosa é um bálsamo que nos redime. 3.2 DECUPAGENS DAS CAMPANHAS As campanhas publicitárias ANTIAIDS, por mais que agreguem esforços no sentido de modificar o comportamento sexual das pessoas, não conseguem o êxito esperado. Até porque dizem respeito a questões íntimas relativas a práticas culturais arraigadas. A perspectiva, então, é ir aos poucos trilhando os caminhos da conscientização, buscando sensibilizar o público quanto à necessidade da manutenção de práticas seguras quanto ao HIV. O primeiro passo consistiu em desconstituir aos poucos a idéia formada pelas primeiras campanhas que apontavam para os chamados grupos de risco. As campanhas mais atuais, inclusive as aqui recortadas, atentam para o fato de que a AIDS pode ocorrer a qualquer um de nós. Depois, chamando a atenção de que embora não ofereça 100% de proteção, o uso da camisinha ainda é a forma mais segura de proteção a si mesmo e ao seu parceiro. Mas como tornar atraente um produto que nos últimos 30 anos foi gradativamente superado em sua função contraceptiva pela praticidade das pílulas anticoncepcionais? Uma tarefa árdua para os 116
publicitários, considerando que os aspectos profiláticos da camisinha foram muito pouco explorados nos últimos anos. 3.2.1 JONTEX ESPERMICIDA A escolha de um fabricante de preservativos serve para estabelecer uma analogia entre as características de campanhas comerciais e institucionais. Existem 3 empresas fabricantes nacionais de preservativos, são elas: a Johnson & Johnson Indústria e Comércio LTDA, a INAL (Indústria Nacional de Artefatos de látex LTDA e a Blowtex Fábrica de Artefatos de Látex LTDA. 122 A Johnson foi selecionada dentre as demais em função de ser a fabricante da linha Jontex, comercializada no Brasil desde 1936, e líder no mercado, segundo informações de Ana Carolina Negreiros, do departamento de assuntos públicos da empresa. Outro aspecto considerado para a escolha do fabricante foi a quantidade de modelos disponíveis: Jontex sem lubrificante Com reservatório para evitar vazamentos. Jontex lubrificado possui lubrificante inócuo à saúde ( Demetil siloxano) e ponta com reservatório. 122 BRASIL. Ministério da Saúde.1997.op cit., P 29. 117
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MARIA ANTONIA SANTOS DAMASIO A CAMI
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RESUMO Após o advento da AIDS e su
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Sabemos que o preservativo, necessa
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Nos países em desenvolvimento, ao
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apresenta efeitos colaterais. No en
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O advento do látex permitiu que as
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As instruções de uso abaixo relac
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