Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Durante o tempo de exposição da imagem do preservativo, notamos
que ele está sobre um fundo branco, com motivos geométricos, ocupando
centro óptico da tela(ponto que a vista tende a focalizar e que
situa­se um pouco acima do centro geométrico). 126 Abaixo, a legenda em
letras brancas reforça a mensagem do OFF : “Sempre o mais seguro”.
No canto superior esquerdo, imperceptível à primeira vista e
confundindo­se com os motivos geométricos, existe a marca da Johnson
& Johnson. Considerando que os olhos realizam 100 mil fixações
diariamente, e que apenas uma ínfima parte destes focos se fixa
conscientemente, depreendemos que o restante é subliminar 127 . Essas
mensagens que pouco a pouco levam à adesão constituem a propaganda
subliminar multimídia. 128
Logo depois a personagem volta à cena, dizendo: “ Acho bom meu
irmão providenciar um netinho”, sorri e brinca com o sapatinho,
retornando o anúncio à leveza e ao aspecto lúdico. Neste particular,
o spot revela ainda que a personagem, apesar de não planejar ter
filhos por enquanto, possui instinto maternal: brinca com o sapatinho
como se fosse com um bebê.
As pessoas que se utilizam de métodos contraceptivos, em
especial o preservativo, não o fazem porque não gostam de crianças,
muito pelo contrário, planejam suas vidas para melhor acolhê­las.
126 a
VESTEGARD,SCHRODEIK T. A linguagem da propaganda. Trad. João Alves dos Santos. 2 .ed. São Paulo:
Martins Fontes, 1994, p 46.
127
CALAZANS, Flávio Mário de Alcântara. 1992. Op cit., p 27.
128
__________.1992.Op cit., p 21.
124