Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

produtos e apresentá­los de maneira criativa. Afinal, com a
quantidade de anúncios veiculados, cada vez mais é necessário um
maior empenho dos publicitários no sentido de conseguir chamar a
atenção do consumidor para os produtos.
Com o processo de saturação por excesso de anúncios,uma
publicidade acaba por neutralizar a outra, e estando o consumidor
imunizado, poderá não ser afetado pela mensagem publicitária. 120
A sedução substitui a verdade. Um anúncio de shampoo, por
exemplo, utiliza­se de modelos internacionais, com cabelos
maravilhosos, brilhantes e sedosos, declarando que a aparência dos
seus cabelos deve­se apenas ao shampoo “x”. A maioria de nós sabe
que, antes de serem filmados, os cabelos das modelos passam por
inúmeros processos químicos, entre massagens e escovas, até que
ganhem aquela textura.
Como os sonhos, a publicidade atua a nível dos desejos mais
íntimos e individuais e, ao mesmo tempo, contempla a aspiração de
pertencimento a determinados grupos de prestígio. Uma determinada
marca de cigarro se apresenta como “ O sucesso” 121 . Os seus anúncios
contêm imagens de esportes radicais, homens e mulheres bonitos e
saudáveis , dentes perfeitos, sorrisos magníficos. Quem não gostaria
de ingressar nesse grupo tão seleto? No entanto,se pensarmos
racionalmente, veremos que o fumo, consoante adverte o Ministério da
119 BAUDRILLARD , Jean. 1989. Op cit. p 186.
120 __________________.1989. Op cit., p 184­185.
121 A esta altura, todos já sabem de qual marca se trata, uma prova da eficiência da publicidade.
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