Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

atualmente, privilegiam muito mais as imagens que as informações.
Neste particular, reside o primeiro aspecto contraditório em relação
às campanhas. Como informar com imagens? As campanhas educativas
necessitam de textos que as amparem. Os textos fornecem o suporte
necessário para a proposição de mudanças comportamentais. O que é A
AIDS, como é transmitida, quais as medidas profiláticas? São
conteúdos imprescindíveis na composição de campanhas preventivas.
Todos estes aspectos devem ser observados durante a composição de uma
campanha.
Diversos teóricos da comunicação, desde os anos noventa, vêm
afirmando que estamos na era da imagem, justificando, desta forma, a
maior atenção dispensada a área área da comunicação visual. No
entanto, Wilson Bryan Key, em seu primeiro livro: Subliminal
Seduction, afirmava que os subliminares são relativamente fáceis de
plantar em ambas as áreas, de imagens ou sons. 87
Key explica que o coração humano bate a 72 pulsações por minuto,
e que música ou vozes neste ritmo afetam o comportamento humano.
No Brasil, em 1989, o cantor e compositor Zé Rodrix produziu um
jingle para o Chevrolet da General Motors, cujo ritmo era de 80
ciclos por minuto. Segundo o compositor, o ritmo do coração de uma
mãe amamentando o seu filho, ouvido pelo recém­nascido é um som que o
bebê vai associar a sensações agradáveis, tais como: conforto, bem­
87 Wilson Bryan Key citado por Flávio Calazans in Propaganda Subliminar Multimídia. São Paulo: Summus, 1992, p 21 e
51­52.
96